High School Musical 2006 Campagna di community marketing per il lancio di High School Musical, film tv Disney Channel, e della sua colonna sonora (interpretata da Luca Di Risio), basata sul coinvolgimento creativo di giovani utenti attraverso un iter teaser/unveiling che dapprima fornisce solo indizi per trasformarsi in un vero e proprio contest video YouTube Prima dell’uscita della colonna sonora, compaiono su YouTube 40 video in cui giovani utenti cantano la canzone, ancora inedita al pubblico Book-crossing Davanti alle scuole vengono lasciati libretti che contengono gli spartiti della canzone e l’indirizzo web della fan community Karaoke davanti alle scuole Sulla canzone di High School Musical Tutte le interpretazioni sono filmate e pubblicate sul sito Home made musical e Webcam playback Gli utenti re-interpretano la musica del film e pubblicano il loro video sul sito. La fan community Tutte le operazioni rimandano al sito della fan community di High School Musical, sul quale vengono pubblicati tutti i contenuti-video realizzati nelle varie attività della campagna, che hanno come protagonisti gli utenti e la colonna sonora http://www.youtube.com/ watch ?v=N4tWn7aTgzA Web, radio, territorio Media Settembre, ottobre 2006 Periodo Web community, buzz&seeding, promozione discografica, guerrilla, eventi Attività Disney Television Italia Cliente High School Musical

Campagna di community marketing per il lancio di High School Musical, film tv Disney Channel, e della sua colonna sonora (interpretata da Luca Di Risio), basata sul coinvolgimento creativo di giovani utenti attraverso un iter teaser/unveiling che dapprima fornisce solo indizi per trasformarsi in un vero e proprio contest video

YouTube

Prima dell’uscita della colonna sonora, compaiono su YouTube 40 video in cui giovani utenti cantano la canzone, ancora inedita al pubblico

Book-crossing

Davanti alle scuole vengono lasciati libretti che contengono gli spartiti della canzone e l’indirizzo web della fan community

Karaoke davanti alle scuole

Sulla canzone di High School Musical

Tutte le interpretazioni sono filmate e pubblicate sul sito

Home made musical e Webcam playback

Gli utenti re-interpretano la musica del film e pubblicano il loro video sul sito.

La fan community

Tutte le operazioni rimandano al sito della fan community di High School Musical, sul quale vengono pubblicati tutti i contenuti-video realizzati nelle varie attività della campagna, che hanno come protagonisti gli utenti e la colonna sonora