ivaizdis ir zinia

I dalis įvaizdis ir žinia Alytus, 2008

reikia susikalbėti
įvaizdžio struktūra ir jo kūrimo technologijos
organizacijos įvaizdis vs. vadovo įvaizdis
tikslinė auditorija  komunikacijos kanalas  žinia
praktinė dalis
pranešimas žiniasklaidai kaip bet kokios žinios formatas
žinią perduodančių tarpininkų rūšys
žinios struktūra
pranešimo žiniasklaidai kūrimas

viešas vs. asmeninis asmeninis gyvenimas viešas gyvenimas Šeima Draugų(-ių) ratas Laisvalaikis, pomėgiai Visuomeninė veikla Akademinė veikla ... Politinė partija Profesinės sąjungos Darbo kolegos ASMENINIAI REIKALAI (!) ...

įvaizdžio struktūra vertybės konkurenciniai pranašumai tikslinės auditorijos komunikaciniai kanalai informaciniai paketai / žinios

įvaizdžio struktūra Nustatyti pažeidimai, skirstant ES struktūrinių fondų lėšas Žemės ūkio plėtrai Konkreti informacija, kuri perduodama komunikaciniu kanalu ir apibūdina taktinio lygmens faktus Informaciniai paketai Žiniasklaidos priemonės, tiesioginiai kontaktai, vieši pareiškimai, tyrimų išvados Technologinės ir socialinės priemonės, kurios perduoda objekto informaciją tikslinei(ėms) auditorijai(oms) Komunikaciniai kanalai Valstybės tarnautojai, kontroliuojamų subjektų dalyviai, visi piliečiai Pašnekovai, kurių nuomonė veikia objektą Tikslinė(s) auditorija(os) Viešojo intereso gynyba, „švari“ asmeninė biografija Tai, kas pozityviai išskiria objektą tarp kitų tos pačios rūšies objektų Konkurenciniai pranašumai Tikslingas valstybės biudžeto vykdymas Pagrindinės komunikuojamos nuostatos Vertybės Pavyzdys (Rasa Budbergyt ė ) Objektas

problema ar galimybė?
įvaizdis silpnas
asmeninio ir viešo gyvenimo konfliktas
privatus įvaizdis kenkia viešam įvaizdžiui arba atvirkščiai
organizacija neišnaudoja privataus įvaizdžio

organizacija ir lyderis
kurios vertybės dominuoja?
kas vertybes įkūnija?
kas dominuoja:
organizacija?
lyderis?
komunikacija:
per organizaciją
per asmenį

taktinis lygmuo tikslinės auditorijos komunikaciniai kanalai informaciniai paketai / žinios

tikslinė auditorija
požymiai
amžius/lytis
vieta
veikla/pajamos
...
dažniausiai sutampa įpročiai
pomėgiai kažką (ne)daryti
bendravimo (žinių keitimosi) būdas
komunikacijai svarbu
vienas veiksmas – daug ryšių
reakcija

komunikacijos kanalas
tikslinė auditorija
informacijos priėmimo būdas
netolygus pasiekiamumas
komunikacijos kanalo specifika
veiklos ciklas
sprendimus priimantys žmonės
žinių formatas
grįžtamojo ryšio galimybė
kontakto trukmė/poveikio stiprumas
kaina

žinia
tikslinė grupė lemia turinį
komunikacijos kanalas nustato formatą
žinios turinys
kas?
kada?
ką veikia
aplinkybės (kur, kaip, ...)
kodėl?
palyginimai
„ apverstos piramidės“ principas

pavyzdys: 5W struktūra
kas? (Who?)
Kas yra pagrindinis veikėjas? Kas dalyvauja naujienoje? Tai gali būti pavienis asmuo arba žmonių grupė, organizacija. Svarbu aiškiai išskirti veikiantį subjektą – organizaciją, vietos kleboną ar Joškę Fišerį.
ką daro? (What?)
Pranešimas žiniasklaidai kuriamas remiantis kokiu nors įvykiu, reiškiniu. Būtent apie šiuos pokyčius ir informuojami pranešimo gavėjai. Ką žinios veikėjas ar jų grupė veikia? Ką pareiškė, ką padarė, ko tikisi?
kodėl? (Why?)
Argumentacija, kodėl subjektas atitinkamai elgiasi, kaip logiškai ar emociškai pagrindžia savo apsisprendimą. Kodėl veiksmas vyksta, kokią įtaką jis padarys aplinkai, kokios kitos priežastys, turinčios didelę įtaką visuomenės gyvenimui?
kur? (Where?)
Kaip apibrėžiamas naujienos veikimas geografine prasme? Ar tai žmonių grupės, organizacijos, jų grupės, miesto, rajono, regiono, valstybės, o gal viso pasaulio svarbos naujiena?
kada? (When?)
Šis klausimas siekia plačiau apibūdinti informaciją, pateikiant laiką. Kaip aprašomas veiksmas išsidėstęs laike: jau įvyko, vyksta dabar ar įvyks paskelbus žinią?

žinių tarpininkai
žiniasklaida?
klasikinė – žurnalistai/redakcijos
modernioji – TA „agregatoriai“
interneto svetainių administratoriai
organizacijų informacijos (naujienų grupės, virtuali/reali, etc.) tvarkytojai
RSS srautai
informacinio triukšmo riba
kokybės/kiekio santykis
šaltinio autoritetas

praktinė dalis
3-4 grupės
užduotis – pranešimo idėja ir griaučiai
situacija
tikslinė auditorija (-os)
komunikacijos kanalas (-ai)
žinios struktūra
pristatymas po ??? min

From: Vardenė Pavardenė To: ‘anastasija’ Sent: Tuesday, November 30, 2004 3:18 PM Subject: RE: zinute p. Anastasija, jus nesupratote pateiktos info esmes – tai ne marketingine naujiena, o haitechine. Tai, ka sukurpete is skaiciu, visiskas chaosas. Kai noresime informuoti apie rinkos naujienas, pranesime. Vien fraze, kad rinkoje yra kur plestis, išimant is platesnio konteksto, tikrai bereiksme. Kompiuteriai taip pat pakeisti ne del senumo – jie gali tarnauti dar tiek ir daugiau desimtmeciu – ir ne tik del pletimosi galimybių, bet ir del saugumo užtikrinimo. Visa tai aiskiai nusakeme trumpoje info. Mes atsaukiame savo informacija.

reikia susikalbėti
įvaizdžio struktūra ir jo kūrimo technologijos
organizacijos įvaizdis vs. vadovo įvaizdis
tikslinė auditorija  komunikacijos kanalas  žinia
praktinė dalis
pranešimas žiniasklaidai kaip bet kokios žinios formatas
žinią perduodančių tarpininkų rūšys
žinios struktūra
pranešimo žiniasklaidai kūrimas

ivaizdis ir zinia

by Liutauras Ulevičius on Nov 23, 2008

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 7

Statistics

ivaizdis ir zinia — Presentation Transcript