Lo User Generated Content
alla mensa dell’advertising: !
nuovi modelli di publishing on line
IAB Forum, 3 novembre 2010
2!
•  Cambia il ruolo dell'Editore e il suo Conto
Economico (Andrea Santagata)
•  Nuovi siti di informazione: "
vi present...
Consumatori...
3!
•  Sempre più longevi, meno sociali e occupati dal tempo lavorativo,
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(non solo passiva)
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16,5 miliardi di ore di TV
MONDO, mese:
3,5 miliardi di ore d...
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2 miliardi di Euro in ore "
lavorate per costruirla !
(20 € x 100.000.000)
GRATIS 
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Crescono i contenuti
disponibili
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•  La gente ama esprimersi, creare, condividere.
•  Adesso può farlo e quindi il conte...
e il mercato?
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Domanda / Offerta: l’esponenziale crescita del divario determina un
crollo del valore unitario (del conte...
Crolla il valore per tutti…
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•  Dispersa
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E allora l’Editore?
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•  Organizzare l’informazione …
•  … identificare il talento e produrlo
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Come funziona un
“Editore 2.0”?
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Crowd Sourcing
Blogosfera
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•  Cambia il ruolo dell'Editore e il suo Conto
Economico (Andrea Santagata)
•  Nuovi siti di informazione: "
vi presen...
Liquida: News 2.0 "
UGC-native
17!
•  Il primo Newspaper online
interamente generato da
un algoritmo
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Il modello applicato alle
News
18!
Selezione
qualitativa
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zione
Attualità
Intrattenimento
Tecnologia
Cultura…
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Liquida in numeri
19!
•  Le fonti: i migliori 100.000 blog italiani e mondiali in lingua inglese
•  Il Data Base: 12 milio...
Il Post, un “sito di news”
20!
Cosa: semplice … 
“un sito di news”
•  Selezione di contenuti dalla Rete: mostra i fatti
• ...
Il Post in numeri
21!
•  Data di nascita: 20 aprile 2010 !
(198 giorni di vita)
•  Numero collaboratori: 34 
•  Articoli p...
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•  Cambia il ruolo dell'Editore e il suo Conto
Economico (Andrea Santagata)
•  Nuovi siti di informazione: "
vi presen...
I risultati: il terzo operatore
Italiano
23!
La dimensione della bolla corrisponde alla
crescita annua 2010 su 2009	

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100% vertical
24!
Audience e target
25!Fonte: Dati AudiWeb giugno 2010
Brand e UGC"
"qualcosa di diverso"
26!
Smarter City - IBM: 
•  un magazine sulla sostenibilità e le
città del futuro
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Andrea Santagata, Luca Sofri e Giorgio Galantis presentano i nuovi modelli di business editoriali legati al web. IAB Forum, Milano 3 Novembre 2010

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Banzai - Lo User Generated Content alla mensa dell’advertising: nuovi modelli di publishing on line

  1. 1. Lo User Generated Content alla mensa dell’advertising: ! nuovi modelli di publishing on line IAB Forum, 3 novembre 2010
  2. 2. 2! •  Cambia il ruolo dell'Editore e il suo Conto Economico (Andrea Santagata) •  Nuovi siti di informazione: " vi presentiamo Liquida e Il Post " (Andrea Santagata, Luca Sofri) •  Per finire: qualcosa di interessante per le marche (Giorgio Galantis) •  Q&A (voi)
  3. 3. Consumatori... 3! •  Sempre più longevi, meno sociali e occupati dal tempo lavorativo, abbiamo occupato il nostro tempo libero con la TV, una occupazione a basso costo e alta soddisfazione. •  Oggi il WEB (che costa poco e soddisfa molto) porta via tempo alla TV. Clay Shirky da Cognitive Surplus
  4. 4. ...di una nuova informazione" (non solo passiva) USA, mese: 16,5 miliardi di ore di TV MONDO, mese: 3,5 miliardi di ore di FACEBOOK MONDO, dal 2001: 100.000.000 ore di LAVORO! in WIKIPEDIA 4!
  5. 5. Wikipedia, ad esempio 5! 2 miliardi di Euro in ore " lavorate per costruirla ! (20 € x 100.000.000) GRATIS Perché lo fanno? Perché siamo animali sociali, partecipativi e fattivi
  6. 6. Crescono i contenuti disponibili 6! •  La gente ama esprimersi, creare, condividere. •  Adesso può farlo e quindi il contenuto disponibile tende all’infinito •  Nel 2009 si è prodotto contenuto quanto nella intera storia dell’umanità •  Ma solo l’1% è Top Quality
  7. 7. e il mercato? 7! Domanda / Offerta: l’esponenziale crescita del divario determina un crollo del valore unitario (del contenuto, dell’adv, del mezzo)
  8. 8. Crolla il valore per tutti… 8! •  Audience vasta ma... •  Dispersa •  Target non identificabili •  Offerta abbondante ma... •  Qualità dell'ambiente bassa •  Brand non riconoscibili •  Investitori... Comprano "bulk" •  LOW LOW PRICE
  9. 9. E allora l’Editore? 9! •  Editore = “Producer” •  Organizzare l’informazione … •  … identificare il talento e produrlo •  Remunerare secondo il valore generato •  Creare un circolo virtuoso
  10. 10. Come funziona un “Editore 2.0”? 10! Ad esempio un sito Banzai 1°semestre 2010
  11. 11. 11! 90% GIORNALISTA 10% TECNOLOGIA 50 giornalisti x 3 x pezzi al giorno = 3.500 pezzi al mese = 200 milioni di atti di lettura 50% REDATTORE 50% TECNOLOGIA 25 redattori x 40 pezzi al giorno = 25.000 pezzi al mese = 200 milioni di atti di lettura 20% SPECIALISTA 80% TECNOLOGIA 20 specialisti x 200 pezzi al giorno = 100.000 pezzi al mese = 800 milioni di atti di lettura 1x 4M PV/FTE 2x 8M PV/FTE 12x 40M PV/FTE
  12. 12. Chi produce cosa nel nuovo modello? 12! Editore Tradizionale Timone Direttore Caporedattori Analisi delle ricerche e dei contenuti e dei trend degli Utenti (search engine analytics) Produzione dei contenuti Redattori, giornalisti Communty verticali + Crowdsourcing + UGC Titoli Redattori, caporedattori UGC + Semantic engine + Team editoriale Editore = Investimenti tecnologie + Competenze UGC specifiche Editore 2.0
  13. 13. Il ritorno per la Rete 13! Liquida Network Blog Editors Crowd Sourcing Blogosfera Appassionati Persone 2010 2011 decine centinaia migliaia decine di migliaia centinaia di migliaia centinaia di migliaia € x 1.6 x 2 x 2.5 milioni di pagine viste x 1.6 feedback, consigli, notorietà, relazioni centinaia di migliaia € centinaia di migliaia €
  14. 14. UGC alla mensa dell'advertising. Come? 14! •  Sfruttando al meglio le dinamiche intrinseche dei new media •  Spostando il focus più sull’organizzazione che sulla produzione del contenuto •  Investendo in innovazione tecnologica •  Facendo emergere talenti •  Ridistribuendo il valore prodotto •  Reinterpretando il meglio delle tradizionali logiche media: " brand, ambiente, qualità del contenuto, segmentazione dei target •  Mettendo al centro gli User
  15. 15. 16! •  Cambia il ruolo dell'Editore e il suo Conto Economico (Andrea Santagata) •  Nuovi siti di informazione: " vi presentiamo Liquida e Il Post " (Andrea Santagata, Luca Sofri) •  Per finire: qualcosa di interessante per le marche (Giorgio Galantis) •  Q&A (voi)
  16. 16. Liquida: News 2.0 " UGC-native 17! •  Il primo Newspaper online interamente generato da un algoritmo •  Un motore di ricerca semantico su contenuti user generated (ugc) •  Un sistema di scouting, organizzazione e valorizzazione di contenuti user generated (ugc)
  17. 17. Il modello applicato alle News 18! Selezione qualitativa Organizza- zione Attualità Intrattenimento Tecnologia Cultura… Target Rete commerciale Valore Ambiente, qualità, target e brand
  18. 18. Liquida in numeri 19! •  Le fonti: i migliori 100.000 blog italiani e mondiali in lingua inglese •  Il Data Base: 12 milioni di post, 1milione di foto, 500.000 video •  I Contenuti: oltre 50.000 nuovi contenuti analizzati ogni giorno •  L’audience: 200.000 visitatori al giorno e 3,3 milioni di visitatori unici al mese in Italia •  Per erogare: 25 server dedicati •  Il team: 23 persone
  19. 19. Il Post, un “sito di news” 20! Cosa: semplice … “un sito di news” •  Selezione di contenuti dalla Rete: mostra i fatti •  Opinion leaders: mostra le opinioni Come: attraverso •  Scouting continuo dei più interessanti contenuti di informazione •  Adesione al progetto di giornalisti e blogger opinion leader Perché: per •  aprire uno spazio per l'informazione online
  20. 20. Il Post in numeri 21! •  Data di nascita: 20 aprile 2010 ! (198 giorni di vita) •  Numero collaboratori: 34 •  Articoli pubblicati: 7.432" (37 nuovi articoli al giorno) •  Rss subscribers: 4.400 •  Commenti ricevuti: 15.430 •  Utenti unici ultimo mese: 883.000" (fonte Google Analytics)
  21. 21. 22! •  Cambia il ruolo dell'Editore e il suo Conto Economico (Andrea Santagata) •  Nuovi siti di informazione: " vi presentiamo Liquida e Il Post " (Andrea Santagata, Luca Sofri) •  Per finire: qualcosa di interessante per le marche (Giorgio Galantis) •  Q&A (voi)
  22. 22. I risultati: il terzo operatore Italiano 23! La dimensione della bolla corrisponde alla crescita annua 2010 su 2009 Utenti Unici
  23. 23. 100% vertical 24!
  24. 24. Audience e target 25!Fonte: Dati AudiWeb giugno 2010
  25. 25. Brand e UGC" "qualcosa di diverso" 26! Smarter City - IBM: •  un magazine sulla sostenibilità e le città del futuro MySky HD: •  50 top blog recensiscono il nuovo MySkyHD Next - Fineco: •  un magazine sull’ innovazione e la nostra vita

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