• Like

Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

Audiweb: la nuova currency per lo sviluppo del mercato online

  • 1,088 views
Uploaded on

Presentazione di Enrico Gasperini, Presidente Audiweb, allo Iab Forum di Milano, novembre 2010

Presentazione di Enrico Gasperini, Presidente Audiweb, allo Iab Forum di Milano, novembre 2010

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,088
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
24
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. ENRICO GASPERINI Presidente Audiweb Audiweb: la nuova currency per lo sviluppo del mercato online 1
  • 2. Le esigenze del mercato Per incrementare il valore degli investimenti destinati all’online occorre un sistema di misurazione delle audience online chiaro, accurato, affidabile e standard. I dati devono essere “”* comparabili con quelli degli altri mezzi, utilizzabili per la pianificazione, le metriche utili per l’awareness e la crossmedialità
  • 3. Una nuova online media currency • Su Internet si utilizza storicamente una currency basata su pageviews anonime o direct response (cpc) del tutto imparagonabile a quella degli altri mezzi: INTERNET ALTRI MEZZI IMPRESSIONS AND CLICKS GROSS-RATINGS POINTS DIRECT RESPONSE AD DELIVERY FOCUS ON ACTION FOCUS ON EXPOSED TARGET AUDIENCE • Una nuova currency va fondata sulle audience ovvero su target socio- demografici, con metriche standard come coperture, frequenze e GRP, nella logica di una maggiore pianificabilità, qualità e crossmedialità • Tale obiettivo diventa ineludibile vista la rapida convergenza degli schermi e dei formati
  • 4. Audiweb Audiweb produce e distribuisce i DATI DI AUDIENCE ONLINE e tutte le informazioni utili per pianificare, sulla base degli obiettivi e dei target, valutando le strategie e formulando piani predittivi JOINT INDUSTRY COMMITTEE Si avvale della partnership di Nielsen Online e della collaborazione degli istituti di ricerca Doxa, PricewaterhouseCoopers e Memis
  • 5. Un sistema di misurazione innovativo, realizzato in tre anni RICERCA DI BASE CATALOGO Ricerca quantitativa basata su 10.000 Informazioni su tutta l'offerta editoriale interviste face to face, su un disponibile su Internet, strutturata per campione della popolazione italiana gerarchia di navigazione (Parent, residente (individui di 11-74 anni) Brand, Channel…), organizzata per finalizzata alla definizione categorie di contenuti editoriali ed dell'universo degli utenti Internet eventualmente per macro-aggregazioni PANEL SISTEMA CENSUARIO Rilevazione oggettiva (su rilevamento Rilevazione oggettiva e completa tecnico automatizzato attraverso un (censuaria) di tutta l'attività di Internet software meter) della fruizione di sui siti del catalogo, tramite feedback Internet sui siti del catalogo da parte di tecnici verso i server di raccolta dati o un campione di circa 40.000 persone web server attivati dall'apertura di statisticamente rappresentative della pagine web e altre azioni popolazione.
  • 6. La metodologia ibrida La METODOLOGIA IBRIDA DI AUDIWEB, che integra i dati panel e censuari e che consente la produzione del planning database, ha anticipato tutti i mercati: sono annunciati sistemi analoghi sul mercato americano dai pricipali istituti,così come dai nuovi JIC Planning Database Respondent Level db daily data Census volumetric variables Weights adjust Other Locations Estimate H&W dedup DataFusion Enumeration Survey & Panel Census database Services
  • 7. Il Sistema Audiweb
  • 8. Audiweb Database, il “nastro di pianificazione” Audiweb DATABASE è il nuovo elemento di riferimento per la pianificazione pubblicitaria online, per CENTRI MEDIA, UTENTI E CONCESSIONARIE Contiene i dati elementari della navigazione da casa, ufficio e luoghi pubblici d’accesso sui siti degli editori iscritti ad Audiweb Riporta i profili socio-demografici dei componenti del panel e la codifica gerarchica e per categorie di siti e canali, così da rendere possibile qualsiasi tipo di analisi, costruzione e ottimizzazione di piani media Presenta i dati socio-demografici degli utenti e di consumo del mezzo, fino al dettaglio delle 8 fasce orarie, giorni settimanali e provenienza geografica (area e regione)
  • 9. La pianificazione sul database • Audiweb Database rende possibile effettuare qualsiasi tipo di analisi, usando software applicativi per la costruzione, valutazione e ottimizzazione di piani media basati su parametri di reach & frequency • Sono già presenti sul mercato TRE tools e altri in corso di sviluppo • Gli editori online pianificabili, iscritti direttamente o dai loro network pubblicitari, sono: 191 Parent 380 Brand 992 Channel 92 Custom Property aggregate
  • 10. Audience online TREND Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online in Italia, settembre 2010 / settembre 2009. Individui 2+
  • 11. Il bacino 43 39 46 42 39 36
  • 12. Il giorno medio per fasce d’età CONSUMI Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online in Italia, settembre 2010. Individui 2+
  • 13. Il giorno medio per fasce orarie CONSUMI Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online in Italia, settembre 2010. Individui 2+
  • 14. I risultati di comunicazione • Pianificazione sui siti Audiweb maggiormente visitati dal target • Target: 25-34 (56% online nel mese) • Periodo: 4 settimane
  • 15. Le sfide: evoluzione del mercato
  • 16. Le sfide: video e web 2.0 cambiano le metriche • Formati come i Video o le Applicazioni nei Social Network non possono essere rappresentati con le consuete metriche Page/Time • Le loro posizioni possono essere distribuite su più canali (l’hoster non è necessariamente il proprietario) Per l’immagine di sfondo è stata usata “The 2010 Social Networking Map” di Flowtown
  • 17. Le sfide: i nuovi schermi DA MOBILE +26,1% 11,1% 5.317 individui Fonte: Nielsen estimates for 2011 – 2012
  • 18. Audiweb Objects • Il Video e altri oggetti (Giochi, Applicazioni Social, Posizioni pubblicitarie ecc) diventano formati sempre più importanti e indispensabili nella pianificazione online • Audiweb Objects estende la capacità di rilevazione e analisi dei media digitali oltre la pagina web. • Il progetto è fondato su una tecnologia ibrida, in grado di individuare i panelisti (e quindi l’audience) esposti a determinati insiemi di contenuti rilevati dal software meter grazie ad un beacon appositamente “instrumentato” negli oggetti da rilevare. • In particolare Audiweb Objects - Video fornisce informazioni a livello di Brand relative a: – numerosità dei fruitori dei contenuti video misurati – quantità di contenuti fruiti (volumi) – segmentazione socio-demo dell’audience video – benchmark tra contenuti diversi
  • 19. Il progetto Audiweb Mobile • Fornire al mercato una ricerca ibrida basata su panel meterizzato (on device meter) e tag censuari che estenda l’attuale misurazione PC anche su Smartphone e Tablet • Nell’ultimo trimestre abbiamo realizzato il primo step, effettuando nella Ricerca Di Base una nuova modalità di rilevazione oggettiva dell’universo dei potenziali utenti Mobile Internet mediante l’acquisizione automatica degli apparati utilizzati
  • 20. Grazie per l’attenzione Appuntamento ad Audiweb in Action 1 dicembre 2010 enrico.gasperini@digitalmagics.com