El documento presenta el discurso de Rupert Murdoch ante la Sociedad Norteamericana de Editores de Diarios en 2005. Murdoch destaca que los jóvenes ahora obtienen sus noticias principalmente a través de Internet y portales en lugar de diarios impresos. Señala que los medios deben adaptarse a esta nueva realidad digital ofreciendo noticias actualizadas continuamente y comunidades en línea para que los lectores interactúen y debatan. Concluye que los medios deben rediseñar sus sitios web para convertirse en el destino principal para noticias
¿Podría producir la caída de los periódicos la desaparición del periodismo? ...Jimen Chan
Este documento discute cómo la industria periodística ha fallado al adaptarse a los cambios en las preferencias de los consumidores y la tecnología. Los ejecutivos de periódicos asumen erróneamente que los lectores quieren el mismo contenido impreso en formato digital, cuando en realidad buscan nuevos tipos de contenido en línea. Como resultado, la circulación de periódicos ha disminuido a pesar de que la población ha crecido. Para sobrevivir, la industria debe comprender mejor las necesidades cambiantes de los consumidores
Este documento discute los desafíos que enfrentan las redacciones periodísticas debido a los cambios en los medios de comunicación y las tecnologías emergentes. Propone que las redacciones deben converger al producir contenido para múltiples plataformas, pero también deben divergir los lenguajes y estilos para cada plataforma. Asimismo, sugiere que los periodistas requieren nuevas habilidades para interactuar con audiencias en evolución a través de varios canales y plataformas.
La gran paradoja de la prensa: ¿entre la crisis y la regeneración?Leandro Pérez Miguel
Preguntas sobre los nuevos modelos en prensa. Menciones a proyectos como Orbyt, Eskup, Times, Politico y The Huffington Post, con citas de Fernando González Urbaneja, Nacho de la Fuente, Javier Pérez de Albéniz, Irene Lozano, Allendegui, Eva Domínguez, Ramón Lobo, Jeff Jarvis, Robert G. Picard, Bertrand Pecquerie, José Luis Orihuela, Fernando García y Paul Bradshaw.
Fuentes:
delicious.com/gentedeinternet/periodismo
gentedigital.es/blogs/gentedeinternet/32/etiqueta/periodismo/
El documento discute cómo el periodismo está cambiando debido a la aparición de nuevos medios digitales como blogs y videos. Explica que mientras los medios tradicionales como diarios y televisión informan noticias con retraso, los nuevos medios digitales permiten que los ciudadanos produzcan y difundan noticias en tiempo real. También señala que los blogs gozan de mayor credibilidad que los medios tradicionales y están atrayendo una mayor inversión publicitaria. Concluye diciendo que los periodistas deben aprovechar las ventaj
«Las herramientas digitales están provocando una cierta infantilización»
El consejero delegado de 'Jot Down' cree que, al margen de los análisis críticos, las redes han sido toda una revolución por democratizar el acceso a la información
Este documento resume una conversación entre Nacho Escolar y Alberto Artero sobre los cambios en el periodismo digital en España en los últimos 10 años. Discuten cómo los atentados del 11M impulsaron el periodismo en línea y cómo las redes sociales transformaron la distribución de noticias. También analizan los modelos de negocio de Eldiario.es y El Confidencial y cómo han generado hábitos de consumo en los lectores.
A quién le dan pan que llore: las laptops de la SEPEduardoAndere
El autor resume un artículo que critica la decisión de la Secretaría de Educación Pública de México de obsequiar 4.5 millones de computadoras a niños de quinto y sexto grado de primaria pública. Señala que no hay evidencia de que las computadoras mejoren los resultados educativos y que es un gasto excesivo de recursos públicos que podrían usarse para otros fines más prioritarios. Concluye que la política fue una decisión errónea no fundamentada que agravará los problemas del sistema educativo mexicano.
Este documento presenta una introducción al periodismo en la era digital. Resume los cambios en los medios periodísticos tradicionales debido a Internet, incluyendo la participación del público y la abundancia de información. También describe herramientas digitales como Google, YouTube, Flickr y Twitter que los periodistas pueden usar para encontrar información y compartir contenido en línea.
¿Podría producir la caída de los periódicos la desaparición del periodismo? ...Jimen Chan
Este documento discute cómo la industria periodística ha fallado al adaptarse a los cambios en las preferencias de los consumidores y la tecnología. Los ejecutivos de periódicos asumen erróneamente que los lectores quieren el mismo contenido impreso en formato digital, cuando en realidad buscan nuevos tipos de contenido en línea. Como resultado, la circulación de periódicos ha disminuido a pesar de que la población ha crecido. Para sobrevivir, la industria debe comprender mejor las necesidades cambiantes de los consumidores
Este documento discute los desafíos que enfrentan las redacciones periodísticas debido a los cambios en los medios de comunicación y las tecnologías emergentes. Propone que las redacciones deben converger al producir contenido para múltiples plataformas, pero también deben divergir los lenguajes y estilos para cada plataforma. Asimismo, sugiere que los periodistas requieren nuevas habilidades para interactuar con audiencias en evolución a través de varios canales y plataformas.
La gran paradoja de la prensa: ¿entre la crisis y la regeneración?Leandro Pérez Miguel
Preguntas sobre los nuevos modelos en prensa. Menciones a proyectos como Orbyt, Eskup, Times, Politico y The Huffington Post, con citas de Fernando González Urbaneja, Nacho de la Fuente, Javier Pérez de Albéniz, Irene Lozano, Allendegui, Eva Domínguez, Ramón Lobo, Jeff Jarvis, Robert G. Picard, Bertrand Pecquerie, José Luis Orihuela, Fernando García y Paul Bradshaw.
Fuentes:
delicious.com/gentedeinternet/periodismo
gentedigital.es/blogs/gentedeinternet/32/etiqueta/periodismo/
El documento discute cómo el periodismo está cambiando debido a la aparición de nuevos medios digitales como blogs y videos. Explica que mientras los medios tradicionales como diarios y televisión informan noticias con retraso, los nuevos medios digitales permiten que los ciudadanos produzcan y difundan noticias en tiempo real. También señala que los blogs gozan de mayor credibilidad que los medios tradicionales y están atrayendo una mayor inversión publicitaria. Concluye diciendo que los periodistas deben aprovechar las ventaj
«Las herramientas digitales están provocando una cierta infantilización»
El consejero delegado de 'Jot Down' cree que, al margen de los análisis críticos, las redes han sido toda una revolución por democratizar el acceso a la información
Este documento resume una conversación entre Nacho Escolar y Alberto Artero sobre los cambios en el periodismo digital en España en los últimos 10 años. Discuten cómo los atentados del 11M impulsaron el periodismo en línea y cómo las redes sociales transformaron la distribución de noticias. También analizan los modelos de negocio de Eldiario.es y El Confidencial y cómo han generado hábitos de consumo en los lectores.
A quién le dan pan que llore: las laptops de la SEPEduardoAndere
El autor resume un artículo que critica la decisión de la Secretaría de Educación Pública de México de obsequiar 4.5 millones de computadoras a niños de quinto y sexto grado de primaria pública. Señala que no hay evidencia de que las computadoras mejoren los resultados educativos y que es un gasto excesivo de recursos públicos que podrían usarse para otros fines más prioritarios. Concluye que la política fue una decisión errónea no fundamentada que agravará los problemas del sistema educativo mexicano.
Este documento presenta una introducción al periodismo en la era digital. Resume los cambios en los medios periodísticos tradicionales debido a Internet, incluyendo la participación del público y la abundancia de información. También describe herramientas digitales como Google, YouTube, Flickr y Twitter que los periodistas pueden usar para encontrar información y compartir contenido en línea.
El documento discute los cambios en el periodismo debido a las nuevas tecnologías y el periodismo ciudadano. Los periodistas necesitan aprender nuevas habilidades como escuchar al público, incorporar herramientas digitales como blogs y podcasts, y colaborar con los lectores para generar información. También deben cambiar su mentalidad de ser oráculos a ser guías para el público. El documento argumenta que este es un momento emocionante para la innovación periodística a bajo costo.
El documento presenta información sobre el uso de Internet en España y el perfil del internauta español. Según estudios, un 68.9% de la población española usa Internet desde hace más de 10 años. El acceso a Internet se ha vuelto más común con el tiempo a medida que bajan los costos. La mayoría de los usuarios acceden a Internet varias veces al día usando principalmente el ordenador de escritorio o portátil y el teléfono móvil. Las aplicaciones más populares son Facebook, Twitter e Instagram. El perfil típico del intern
Martin Baron, ex director del Boston Globe y actual director del Washington Post, reflexiona sobre los cambios en la industria periodística desde 2001 debido a la evolución tecnológica. Describe cómo internet y las redes sociales han dado lugar a nuevas formas de periodismo centradas en lo móvil y lo digital. Argumenta que los medios deben adaptarse a esta nueva realidad digital adoptando nuevas narrativas y tecnologías de punta para competir en un panorama mediático en constante cambio.
Sobreviviendo a las Redes:Guía Ciudadana Versión PerúRed Innovación
Este documento presenta una introducción a los desafíos que plantea Internet para el debate público, como la difusión de noticias falsas y la manipulación a través de bots y trolls. Explica cómo las redes sociales han borrado las fronteras entre lo público y privado, y cómo ahora cualquiera puede publicar información que se vuelve pública. También describe cómo Internet ha implosionado el sistema periodístico profesional y permite la circulación anónima de mensajes con intenciones ocultas.
Las 40 realidades del uso de WhatsApp en politicaAntoni
Intervención en la presentación de la investigación liderada por la Cátedra ideograma-UPF sobre 'El uso de WhatsApp como herramienta de información política' (11.04.2019)
Este documento resume un libro titulado "La revolución horizontal" que describe cómo Internet y la Web 2.0 han cambiado fundamentalmente la forma en que las empresas se comunican con los consumidores y cómo estos últimos ahora tienen un poder sin precedentes para influir en las marcas y los mensajes a través de redes sociales y contenido generado por los usuarios. El libro explica conceptos como la importancia de las experiencias únicas en lugar de los mensajes masivos, cómo se ha redefinido la identidad de las personas entre lo online y lo offline, y la necesidad para las empresas de
La consultora Findasense implementó una herramienta llamada Consumer Interaction Center (CIC) para administrar los canales online de Coca Cola en Latinoamérica de manera integral y procesar la gran cantidad de datos y contenido generados diariamente. El CIC permite monitorear las conversaciones en redes sociales, crear contenido estratégico y responder directamente a los usuarios, mejorando los sentimientos positivos y disminuyendo los negativos. Findasense también usa esta herramienta con otras marcas y la adapta a cada país tomando en cuenta las realidades
Informe sobre el uso de internet en españa y el perfil del internautaNoelia Roldán
Este documento presenta información sobre el uso de Internet en España y el perfil del internauta español. Resume que el número de internautas en España ha superado los 26 millones, con un incremento del 5.9% en 2011. El perfil típico del internauta español es un varón joven de menos de 45 años que estudia o trabaja y vive en una ciudad grande. Los internautas pasan casi 10 horas a la semana en la red, principalmente para correo, búsquedas y noticias.
Este documento resume un ensayo sobre el marketing en la era digital. Explica que las redes sociales y los medios digitales juegan un papel importante en las estrategias de marketing de las empresas. Además, analiza cómo la red se está convirtiendo en la base de las economías modernas y cómo las compañías están adoptando formas más interconectadas de organizarse. Finalmente, señala tanto las promesas como los peligros potenciales del uso excesivo de la red para la privacidad e intimidad de las personas.
Este documento presenta información sobre el uso de Internet en España. En 3 oraciones:
Internet es ampliamente utilizado en España, con más de 27 millones de usuarios. Los españoles usan principalmente Internet para ver videos en YouTube y programas de televisión, y para usar redes sociales. Aunque hay diferencias entre grupos, la mayoría de los españoles usan Internet diariamente para comunicarse, buscar información y entretenimiento.
El documento resume varios informes sobre el uso de Internet en España. Se prevé que en 2015 se venderán 1000 millones de smartphones y dispositivos conectados a Internet. Los internautas usan cada vez más el móvil para acceder a Internet y realizar compras en línea. Casi la mitad usan el navegador Chrome y el sistema Windows 7, mientras que Android domina en los teléfonos. Más de la mitad de la población mundial ya está conectada a Internet.
El primer documento analiza cómo la revolución multimedia está transformando al "homo sapiens", producto de la cultura escrita, en un "homo videns" dominado por la imagen. La televisión ha reducido la capacidad de pensamiento abstracto. El segundo documento resume las predicciones de Nicholas Negroponte en su libro "Ser Digital" de 1995 sobre cómo la tecnología cambiaría la vida cotidiana, los medios de comunicación e Internet en los siguientes años.
Ponencia en el congreso de publicidad Admirar 2011 invitado por la Universidad Pontificia Bolivariana en representación de OCDIberoamerica y La escuela de Comunicación Digital y Multimedia de la Universidad del Pacífico
El documento presenta información sobre el uso de Internet en España según diferentes estudios. Señala que el número de usuarios se ha multiplicado por 10 en menos de una década, alcanzando los 27 millones en la actualidad. Los jóvenes han impulsado su uso, pero ahora también se conectan más las personas mayores de 45-60 años, atraídos por las redes sociales, videos, banca online y libros digitales. El perfil medio es usuario de redes sociales, WhatsApp, navegador Chrome y sistema Android.
Explica y analiza cuatro puntos fundamentales para poder entender los conceptos de Big Data y Open Data, y la relación de ambas materias con los medios de comunicación mediante el Periodismo de Datos:
BIG DATA Y OPEN DATA
PERIODISMO DE DATOS
EXPEDICIÓN POR EL BIG DATA Y OPEN DATA
HERRAMIENTAS DE EXTRACCIÓN Y VISUALIZACIÓN
El documento describe la historia y estrategia de WhatsApp que le ha permitido convertirse en una de las aplicaciones de mensajería más populares del mundo. Explica que WhatsApp ha logrado escalar a cientos de millones de usuarios utilizando una arquitectura basada en Erlang que permite procesar miles de millones de mensajes diarios con solo 32 ingenieros. También analiza la compra de WhatsApp por Facebook por 19 mil millones de dólares como una estrategia para que Facebook entre en el mercado móvil y acceder a los miles de mill
Este documento presenta un resumen de las prácticas realizadas por Fátima Martínez Mata como parte de su Módulo I de Educación y Sociedad. La práctica 1A incluyó una búsqueda en internet sobre el uso de la red en España y el perfil del internauta, mientras que la práctica 1B consistió en buscar direcciones web de interés relacionadas con la educación y la sociedad. Se incluyen dos fichas evaluando sitios web encontrados.
Este documento resume el contenido de varios capítulos de un libro sobre la evolución de Internet y la Web 2.0. En menos de 3 oraciones, describe que los primeros capítulos exploran los orígenes y evolución de la Web hasta la aparición de la Web 2.0, caracterizada por la participación de los usuarios y plataformas como Wikipedia, Flickr y Facebook. Posteriormente, los capítulos analizan el periodismo ciudadano, el marketing viral, los cambios en la industria musical y el dominio de empresas tecnológicas como Microsoft, Apple,
Este documento discute cómo el exceso de información en Internet afecta negativamente al periodismo. La gran cantidad de datos disponibles en la red, incluida información errónea o sin verificar, dificulta que los periodistas encuentren información relevante y fiable. Además, la competencia por atraer usuarios a menudo lleva a los medios a publicar contenido sensacionalista en lugar de información de calidad. El trabajo de los periodistas se ha vuelto más arduo, ya que deben filtrar y verificar meticulosamente las fuentes para guiar a los usuarios y
El documento describe los diarios en línea, explicando que son periódicos digitales cuya principal forma de difusión es Internet. Los diarios en línea tienen ventajas sobre los impresos como proveer información de forma más rápida y de otros países, pero los impresos aún son consultados por algunos. El documento también sugiere actividades como seleccionar diarios en línea de Colombia y el mundo, identificar sus secciones, y leer y resumir noticias de esas secciones.
El documento habla sobre los diarios en línea, explicando que son periódicos digitales cuya principal forma de difusión es Internet. Describe que los diarios en línea se actualizan con frecuencia y contienen secciones como los periódicos impresos. Explica también que los diarios en línea tienen ventajas sobre los impresos como proveer información de forma más rápida y de otros países. El documento concluye indicando algunas actividades relacionadas con la búsqueda y análisis de noticias en diarios en línea.
El documento discute los cambios en el periodismo debido a las nuevas tecnologías y el periodismo ciudadano. Los periodistas necesitan aprender nuevas habilidades como escuchar al público, incorporar herramientas digitales como blogs y podcasts, y colaborar con los lectores para generar información. También deben cambiar su mentalidad de ser oráculos a ser guías para el público. El documento argumenta que este es un momento emocionante para la innovación periodística a bajo costo.
El documento presenta información sobre el uso de Internet en España y el perfil del internauta español. Según estudios, un 68.9% de la población española usa Internet desde hace más de 10 años. El acceso a Internet se ha vuelto más común con el tiempo a medida que bajan los costos. La mayoría de los usuarios acceden a Internet varias veces al día usando principalmente el ordenador de escritorio o portátil y el teléfono móvil. Las aplicaciones más populares son Facebook, Twitter e Instagram. El perfil típico del intern
Martin Baron, ex director del Boston Globe y actual director del Washington Post, reflexiona sobre los cambios en la industria periodística desde 2001 debido a la evolución tecnológica. Describe cómo internet y las redes sociales han dado lugar a nuevas formas de periodismo centradas en lo móvil y lo digital. Argumenta que los medios deben adaptarse a esta nueva realidad digital adoptando nuevas narrativas y tecnologías de punta para competir en un panorama mediático en constante cambio.
Sobreviviendo a las Redes:Guía Ciudadana Versión PerúRed Innovación
Este documento presenta una introducción a los desafíos que plantea Internet para el debate público, como la difusión de noticias falsas y la manipulación a través de bots y trolls. Explica cómo las redes sociales han borrado las fronteras entre lo público y privado, y cómo ahora cualquiera puede publicar información que se vuelve pública. También describe cómo Internet ha implosionado el sistema periodístico profesional y permite la circulación anónima de mensajes con intenciones ocultas.
Las 40 realidades del uso de WhatsApp en politicaAntoni
Intervención en la presentación de la investigación liderada por la Cátedra ideograma-UPF sobre 'El uso de WhatsApp como herramienta de información política' (11.04.2019)
Este documento resume un libro titulado "La revolución horizontal" que describe cómo Internet y la Web 2.0 han cambiado fundamentalmente la forma en que las empresas se comunican con los consumidores y cómo estos últimos ahora tienen un poder sin precedentes para influir en las marcas y los mensajes a través de redes sociales y contenido generado por los usuarios. El libro explica conceptos como la importancia de las experiencias únicas en lugar de los mensajes masivos, cómo se ha redefinido la identidad de las personas entre lo online y lo offline, y la necesidad para las empresas de
La consultora Findasense implementó una herramienta llamada Consumer Interaction Center (CIC) para administrar los canales online de Coca Cola en Latinoamérica de manera integral y procesar la gran cantidad de datos y contenido generados diariamente. El CIC permite monitorear las conversaciones en redes sociales, crear contenido estratégico y responder directamente a los usuarios, mejorando los sentimientos positivos y disminuyendo los negativos. Findasense también usa esta herramienta con otras marcas y la adapta a cada país tomando en cuenta las realidades
Informe sobre el uso de internet en españa y el perfil del internautaNoelia Roldán
Este documento presenta información sobre el uso de Internet en España y el perfil del internauta español. Resume que el número de internautas en España ha superado los 26 millones, con un incremento del 5.9% en 2011. El perfil típico del internauta español es un varón joven de menos de 45 años que estudia o trabaja y vive en una ciudad grande. Los internautas pasan casi 10 horas a la semana en la red, principalmente para correo, búsquedas y noticias.
Este documento resume un ensayo sobre el marketing en la era digital. Explica que las redes sociales y los medios digitales juegan un papel importante en las estrategias de marketing de las empresas. Además, analiza cómo la red se está convirtiendo en la base de las economías modernas y cómo las compañías están adoptando formas más interconectadas de organizarse. Finalmente, señala tanto las promesas como los peligros potenciales del uso excesivo de la red para la privacidad e intimidad de las personas.
Este documento presenta información sobre el uso de Internet en España. En 3 oraciones:
Internet es ampliamente utilizado en España, con más de 27 millones de usuarios. Los españoles usan principalmente Internet para ver videos en YouTube y programas de televisión, y para usar redes sociales. Aunque hay diferencias entre grupos, la mayoría de los españoles usan Internet diariamente para comunicarse, buscar información y entretenimiento.
El documento resume varios informes sobre el uso de Internet en España. Se prevé que en 2015 se venderán 1000 millones de smartphones y dispositivos conectados a Internet. Los internautas usan cada vez más el móvil para acceder a Internet y realizar compras en línea. Casi la mitad usan el navegador Chrome y el sistema Windows 7, mientras que Android domina en los teléfonos. Más de la mitad de la población mundial ya está conectada a Internet.
El primer documento analiza cómo la revolución multimedia está transformando al "homo sapiens", producto de la cultura escrita, en un "homo videns" dominado por la imagen. La televisión ha reducido la capacidad de pensamiento abstracto. El segundo documento resume las predicciones de Nicholas Negroponte en su libro "Ser Digital" de 1995 sobre cómo la tecnología cambiaría la vida cotidiana, los medios de comunicación e Internet en los siguientes años.
Ponencia en el congreso de publicidad Admirar 2011 invitado por la Universidad Pontificia Bolivariana en representación de OCDIberoamerica y La escuela de Comunicación Digital y Multimedia de la Universidad del Pacífico
El documento presenta información sobre el uso de Internet en España según diferentes estudios. Señala que el número de usuarios se ha multiplicado por 10 en menos de una década, alcanzando los 27 millones en la actualidad. Los jóvenes han impulsado su uso, pero ahora también se conectan más las personas mayores de 45-60 años, atraídos por las redes sociales, videos, banca online y libros digitales. El perfil medio es usuario de redes sociales, WhatsApp, navegador Chrome y sistema Android.
Explica y analiza cuatro puntos fundamentales para poder entender los conceptos de Big Data y Open Data, y la relación de ambas materias con los medios de comunicación mediante el Periodismo de Datos:
BIG DATA Y OPEN DATA
PERIODISMO DE DATOS
EXPEDICIÓN POR EL BIG DATA Y OPEN DATA
HERRAMIENTAS DE EXTRACCIÓN Y VISUALIZACIÓN
El documento describe la historia y estrategia de WhatsApp que le ha permitido convertirse en una de las aplicaciones de mensajería más populares del mundo. Explica que WhatsApp ha logrado escalar a cientos de millones de usuarios utilizando una arquitectura basada en Erlang que permite procesar miles de millones de mensajes diarios con solo 32 ingenieros. También analiza la compra de WhatsApp por Facebook por 19 mil millones de dólares como una estrategia para que Facebook entre en el mercado móvil y acceder a los miles de mill
Este documento presenta un resumen de las prácticas realizadas por Fátima Martínez Mata como parte de su Módulo I de Educación y Sociedad. La práctica 1A incluyó una búsqueda en internet sobre el uso de la red en España y el perfil del internauta, mientras que la práctica 1B consistió en buscar direcciones web de interés relacionadas con la educación y la sociedad. Se incluyen dos fichas evaluando sitios web encontrados.
Este documento resume el contenido de varios capítulos de un libro sobre la evolución de Internet y la Web 2.0. En menos de 3 oraciones, describe que los primeros capítulos exploran los orígenes y evolución de la Web hasta la aparición de la Web 2.0, caracterizada por la participación de los usuarios y plataformas como Wikipedia, Flickr y Facebook. Posteriormente, los capítulos analizan el periodismo ciudadano, el marketing viral, los cambios en la industria musical y el dominio de empresas tecnológicas como Microsoft, Apple,
Este documento discute cómo el exceso de información en Internet afecta negativamente al periodismo. La gran cantidad de datos disponibles en la red, incluida información errónea o sin verificar, dificulta que los periodistas encuentren información relevante y fiable. Además, la competencia por atraer usuarios a menudo lleva a los medios a publicar contenido sensacionalista en lugar de información de calidad. El trabajo de los periodistas se ha vuelto más arduo, ya que deben filtrar y verificar meticulosamente las fuentes para guiar a los usuarios y
El documento describe los diarios en línea, explicando que son periódicos digitales cuya principal forma de difusión es Internet. Los diarios en línea tienen ventajas sobre los impresos como proveer información de forma más rápida y de otros países, pero los impresos aún son consultados por algunos. El documento también sugiere actividades como seleccionar diarios en línea de Colombia y el mundo, identificar sus secciones, y leer y resumir noticias de esas secciones.
El documento habla sobre los diarios en línea, explicando que son periódicos digitales cuya principal forma de difusión es Internet. Describe que los diarios en línea se actualizan con frecuencia y contienen secciones como los periódicos impresos. Explica también que los diarios en línea tienen ventajas sobre los impresos como proveer información de forma más rápida y de otros países. El documento concluye indicando algunas actividades relacionadas con la búsqueda y análisis de noticias en diarios en línea.
Jueves 18 de Abril de 2013
Sesión 3 - Customización del mensaje y la nueva arquitectura de contenidos; visual thinking y documento colectivo
- Intrapreneurship y Comunicación en la empresa
- Creación y Gestión de Contenidos en entornos de diversidad e innovación
-Multimedia: el lenguaje global
-¿Todo Nuevo o evolución?: periodismo y comunicación corporativa
- ¿Y qué pasa con la publicidad y la industria de los medios?
Este documento describe la evolución del periodismo hacia lo digital y la participación ciudadana a través de blogs. Explica que el periodismo digital ha empoderado a los lectores permitiéndoles debatir e influir en la agenda noticiosa. También destaca que los blogs son una herramienta para crear vínculos con las audiencias, especialmente los lectores más jóvenes, y atraer nuevas audiencias que antes no consumían noticias a través del periódico tradicional. Finalmente, enfatiza la importancia de fomentar debates de calidad
José Antonio Tarjuelo, asociado de Estudio de Comunicación, explica en su artículo para PR Noticias cómo la información de calidad comienza a valorarse como merece.
Este documento discute los desafíos que enfrentan los medios impresos ante el auge de los medios en línea. Señala que los lectores ahora obtienen noticias principalmente en Internet, lo que ha llevado a una disminución en la audiencia impresa. Algunos medios como el New York Times ahora cobran por contenido en línea para generar ingresos. El documento sugiere que una solución puede ser vincular la información con la publicidad, permitiendo a los lectores acceder al contenido después de ver un anuncio.
El documento es un manual sobre periodismo 2.0 que describe la evolución del periodismo ante el avance de las nuevas tecnologías digitales. Explica cómo estas han cambiado la relación entre periodistas y lectores, permitiendo una narración más fluida e interactiva. También destaca la necesidad para los periodistas de adaptarse a la era digital aprendiendo nuevas habilidades y herramientas tecnológicas para crear e innovar en la entrega de información.
Este documento describe la evolución de la comunicación corporativa desde la información hacia la colaboración. Se discute el cambio del enfoque de los medios de comunicación de solo informar a escuchar y acercarse a los públicos. También explora nuevos formatos como el video y las redes sociales, y la necesidad de comprender y utilizar las nuevas tecnologías para crear contenido de valor para los públicos.
El documento discute el papel cada vez más importante de Internet en la sociedad y cómo ha afectado a los medios impresos tradicionales como los periódicos. Explica que la gente ahora tiene menos tiempo y busca la información más rápidamente en Internet, y los periódicos en línea pueden ofrecer noticias actualizadas más rápido que sus contrapartes impresas. También señala que Internet brinda acceso a información internacional que los periódicos impresos locales no pueden ofrecer.
Los medios digitales se han convertido en una herramienta atractiva a pesar de que aún no son tan masivos como la televisión o la radio debido a que requieren acceso a Internet. En Venezuela, El Universal Digital y El Nacional fueron de los primeros medios en trasladarse de la versión impresa a la versión digital aprovechando las características de interactividad e inmediatez que ofrece Internet. El periodismo digital evolucionó de sólo publicar versiones digitales de los diarios impresos a crear contenido original diseñado específicamente para el formato
Este documento resume las discusiones de un panel sobre el periodismo salvadoreño y los desafíos planteados por Internet y las redes sociales. Se discute que los medios impresos enfrentan problemas debido a la disminución de lectores y la competencia online. Los periodistas deben adaptarse a lectores más exigentes y con nuevas formas de consumir noticias. Los oradores comentan sobre la importancia de dar voz a todas las partes involucradas, crear contenido atractivo y de alta calidad, y mantener la ética y responsabilidad periodíst
El documento describe las tendencias en los medios electrónicos y digitales. La revolución digital está reemplazando la sociedad industrial por la sociedad de la información. Las nuevas generaciones usan plataformas como Facebook y son nativos digitales que escanean la información en lugar de leer de forma secuencial. Los jóvenes no pueden imaginar la vida sin internet u ordenadores y pueden acceder a información global con solo un clic. Estamos en una nueva era de comunicación digital globalizada con libertad de información e intercambio económico. Los periódicos
Adaptación e Incorporación del Periódico a la WebLumagea
El documento discute la transición de los periódicos tradicionales impresos a formatos digitales. Señala que los medios digitales son más exitosos que las ediciones impresas debido a su inmediatez e interactividad. También menciona que los jóvenes se sienten más atraídos por los medios digitales en dispositivos móviles y que la información gratuita en línea beneficiará a los lectores en países latinoamericanos. Por último, predice que los medios impresos eventualmente desaparecerán debido a sus alt
Internet ha superado la capacidad de los medios de comunicación tradicionales para informar de manera rápida. Ahora, la gente puede crear sus propios espacios en internet para compartir información y opiniones. Esto plantea retos para el periodismo, que debe adaptarse a las herramientas multimedia e innovadoras de internet para mantener la atención de los lectores.
El documento habla sobre las herramientas adecuadas para obtener noticias. Explica que existen varias herramientas como reportajes en persona, satelitales, por computadora o periodismo independiente. También discute factores como oportunidad, cercanía, prominencia e interés humano al seleccionar las herramientas.
El documento habla sobre las herramientas adecuadas para obtener noticias. Explica que existen varias herramientas como reportajes en persona, satelitales, por computadora o periodismo independiente. También discute los elementos que caracterizan una noticia como oportunidad, cercanía, prominencia, consecuencia e interés humano. Finalmente, menciona agencias de prensa internacionales y convenios con cadenas de noticias como formas de transmitir noticias nacionales e internacionales.
El documento analiza los cambios en los hábitos de lectura de prensa, con una reducción de lectores más jóvenes de prensa impresa y un aumento del uso de Internet. También señala un crecimiento en el número de lectores de periódicos gratuitos, aunque estos y los de pago han sufrido caídas debido a la crisis. El periódico El País ha perdido lectores, especialmente entre los más jóvenes.
Este documento resume un libro que explora cómo las empresas y políticos deben comunicarse con consumidores y votantes en la era de Internet. Explica que las personas ahora tienen más poder que antes para expresar sus opiniones online y acceder a información de otros. También describe cómo las empresas deben aprovechar herramientas como blogs, redes sociales y comentarios online para interactuar con el público de una manera horizontal.
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10 pasos que debes seguir para crear la mejor página en Facebook Miguel Locatelli
La Unión Europea ha acordado un embargo petrolero contra Rusia en respuesta a la invasión de Ucrania. El embargo prohibirá las importaciones marítimas de petróleo ruso a la UE y pondrá fin a las entregas a través de oleoductos dentro de seis meses. Esta medida forma parte de un sexto paquete de sanciones de la UE destinadas a aumentar la presión económica sobre Moscú y privar al Kremlin de fondos para financiar su guerra.
El documento describe la evolución de los medios de comunicación tradicionales hacia formatos digitales y la convergencia entre diferentes plataformas. Explica que los periódicos del futuro probablemente se llamarán de forma diferente, ya que tendrán contenidos multimedia y permitirán la interacción de los usuarios. También analiza los nuevos roles de periodistas, usuarios y algoritmos en la creación y distribución de contenidos informativos en la era digital.
Las principales características de los contenidos digitales son la interactividad, que permite a los usuarios interactuar y modificar los contenidos según sus acciones; la actualización permanente de los contenidos sin necesidad de nuevas versiones; y el uso de múltiples formatos y dispositivos de acceso.
El documento describe el cambio de paradigma hacia una sociedad de la información impulsada por el desarrollo de las tecnologías de la información y la comunicación (TICs). En esta nueva sociedad, la información se convierte en un valor económico y social central, y la transmisión de información es el eje de la producción. Las empresas ahora deben enfocarse no solo en la producción, sino también en la innovación y generación de conocimiento para desarrollar productos con ciclos de vida más cortos en un contexto de rápida evolución tecnol
2 la cultura de la convergencia de los medios de comunicación”. Miguel Locatelli
La cultura de la convergencia de los medios describe cómo los nuevos y viejos medios se entrecruzan, permitiendo que los consumidores participen en la producción de contenido. Los espectadores ya no son pasivos, sino que interactúan con múltiples medios de forma simultánea. A medida que la tecnología evoluciona, los medios también convergen, con dispositivos como los teléfonos celulares que combinan funciones de comunicación, entretenimiento y acceso a Internet. Esta convergencia representa un cambio cultural hacia una "inteligencia colectiva".
Los sistemas de información juegan un papel importante en diversos ámbitos como la educación, economía, política y sociedad. Los documentos discuten varios temas relacionados con sistemas de información incluyendo ética, códigos de ética, piratería de software, hackers, virus de computadora y la ergonomía al usar computadoras.
El documento describe las nuevas oportunidades laborales que brinda el periodismo digital, incluyendo posiciones como editor de redes sociales, community manager, reportero WiFi y reportero multimedia. También menciona roles como buscador de bases de datos, editores de audio y video, administrador de anuncios y blogs, y ejecutivos de negocios y alianzas. Señala que estos puestos no existen en los medios tradicionales y que los medios deben reclutar estas habilidades entre bloggers y profesionales digitales.
El uso de las nuevas tecnologas de la informacin en el periodismo Miguel Locatelli
Este documento describe las nuevas habilidades y conocimientos que debe tener un periodista en el siglo XXI debido a la evolución de las tecnologías de la información. Explica que los periodistas deben dominar herramientas informáticas como HTML, blogs, RSS, redes sociales como Twitter, podcasts e imágenes y video. También deben saber interactuar con el público a través de medios en línea y cambiar su estilo de escritura para adaptarse mejor a los lectores en la web.
Este documento describe cómo las organizaciones pueden aprovechar las redes sociales para promocionar y difundir eventos y presentaciones. Recomienda generar anticipación mediante debates y difusión en redes como Facebook y LinkedIn. También sugiere transmitir el evento en vivo por internet, interactuar con la audiencia online y publicar resúmenes y videos después para ampliar el alcance. El objetivo final es aprovechar las redes sociales para multiplicar la audiencia del evento y su repercusión mediática.
El documento discute el periodismo digital, destacando sus características de hipertextualidad, multimedialidad e interactividad. También analiza las ventajas y desventajas del periodismo digital como la capacidad de actualizar la información en tiempo real pero también el riesgo de falta de verificación. Finalmente, aborda conceptos como el periodismo ciudadano y la Web 2.0.
El documento describe el periodismo digital como una nueva forma de hacer periodismo que aprovecha Internet para investigar, producir y difundir contenidos periodísticos. Explica que el periodista digital debe saber utilizar las características de la hipertextualidad, multimedialidad e interactividad de la web, y debe ser capaz de redactar textos, tomar fotografías y grabar videos.
El documento describe la evolución del periodismo digital a través de tres fases (Periodismo 1.0, 2.0 y 3.0) y los nuevos desafíos que conlleva cada una. El Periodismo 1.0 se centra en la digitalización de contenidos, mientras que el 2.0 permite la creación de contenidos específicos para internet. El Periodismo 3.0 fomenta el diálogo y la participación social, con los ciudadanos como fuente de información y editores. Esto plantea retos como aceptar la participación ciudadana y desarrollar
El documento describe la evolución del periodismo a través de tres fases. El Periodismo 1.0 imitaba al periodismo impreso con comunicación unidireccional y lectores pasivos. El Periodismo 2.0 introdujo comunicación bidireccional y lectores activos en plataformas digitales. El Periodismo 3.0 se caracteriza por la inmediatez de la información compartida de manera interactiva entre ciudadanos y periodistas a través de herramientas digitales que permiten un contacto directo.
Los periódicos tradicionales enfrentan desafíos debido al aumento de la información en línea y las noticias digitales. Muchos lectores ahora obtienen sus noticias de sitios web y aplicaciones en lugar de la versión impresa. Los medios de comunicación deben adaptarse a esta nueva era digital para satisfacer las necesidades cambiantes de los lectores y mantenerse relevantes.
Este documento proporciona una guía sobre herramientas digitales para comunicadores. Explica CMS como WordPress y Wikis, redes sociales como Facebook y LinkedIn, microblogging como Twitter, tumblelogs como Tumblr, marcadores sociales como Delicious y Digg, y lectores RSS como Google Reader para administrar contenido y compartir información en línea.
Las nuevas tecnologías de comunicación permiten la comunicación a distancia independientemente de la ubicación física. A lo largo de la historia se han desarrollado diversos sistemas para comunicarse a distancia como señales de humo, telégrafo y teléfono. En la actualidad existen múltiples sistemas como radio, televisión, correo electrónico e Internet que permiten la transmisión instantánea de información a cualquier parte del mundo.
El documento describe el papel de la tecnología en el mundo moderno. Explica que la tecnología permite satisfacer las necesidades humanas pero también ha causado daño ambiental. Además, destaca que la tecnología puede usarse para proteger el medio ambiente y evitar la escasez de recursos. Finalmente, discute el importante rol de la tecnología en la comunicación a través de Internet y las redes sociales.
Este documento describe cómo el diario Perú21 utiliza Twitter para mejorar su periodismo. Sus objetivos con Twitter incluyen informar sobre sus contenidos web, brindar alertas tempranas, realizar transmisiones en vivo y conversar con la audiencia. Detalla su metodología de capacitar editores y periodistas en el uso de Twitter, seleccionar un equipo dedicado y monitorear el crecimiento. Explica cómo usa Twitter para escuchar opiniones de lectores, criticas en tiempo real y considerar otros ángulos de noticias.
Este documento ofrece 10 pasos para convertirse en periodista digital. Los primeros pasos incluyen elegir un nombre y prepararse para la web registrándose en aplicaciones como correo electrónico, redes sociales y plataformas de fotos y video. Luego recomienda crear un blog, configurarlo y empezar a publicar contenido usando titulares claros, enlaces e imágenes. También sugiere usar redes sociales para promocionar las publicaciones, añadir widgets, usar RSS para seguir fuentes y marcadores sociales para archivar enl
El documento describe cómo Twitter puede usarse como una herramienta periodística. Explica que Twitter permite a periodistas y público compartir información breve en tiempo real. Da ejemplos de cómo se usó Twitter para informar sobre eventos como el accidente de avión en el río Hudson y las elecciones en Irán en 2009. También ofrece consejos sobre cómo usar Twitter de manera ética y periodísticamente responsable.
1. Nativos e inmigrantes digitales
Discurso de Rupert Murdoch ante la Sociedad Norteamericana de Editores de
Diarios, 13 de abril de 2005.
Cuando el dueño de un diario se enfrenta a tantos editores en una misma
habitación, por lo general hay un solo motivo: un pedido de aumento de
sueldos.
Pero hoy, de pie frente a este grupo de estimados editores, recuerdo algo que
alguna vez Mark Twain le escribió a un amigo:
“Cuántas veces recordamos, con pesar, que Napoleón una vez le disparó al
editor de una revista y le erró y terminó matando al director. Pero recordamos
con compasión que sus intenciones eran buenas”.
Damas y caballeros, hoy estoy frente a ustedes con las mejores intenciones. Mi
tema es un tema muy cercano a todos nosotros: el papel de los diarios en esta
era digital.
Es raro que pase un día sin que se escuche decir que las nuevas tecnologías
están escribiendo a toda velocidad el obituario de la prensa gráfica. Sin
embargo, como industria, muchos de nosotros hemos sido considerable e
inexplicablemente condescendientes. De hecho, yo no hice todo lo que debería
haber hecho después de toda la euforia de fines de los 90. Sospecho que
muchos de los que hoy están en esta sala hicieron lo mismo, esperanzados en
que esto que se llama revolución digital pasara de largo.
Bueno, no fue así… ni lo será… Y es una realidad que se desarrolla
rápidamente y que deberíamos asir como una gran oportunidad para mejorar
nuestro periodismo y expandir nuestro alcance.
Llego a esta discusión no como un experto con todas las respuestas, sino
como alguien que busca las respuestas a un medio emergente que no es mi
lengua materna. Como muchos de los que están en esta sala, soy un
inmigrante digital. No fui destetado en la web, ni mimado en una computadora.
Más bien crecí en un mundo altamente centralizado donde las noticias y la
información estaban controladas por unos pocos editores, que nos decían qué
podía y debíamos saber. Mis dos hijas menores, en cambio, serán oriundas del
mundo digital. Nunca conocerán un mundo sin un acceso ubicuo a Internet de
banda ancha.
El desafío peculiar, entonces, se nos plantea a nosotros, los inmigrantes
digitales –muchos de los cuales estamos en posición de determinar cómo se
reúnen y se difunden las noticias-, que deberemos aplicar una mentalidad
digital a un nuevo conjunto de desafíos.
Necesitamos tomar conciencia de que la próxima generación de gente que
acceda a las noticias y la información, ya sea a través de los diarios o de
cualquier otra fuente, tiene expectativas diferentes sobre el tipo de noticias que
2. recibirán, inclusive cuándo y cómo las recibirán, dónde las obtendrán y quién
se las dará.
Alguien que dude de esto debería leer un informe reciente de la Carnegie
Corporation sobre los hábitos de consumo de noticias cambiantes de la gente
joven y qué implican para el futuro de la industria periodística.
Según este informe, y lo cito, “Hay una dramática revolución que está teniendo
lugar hoy en el negocio de las noticias y no tiene que ver con los cambios de
los conductores de televisión, los escándalos en los diarios prestigiosos o los
periodistas que se mueven con las unidades de combate. El curso futuro de las
noticias, dice el autor del estudio, Merrill Brown, está siendo alterado por la
gente joven ávida de tecnología que ya no está casada con los medios
tradicionales o que, incluso, no accede a las noticias de una manera
convencional.
Por el contrario, ilustra el estudio, los consumidores entre 18 y 34 años eligen
cada vez más a la web como el medio donde consumir noticias. Si bien las
noticias de la televisión local siguen siendo la fuente de mayor acceso a la
información, Internet y, más específicamente, los portales de Internet se están
convirtiendo rápidamente en el destino preferido para la búsqueda de noticias
entre los consumidores jóvenes.
El 44% de los participantes en el estudio dijeron que utilizan un portal al menos
una vez por día para leer noticias, comparado con apenas el 19% que utilizan
un diario impreso a diario. Peor aún, en un lapso de tres años, el estudio
determinó que el 39% esperaba usar más Internet para enterarse de las
noticias, comparado con el 8% que esperaba utilizar más los diarios
tradicionales.
Y su actitud hacia los diarios es especialmente alarmante. Sólo el 9% nos
describe como merecedores de confianza, apenas un 8% nos encuentra útiles
y sólo el 4% de los participantes piensa que somos amenos. Entre las fuentes
noticiosas más importantes, nuestro querido diario es el que tiene menos
probabilidades de ser la opción preferida para las noticias locales, nacionales o
internacionales.
Lo que está pasando, en pocas palabras, es una revolución en la manera en
que los jóvenes acceden a las noticias. No quieren confiar en el diario de la
mañana para obtener información actualizada. No quieren basarse en una
figura endiosada que desde arriba les diga qué es lo importante. Y, para llevar
la analogía de la religión un poco más allá, no quieren que les presenten las
noticias como un evangelio.
Lo que quieren es noticias a pedido, cuando les resulte conveniente. Quieren
ejercer un control sobre los medios, en lugar de que los medios los controlen a
ellos.
3. Quieren cuestionar, sondear, ofrecer un ángulo diferente. Un comentarista, Jeff
jarvis, lo dice de esta manera: denle a la gente control sobre los medios y lo
usarán. No les den control sobre los medios y los perderán.
Frente a esta revolución, sin embargo, tuvimos una reacción lenta. Nos
sentamos a mirar mientras nuestros diarios perdían gradualmente circulación.
Todos conocemos algunas excepciones costosas, pero la tecnología se está
moviendo mucho más rápido que en el pasado.
Mientras que cuatro de cada cinco norteamericanos en 1964 leían un diario
todos los días, hoy, sólo lo hace la mitad. Entre los lectores más jóvenes, la
cantidad es aún peor, como ya les demostré.
Un escritor, Philip Meyer, llegó a sugerir en su libro “The Vanishing Newspaper”
(El diario en extinción) que, teniendo en cuenta el tiraje cada vez menor de los
diarios hoy en día, el último lector recicla el último diario impreso en 2040 –abril
de 2040, para ser exactos.
Hay una cantidad de razones para nuestra inercia frente a este avance.
Primero, los diarios como medio gozaron durante siglos de un monopolio virtual
de la información –desde el nacimiento de la prensa impresa hasta el
advenimiento de la radio-. Nunca tuvimos motivos para dudar de lo que
hacíamos. Segundo, incluso después del advenimiento de la televisión, una
caída lenta pero estable en el tiraje se vio enmascarada por el crecimiento de la
población, que mantuvo las circulaciones razonablemente intactas. Tercero,
incluso después de que las circulaciones comenzaron a caer en los años 90, no
pasó lo mismo con la rentabilidad.
Pero esos días quedaron atrás. Las tendencias están en contra nuestra. Los
motores de búsqueda rápidos y la publicidad focalizada incrementan tres o
cuatro veces las atracciones electrónicas. Y por lo menos 4.000 millones de
dólares por año van a parar a las áreas de investigación y desarrollo para
mejorar aún más este proceso.
En consecuencia, a menos que tomemos conciencia de estos cambios, que
son muy diferentes que los que se produjeron hace 5 o 6 años, como industria
quedaremos relegados a la condición de fracasados. Pero, si se los
implementa como corresponde, son una oportunidad para mejorar nuestro
periodismo y expandir nuestro alcance.
Para quienes enfrentan esta nueva realidad, tendemos a concentrarnos en el
desafío tecnológico lo cual es comprensible, ya que creemos que, en ese
sentido, podemos hacer algo. O al menos eso es lo que esperamos.
Si pensamos en el desafío que la televisión le planteó al negocio de los
periódicos, podemos ver algunas similitudes. Surge una nueva tecnología y,
como muchas cosas nuevas, es emocionante al principio simplemente en virtud
de que es algo nuevo. Como el advenimiento de la radio antes, la televisión
siempre iba a ser, en el mejor de los casos, una manera alternativa de
4. informarse y, en el peor, un competidor directo. No había manera de que fuera
parte, o incluso socia, del diario.
Esto no es válido en el caso de Internet. Y todos nuestros diarios son una
prueba viviente. Me atrevo a decir que ni un solo periódico representado en
esta sala carece de un sitio web. Sin embargo, ¿cuántos de nosotros podemos
decir honestamente que estamos aprovechando al máximo esos sitios web
para beneficiar a nuestros lectores, fortalecer nuestro negocio u ofrecer lo que,
según dicen los lectores, es lo más importante a la hora de recibir las noticias?
A pesar de esto, sigo teniendo confianza en el futuro, tanto en la plataforma
impresa como en la electrónica. Los datos tal vez demuestren que los jóvenes
no están leyendo tanto los diarios como sus antecesores, pero eso no quiere
decir que no les interesen las noticias. De hecho, quieren muchas noticias, sólo
que noticias más rápidas y diferentes y que se las entreguen de otra manera.
Y los que estamos en esta sala –editores de diarios y periodistas- estamos en
condiciones de ofrecer y entregar esas noticias. Tenemos la experiencia, las
marcas, los recursos y el know-how para hacerlo. Tenemos un contenido único
para diferenciarnos en un mundo en el que las noticias se convierten cada vez
más en productos. Y, más importante aún, tenemos un nuevo socio que nos
puede ayudar a llegar a este nuevo consumidor: Internet.
El desafío, sin embargo, es entregar esas noticias como los consumidores
quieren recibirlas. Antes de que podamos aplicar nuestras ventajas
competitivas, tenemos que liberarnos de nuestros prejuicios y predisposiciones
y empezar a pensar como nuestros nuevos consumidores. En otras palabras,
tenemos que responder este interrogante fundamental: como inmigrantes
digitales que somos, ¿qué tenemos que hacer para resultarles relevantes a los
que nacieron en la era digital?
Probablemente, observar a nuestros hijos adolescentes.
¿Qué quieren saber y dónde quieren buscar la información?
Quieren noticias a pedido, actualizadas continuamente. Quieren un punto de
vista no sólo sobre lo que sucedió, sino por qué sucedió.
Quieren noticias que les hablen personalmente, que afecten sus vidas. No
quieren saber cómo van a influir los hechos de Oriente Medio en la elección
presidencial; quieren saber cómo van a incidir en el surtidor de nafta. No
quieren saber sobre terrorismo, sino qué implica para la seguridad de la línea
de subterráneo o si los van a mandar a Irak. Y quieren la opción de salir y
buscar más información o un punto de vista contrario.
Y, finalmente, quieren poder usar la información en una comunidad más amplia
–hablar, debatir, cuestionar e incluso conocer gente que piensa sobre el mundo
de una manera similar o diferente.
5. Nuestras versiones impresas obviamente pueden satisfacer muchas de estas
necesidades, y nosotros, en News Corporation, seguiremos invirtiendo en
nuestros diarios impresos para que sigan siendo una parte importante de la
vida diaria de nuestros lectores. Pero nuestras versiones en Internet pueden
mejorar, especialmente al ofrecerle comunidades virtuales a nuestros lectores
para que se vinculen con otras fuentes de información, otras opiniones, otra
gente que tiene una mentalidad similar.
Y, para hacerlo, debemos desafiar y reformular las convenciones que hasta
ahora rigieron nuestros esfuerzos online.
En News Corporation, tenemos una historia de desafiar las ortodoxias. Hace
casi veinte años, creamos una cuarta cadena de televisión. Detrás de esta
creación existía un cuestionamiento fundamental de la manera en que la gente
se entretenía. No estábamos limitados al paradigma de noticias a las 6 de la
tarde, horario central a las 8, noticias otra vez a las 11. No estábamos limitados
por la creencia de que el entretenimiento tenía que estar dirigido a una
audiencia en particular o reflejar un punto de vista determinado.
Lo que hicimos fue acortar el bloque del horario central a dos horas,
transmitíamos noticias cada hora y programamos la cadena para un público
más joven. El resultado fue FOX Broadcast Network, hoy la cadena número
uno de Estados Unidos en el segmento de 18 a 49 años.
De la misma manera, percibimos hace diez años que la gente que miraba
noticias por televisión no se sentía identificada con la presentación monolítica
de las noticias que les ofrecían los programas de noticias nocturnos o los
canales de cable. Percibimos que había otra manera de ofrecer las noticias –de
manera objetiva y a un ritmo más rápido-. Y el resultado fue el canal Fox News,
hoy el canal de noticias por cable número uno de Estados Unidos.
Y, más recientemente, en el Times de Londres, la caída de la circulación se
revirtió de inmediato cuando pasamos del tamaño sábana a lo que llamamos
nuestra edición “compacta”. Durante casi un año, ofrecimos a nuestros lectores
las dos versiones: el mismo diario, las mismas historias, sólo diferentes
tamaños. Y ellos, de una manera abrumadora, decidieron que la versión
compacta les resultaba más conveniente y la eligieron. Este es un ejemplo de
cómo escuchamos lo que quieren nuestros lectores y alteramos una tradición
centenaria para ofrecerles exactamente lo que estaban pidiendo. Y lo hicimos
sin comprometer la calidad de nuestro producto.
En este espíritu, ahora estamos virando hacia Internet. Hoy, el diario es sólo un
papel. Mañana, puede ser un destino.
Hoy el destino son los portales de Internet: los Yahoo, los Google y los MSN.
Hace poco vi un informe que demostraba que el tráfico de Google News
aumentó el 90% en el último año mientras que el tráfico del excelente sitio web
del New York Times decayó el 23%. El desafío para nosotros –para cada uno
de los que estamos presentes en esta sala- es crear una presencia en Internet
que se imponga lo suficiente como para que los usuarios la elijan como su
6. página de inicio. De la misma manera que la gente tradicionalmente empezaba
el día con una taza de café y un diario, en el futuro, deberíamos aspirar a que
los que empiezan su día online, lo hagan con café y nuestro sitio web.
Para lograrlo, sin embargo, tenemos que remodelar nuestra presencia en
Internet. No puede ser como suele ser hoy en día: una reformulación blanda de
nuestro contenido impreso. Tendrá que ofrecer contenido relevante, noticias
locales profundas, noticias internacionales y nacionales relevantes, comentario
y debate, chismes y humor.
Algunos diarios invertirán los suficientes recursos como para actualizar
continuamente las noticias, porque quienes pertenecen al mundo digital no
chequean las noticias a la mañana solamente, lo hacen a lo largo del día. Si mi
hija jugara un partido de béisbol por la mañana, sería maravilloso que pudiera
acceder al sitio web del diario a la tarde para leer un resumen de su partido, tal
vez acompañado por un video con los momentos más importantes.
Pero nuestro sitio web tendrá que seguir siendo competitivo. Para algunos, tal
vez tenga que convertirse en el lugar donde conversar. El residente digital no le
manda más una carta al editor. Entra en Internet e inicia un blog. Tenemos que
ser el destino de esos “bloggers”. Necesitamos alentar a nuestros lectores a
pensar en la web como el lugar donde pueden comprometer a periodistas y
editores en una discusión más amplia sobre la manera en que se presentó o se
investigó una determinada noticia.
Al mismo tiempo, tal vez queramos experimentar con el concepto de utilizar a
los “bloggers” para complementar nuestra cobertura diaria de las noticias en la
web. Por supuesto que esta estrategia tiene sus riesgos inherentes y los
principales tienen que ver con mantener nuestros niveles de precisión y
confiabilidad. En otras palabras, no podemos responder por la calidad de
personas que no trabajan para nosotros en calidad de empleados y los
“bloggers” sólo harían su aporte al trabajo hecho por nuestros periodistas, no
los reemplazarían. Pero pueden cumplir con un objetivo valioso: ampliar
nuestra cobertura de las noticias, ofreciéndonos nuevas perspectivas,
profundizando nuestra relación con las comunidades a las que nos dirigimos,
siempre que nuestros lectores entiendan la clara distinción entre los “bloggers”
y nuestros periodistas.
Para llevar a cabo este paso, algunos residentes digitales hacen algo más que
un blog con texto -apelan al audio, por ejemplo- y para seguir siendo
competitivos, algunos tal vez quieran considerar la posibilidad de ofrecer un
espacio también para eso.
Y con la creciente proliferación de la banda ancha, el énfasis online está
virando del texto al texto acompañado de video. El futuro se nos viene encima
en este sentido. Google y Yahoo ya están probando búsqueda de video
mientras que otras marcas de cable establecidas, entre ellas Fox News, ya
acompañan sus textos con videoclips.
7. Lo que esto significa para nosotros como diarios es la oportunidad de
asociarnos con programadores de video creíbles para ofrecer un producto
infinitamente mejor. Más acceso a las noticia, noticias más entretenidas desde
un punto de vista visual, una cobertura más profunda y más penetrante.
En News Corporation, donde somos tanto un programador de video como un
editor de diarios, las recompensas de hacer las cosas bien son enormes.
Invertimos miles de millones de dólares para desarrollar una programación
deportiva, noticiosa y de entretenimiento general única. Tenemos una biblioteca
tan rica como cualquiera del mundo. Nuestra tarea ahora consiste en llevar
este contenido al mundo de la banda ancha –para vincular nuestros activos en
video con nuestros activos editoriales y quedarnos con una porción justa de los
dólares de publicidad que llegarán cuando converjan exitosamente estos
medios.
Alguien a quien yo respeto mucho, Bill Gates, dijo hace poco que Internet
generaría ingresos publicitarios de 30.000 millones de dólares anualmente en
los próximos tres años. Para darles una idea, esto sería equivalente a todo el
ingreso publicitario que cada año genera la industria de periódicos en su
totalidad. Por supuesto, todo esto no podría ser dinero nuevo. Esto no quiere
decir que las matemáticas de Bill no funcionen. Lo que es indiscutible es que
cada vez más dólares publicitarios van a parar a Internet y debemos estar en
condiciones de capturar nuestra ración.
La amenaza de perder dólares publicitarios de la prensa impresa en manos de
los medios online es muy real. De hecho, ya está sucediendo, especialmente
en los clasificados. Nadie en esta sala lo ignora. La televisión y la radio y las
páginas amarillas están en el mismo lugar.
De la misma manera que necesitamos ser relevantes para nuestros lectores,
Internet nos ofrece la oportunidad de ser más relevantes para nuestros
anunciantes. En otras palabras, Internet nos permite apuntar a potenciales
clientes en base a qué sitios visitaron y qué productos compraron. La
posibilidad de apuntar a los clientes con más precisión, utilizando formas de
publicidad asociadas con la tecnología, representa una gran oportunidad para
que podamos mantener e incluso aumentar la porción del mercado y es
claramente el futuro de la publicidad.
Y la historia de nuestra industria demuestra que podemos hacerlo. La
tecnología tradicionalmente fue un activo para el negocio de los diarios. En el
pasado nos permitió mejorar nuestra impresión, nos ayudó a obtener y
transmitir la información de manera más rápida y más económica, así como
llegar a gente a la que nunca llegábamos antes. De modo que de todas las
pruebas a las que se enfrentan los diarios en el siglo XXI, temo que la
tecnología –y la respuesta que le demos- es nuestro único desafío.
Lo que más me preocupa es nuestra capacidad para hacer los cambios
culturales necesarios para satisfacer las nuevas demandas. Como dije antes, lo
que se necesita es una transformación absoluta de la manera en que
pensamos nuestro producto. Desafortunadamente, creo que somos
8. demasiados los editores y periodistas que estamos fuera de contacto con
nuestros lectores. Muchas veces, la pregunta que formulamos es “¿Tenemos la
historia?” y no “¿Alguien quiere esta historia?”
Y los datos confirman esta desagradable verdad. Los estudios demuestran que
estamos en una posición extraña: confía más en nosotros la gente que no nos
lee. Y cuando uno le pregunta a los periodistas qué piensan sobre sus lectores,
el panorama se vuelve aún más oscuro. Según un estudio reciente, el
porcentaje de periodistas nacionales que tienen mucha confianza en la
capacidad del público norteamericano de tomar las decisiones correctas cayó
más de 20 puntos desde 1999. Tal vez esto refleje sus prejuicios personales y
políticos más que cualquier otra cosa, pero no deja de ser preocupante.
Esta es una manera amable de decir que los periodistas y los editores piensan
que sus lectores son estúpidos. En cualquier industria, una actitud semejante
hacia los propios clientes no sería saludable. Pero en el negocio de los diarios,
donde confiamos en que la gente vuelva a nosotros todos los días, será
desastroso si no lo resolvemos de alguna manera.
Como dijo un estudio: “Aún si la economía del periodismo funciona, ¿cómo
pueden trabajar los periodistas en nombre de un público al que consideran
menos inteligente y menos apto?”
Yo sería más dramático: los diarios cuyos empleados desprecian a sus lectores
no pueden tener ninguna esperanza de alguna vez tener éxito como negocio.
Pero al cumplir los desafíos que acabo de plantear, confío en que no sólo
mejoraremos nuestras posibilidades de tener éxito en el mundo online, sino de
mejorar nuestros diarios impresos de hoy.
El éxito en el mundo online, en mi opinión, implicará un mayor éxito para
nuestro medio impreso, al cambiar la manera en que escribimos y en que
editamos nuestras historias y al escuchar más atentamente a nuestros lectores.
No subestimo las pruebas que tenemos por delante. Tal vez nunca nos
volvamos verdaderos residentes digitales, pero al menos podemos empezar
por asimilar su cultura y manera de pensar. Es una oportunidad monumental
que sólo se presenta en una generación, pero también es emocionante, porque
si tenemos éxito, nuestra industria tiene el potencial para reformularse y ser
más saludable que nunca antes.