Verdades y
mentiras de las
redes sociales
25 Noviembre 2008
FICOD 2008
Alberto Molpeceres Antonio Lana
Linking Paths + IBCmass

perfil profesional
A Funcionario
B Profesional o autónomo
C Empleado
D Estudiante

disclaimer
NO SI
vamos a aspectos a tener
enseñar como en cuenta al
usar tog crear una red
social

edad
A < 30 años
B 30 a 40 años
C 40 a 50 años
D > 50 años

5 steps
1 Initiating (la idea)
2 Planning (el enfoque)
3 Executing (la interfaz)
4 Controlling (el día después)
5 Closing (faux end)

1
initiating

la idea
(como l egar hasta aquí)

,
motivacion para unirte a
una red social?
A mis amigos pertenecen
B interés personal
C hacer negocio
D no se

’
tengo un interes
vs
tengo usuarios

tipos de redes
vertical
vs
horizontal

“La gente no conecta
simplemente con otra
gente. Conecta a traves
de objetos compartidos.”
-Jyri Engeström (creador de jaiku.com)

- ejemplo -
red de vecinos
soy flamante
presidente de
mi comunidad

2
planning

enfoque de
negocio
¿por qué hago esto?

,
motivacion para crear
una red
A hobby personal
B hacer negocio
C está de moda
D nunca empezaré una

yo empece’
en un
garaje
(bueno.. casi)

...pero yo soy
joven y vivo
con mis padres
(ni aun así. . crear más wque programar)
soft are es mucho

esto es una
empresa
• estrategia • SEO
• diseño • hosting
• programación • ‘paciencia’
• marketing

no tienes
por que ’
hacerlo todo
(psst. . pocos lo hacen)

si lo dejas
’
aqui no pasa
nada

- red de vecinos -
?
’
quien me
puede hacer
llegar a mi
’
publico?

monetizar
la red
(de algo hay que vivir)

,
opciones, de exito
economico
A horizontal
B vertical
C ambas
D ninguna

1
anuncios de
adsense

2
comisionista

3
patrocinio

4
que me
compren

5
cobrar a tus
usuarios

6
“usar” a los
usuarios

7
sal al
mundo real™

?
nos
dejamos
algo?

si lo dejas
aqui’
tampoco
pasa nada

- red de vecinos -
?
administradores de
fincas?
?
acceso de las tiendas
y empresas
cercanas?

3
executing

menos es
’
mas
(por qué no toda red social
tiene que tener un blog)

% de funcionalidades
usas en tu red social
A < 25%
B 25%- 50%
C 50% - 75%
D > 75%

foco en el
objeto y en
el uso
cosa, lugar o persona

elimina el
ruido
aunque te cueste,
pero manténlo útil

vertical
vs
horizontal

- red de vecinos -
’
?
limitacion de
funcionalidad inicial a
referencias de
proveedores?
?
tiene sentido un
administrador virtual?

la interfaz
es tu
producto

tienes un
minuto
(para convencerme de que no me vaya)

,
a cual te apuntarias
A moneytrackin
B orkut
C vimeo
D ninguna

la interfaz es
tu producto
(en primera instancia)
por mucho que te duela

,
por que permaneces en
una red
A por la funcionalidad
B por los amigos
C porque me aburro
D al final sólo uso una
asiduamente

escucha a
tus usuarios
y fomenta la parte social

- red de vecinos -
?
’ ’
que deberiamos
mostrar para
interesar a otros
presidentes?

be open
¿ por qué yo no estoy en facebook?

barreras para usar una
red social
A registro
B tener que volver a crear mi
red
C poco útil
D nada, me encantan

Mi yo virtual
• Identidad
• Permisos
• Grafico social (relaciones+contactos)
• Actividad

,
Tecnologias
• openid
• ouath
• microformatos
• opensocial

vertical
vs
horizontal
¿quién será más abierto?

privacidad
(los usuarios no están ahí para tí)

tratamiento de la
,
informacion
A puedo hacer lo que quiera
B puedo hacer lo que me den
permiso
C puedo ceder la información
a terceros
D nadie vigila

no te
confundas
el usuario no está para hacerte un favor a tí
ni puedes hacer cualquier cosa por(?) ellos

?
aspectos
a tener en
cuenta?

“Mi permiso no existe para ayudarle a usted sino para ayudarme a mí,
que soy el consumidor. En el momento en que los mensajes que usted
me envía dejen de ser personales y relevantes, entonces usted dejará
de existir en mi mundo. El permiso que le entrego a usted no puede ser
comprado ni vendido. No es transferible. Usted me trae sin cuidado.
Bueno, no tanto aunque lo cierto es que quien me importa soy yo
mismo. Si su mensaje tiene algo que ver con mi vida, entonces tal vez
usted exista para mí, pero en general no espere demasiado. Las
políticas de privacidad no me dicen mucho. Cuando yo le doy a usted
mi permiso para que se mantenga en contacto, estamos haciendo un
trato y usted está haciendo una promesa. Si usted la rompe, tenga su
derecho legal o no, habremos terminado. Solicito su respeto. Puedo
obtener respeto de un montón de organizaciones, por tanto si usted me
engaña, miente, desvirtúa nuestra relación o rompe sus promesas
entonces usted será historia. ”
- Seth Godin (Meatball sundae)

por si eso no te convence...
LOPD - LSSCI
“Autoridades de proteccion
de datos advierten de los
potenciales peligros para
la privacidad de las redes
sociales” http://tr.im/agpd

[...] Al publicar el Contenido de Usuario en cualquier parte del Sitio,
otorgas automáticamente a la Compañia, y manifiestas y garantizas
que tienes derecho a otorgar a la Compañía, una licencia irrevocable,
perpetua, no exclusiva, transferible, plenamente desembolsada y
mundial (con derecho de sublicencia) para usar, copiar, reproducir
públicamente, mostrar públicamente, reformatear, traducir, obtener
extractos (totales o parciales) y distribuir dicho Contenido de Usuario
para cualquier fin, ya sea comercial, publicitario o de otro tipo, en
relación con el Sitio o la promoción del mismo, para preparar trabajos
derivados de dicho Contenido de Usuario o incorporarlo a otros
trabajos, y para otorgar y autorizar sublicencias de lo anterior.[...]
Facebook -Términos de uso - Contenido de usuario
http://www.facebook.com/terms.php

vertical
vs
horizontal

- red de vecinos -
?
oooops?

4
controlling

,
prevision de la vida de
la red
A menos de un año
B de uno a tres años
C más de tres años
D toda la vida

los
’
numeros no
mienten
(escoge tus guerras)

,
lo mas importante
A intuición
B los números
C velocidad de adaptación
D la mezcla a partes
iguales

? ’
que quieren mis usuarios?
?
’
de donde vienen?
? ’
que me genera beneficio?
?
funciona mi campana - de
adwords?
?
y el patrocinio xxx?
?
va eso en contra de tus
usuarios?

pero date
prisa
eso dea que cllaickcompetcieencioa está
un es ----- rt

- red de vecinos -
?
se usa todo lo que
ofrecemos?
?
podemos/debemos
-
quitar/anadir algo?

5
closing

No existe el
fracaso,
solo
distintos
finales

utilidad de este taller
A ninguna
B otro taller más!!
C demasiado basico
D ayuda a iniciarme

Gracias.
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