ENRICO GASPERINI
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Presidente Audiweb
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lo sviluppo del mercato online
Le esigenze del mercato
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all’online occorre un sistema
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Una nuova online media currency
• Su Internet si utilizza storicamente una currency basata su pageviews anonime
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Audiweb
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informazioni utili per pianificare, sulla base...
Un sistema di misurazione innovativo,
realizzato in tre anni
RICERCA DI BASE
Ricerca quantitativa basata su 10.000
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La metodologia ibrida
La METODOLOGIA IBRIDA DI AUDIWEB, che integra i dati panel e censuari e
che consente la produzione d...
Il Sistema Audiweb
Audiweb Database, il “nastro di
pianificazione”
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elemento di riferimento per la
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La pianificazione sul database
• Audiweb Database rende possibile effettuare qualsiasi tipo di
analisi, usando software ap...
Audience online
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Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online in Italia, settembre 2010 / settembre 2009. Indiv...
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Il giorno medio per fasce d’età
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Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online in Italia, settembre 2010. Indi...
Il giorno medio per fasce orarie
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I risultati di comunicazione
• Pianificazione sui siti Audiweb maggiormente visitati dal target
• Target: 25-34 (56% onlin...
Le sfide: evoluzione del mercato
Le sfide: video e web 2.0 cambiano le
metriche
• Formati come i Video o le Applicazioni nei Social Network
non possono ess...
Le sfide: i nuovi schermi
DA MOBILE
5.317 individui11,1%
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Fonte: Nielsen estimates for 2011 – 2012
Audiweb Objects
• Il Video e altri oggetti (Giochi, Applicazioni Social, Posizioni pubblicitarie ecc)
diventano formati se...
Il progetto Audiweb Mobile
• Fornire al mercato una ricerca ibrida basata su panel
meterizzato (on device meter) e tag cen...
Grazie per l’attenzione
Appuntamento ad Audiweb in Action
1 dicembre 2010
enrico.gasperini@digitalmagics.com
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Audiweb: la nuova currency per lo sviluppo del mercato online

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Presentazione di Enrico Gasperini, Presidente Audiweb, allo Iab Forum di Milano, novembre 2010

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Audiweb: la nuova currency per lo sviluppo del mercato online

  1. 1. ENRICO GASPERINI 1 Presidente Audiweb Audiweb: la nuova currency per lo sviluppo del mercato online
  2. 2. Le esigenze del mercato “”* Per incrementare il valore degli investimenti destinati all’online occorre un sistema di misurazione delle audience online chiaro, accurato, affidabile e standard. I dati devono essere comparabili con quelli degli altri mezzi, utilizzabili per la pianificazione, le metriche utili per l’awareness e la crossmedialità
  3. 3. Una nuova online media currency • Su Internet si utilizza storicamente una currency basata su pageviews anonime o direct response (cpc) del tutto imparagonabile a quella degli altri mezzi: • Una nuova currency va fondata sulle audience ovvero su target socio- demografici, con metriche standard come coperture, frequenze e GRP, nella logica di una maggiore pianificabilità, qualità e crossmedialità • Tale obiettivo diventa ineludibile vista la rapida convergenza degli schermi e dei formati GROSS-RATINGS POINTS AD DELIVERY FOCUS ON EXPOSED TARGET AUDIENCE IMPRESSIONS AND CLICKS DIRECT RESPONSE FOCUS ON ACTION INTERNET ALTRI MEZZI
  4. 4. Audiweb Audiweb produce e distribuisce i DATI DI AUDIENCE ONLINE e tutte le informazioni utili per pianificare, sulla base degli obiettivi e dei target, valutando le strategie e formulando piani predittivi JOINT INDUSTRY COMMITTEE Si avvale della partnership di Nielsen Online e della collaborazione degli istituti di ricerca Doxa, PricewaterhouseCoopers e Memis
  5. 5. Un sistema di misurazione innovativo, realizzato in tre anni RICERCA DI BASE Ricerca quantitativa basata su 10.000 interviste face to face, su un campione della popolazione italiana residente (individui di 11-74 anni) finalizzata alla definizione dell'universo degli utenti Internet CATALOGO Informazioni su tutta l'offerta editoriale disponibile su Internet, strutturata per gerarchia di navigazione (Parent, Brand, Channel…), organizzata per categorie di contenuti editoriali ed eventualmente per macro-aggregazioni PANEL Rilevazione oggettiva (su rilevamento tecnico automatizzato attraverso un software meter) della fruizione di Internet sui siti del catalogo da parte di un campione di circa 40.000 persone statisticamente rappresentative della popolazione. SISTEMA CENSUARIO Rilevazione oggettiva e completa (censuaria) di tutta l'attività di Internet sui siti del catalogo, tramite feedback tecnici verso i server di raccolta dati o web server attivati dall'apertura di pagine web e altre azioni
  6. 6. La metodologia ibrida La METODOLOGIA IBRIDA DI AUDIWEB, che integra i dati panel e censuari e che consente la produzione del planning database, ha anticipato tutti i mercati: sono annunciati sistemi analoghi sul mercato americano dai pricipali istituti,così come dai nuovi JIC Planning Database Respondent Level db daily data Census volumetric variables Weights adjust Other Locations Estimate H&W dedup DataFusion Enumeration Survey & Panel Census database Services
  7. 7. Il Sistema Audiweb
  8. 8. Audiweb Database, il “nastro di pianificazione” Audiweb DATABASE è il nuovo elemento di riferimento per la pianificazione pubblicitaria online, per CENTRI MEDIA, UTENTI E CONCESSIONARIE Contiene i dati elementari della navigazione da casa, ufficio e luoghi pubblici d’accesso sui siti degli editori iscritti ad Audiweb Riporta i profili socio-demografici dei componenti del panel e la codifica gerarchica e per categorie di siti e canali, così da rendere possibile qualsiasi tipo di analisi, costruzione e ottimizzazione di piani media Presenta i dati socio-demografici degli utenti e di consumo del mezzo, fino al dettaglio delle 8 fasce orarie, giorni settimanali e provenienza geografica (area e regione)
  9. 9. La pianificazione sul database • Audiweb Database rende possibile effettuare qualsiasi tipo di analisi, usando software applicativi per la costruzione, valutazione e ottimizzazione di piani media basati su parametri di reach & frequency • Sono già presenti sul mercato TRE tools e altri in corso di sviluppo • Gli editori online pianificabili, iscritti direttamente o dai loro network pubblicitari, sono: 191 Parent 380 Brand 992 Channel 92 Custom Property aggregate
  10. 10. Audience online TREND Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online in Italia, settembre 2010 / settembre 2009. Individui 2+
  11. 11. Il bacino 43 46 39 39 42 36
  12. 12. Il giorno medio per fasce d’età CONSUMI Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online in Italia, settembre 2010. Individui 2+
  13. 13. Il giorno medio per fasce orarie CONSUMI Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online in Italia, settembre 2010. Individui 2+
  14. 14. I risultati di comunicazione • Pianificazione sui siti Audiweb maggiormente visitati dal target • Target: 25-34 (56% online nel mese) • Periodo: 4 settimane
  15. 15. Le sfide: evoluzione del mercato
  16. 16. Le sfide: video e web 2.0 cambiano le metriche • Formati come i Video o le Applicazioni nei Social Network non possono essere rappresentati con le consuete metriche Page/Time • Le loro posizioni possono essere distribuite su più canali (l’hoster non è necessariamente il proprietario) Per l’immagine di sfondo è stata usata “The 2010 Social Networking Map” di Flowtown
  17. 17. Le sfide: i nuovi schermi DA MOBILE 5.317 individui11,1% +26,1% Fonte: Nielsen estimates for 2011 – 2012
  18. 18. Audiweb Objects • Il Video e altri oggetti (Giochi, Applicazioni Social, Posizioni pubblicitarie ecc) diventano formati sempre più importanti e indispensabili nella pianificazione online • Audiweb Objects estende la capacità di rilevazione e analisi dei media digitali oltre la pagina web. • Il progetto è fondato su una tecnologia ibrida, in grado di individuare i panelisti (e quindi l’audience) esposti a determinati insiemi di contenuti rilevati dal software meter grazie ad un beacon appositamente “instrumentato” negli oggetti da rilevare. • In particolare Audiweb Objects - Video fornisce informazioni a livello di Brand relative a: – numerosità dei fruitori dei contenuti video misurati – quantità di contenuti fruiti (volumi) – segmentazione socio-demo dell’audience video – benchmark tra contenuti diversi
  19. 19. Il progetto Audiweb Mobile • Fornire al mercato una ricerca ibrida basata su panel meterizzato (on device meter) e tag censuari che estenda l’attuale misurazione PC anche su Smartphone e Tablet • Nell’ultimo trimestre abbiamo realizzato il primo step, effettuando nella Ricerca Di Base una nuova modalità di rilevazione oggettiva dell’universo dei potenziali utenti Mobile Internet mediante l’acquisizione automatica degli apparati utilizzati
  20. 20. Grazie per l’attenzione Appuntamento ad Audiweb in Action 1 dicembre 2010 enrico.gasperini@digitalmagics.com

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