2010-05-19 "La progettazione grafica ecosostenibile" Accademia di Belle Arti di Venezia

Samuel Gentile presenta La progettazione grafica ecosostenibile Accademia di Belle Arti di Venezia 19 Maggio 2010

1 A volte capita...

1-1 Il committente Il cliente ti commissiona un progetto grafico per un opuscolo informativo, crede poco nella progettazione, la ritiene superficiale, a lui interessano principalmente i risultati, la migliore mossa è copiare la concorrenza, spesso nel formato, a volte anche nei contenuti.

1-2 Il fornitore Il formato l’ha deciso il cliente, non si discute, il tipografo ha delle specifiche tecniche: misure, numero pagine, cmyk+pantone in bianca e volta, angoli stondati, plastificazione opaca. Al tipografo resta solo la possibilità di scegliere che carta usare: quella che costa meno. E poi spedire il preventivo, per fax.

1-3 La decisione L’aspetto economico è l’argomento di discussione principale che determina la fattibilità del progetto. Sconti e tagli per stare dentro al budget, confronto con altre mille offerte, costantemente in cerca di chi realizza al prezzo più basso, non importa come.

1-4 Il risultato Il prodotto finito è come ci si aspettava, magari poteva essere stampato meglio e tagliato con più cura, la vernice poteva asciugare un po’ di più, ma ora finalmente abbiamo un bancale di 10.000 pieghevoli che ci basteranno per i prossimi 5 anni.

1-5 Il compromesso L’impatto ambientale non è stato nemmeno considerato, “così fan tutti” è la scusa che sbianca la coscienza, “il mio presente è più importante del futuro dei miei figli” è lo slogan di chi accetta il compromesso. Promemoria III principio della dinamica: Ad ogni azione corrisponde una reazione uguale e contraria. Sempre.

2 Altre volte è possibile mettere in discussione lo “status quo”

2-1 La responsabilità Il designer-progettista non è solo un esecutore d’ordini, nonostante non venga pagato a sufficienza o non riceva adeguati riconoscimenti, ha pur sempre la piena responsabilità del risultato ottenuto, sia sul piano estetico e funzionale, sia sotto il profilo del ciclo di vita del prodotto (LCA).

2-2 L’etica Ciò che viene progettato e che poi verrà prodotto non è frutto di un “sistema” economico. Usa il “sistema” per poter vivere, ma nasce dall’idea e viene forgiato da ogni singola scelta che il progettista compie.

2-3 Progettare Gettare avanti. Prevedere le conseguenze (azione-reazione). Assumersi le responsabilità di tali conseguenze. Riprogettare.

3 Come ci si comporta, allora?

3-1 Con il committente Il cliente si fa guidare solo se ci si dimostra preparati, per dimostrare la propria preparazione bisogna saper spiegare al cliente ciò che si conosce, chiedendo la sua fiducia, perchè la responsabilità è del progettista, ed il fardello è un peso enorme. Quando un cliente condivide la tua etica e il tuo stile hai a fianco un partner che ti supporta a pieno. Nonostante i costi.

3-2 Con il fornitore Non è facile far cambiare idea al proprio fornitore, non gli si può chiedere di cambiare il proprio processo di business in funzione della propria ideologia. Ma ci sono molti fornitori e c’è libertà di scelta. Qualcuno che la pensa come te, là fuori, c’è di sicuro, non è facile trovarlo subito, ma ricercare è l’unica via.

3-2 Con il risultato All’inizio può non essere un grande risultato. A tutti capita di sbagliare. Se è migliorabile è sicuramente un incentivo a continuare. Chi riconosce i propri errori è sulla strada giusta per eccellere.

4 Cosa significa progettazione ecosostenibile?

4-1 Do More With Less Ridurre gli sprechi. Usare meno risorse. Scegliere risorse sostenibili. Ottenere gli stessi risultati. O migliorare.

5 Mettiamoci alla prova

5-1 Cosa progettiamo? Un invito per un nuovo ristorante

5-2 Da cosa partiamo? Da un foglio macchina 35x50cm

5-3 Riduciamo gli sprechi Ottimizziamo il formato del pieghevole, in funzione di quante volte il foglio macchina ospita il nostro progetto.

5-4 Usiamo meno risorse Possiamo ridurre i costi di avviamento del 50% se lo studio della resa prende in considerazione la gestione Fronte/Retro.

5-5 Scegliamo risorse sostenibili Le carte certificate (FSC/PEFC), gli inchiostri a base oleosa vegetale, gli impianti di stampa a basso impatto ambientale, l’energia da fonti rinnovabili, i trasporti.

5-5 Miglioriamo i risultati Possiamo riprogettare, con una resa diversa? Si può fare un regalo al cliente? Per forza CMYK? E se fosse un “Duotone”? Possiamo evitare punti metallici o colla?

Grazie Samuel Gentile Direttore creativo @ Liquid Diamond samuel@liquiddiamond.it oblog.liquiddiamond.it

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by Liquid Diamond - New Media Agency on May 19, 2010

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