2报纸设计

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2报纸设计

  1. 1. 第二章 报纸设计 一、报纸的特点与结构 二、报纸设计思想 三、报纸设计的内容与操作过程
  2. 2. 一、报纸的特点与结构 <ul><li>报纸的特点 </li></ul><ul><li>出版的周期性——时效特点 </li></ul><ul><li>纸质印刷——容量特点 </li></ul><ul><li>以文字语言为主——信息特点 </li></ul><ul><li>采用视觉性非语言符号——形象特点 </li></ul><ul><li>人工进行发行——传播范围有限性特点 </li></ul>
  3. 3. 报纸的“树状”结构
  4. 4. 案例: 《 北京青年报 》 2000 年改版的结构设计
  5. 5. 案例: 《北京青年报》 2002 年 10 月改版 <ul><li>告别“周刊时代”,实现“日报化” </li></ul><ul><li>版组结构: </li></ul><ul><li>A 组——每日新闻版组,共 24 版(要闻版 +2 ,本市新闻 +3…… ) </li></ul><ul><li>B 组——副刊版组,共 8 版 </li></ul><ul><li>C 组——《信息产业报》,周一至周五出版 </li></ul>
  6. 6. 二、报纸设计思想 <ul><li>报纸发展条件决定报纸的定位与设计 </li></ul><ul><li>编辑方针决策 </li></ul>报纸设计——报纸编辑根据报纸的外部环境与内部条件,在确定编辑方针的前提下,对报纸的规模、结构和形象进行整体设计
  7. 7. 报纸发展条件分析 <ul><li>外部环境因素 </li></ul><ul><li>读者 </li></ul><ul><li>控制者 </li></ul><ul><li>广告客户 </li></ul><ul><li>传通中介 </li></ul><ul><li>竞争者 </li></ul><ul><li>内部条件因素 </li></ul><ul><li>“ 硬件”——资产、设备、技术条件 </li></ul><ul><li>“ 软件”——人才、机制、管理能力 </li></ul><ul><li>传播符号 </li></ul>
  8. 8. 报纸编辑方针决策 <ul><li>编辑方针 ——根据办报方针对报纸编辑工作作出的决策,它规定了报纸的读者对象、传播内容、报纸水准与风格特色,是报纸编辑工作必须遵循的准则 </li></ul>
  9. 9. 编辑方针内容之一—— 报纸的读者对象 <ul><li>报纸的读者对象是根据报纸的性质、办报宗旨以及报业市场竞争的需要确定的 </li></ul><ul><li>目标读者是报纸编辑希望其能够成为报纸读者的人群 </li></ul><ul><li>报纸读者群的结构往往是多元组合 </li></ul>
  10. 10. 编辑方针内容之二—— 新闻传播的内容 <ul><li>报纸新闻传播内容表现为报道面的大小,包括报道对象、报道领域、报道区域 </li></ul>
  11. 11. 编辑方针内容之三—— 报纸的水准 <ul><li>思想水平 </li></ul><ul><li>文化水平 </li></ul><ul><li>专业技术水平 </li></ul>
  12. 12. 案例: 比较儿童报纸与少年报纸的办报水准
  13. 13. 编辑方针内容之四—— 报纸的风格特色 <ul><li>报纸的整体结构、传播内容、传播方式和版面形象等综合表现出的格调和特点 </li></ul><ul><li>报纸的风格特色取决于报纸的性质、办报宗旨、读者对象 </li></ul>
  14. 14. 案例: 从《 人民日报》和《中国青年报》报道三峡工程正式开工的头版分析两报的风格差异
  15. 15. 三、报纸设计的内容与操作过程 <ul><li>报纸设计内容 : </li></ul><ul><li>整体规模设计 </li></ul><ul><li>内部结构设计 </li></ul><ul><li>外部形象设计 </li></ul>
  16. 16. 报纸设计的操作过程及技巧 <ul><li>操作过程 </li></ul><ul><li>第一阶段——策划预备 </li></ul><ul><li>第二阶段——方案设计 </li></ul><ul><li>第三阶段——方案试行 </li></ul>
  17. 17. 第一阶段:信息收集与处理 <ul><li>信息的主要类型 </li></ul><ul><li>外部信息: </li></ul><ul><li>读者信息 </li></ul><ul><li>控制者信息 </li></ul><ul><li>竞争者信息 </li></ul><ul><li>相关产业信息 </li></ul><ul><li>内部信息: </li></ul><ul><li>资产信息 </li></ul><ul><li>技术信息 </li></ul><ul><li>人才信息 </li></ul><ul><li>管理信息 </li></ul>
  18. 18. 收集信息的主要方法 <ul><li>外出走访调查 </li></ul><ul><li>读者抽样调查 </li></ul><ul><li>召开座谈会 </li></ul><ul><li>公开征集意见和建议 </li></ul><ul><li>内部个别交谈 </li></ul><ul><li>文献研究 </li></ul>
  19. 19. 第二阶段:方案设计 <ul><li>确定目标读者、制定编辑方针 </li></ul><ul><li>设计报纸方案 </li></ul><ul><li>方案优选 </li></ul>
  20. 20. 设计与优选方案的操作事项 <ul><li>鉴别、筛选 </li></ul><ul><li>创意、设计 </li></ul><ul><li>协调、完善 </li></ul><ul><li>比较、优选 </li></ul>
  21. 21. 案例: 《京华时报》的创刊设计
  22. 22. <ul><li>《京华时报》 2002 年 3 月扩版,采用版组结构 </li></ul>
  23. 23. 第三阶段:方案试行 <ul><li>1 、 慎重选择试刊的内容 </li></ul><ul><li>优先选择最重要的、新增设的版面进行试刊 </li></ul>
  24. 24. 方案试行 <ul><li>2 、 慎重选择试刊的时间 </li></ul><ul><li>不宜选择有重要活动、会议或者节假日等特殊的时间试刊 </li></ul>
  25. 25. 方案试行 <ul><li>3 、 适当把握试刊的次数 </li></ul><ul><li>新创办的报纸尽可能多试刊几次,改版的报纸视人力财力物力而定,一般 2~4 次为宜 </li></ul>
  26. 26. 方案试行 4 、 广泛征求意见,修正设计方案 试刊的报纸可适当增加印数,赠有关领导、专家、读者阅读,广泛征集意见和建议

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