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LiveXtension presentazione istituzionale: marzo 2015
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LiveXtension presentazione istituzionale: marzo 2015

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Presentazione istituzionale 2015 di LX, con case histories.

Presentazione istituzionale 2015 di LX, con case histories.

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  • 1. LiveXtension Live contents for extendend brands Marzo 2015 Livextention s.r.l. Società soggetta a attività di direzione e coordinamento da parte di Digital Magics S.p.A.
  • 2. ©LX 2 LiveXtension in brief Agenzia dell’incubatore Digital Magics. Supporta le startup di D.M. in tutte le attività di marketing communication. E, in più, crea e gestisce da anni progetti di comunicazione digitale per grandi clienti nazionali e multinazionali. Marketing & Communication §  Agenzia di marketing communication, in grado di muoversi a proprio agio sia nella selezione e pianificazione dei media più innovativi sia nell’ideazione creativa più pertinente ed efficace per il brand. Digital, social & more §  Focalizzata sul digitale, con particolari specializzazioni in ambito social, ma applica creatività e innovazione anche ai media più tradizionali. Creative & media §  Unisce capacità progettuali, creative e editoriali con un profondo know how di tutte le tecniche di pianificazione media direct response: in questo modo, garantisce ai clienti pieno controllo degli obiettivi da raggiungere e dei costi necessari.
  • 3. Supertifoso per Intesa Sanpaolo Facebook app con personalizzazione video, con la Gialappa’s 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Bravo e si vede: 1000 video user generated e realizzazione dello spot per il cinema per Fiat Bravo Cerca Bianca: un cortometraggio interattivo noir per scoprire le caratteristiche del nuovo notebook Fujitsu Siemens Augmented Reality Tour per Disney Television (serie I'm In The Band, in onda su Disney XD) The Mixing Star: contest per bartender gestito e lanciato con successo in 7 paesi europei e 5 stati americani. Bronze IMC European Awards Cerca Sorgenia: 1.400.000 ricerche su Google con keyword Sorgenia in un mese e mezzo Digital Acquisition per Telecom Italia The Face Race: la corsa automobilistica su Facebook, per Fiat 500 Twin Air diventONe e Seven su Facebook Lancio Facebook L'Huff Post Italia ©LX 3 Milestones
  • 4. ©LX 4 Milestones: 2014 Lancio Media Relations unit §  LX costituisce una nuova divisione per offrire il servizio di ufficio stampa e media relations §  Fabrizio Puddu assume la guida della unit, iniziando subito un’attività strutturata sia per le società di Digital Magics sia per altri clienti §  La unit attiva sinergie con il team social media di LX e con il network di aziende di Digital Magics (es. Buzzoole, per il coinvolgimento strutturato degli influencer sul web; Mimesi, per il monitoring stampa e web)
  • 5. ©LX 5 2015: LiveXtension @ work SEO, Direct Response Media, conversion marketing Digital image, web design Social media marketing, social media advertising
  • 6. ©LX Case histories: SEO & Direct Response Media
  • 7. ©LX 7 Concorso a premi per migliorare le SERP di Google con keyword Sorgenia, promuovere associazioni di keyword positive con il brand, veicolare contenuti positivi associati all’azienda, alla sua offerta, alla sua mission Risultati: 40 pagine con contenuti positivi per il brand posizionate nelle pagine di ricerca di Google; ‘Sorgenia truffa’ scompare dai suggerimenti di ricerca del sistema ‘Autocomplete’ di Google e dalle ricerche correlate Il concorso ha generato complessivamente 1.360.183 ricerche con keyword Sorgenia Sorgenia: Cerca Sorgenia
  • 8. ©LX Telecom Italia: SEO telecomitalia.it §  Lavoro per ottimizzare il posizionamento organico del sito telecomitalia.it su un core set di 40 keyword di cui solo 22 posizionate nella prima pagina della SERP di Google §  Alla fine dell’attività – svolta tutta in backoffice (con indicazioni al team interno Telecom su tutti gli editing da fare in ciascuna delle pagine, in tutti i punti del codice) – , nell’arco di 5 mesi (tra dicembre 2012 e aprile 2013), sono state posizionate 36 keyword su 40 in prima pagina, di cui 9 in posizione numero 1, il 56% in top 3. Tra i risultati eccellenti, le keyword “solo adsl” e “solo linea adsl” passate da una posizione n.d. a posizione rispettivamente 4 e 2 §  Il traffico organico al sito telecomitalia.it è aumentato del 25% in 4 mesi
  • 9. ©LX 9 Start-up, nel corso del 2012 e dei primi mesi del 2013, di un canale strutturato di acquisizione di contratti energia online. Il progetto segue la gestione con successo di attività di lead generation per Sorgenia SoleMio (Facebook e Google AdWords) - Media planning & buying direct response (Google, Facebook, affiliation network, retargeting, display, ecc.) con controllo puntuale giornaliero dei costi di acquisizione di ciascun canale - Creatività minisito, landing page, banner - Supporto online con chat ai clienti che vogliono sottoscrivere - Integrazione call center per gestione call me back e call me later - Organizzazione di tutta l'attività in base alle metriche (obiettivi di volumi e cost per action) condivise con Sorgenia Bronze, Echo Awards Italia, 2013 Sorgenia: digital acquisition
  • 10. ©LX 10 Tra il 2008 e il 2012, pianificazione e acquisto dei media digitali per Disney Television (Disney Channel, Disney XD, Disney Junior), con: game advertising su Windows Live Messenger; game advertising su Xbox Live; YouTube homepage masthead; gestione, animazione e adv Facebook. Progetti: §  High School Musical 1 e 2 §  Camp Rock §  Hero Rising §  Canale Disney XD §  Zeke & Luther §  Skyrunners §  I’m In The Band §  Kick Chiapposky §  Starstruck §  Sonny Tra Le Stelle §  Xtreme Kidz §  Friends For Change §  Ninì §  Kickin’it §  Jake e i pirati dell’isola che non c’è §  Art Attack §  Canale Disney Junior §  Canale Disney Channel Disney Television: digital media planning
  • 11. ©LX 11 §  Attività di social media marketing continuative con il blog di educazione finanziaria iononcicascopiu.it (blog Wordpress, YouTube, Twitter, Facebook, iPhone e iPad app) §  Campagne di comunicazione digitale legate al lancio di particolari prodotti finanziari (ad aprile e maggio 2013: AZ Renminbi Opportunities, declinata anche su stampa. Obiettivo di 1000 lead raggiunto in 40 giorni di attività) Azimut Holding: digital marketing
  • 12. ©LX 12 Attività di digital marketing a 360° per lanciare Jumpin, joint venture tra Telecom Italia e Digital Magics per creare il “Groupon italiano” §  Pianificazione web direct response §  Ideazione e gestione operazioni speciali (special deals, flash sales, promo, ecc.) con l’obiettivo di reclutare utenti registrati §  Creazione e gestione di canali social per tutte le province italiane §  Creazione banner e landing page §  Reportistica quotidiana §  Risultati: 500.000 utenti registrati da marzo a agosto 2011, mantenendo l’obiettivo di 1 euro a utente registrato; vicino il raggiungimento della terza posizione nel ranking di mercato nazionale, dopo Groupon e Groupalia Jumpin: digital marketing
  • 13. ©LX 13 The Disaronno Mixing Star Worldwide Bartender Contest Concorso europeo per bartender, con 7 paesi europei coinvolti, oltre alla declinazione “educational” per 5 stati americani. Attività organizzate e gestite da LiveXtention: lungo tutto il percorso, in particolare durante la prima fase, tutte le azioni web volte a creare awareness, reclutare bartender e aggregare community. La realizzazione del sito web, la creazione dell’applicazione Facebook Mixing Trivial, la pianificazione di campagne internazionali su Facebook e Google (Search e Display), la gestione dei profili The Mixing Star su Facebook, Twitter, Flickr e YouTube. Bronze. IMC European Awards 2011 Disaronno: The Mixing Star
  • 14. ©LX Telecom Italia: Direct Response Media per Adsl e Fibra §  Costruzione ad hoc di un sistema di gestione dell’advertising a performance: il sistema consente di gestire un numero potenzialmente infinito di partner media, senza implementazioni sui server di TI al momento dell’aggiunta di nuovi partner §  Tutta l’attività viene remunerata a performance, con compensi erogati solo al momento della conferma dell’attivazione (entro 45 gg dalla richiesta di attivazione online) §  Attivato nel 2013, il sistema gestisce ogni mese un numero crescente di partner e di azioni
  • 15. ©LX Case histories: social media marketing & advertising
  • 16. ©LX 16 La prima gara automobilistica attraverso le bacheche Facebook. Applicazione e minisito con Facebook Connect realizzati in occasione della campagna di lancio della Fiat 500 TwinAir §  95mila utilizzi dell’applicazione nel periodo di campagna; 26 test drive prenotati Fiat Auto: The Face Race
  • 17. ©LX 17 Progetto realizzato in collaborazione con un pool di agenzie Assocomunicazione (Cayenne, Piano B, Relata) per sensibilizzare il mondo del marketing italiano sul tema delle gare selvagge indette dalle aziende e delle agenzie che poco professionalmente si adeguano CRAP Adv è una fantomatica agenzia guidata da un sedicente CEO italo-canadese e pronta a tutti i compromessi e le spavalderie pur di “servire” le aziende sue clienti §  In 2 settimane: 1800 contatti in target sui social media; oltre alla visibilità “naturale” offerta all’iniziativa da giornali e blog di settore, sia nella fase teaser sia in quella di svelamento Assocomunicazione: Crap Adv
  • 18. ©LX 18 §  Creazione e gestione di pagina Facebook del diario agenda diventONe, outsider del mercato dominato da Comix e Smemoranda, oltre che dai vari licenziatari §  Pagina Facebook. Creazione e gestione quotidiana, con particolare focus nei periodi di Back-to-school §  Integrazione di applicazione Google Me, per “giocare” a essere il Numero Uno su Google §  Integrazione di applicazione diventONe TV, una web tv musicale in streaming sincronizzato da YouTube e altre 3 app nell'estate 2012 §  Oltre 34mila fan nell'estate 2011, saliti a 55mila nell'estate 2012. Le agende 2013 e 2014 contengono link diretto a FB e spazio per le personalizzazione da inviare alla community (“Personalizza il tuo diventONe”) Seven Invicta: diventONe su Facebook
  • 19. §  Creazione e gestione di pagina Facebook, Twitter e Pinterest per Seven, primo brand italiano di zaini e accessori per la scuola §  Facebook: creazione e gestione editoriale, con elementi “virali” e spinta alla notorietà e all'acquisto delle nuove collezioni §  Più di 65mila fan su Facebook e 1100 follower su Twitter in 6 mesi §  App “Droppa la Toppa” per personalizzare online il tuo zaino preferito ©LX 19 Seven Invicta: Seven e The Double sui social media
  • 20. ©LX 20 §  Fantacalcioville è l’applicazione Facebook ufficiale del Fantacalcio, sviluppata da Goods ‘n Games (startup di Digital Magics) per Gruppo L’Espresso a settembre 2011. Rapidamente ha raggiunto i 200.000 utenti attivi / mese §  LiveXtension è stata coinvolta a gennaio 2012 per migliorare gli obiettivi di customer acquisition e retention §  LX ha creato e gestito la fan page ufficiale di Fantacalcioville migliorando rapidamente tutte le metriche di coinvolgimento della community e viralizzazione dei post §  Nuovi utenti sono stati reclutati con una multi campagna ottimizzata sul cost per install. In 27 giorni di campagna – in un periodo dell’anno in cui il Fantacalcio non è top of mind – sono stati ottenuti 140.128 clic (72.540 social clicks), che si sono trasformati in 36.095 nuove installazioni dell’app §  Nuove campagne attivate in occasione degli Europei 2012 e del campionato 2012-13, sempre con eccellenti metriche di cost per install Gruppo L’Espresso: il Fantacalcio su Facebook
  • 21. ©LX 21 §  LiveXtension ha curato la campagna di lancio su Facebook dell'Huffington Post versione italiana §  La campagna ha portato entro il 2012 100mila fan, facendo dell'HuffPost Italia la pagina Facebook più popolare in assoluto tra le varie edizioni internazionali della testata §  LiveXtension ha gestito la pianificazione e l'ottimizzazione di migliaia di ads su migliaia di diversi target group fino a raggiungere le metriche migliori di costi per clic e costi per like. Con una “coda” di attività nel 2013, la campagna ha portato 107mila degli attuali fan della pagina Gruppo L’Espresso: L’Huff Post su Facebook
  • 22. ©LX 22 Campagna di adv digitale di Diffusione Tessile per il lancio delle collezioni primavera estate e autunno inverno 2012. Contestuale gestione dei canali social (Facebook, Twitter, Pinterest) §  Pianificazione media su canali in target (RCS, LeiWeb) §  Google Search & Display Network §  4W PPN §  Facebook Advertising (video Premium e Marketplace) §  Gestione editoriale Facebook Page e Twitter per tutto il periodo di campagna §  Integrazione FB Luoghi (punti vendita) e configurazione in Parent Page – Children Page §  Creazione e integrazione Pinterest Attivazione e gestione su Facebook, con ottimi risultati, di campagne pay-per-sale per promuovere prodotti specifici della nuova collezione (inverno - primavera 2013). Diffusione Tessile: digital & social media marketing. Campagne 2012-2013
  • 23. ©LX 23 Campagna di social media advertising condotta in 12 paesi europei §  Creazione e lancio di 3 video sviluppati con ZERO, per esprimere con ironia la vicinanza di IBM al target §  Facebook Advertising in 5 lingue e 12 paesi §  Ottimizzazione su attivazione di free trials della piattaforma Bluemix (target sviluppatori, con focus su chi opera all’interno delle startup e dei principali incubatori europei) IBM Bluemix Europe: digital & social media marketing. 2014 https://www.youtube.com/watch? v=qk6Nh78QGVM&index=1&list=PLNmI1- NdEvPqSJtDGCkGE0lqYMyT0jbSJ
  • 24. ©LX 24 Altri progetti di social media marketing Sorgenia: https://www.facebook.com/sorgenia https://twitter.com/EcoPensiero http://www.sorgeniablog.it (e poi Sorgenia su tutti i social: G+, Linkedin, Pinterest, Flipboard, Instagram) Spettacoli e grandi eventi: https://www.facebook.com/crazyhorsemilano https://www.facebook.com/sensation  https://www.facebook.com/idcirque https://www.facebook.com/swanlake.re Digital Magics: https://twitter.com/digital_magics Network di aziende sanitarie locali Asur Marche: https://www.facebook.com/pages/Asur-Marche-Azienda-Sanitaria-Unica- Regionale/349945138469377 Gruppo Malvestiti (e tutte le concessionarie auto che ne fanno parte: 9 pagg FB): https://www.facebook.com/GruppoMalvestiti Residenze Anni Azzurri: https://www.facebook.com/ResidenzeAnniAzzurri Despar Nord Est: https://www.facebook.com/DesparNordest Winga (gruppo Buongiorno): https://www.facebook.com/WingaTV https://www.facebook.com/Winga.it
  • 25. ©LX Case histories: digital image, web design
  • 26. ©LX 26 Intesa Sanpaolo: Meno fogli. Più foglie §  Strategia, creatività, naming della comunicazione Intesa Sanpaolo per promuovere – presso i clienti delle banche del gruppo – il passaggio alla Rendicontazione Online §  Meno fogli. Più foglie: un’iniziativa Intesa Sanpaolo, in collaborazione con LifeGate, annunciata nell’home page di tutti i siti web delle banche del gruppo. Tutti i clienti sono invitati a calcolare l’impatto in termini di CO2 dei propri rendiconti cartacei e a passare alla Rendicontazione Online §  I clienti che scelgono la Rendicontazione Online possono configurare un widget per i loro profili social o stampare un certificato (pdf) in cui la banca attesta la loro partecipazione a un progetto di riforestazione (oltre 50mila accessi alla pagina nella settimana di lancio) §  Meno fogli. Più foglie è comunicato anche nelle pagine web dell’operatività bancaria, nelle newsletter, negli estratti conto cartacei e nell’interfaccia dei bancomat §  È tuttora, da 5 anni, il “logo” che si accompagna alla comunicazione che invita al passaggio al digitale, per tutte le banche del gruppo anche negli altri paesi europei
  • 27. §  Ri-organizzazione, riprogettazione grafica e contenutistica, redesign nell’ambito delle linee guida Fastweb §  I siti sono stati progettati per la massima efficacia e accessibilità SEO: il nuovo design coniuga esigenze di contenuti, linee guida grafiche, focus sulla conversione (contatto con call center), efficacia nel rendere la pagine indicizzate +80% di conversione all’obiettivo nel primo mese online (compilazione form di contatto / traffico organico) ©LX 27 Fastweb: redesign siti Fastweb Soluzione Impresa
  • 28. ©LX Allianz: “DigitAll Challenge” §  Progetto di recruiting di sub-agenti per le agenzie Allianz su tutto il territorio nazionale §  Il reclutamento avviene attraverso una sorta di talent contest online, da svolgersi in 72 ore, con meccaniche di gamification 2015: un progetto similare è in corso di realizzazione per Generali Italia
  • 29. GRAZIE LiveXtension, a Digital Magics Company Via Quaranta 40, 20141 Milano Tel. +39 02 52.505.1 Fax +39 02 36598402 www.livextension.com www.youtube.com/livextention www.slideshare.net/livextention www.twitter.com/livextension del.icio.us/livextention https://www.facebook.com/LiveXtension http://www.linkedin.com/company/livextension

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