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Tumblr - Food & Beverage

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Alcune semplici slide su come usare Tumblr con alcuni casi studio nel settore food & beverage

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  • 1. @mindtapes @tumblritaly comeusare.tumblr.com
  • 2. Cos'è Tumblr Tumblr è una piattaforma di Microblogging. Tumblr è più simile a Twitter che a Facebook.
  • 3. Che cosa non è Tumblr Non è Wordpress ma si creano blog. Non è Facebook ma ha funzioni social e una community molto vasta Non è Twitter ma non filtra i contenuti Non è Pinterest ma il focus è sull'immagine.
  • 4. Cos'è Tumblr Tumblr è una piattaforma di Microblogging con funzionalità social. Su Tumblr si gestiscono Blog, qualcosa di diverso rispetto ad una Facebook Fan Page o ad un Twitter Account.
  • 5. Cos'è Tumblr - Storia Attualmente, Tumblr ospita 180 Milioni di Blog e da poco è stato acquisito da Yahoo per 1,1 miliardi di dollari. Il progetto è nato nel 2006 (lancio nel 2007) da alcune idee di David Karp. Il principio è quello del "flusso di coscienza"
  • 6. Chi sei su Tumblr? Quando ti iscrivi a Tumblr, hai un account, a cui si associa un "avatar" Da un singolo account si crea un blog principale e più blog "secondari"
  • 7. Chi troviamo su Tumblr Il dato più importante è la presenza massiccia di utenti tra i 13 e i 25 anni, spesso in migrazione da Facebook. I tempi di permanenza su Tumblr sono molto alti, secondi solo a quelli di Facebook. (singola visita più lunga di Facebook, ma tempo speso mensilmente inferiore)
  • 8. Chi troviamo su Tumblr 1,8 Milioni di visitatori unici in Italia (Ottobre 2013)
  • 9. Cosa si fa su Tumblr/DashBoard - Si segue e si è seguiti, se ne vale la pena - Si creano contenuti - Si apprezzano i contenuti altrui - Si esplora
  • 10. Cosa si fa su Tumblr/Post
  • 11. Cosa si fa su Tumblr Testo (ma anche con immagini e link) Immagini (ma anche con testo e link) Citazioni (con fonte, immagine e descrizione con link) Link (URL, titolo, immagine, descrizione) Audio (mp3 o URL esterno, es. Soundcloud) Video (embed da Vimeo, Youtube, ecc)
  • 12. Un testo
  • 13. Un Link
  • 14. Una citazione
  • 15. Foto L'importanza del link, della descrizione, della fonte
  • 16. Foto L'importanza del link, della descrizione, della fonte
  • 17. Foto L'importanza del link, della descrizione, della fonte
  • 18. Interazioni Like, Reblog, Reply, Mail/Permalink Fan Mail, Ask, Submit
  • 19. Interazioni - Il reblog E' una funziona caratteristica di Tumblr e assimilabile al Retweet su Twitter. Si prende un contenuto altrui e lo si condivide sul proprio spazio con eventuali modifiche. ---> WARNING: un reblog ricevuto, è un link in ingresso
  • 20. Interazioni - Il reblog
  • 21. Interazioni - Reblog as...
  • 22. Usare efficacemente Tumblr - Testo (descrizione, indicare la fonte) - Uso di tag - Tema (funzioni social su tumblr e funzioni social sharing, chiarezza, pagine) - Uso corretto del reblog (indicare fonte, aggiungere tag, descrivere) - Diffusione social (Twitter, Facebook) - Pianificazione/costanza (strumenti di programmazione post) - Contatti con la community (blog secondari, comunità, citazioni)
  • 23. TAG Ogni post dovrebbe essere opportunamente taggato per risultare reperibile all'interno di Tumblr. Questa è anche l'occasione per essere promossi dalla sua community e per differenziare i post. Es. indicare giusti hashtag per il business Valutare l'uso dell'inglese. I tag sono parole (o gruppi di parole) che generano pagine e possono contribuire all'architettura del proprio blog. Es: mioblog.tumblr.com/tagged/acrylic
  • 24. PERSONALIZZAZIONE
  • 25. PERSONALIZZAZIONE
  • 26. PERSONALIZZAZIONE
  • 27. PAGINE Le Pagine sono perfette per i contenuti più generici che vuoi condividere con i tuoi utenti, come ad esempio pagine Su Di Me, Bio, Curriculum e Contatti.
  • 28. PAGINE Le Pagine sono perfette per i contenuti più generici che vuoi condividere con i tuoi utenti, come ad esempio pagine Su Di Me, Bio, Curriculum e Contatti o per reindirizzare altrove. Molto dipende dal Tema che si adopera.
  • 29. Archive A questo url è presente l'archivio di tutti i post presenti su un Tumblog: nomeblog.tumblr.com/archive
  • 30. Blog di Gruppo/Secondari Oltre al proprio blog principale, Tumblr permette di aprire fino a 10 blog secondari al giorno. WARNING: i blog di gruppo non hanno tutte le funzionalità social previste per un blog principale. Sono l'occasione per creare network
  • 31. Esplorare/promuoversi Se un mio contenuto, accompagnato da una delle tag "promosse" da Tumblr, diventa molto popolare, qualcuno di "importante" mi terrà d'occhio. Si tratta di figure note come "Curatori e Top Curatori". Verrò segnalato loro dal "TumblrBot", l'algoritmo interno di Tumblr, o tramite il passaparola.
  • 32. Esplorare/Promuoversi Ecco come appare in dashboard un post segnalato dai Top Curatori.
  • 33. Originalità - Condivisione da altre fonti E' importante introdurre in Tumblr contenuti nuovi, originali, in modo tale da offrire alla community nuovi spunti. Un uso eccessivo del reblog conferisce meno prestigio ad un Tumblog.
  • 34. Misurare l'attività Come social network: Tumblr Insight Come Sito: Google Analytics
  • 35. Misurare l'attività Attenzione: Analytics può rivelare solo indirettamente l'impatto che abbiamo sulla community di Tumblr. Fattori come numero di visite o frequenza di rimbalzo non dicono quante persone hanno visto i nostri post in dashboard.
  • 36. Case History: Red Bull
  • 37. Case History: Red Bull - Raccontare ed emozionare - Uso semplice ed efficace delle pagine create dalle tag - Vita di community
  • 38. Case History: Adventures in Ice Cream (Milkmadeicecream)
  • 39. Case History: Adventures in Ice Cream - Vendono gelati e dolciumi a domicilio nella zona di New York - Immagini di altissima qualità (emozione) - Indicazioni su come realizzare dolci e gelati (storytelling e valore aggiunto)
  • 40. Case History: Adventures in Ice Cream Immagine con più di 900 "note", ovvero reazioni da parte della community di Tumblr
  • 41. Birra su Tumblr
  • 42. Birra su Tumblr
  • 43. Birra su Tumblr
  • 44. Birra su Tumblr
  • 45. Birra su Tumblr
  • 46. Best Practice on Tumblr? - Brand Activation - Coinvolgimento community (tramite interazioni e blog di gruppo) - Rispetto della community - Creatività e coinvolgimento (es. GIF)
  • 47. Tumblr Advertise Sponsored Mobile Post Sponsored Web Post Sponsored Radar Sponsored Spotlight
  • 48. @Mindtapes @TumblrItaly comeusare.tumblr.com Ciao!