Your SlideShare is downloading. ×
Marketing de Conteúdo - Guia de Marketing Sofisticado no LinkedIn
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Marketing de Conteúdo - Guia de Marketing Sofisticado no LinkedIn

1,574
views

Published on

Como a maior rede profissional do mundo, o LinkedIn é uma poderosa plataforma de conteúdo. Nós ajudamos os profissionais de marketing a se relacionar com os usuários do LinkedIn com conteúdo e …

Como a maior rede profissional do mundo, o LinkedIn é uma poderosa plataforma de conteúdo. Nós ajudamos os profissionais de marketing a se relacionar com os usuários do LinkedIn com conteúdo e experiências profissionalmente relevantes. Pense nisso como “publicar com um objetivo.”

Published in: Business

0 Comments
21 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,574
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
21
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. From brand building, to lead generation, to content marketing and advertising, Linkedin can help you build your business. Marketing and Advertising Information Technology and Services Financial Services 8:00a.m.Most LinkedIn members look for inspiration early in the day with peak consumption at 8:00 a.m. awareness consideration action 1PART 1: Why does my business need LinkedIn? PART 1: LinkedIn is so much more than a place to find a job or an online resume. It’s quickly becoming the go-to content publishing platform for the professional mindset. As more professionals are spending more and more time looking for new content and keeping in touch with their networks, it brings with it an opportunity for marketers. The idea of being a sophisticated marketer comes from the current state of the golden age of social media marketing and how it is transforming into the enlightening era. No longer can marketers just do social, they need results and actionable insights in order to prove the value of their efforts. And no longer are we forced to take a spray and pray method to get our message heard in the noisy world of social. The technology is in place that allows us to take a much more refined approach, a sophisticated approach if you will, to social media marketing on the world’s largest professional network. Guia de Marketing Publique com um objetivo: CONTENT MARKETING Sofisticado no NO LINKEDIN
  • 2. 2 Publique com um objetivo: I CONTENT MARKETING NO LINKEDIN Como a maior rede profissional do mundo, o LinkedIn é uma poderosa plataforma de conteúdo. Nós ajudamos os profissionais de marketing a se relacionar com os usuários do LinkedIn com conteúdo e experiências profissionalmente relevantes. Pense nisso como “publicar com um objetivo.” No LinkedIn, você pode construir relacionamentos com seus público utilizando segmentação precisa para compartilhar conteúdo relevante. O LinkedIn oferece as seguintes soluções para entregar conteúdo aos nossos usuários: • Company Pages, Showcase Pages, Follow Company Ads e Atualizações da empresa • Atualizações Patrocinadas • SlideShare • Anúncios de conteúdo • Grupos do LinkedIn
  • 3. 3 I % 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Eficiente Ineficiente Eu não uso Fonte: “Customer Engagement: The Role of Content in the IT Purchase Process & Connecting Content Marketing to Sales Follow Up.” IDG Enterprise, Sep’2013. N=1,138 range of industries worldwide were surveyed in Spring 2013. LINKEDIN: ESSENCIAL PARA A DISTRIBUIÇÃO DE CONTEÚDO B2B Qual é a eficiência dessas redes sociais na distribuição de conteúdo B2B (% dos participantes) Company Pages, Showcase Pages, Follow Company Ads e Company Updates: Seja Encontrado e Conecte-se a Pessoas Importantes para Você • Mais de 3 milhões de empresas utilizam suas Company Page para promover conteúdo e construir relacionamentos • Company Pages permitem exibir conteúdo de liderança inovadora a potenciais clientes • Atualizações de empresa contendo links podem ter até 45% mais engajamento de seguidores do que aquelas que não contêm Publique com um objetivo: CONTENT MARKETING NO LINKEDIN
  • 4. 4 • Crie sua presença e tenha uma voz própria para cada parte do seu negócio • Crie páginas dedicadas para suas principais marcas, negócios e iniciativas para ampliar sua presença no LinkedIn e entregar mensagens específicas para cada público-alvo • Monitore o desempenho com ferramentas de análise ShowcasePages: RclRlSccAc ALCANCE PÚBLICOS ESPECÍFICOS E ESTABELEÇA RELACIONAMENTOS 5 etapas para engajar seguidores no LinkedIn 1. Crie sua presença 2. Atraia seguidores 4. Amplifique a mensagem 3. Envolva os seguidores 5. Analise e refine
  • 5. 5 • Envolva seus colegas. Funcionários são 70% mais propensos a interagir com as atualizações da sua empresa, então convide-os a participar • Cultive mais seguidores com uma abordagem em vários canais – adicione um link para sua Company Page em assinaturas de e-mail, crie um banner ou botão customizado • Adicione um botão "Seguir" ao seu site Atraia Fll MAIS SEGUIDORES Você Sabia? Mais de 1.5 milhões de publicadores diferentes utilizam o botão Compartilhar em seus sites para enviar conteúdo para a plataforma do LinkedIn.
  • 6. 6 • Entregue mensagens personalizadas na página inicial do seu público-alvo • Quando os usuários começam a seguir sua empresa, a informação é compartilhada com suas redes • É uma forma poderosa de construir o seu público Follow Company Ads
  • 7. 7  Uma ferramenta poderosa para engajar profissionais com conteúdo relevante • Pense como um jornalista e dê seu ponto de vista, faça uma pergunta interessante ou inclua uma chamada para ação clara e direta • Destaque-se com imagens ou rich media • Crie conteúdo valioso e fácil de consumir • Mantenha a atenção do público e produza conteúdo regularmente • Use Atualizações Patrocinadas para promover seu melhor conteúdo Atualizações da empresa EXECUTIVOS CLASSIFICAM O VALOR OBTIDO DO LINKEDIN EM SUAS INICIATIVAS DE MARKETING SOCIAL COMO ALTO % que classificam o valor como “extremamente valioso” ou “valioso”INb Linkedin EM NÚMEROS: 64%Blog LinkedIn Twitter Facebook YouTube LinkedIn Groups 60% 59% 58% 50% 48% Fonte: “Content Marketing gets Social,” Unisphere research, 2013, N= 217 Nielsen, Paid Social Media Advertising Report, 2013. N = 500 U.S. digital marketing and media professionals
  • 8. 8 Coloque seu conteúdo ao lado de notícias, liderança inovadora e marcas • Gere conhecimento e molde percepção • Gere leads qualificados • Crie relacionamentos com os profissionais do mundo • Alcance um público segmentado além dos seguidores da sua Company Page • Relatórios em tempo real ajudam a refinar sua estratégia imediatamente Atualizações Patrocinadas Pense nas Atualizações Patrocinadas como uma forma de publicidade nativa As Atualizações patrocinadas são adequadas para a experiência em navegador, pois são incorporadas diretamente no feed de notícias do usuário, de forma a não interromper o fluxo do conteúdo.
  • 9. 9 Acompanhe as tendências visuais • Estabeleça sua marca como líder inovadora em determinados tópicos e palavras-chave • Compartilhe apresentações, vídeos, infográficos e outros documentos com sua rede do LinkedIn • Faça upload de portfolios, palestras, apresentações de marketing/vendas e mais • Integre vídeos a apresentações e adicione áudio para transformá-las em um webinar SlideShare 60 MILHÕES 3 BILHÕES visitoramonthandslideviesper month O SlideShare é a maior comunidade de compartilhamento de conteúdo do mundo
  • 10. 10 Aprimore a experiência do usuário sem interrompê-la • Anúncios de conteúdo usam imagens e vídeos em destaque acima da dobra em meio ao design clean e organizado do LinkedIn • Posicione sua empresa como líder inovadora e envolva seu público com artigos técnicos, vídeos, videos, folhetos e outros tipos de conteúdo de alto valor, sem interromper o fluxo de navegação do usuário e aprimorando sua experiência Anúncios de Conteúdo A ANÚNCIO PADRÃOc ANÚNCIO PADRÃO AMPLIADO
  • 11. 11 Facilite o engajamento contínuo • Amplie o alcance e a descoberta do seu conteúdo no SlideShare • Gere engajamento ao entregar valor ao usuário • Demonstre liderança inovadora e conhecimento do setor • Seu público interage com a apresentação da mesma maneira que faria no SlideShare • Integre um formulário de captação de leads e permita que o público conecte-se a você sem interromper a navegação no LinkedIn • Análise e métricas fornecem uma visão detalhada do engajamento com seu conteúdo SlideShare A ANÚNCIOS DE CONTEÚDO AANÚNCIO DE CONTEÚDO SLIDESHARE LIDEHAREc ANÚNCIO DE CONTEÚDO SLIDESHARE AMPLIADO
  • 12. 12 Aprofunde o engajamento e compartilhe o conteúdo por toda a rede • Crie experiências de marca customizadas • Usuários acessam com o login do LinkedIn, sem precisar fornecer informações adicionais • Experiências podem ser personalizadas de acordo com o perfil • Convide seus usuários para compartilhar atualizações por toda a plataforma do LinkedIn APIs do LinkedIn Statoil experimenta a API do LinkedIn para centralizar conteúdo A Statoil queria transformar sua imagem de grande empresa petroleira em uma de uma empresa que se encontra na vanguarda da energia sustentável. Utilizando uma API do LinkedIn, ela criou uma central de conteúdo chamada Energy Realities que visa alcançar o público certo e ampliar a divulgação de seu conteúdo e ações sociais.
  • 13. 13 Participe da conversa • Participe de até 50 grupos que valham o investimento do seu tempo • Participe das discussões ativas • Traga mais informações relevantes aos integrantes do grupo • Posicione-se como um colega confiável e prestativo Grupos do LinkedIn O grupo do LinkedIn “Inbound Marketers” da HubSpot é outro ótimo exemplo de como um profissional de marketing pode melhor aproveitar um grupo no LinkedIn. A Company Page da HubSpot possui mais de 50.000 seguidores e mais de 96.000 usuários no seu grupo Inbound Marketers - um público significativo para suas mensagens sobre as melhores práticas do setor. LinkedIn Groups forBusiness
  • 14. 14 Participe da conversa • Crie um fórum exclusivo para a sua marca – um ambiente segmentado que estabelece o conhecimento de sua empresa e cria uma comunidade dinâmica que apoia sua marca • Como patrocinador da comunidade, você terá espaço exclusivo para seus anúncios, mensagens da empresa, marca e produtos; • Emails semanais para os integrantes da comunidade geram engajamento • Ferramentas de gerenciamento o ajudam a estar sempre envolvido nas conversas • Promova seu conteúdo e mensagens na lateral direita, em unidades que suportam rich media e vídeo Comunidades de Marca 100,000inkednembersoinne roupseveryday Você pode encontrar grupos dos quais pode participar no Diretório de Grupos ou ver as sugestões de grupos que podem ser de seu interesse. criar uma nova comunidade focada em um assunto ou setor específico.
  • 15. LinkedIn Corporation © 2014Rss OS RELACIONAMENTOS IMPORTAM Com as Soluções de Marketing do LinkedIn, as marcas criam relacionamentos com profissionais do mundo inteiro utilizando segmentação precisa para fornecer conteúdo e comunicação relevantes. Conforme os profissionais conectados de hoje buscam ideias e insights das pessoas e marcas nas quais confiam, os profissionais de marketing usam o LinkedIn para direcionar publicidade e publicar conteúdo relevante dentro de um contexto profissional. As marcas ampliam seu alcance através do compartilhamento em mídias sociais – o que ocorre de forma natural no LinkedIn. Ainda, elas podem estender os dados do LinkedIn para seus sites e experiências de marca através de APIs.A Us 259 milhões de profissionais já fazem parte do LinkedIn, o que corresponde a mais de um terço dos 600 milhões de profissionais no mundo.Eles representam o maior grupo de pessoas influentes, instruídas e de alto poder aquisitivo na Internet.PssPsP m A transformação do LinkedIn em uma plataforma de publicação profissional gera ainda mais engajamento no site. O conteúdo no LinkedIn funciona de forma diferente do que em outras publicações profissionais. A riqueza de dados que possuímos em nossa plataforma se traduz na possibilidade de apresentar o conteúdo mais relevante aos nossos usuários.