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10 Estrategias SEM y SEO

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Estrategias para posicionamiento y marketing en internet

Estrategias para posicionamiento y marketing en internet

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  • 1. PAGINAS WEB CORPORATIVAS POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES SEO-SEM06/12/12 Luis Maturana
  • 2. Qué es posicionamiento en buscadores? El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web es el resultado dela recuperación de información en la base de datos de los grandes motores de búsqueda de internet por el uso de algoritmos de búsqueda en el software.06/12/12 Luis Maturana
  • 3. Por qué es importante• Porque increementa el tráfico de calidad a la página web• Porque incremente sus ventas• Porque genera credibilidad y exposición (El 76% de los usuarios de Internet consideranque aquellas empresas que aparecen en los primeros puestos de los resultadoslas más importantes de cada industria)• Porque ayuda a tener un retorno sobre la inversión más alto06/12/12 Luis Maturana
  • 4. Qué es SEO?El Search Engine Optimization, o optimización paramotores de búsqueda, consiste en aplicar diversastécnicas para lograr que los buscadores de Internetsitúen determinada página web en una posición ycategoría alta (primeras posiciones) dentro de supágina de resultados para determinados téminos yfrases clave de búsqueda.También es entendido como las técnicas de desarrolloweb que tengan como objetivo mejorar la posición deun determinado sitio web. 06/12/12 Luis Maturana
  • 5. La aplicación de técnicas SEO es intensa en sitios web que tienen oferta de productos o servicios con mucha competencia, buscando el posicionar determinadas páginas sobre las de sus competidoras en la lista de resultados.06/12/12 Luis Maturana
  • 6. Las técnicas SEO pueden ser desmedidas y afectar los resultados naturales de los grandes buscadores por lo que si incumplen las clásulas y condiciones de uso de los mismos pueden ser consideradas, en algunos casos, como una forma de SPAM llamado spamdexing.06/12/12 Luis Maturana
  • 7. El trabajo de SEO es amplio, ya que el posicionamiento involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos06/12/12 Luis Maturana
  • 8. Proceso para la estrategia de SEO06/12/12 Luis Maturana
  • 9. Proceso para la estrategia de SEO06/12/12 Luis Maturana
  • 10. Algunas claves para el SEO 1. Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu web: Para esto lo mejor es realizar una búsqueda para aquellos términos que consideras deberán llevar tráfico a tu web y estudiar cuáles de ellos tienen un contenido complementario. Si por ejemplo quieres posicionarte por el término ”Consesionario Bogotá" puede ser interesante intentar conseguir enlaces de consesionarios de otras ciudades. La temática será similar y no se corre el riesgo06/12/12 de canibalización. Luis Maturana
  • 11. Algunas claves para el SEO 2. Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros temáticos relacionados a la actividad de su página web. La frecuente participación tiene que ir acompañada de aporte real y valioso como para ser tomado en cuenta como un usuario calificado, el detalle del éxito para conseguir visitas y aumentar el posicionamiento es el enlace hacia su página web presentado en su firma.06/12/12 Luis Maturana
  • 12. Algunas claves para el SEO 3. Estar presentes en redes sociales como como Facebook, Hi5, Twitter y tener contenidos en sitios como Youtube.4. Crear contenidos con textos que contienen frases con que buscan los usuarios web los servicios o productos de este sitio.06/12/12 Luis Maturana
  • 13. Algunas claves para el SEO 5. Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar contenido en Flash. Este tipo de contenido no permite el rastreo o seguimiento de la información por parte del robot en las diferentes páginas o secciones. Para ellos son un espacio plano por el cual no se puede navegar. 6. Crear títulos técnicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página. Cada página es una tarjeta de presentación para el buscador. Los tíulos y descripciones son puntos de partida para la identificación de los téminos relevantes a lo largo de la web por los buscadores.06/12/12 Luis Maturana
  • 14. Algunas claves para el SEO7. Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara.Un mapa del sitio permitirá dar paso al buscador por las diferentes secciones del sitio en forma ordenada, mejorando su visibilidad. 8. Actualizar la página con contenido original de calidad.06/12/12 Luis Maturana
  • 15. Algunas claves para el SEO 9. Generar tráfico a través de SEM (Search Engine Marketing) o anuncios en buscadores con las palabras consideradas clave para la página web.06/12/12 Luis Maturana
  • 16. Qué es SEM? (Search Engine Marketing) es la posibilidad de crear campañas de anuncios por clic en internet a través de los buscadores.06/12/12 Luis Maturana
  • 17. 06/12/12 Luis Maturana
  • 18. Ventajas del SEM• Conocimiento rápido y efectivo de marcas y productos a través de la red.• Retorno de la inversión (ROI) más eficiente y rápido• Pago por tráfico calificado (modelo costo por clic o CPC)• Control sobre el presupuestro y la inversión en el tiempo• Posibilidad de monitoreo y evaluación constante06/12/12 Luis Maturana
  • 19. El SEM puede servirle a 2 objetivos… • Branding • Performance06/12/12 Luis Maturana
  • 20. Inversión publicitaria en el mundo • Internet emerge como el tercer medio en relevancia en el 201106/12/12 Luis Maturana
  • 21. Ranking de sitios web en Colombia 5,032.500 Google 5,530.800 4,464.200 Hotmail 5,250.900 2,455.300 Facebook 3,533.400 EGM-Estudio 2,503.500 Youtube 3,263.300 2,238.700 MSN 2,158.600 2,882.600 general de Yahoo Wikipedia 1,425.600 2,262.000 medios 1,720.600 1,203.100 Ares 1,490.700 925.300 Gmail 1,206.200 1,080.900 Hi5 1,114.200 407.400 Mozilla 682.700 EGM 1 2009 519.100 El Empleo 591.400 EGM 2 2009 520.500 Myspace 561.100 503.100Mercado Libre 554.400 412.700 Monografias 410.800 06/12/12 Luis MaturanaFuente: EGM 2009 (2) Ola - Base: 16.402.000 Individuos
  • 22. Proceso para estrategia de SEM06/12/12 Luis Maturana
  • 23. Objetivos de acuerdo a la estrategiaObjetivo SEM SEO SEMSEOObtener visitas de clientespotencialesResultados inmediatos XGran eficacia a mediano y Xlargo plazoCampañas temporales X XPromocionar nuevos Xproductos (desconocidos)Promocionarse de formapermanente en internet 06/12/12 Luis Maturana