L’uso del blog nelle organizzazioni
Modulo introduttivo
12 Maggio 2009

1
A cosa serve un blog?

1 A cosa serve un blog?
• Autenticità
• Trasparenza
• Immediatezza

1-1 Autenticità
• Una voce coerente umana al posto di
un’organizzazione silenziosa
• Una storia coerente in cui credere

1-2 Trasparenza
• Contatto diretto e non filtrato con il target

1-3 Immediatezza
• Pubblicazione istantanea
• I media tradizionali agiscono in maniera dispersiva e
lenta

2
Vantaggi concreti?

2 Vantaggi concreti?
• Il valore percepito della tua organizzazione aumenta
• Bassissimo costo rispetto ad una sola campagna su un
canale tradizionale
• Ottima indicizzazione sui motori di ricerca
• Comunicazione veloce e non filtrata
• Interattività virale

3
La mia organizzazione
è pronta per bloggare?

3 La mia organizzazione è pronta?
• Avete informazioni di valore?
• Chi sa bloggare?
• Ho il tempo per bloggare?
• Ho le risorse economiche per bloggare?

3-1 Avete informazioni di valore?
• Avete qualcosa da dire regolarmente?
• Se sì, di quali argomenti parlerà il vostro blog?

3-2 Chi sa bloggare?
• Un blogger esperto
• Un manager dell’organizzazione a cui piace scrivere e
che sente di esserne la voce
• Uno o più dipendenti disposti ad imparare come
scrivere un blog

3-3 Ho il tempo per bloggare?
• Riesco a scrivere almeno due post alla settimana?
• Riesco a dedicare mezz’ora al giorno per raccogliere il
materiale per un post?
• Un blog riduce/azzera il tempo utilizzato per inviare
manualmente le email ai vostri contatti

3-4 Ho le risorse economiche per bloggare?
• Costo della tecnologia pari a zero (Wordpress,
TypePad, etc)
• I costi vivi sono quelli relativi alla gestione e
all’alimentazione del blog
• Se i contenuti li scrive l’organizzazione, non ci sono
nemmeno questi costi

4
Come scrivere?

4 Come scrivere?
• Niente “aziendalese”
• Una voce umana di una o più persone con un nome e
un cognome
• Appassionato
• Autorevole

4 Prima di scrivere
• Tieni sempre a mente che stai scrivendo per un “tu”
• Tieni sempre a mente che gli stai promettendo un
beneficio immediato
• Spiega sempre perché scrivi e/o chiedi qualcosa, la
specificità ti rende credibile e interessante

5
Da dove inizio?

5 Da dove inizio?
• Headline
• Le prime 50 parole
• Corpo del post + link, immagini e video

5-1 Headline
• Deve comunicare il beneficio che prometti
• Deve essere più specifica possibile
• Puoi ricorrere a formule ben collaudate che
funzionano sempre (How to, etc)

5-2 Le prime 50 parole
• Puoi iniziare con una domanda per far pensare
• Puoi iniziare con un aneddoto o una citazione
• Puoi iniziare creando un’immagine mentale
• Puoi iniziare con una metafora
• Puoi iniziare con un dato statistico eccezionale

5-3 Corpo del post
• I post con immagini e video funzionano meglio
• Inserisci link rilevanti e verso fonti autorevoli
• Chiudi il post con una “call to action”

6
Basta scrivere bene?

6 Basta scrivere bene? No.
• Linking out = linkare altri blog per ottenere un link
da parte loro
• Guest posting = commenti su altri blog
• Networking = investire del tempo per contattare
partners sul web

Grazie
Valentino Coletto
Copywriter
valentino@liquiddiamond.it