O documento descreve o lançamento do Peugeot 308 no Brasil, voltado para jovens profissionais. O carro tem como objetivo revigorar a marca Peugeot no país, trazendo tecnologias aprimoradas para o segmento de hatches médios. A Peugeot também desenvolveu o aplicativo Agenda 308 para acompanhar a estratégia de marketing do novo veículo.

2. Peugeot 308
Pesquisas mostram que o ano passado foi dominado pelos
sedãs. Então, esse ano, foi lançado no Brasil o Peugeot 308,
que veio com o intuito de revigorar a marca, assumindo o ar
de carro bem sucedido e trazendo tecnologias aprimoradas
para a categoria de hatches médios.
Tendo como público alvo jovens já inseridos no mercado de
trabalho, com um bom poder aquisitivo (Os preços variam de
R$ 53.990, na versão de entrada, e vão até R$ 70.990 na
topo de linha) e que podem escolher um carro completo, a
Peugeot traz para o Brasil o 308 para tornar esse publico
compradores fieis da marca.

3. Conceito - Peugeot 308
“Peugeot 308. Conquiste sua vida com estilo”
“A Peugeot levou em conta o perfil do público-alvo desse
segmento de mercado: pessoas movidas por desafios e que
buscam o que há de mais moderno, sem deixar de lado
conceitos como originalidade, bom gosto e, principalmente,
estilo – um dos símbolos do 308.
‘Com uma mensagem de impacto aliada ao carisma e a
imagem de êxito sempre mostradas pelo atleta, a Peugeot
propõe ultrapassar os argumentos puramente racionais do
consumidor para tocar seu lado emocional’, afirma
Frederico Battaglia, Diretor de Marketing da Peugeot do
Brasil.”
NOTICIAS - PEUGEOT

4. Uso dos aplicativos na publicidade
Aproveitando-se do salto dado pelas compras dos dispositivos
móveis, que facilitou a comunicação e o acesso à informação,
observamos o crescimento do uso da publicidade móvel,
decorrendo do aumento da necessidade da interação
consumidor-marca.
De acordo com a pesquisa feita anualmente pela TNS Global, a
“Mobile Life”, 45% dos usuários de dispositivos móveis querem
interagir com suas marcas preferidas, seja compartilhando sua
localização, ou através de uma publicidade móvel relacionada
a algo de seu interesse.

5. Aplicativos mais utilizados
Além da interação, concluímos que a marca que conseguir
proporcionar algo simples, inteligente e que permita poupar
algum tempo do usuário conquistará maior atenção e
envolvimento dos clientes, motivando-os intensamente ao ato da
compra.
“Estima-se que 87% utilizam seus dispositivos para acessar e-
mails, 77% visitam redes sociais, 40% escutam música, 29%
assistem a vídeos e 25% jogam games. Já quando o objetivo é
ficar informado, 79% utilizam sites de busca, 52% os de notícias,
46% procuram por mapas, 38% pelo internet banking e 34%
acessam a previsão do tempo.”

6. Agenda 308
O Agenda 308 se encaixa na categoria “produtividade” dos
aplicativos móveis, juntando a função calendário, agenda e mapa
tornando o uso mais prático e rápido.

7. Ranking de Apps Similares
App Store
• 3° no Top 25 (Pagos)
• 1° na categoria
Utilidade (Pagos)

8. Ranking de Apps Similares
Google Play
• 11° nos Principais
Itens (Pagos)
• 22°/26° e 27° na
categoria
Produtividade (Pagos)

9. Ranking de Apps Similares
Google Play
•31°/63°/67° e 70° na
categoria
Produtividade (Grátis)

10. Conceito - Agenda 308
Utilizando como base o conceito de modernidade do próprio
Peugeot 308, optamos por idealizar um aplicativo que inspire “o
novo”, trazendo diversas funções complementares que são
realizadas por diferentes aplicativos colocadas de forma prática e
condensadas em um só aplicativo. A ideia de produtividade é o
foco do aplicativo que procura reduzir alguns minutos na rotina
de seu público alvo, que são jovens que têm rotinas
movimentadas e que necessitam de qualquer tempo que lhes for
poupado.
Procuramos manter uma identidade visual bem sóbria, que
inspire praticidade, de forma que seja fácil usar o aplicativo, mas
que ele não tenha uma aparência tosca, mas sim clean e simples.

11. Tela Inicial
IOS Android

12. Lista de Eventos
IOS Android

13. Adicionar/Editar Eventos
IOS Android

14. Adicionar/Editar Localização de Eventos
IOS Android

15. Calendário
IOS Android

16. Alerta de Evento
IOS Android

17. Rota
IOS Android

18. Check-In/Compartilhar Localização
IOS Android

19. Trabalho realizado por:
Ana Karolina Lopes
Livia Beatriz Fontenele
Para a cadeira de:
Projeto Experimental em Mídias Digitais
OBRIGADA!