Mobiel uitgeven voor smartphone en tablet

1,093 views
1,056 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,093
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mobiel uitgeven voor smartphone en tablet

  1. 1. Mobiel uitgeven op tablet & smartphone
  2. 2. Lisa van den Herikbusiness development managerlisa.vandenherik@unieboekspectrum.nl @HerikL nl.linkedin.com/in/lisavandenherik
  3. 3. Terugblik…‘90 2002 2003 2004
  4. 4. Terugblik…2005 2006 2007
  5. 5. Terugblik…2009 en 2010
  6. 6. Digitaal uitgeven5 lessengeleerdin vier jaardigitaal uitgeven
  7. 7. # 1 digitaal = … ?Morgan Stanly http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch
  8. 8. #2 Afhankelijkheid e-content =boek +________
  9. 9. # 3 TempoMorgan Stanly http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch
  10. 10. #4 Mobiel = iPhone & iPadWhile the iPhone remains the most desired smartphone among 18 – 34 year oldsand 55-and-over users, Android is tops among 35 – 55 year olds. http://gigaom.com/apple/android-what-iphone-top-smartphone-and-most-desired/
  11. 11. #4 Mobiel = iPhone & iPad
  12. 12. #4 Mobiel = iPhone & iPad Waarom (alleen) iPhone? Intensieve media consumptie Bereidheid te betalen 500 US developers, advertisers and publishers http://www.readwriteweb.com/mobile/2010/11/state-of-app-industry-2010-report.php
  13. 13. #4 Mobiel = iPhone & iPad
  14. 14. #4 Mobiel = iPhone & iPad
  15. 15. #4 Mobiel = iPhone & iPadAdMob’s network April 2010 (wereldwijd)11.6 million Android OS devices27.4 million iPhone40.8 million iPhones, iPod touches and iPadsAdMob’s network April 2010 (Nederland)70K Android OS devices500K iPhones, iPod TouchesWest Europa: 62% van alle smartphones is een iPhone (mei 2010)
  16. 16. #5 gebruikersanalyse
  17. 17. CASE 1 Piccolo Picture BooksMorgan Stanly http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch
  18. 18. Piccolo – de statsEerste overleg 26 mei 2010Eerste app live 20 augustus 2010Aantal talen 5Aantal landen 20+Aantal potentiële gebruikers 30 miljoenEerste buitenlandse transactie 21 augustus 2010Aantal titels in iTunes 3Titels in de pijplijn 2Aantal downloads wereldwijd 12.000+Reviews en complimenten overweldigendTrotse momenten ontelbaar
  19. 19. Piccolo – de kansen5 talen, App Stores in 20 landen Aantal devices iPhone, iPod Touch, iPad 504.201; 2% NL Andere landen Verdeling naar type device (NL) 31.864.611; 98% iPod Touch iPhone = 75% April 2010
  20. 20. Piccolo - de keuzesWat willen we bieden?Meer of minder?Dezelfde functionaliteiten, of anders?Verdienmodel of marketing? Dezelfde content, of meer? Infographics – meerdere lagen/interactiviteit Realtime updates, hybride app? User generated content Location based? Verrijkt met applicaties, video, audio, …? App = 1 item Definieer een 1.0 - think big, start small
  21. 21. Piccolo - de prijsiPad £2,99 €3,99 $4.99iPhone, iPod Touch £1,99 €2,99 $3.99 Gemiddelde App Store prijzen: iPad $4.97 iPhone $4.03* iPad top 100 $5.80 iPhone top 100 $2.14 *For iPhone 45% of paid apps is priced at $0.99 vs 24% for iPad. Bron: Distimo (okt. 2010)
  22. 22. Piccolo - de prijs
  23. 23. Piccolo - de prijs
  24. 24. Piccolo - de prijs
  25. 25. Piccolo - de prijs Aantal beschikbare apps: iPhone 275K iPad 40K Android 70K Gemiddeld aantal apps op device: iPhone 37 Android 22
  26. 26. Piccolo - de keuzesDesign & relevantieEen aansprekende eerste indruk,een goede ervaringgenoeg reden om terug te komen.
  27. 27. Piccolo - de keuzesDenk technisch, ga voor kwaliteit en de juiste mensenRollen:• Uitgever/redacteur = doelgroep, inhoud expert, relevantie beoordelen, content creatie• IT = contentbeheer, user interface, usability, uitvoerbaarheid• Vormgever (extern)• Ontwikkelaars/Programmeurs (extern)• Projectmanager• Marketing (deels extern)• Auteur(s)• DirectieErvaring!
  28. 28. Piccolo - marketingSEO Website + demovideoFree publicityReviewsites + promocodesSocial Media Twitter Facebook HyvesOnline marketing• bannering Nu.nl & eBuddy apps• prijsactie (‘pricedrop’)Lite versie/freemium a la WijnshakerCross selling Binnen het label en viaboekuitgaven
  29. 29. Piccolo - marketingUpgrading from the lite version was the top reason givenwhen users were asked what drives them to purchase a paid app.
  30. 30. Mobiel: inspiratieIf books came after gamesby Stephen JohnsonPrint ads come to lifeby AXABoek als iPhone appBy Enhanced Editions
  31. 31. CASE 2: Wijnalmanak
  32. 32. CASE 2: Wijnalmanak
  33. 33. Digitaal uitgeven – toekomst?5 lessennog te leren?de komende vierjaar digitaaluitgeven
  34. 34. # 1 digitaal = … ?Morgan Stanly http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch
  35. 35. # 1 digitaal = … ?Kijken naar een content … eLearning seminar branded content POD een merk … een fonds … app een uitgeverij in-app? ‘verrijkt’ eBook cd-rom ‘special’ dvd online ePub abonnement Mobiel online luisterboek abonnement
  36. 36. #2 Mobiel Morgan Stanly http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch
  37. 37. #2 Mobiel, ook android Morgan Stanly http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch http://www.readwriteweb.com/mobile/2010/11/state-of-app-industry-2010-report.php
  38. 38. #3 Inkomsten http://www.readwriteweb.com/mobile/2010/11/state-of-app-industry-2010-report.php
  39. 39. #4 Social Media Faciliteer je fans in het zijn van Ambasadeur Branded content? Morgan Stanly http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch
  40. 40. #4 Social Media Data is the new oil“forwarding a link, rating a site, commenting on a blog, twittering, sharing bookmarks, allowing cookies on your computer, sharing your location, logging into websites, liking something on Facebook -- everywhere we go, everything we do, every move we make around the Net (and soon, elsewhere, as well) -- creates click-trails, leaves digital breadcrumbs, produces data exhaust, and creates what I like to call meta-content, i.e. content around content.”“…people formerly known as consumers are todays users, followers, friends and participants.” Gerd Leonhard, CEO The Futures Agency http://www.mediafuturist.com/
  41. 41. #4 Social MediaInternet Service Provider > Search > Social Media?Beïnvloeding door de massa, door experts, door je netwerk, door je vrienden? Wired: ‘The Web Is Dead. Long Live the Internet’ (internet als transportkanaal)
  42. 42. #5 cloud
  43. 43. #6 merken in uitgeefland
  44. 44. #6 user generated content
  45. 45. #7 self publishing
  46. 46. Tot slot… Morgan Stanly http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch
  47. 47. Lisa van den Herikbusiness development managerlisa.vandenherik@unieboekspectrum.nl @HerikL nl.linkedin.com/in/lisavandenherik

×