SEARCH ENGINE OPTIMIZATION AND
                MARKETING

       Do you understand your customers needs?




MEDIATALO OPI...
BACKGROUND

               Lasse Leponiemi, Business Leader
               Mediatalo Opiskelupaikka Oy
               lass...
REFERENCES




MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
WHY SEARCH RESULTS MATTER?

• Importance of search engines have increased
• FINLAND IS A GOOGLE COUNTRY
• 37% Google as fi...
SEARCH ENGINE

• Search engine optimization
   – organic search = ”cost free” rate in Google
   – site can be optimized

•...
MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
MEASURE AND THINK

• CUSTOMER LIFE CYCLE ON THE WEB
• Reach
     –   visits, page views, campaigns, error pages

• Acquisi...
GOOGLE POSSIBILITIES

- DON’T BUY
  ”Clicks to site”




MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiske...
WHY PEOPLE END UP HERE?




MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
WHAT ARE THEY LOOKING FOR?

•   Google Trends
•   search phrase relations




MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelup...
SEGMENTATION




MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
WE CAN USE THESE TO MEASURE

• visitors on certain pages
• certain actions, eg. viewing a video, order
  brochures
• regis...
”MAKE IT BETTER”

•   Path analysis, referring domains ja exits




MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi |...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

2010 06-search engine optimization and marketing example for universities

648 views
611 views

Published on

Search function is the most important on-demand service on the web. In fact search engines were most used web pages until social media became the new web king. Take a deeper look to your website traffic and get to know why and how people visits your site.

Part of the Opiskelupaikka-workshop for Helsinki Education and Research Area (06/2010).

Published in: Education, Technology, Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
648
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

2010 06-search engine optimization and marketing example for universities

  1. 1. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION AND MARKETING Do you understand your customers needs? MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  2. 2. BACKGROUND Lasse Leponiemi, Business Leader Mediatalo Opiskelupaikka Oy lasse.leponiemi@opiskelupaikka.fi 040 7711 123 IR Visual Works Oy advisor of the board Web Analytics Association Finland member of the national board Teemu Halminen, Business development Mediatalo Opiskelupaikka Oy teemu.halminen@opiskelupaikka.fi 040 480 8080 MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  3. 3. REFERENCES MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  4. 4. MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  5. 5. WHY SEARCH RESULTS MATTER? • Importance of search engines have increased • FINLAND IS A GOOGLE COUNTRY • 37% Google as firstpage / HOMEPAGE – 51% in 15-24 age group • 96% uses Google regularly /REGULAR USAGE – 99% in 15-24 age group know your customer behaviour MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  6. 6. SEARCH ENGINE • Search engine optimization – organic search = ”cost free” rate in Google – site can be optimized • Search engine marketing – Cost per click advertising, for example Google Adwords – Price per click varies MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  7. 7. MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  8. 8. MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  9. 9. MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  10. 10. MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  11. 11. MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  12. 12. MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  13. 13. MEASURE AND THINK • CUSTOMER LIFE CYCLE ON THE WEB • Reach – visits, page views, campaigns, error pages • Acquisition – new visitors vs. returning visitors, bounce rate by entry page, avg. time on the site, reffering domains, traffic from search engines., paid traffic • Conversion – KPI conversion rates, abandonment rate, funnel abandonment (it never worked?), avg amount of purchase, sales summary, internal search • Retention – The amount of visits per visitor – The amount of visits before conversion MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  14. 14. GOOGLE POSSIBILITIES - DON’T BUY ”Clicks to site” MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  15. 15. WHY PEOPLE END UP HERE? MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  16. 16. WHAT ARE THEY LOOKING FOR? • Google Trends • search phrase relations MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  17. 17. SEGMENTATION MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  18. 18. WE CAN USE THESE TO MEASURE • visitors on certain pages • certain actions, eg. viewing a video, order brochures • registering • IMPORTANT TOOLS: – Reverse Goal Path & Abandoned Goal Funnel • WHAT ARE YOUR GOALS? MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi
  19. 19. ”MAKE IT BETTER” • Path analysis, referring domains ja exits MEDIATALO OPISKELUPAIKKA OY | info@opiskelupaikka.fi | www.opiskelupaikka.fi

×