Moteris politikoje: įvaizdžio modeliai ir vystymo technologijos

Moteris politikoje: įvaizdžio modeliai ir vystymo technologijos Liutauras Ulevičius

Turinys (moterys-politikės)
įvaizdis
rūšys
kūrimo/vystymo technologijos

I dalis – kas yra įvaizdis? suskaidome į dalis suprantame atskiras dalis koreguojame atskiras dalis

Šeima Draugų(-ių) ratas Laisvalaikis, pomėgiai Visuomeninė veikla Akademinė veikla ... Politinė partija Profesinės sąjungos Darbo kolegos ASMENINIAI REIKALAI (!) ... MOTERIS POLITIKĖ

įvaizdžio struktūra vertybės konkurenciniai pranašumai tikslinės auditorijos komunikaciniai kanalai informaciniai paketai / žinios

įvaizdžio struktūra Nustatyti pažeidimai, skirstant ES struktūrinių fondų lėšas Žemės ūkio plėtrai Konkreti informacija, kuri perduodama komunikaciniu kanalu ir apibūdina taktinio lygmens faktus Informaciniai paketai Žiniasklaidos priemonės, tiesioginiai kontaktai, vieši pareiškimai, tyrimų išvados Technologinės ir socialinės priemonės, kurios perduoda objekto informaciją tikslinei(ėms) auditorijai(oms) Komunikaciniai kanalai Valstybės tarnautojai, kontroliuojamų subjektų dalyviai, visi piliečiai Pašnekovai, kurių nuomonė veikia objektą Tikslinė(s) auditorija(os) Viešojo intereso gynyba, „švari“ asmeninė biografija Tai, kas pozityviai išskiria objektą tarp kitų tos pačios rūšies objektų Konkurenciniai pranašumai Tikslingas valstybės biudžeto vykdymas Pagrindinės komunikuojamos nuostatos Vertybės Pavyzdys (Rasa Budbergyt ė ) Objektas

problemos ar galimybės?
įvaizdis silpnas;
asmeninio ir viešo gyvenimo konfliktas;
moters įvaizdis kenkia politikės įvaizdžiui arba atvirkščiai;
partija neišnaudoja moters įvaizdžio.

Komunikacinis kanalas Z Komunikacinis kanalas Y Informacinis srautas Tikslinė auditorija INFO A INFO B INFO C INFO ... Tarpininkų barjeras TURINYS A TURINYS C Konkurenciniai pranašumai (ar silpnybės), tapę galimais informaciniais paketais (INFO) gali būti aktyviai komunikuojami tiek vidaus, tiek išorės tikslinėms auditorijoms. Situacija tampa nevaldoma, kai veikiama pasyviai ir tarpininkų barjeras įveikiamas be organizacijos žinios, o informacija tampa nevaldoma Organizacijos vertybės Konkurenciniai pranašumai Komunikacijos barjeras

II dalis – įvaizdžių rūšys Lietuvos moterys-politikės

ekspertė (akademikė)
Dalia Grybauskaitė, eurokomisarė
Marija Aušrinė Pavilionienė, Seimo narė
Violeta Latvienė, VMI ex-viršininkė
Ingrida Šimonytė, FM Mokesčių departamento direktorė

žvaigždė
Ona Valiukevičiūtė, Seimo narė
Roma Žakaitienė, Švietimo ir mokslo ministrė
Ona Juknevičienė, europarlamentarė
Elena Leontjeva, Lietuvos laisvosios rinkos instituto ex-prezidentė
„ Laima Paksienė“ , „Daina Randers“ – politiko žmona

„motiniška“ globėja
Vilija Blinkevičiūtė, Socialinių ir darbo reikalų ministrė
Kazimira Danutė Prunskienė, Žemės ūkio ministrė
Rimantė Šalaševičiūtė, Vaiko teisių apsaugos kontrolierė

„ pilkoji kardinolė“
Milda Petrauskienė, Seimo narė
Kristina Brazauskienė, Vilniaus savivaldybės tarybos narė
Loreta Graužinienė, Seimo narė
„ dešinioji ranka“ , (pvz., Irena Šiaulienė)

„blogas policininkas“
Rasa Budbergytė, Valstybės kontrolierė
Rasa Juknevičienė, Seimo narė
Laima Mogenienė, Seimo narė
„ megztoji beretė“

III dalis – keisti įvaizdį įvaizdžio kūrimo/vystymo technologijos

įvaizdį formuoja: nuosekli, ilgalaikė, išskirianti komunikacija

nuoseklumas vertybės konkurenciniai pranašumai tikslinės auditorijos komunikaciniai kanalai informaciniai paketai / žinios

ilgalaikiškumas tyrimai poveikis grįžtamasis ryšys planavimas

išskirtinumas pirmenybė lygiavertėje situacijoje Informaciniai paketai pasiekiama vertingesni vartotojai Komunikaciniai kanalai pasiūlymas ar įpročiai Tikslinė(s) auditorija(os) unikalumas Konkurenciniai pranašumai pamatiniai sprendimo argumentai Vertybės nauda

ką – kaip? kiekvienam įvaizdžio struktūriniam elementui keisti taikomos skirtingos technologijos MOTERIS POLITIKĖ

vertybių diegimas
ar vertybės apibrėžtos ir patvirtintos?
partijos/asmeninių vertybių dominavimas;
asmeninių interesų ribojimas:
nesutampančių vertybių ignoravimas;
vadovų grupės formavimas ir vertybių paskirstymas;
vertybių perkėlimas iš strateginio į taktinį lygį.

konkurencinių pranašumų išskyrimas
konkurenciniai pranašumai – asmeniniai ar partijos?
naudojami tik tie asmeniniai konkurenciniai pranašumai, kurie:
išryškina partijos pranašumus;
suteikia taktinį pranašumą kovose prieš organizacijos oponentus;
stebimas vertybių (jų konkurencinių pranašumų), politikių ir tikslinių auditorijų ryšys.

pozicionavimas tikslinėms auditorijoms
tikslinės(ių) auditorijos(ų) apibrėžimas, jų hierarchija;
politikės(-ių), vertybių ir tikslinių grupių tarpusavio santykio matrica;
nuoseklus matricos duomenų naudojimas:
didinant politikės žinomumą parinktoje tikslinėje auditorijoje;
tikslinei auditorijai perteikiant parinktą vertybę.

prioritetų komunikaciniams kanalams nustatymas
politikės komunikavimo kompetencijos analizė skirtingiems kanalams (vaizdas, garsas, raštas, jų junginiai ir pan.);
komunikaciniuose kanaluose tikslinėms auditorijoms tinkamų politikių ir jų pateikiamų konkurencinių pranašumų nustatymas;
galima vadovų komunikaciniuose kanaluose rotacija.

informacinių paketų kūrimas
politikių/konkurencinių pranašumų atranka;
galimas politikių ignoravimas ir nuasmenintos partijos naudojimas;
strateginių elementų taikymas:
partijos vertybių/ konkurencinių pranašumų kartojimas;
partijos tikslinių auditorijų/komunikacinių kanalų formos reikalavimai.

Ačiū! [email_address] (8~686) 08820

Moteris politikoje: įvaizdžio modeliai ir vystymo technologijos

by Liutauras Ulevičius on Mar 20, 2009

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 49

Statistics

Moteris politikoje: įvaizdžio modeliai ir vystymo technologijos — Presentation Transcript

http://www.lygus.lt	43
http://www.slideshare.net	6