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Relatório de Consumo de Conteúdo Profissional 2014

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Como os Revolucionários de Conteúdo do LinkedIn
consomem e compartilham conteúdo profissional

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  1. 1. A ascensão dos Revolucionários de Conteúdo: uma análise minuciosa sobre os principais usuários que consomem conteúdo no LinkedIn e como os profissionais de marketing podem se conectar com eles. Relatório de Consumo de Conteúdo Profissional 2014
  2. 2. Há uma revolução de conteúdo profissional batendo na sua porta. Você não vai atender? Estamos observando uma revolução. O consumo de conteúdo profissional está em alta, especialmente no LinkedIn, onde mais de 1,5 milhões de publicadores usam ativamente o botão "Compartilhar" em sites para enviar conteúdo para a plataforma. Os usuários do LinkedIn na vanguarda dessa revolução estão liderando o caminho através de consumo e compartilhamento de conteúdo profissional em níveis recordes. Chamamos esses usuários de “Revolucionários de Conteúdo”. Eles são o público para o qual você deve personalizar seu conteúdo. E os profissionais de marketing têm bons motivos para sorrir: realizamos uma pesquisa com 483 usuários do LinkedIn no Brasil que compartilham e consomem conteúdo de forma ativa. Essa pesquisa revela os segredos por trás de como e por que esses Revolucionários de Conteúdo estão consumindo conteúdo profissional no LinkedIn e como você, como profissional de marketing, pode conectar-se aos seus comportamentos. É uma grande oportunidade para profissionais de marketing de conteúdo de toda parte, e você será mais eficiente em alcançar os Revolucionários de Conteúdo depois de ler este relatório. A escolha é sua: assistir tudo do lado de fora ou atender ao chamado para participar da revolução de marketing de conteúdo profissional. Continue lendo para obter dicas exclusivas que vão garantir ao seu conteúdo a melhor chance para se conectar com esses Revolucionários de Conteúdo. “Os usuários do LinkedIn na vanguarda dessa revolução estão liderando o caminho através de consumo e compartilhamento de conteúdo profissional em níveis recordes. Chamamos esses usuários de “Revolucionários de Conteúdo”
  3. 3. 4 principais atributos dos Revolucionários de Conteúdo que os profissionais de marketing precisam ter em mente 1 3 2 4 Os Revolucionários passam 10 horas por semana consumindo conteúdo profissionalmente relevante. 60% dos Revolucionários de Conteúdo consideram o conteúdo profissional necessário para o sucesso. O LinkedIn é a principal fonte dos revolucionários ao buscarem conteúdo profissional. 84% deles usam a plataforma semanalmente para obter conteúdo profissionalmente relevante contra 68% em sites de notícias online, apenas 18% no Twitter e 32% no Facebook. Os Revolucionários de Conteúdo estão muito mais propensos a consumir e compartilhar conteúdo feito sob medida para suas necessidades específicas. Continue lendo e fique por dentro de uma lista de 6 etapas, baseada nesta pesquisa, que oferece ao seu conteúdo profissional a melhor chance de se conectar com seu público.
  4. 4. 6 dicas exclusivas para se conectar aos Revolucionários de Conteúdo O conteúdo apresenta novo conhecimento ou auxilia na tomada de decisões? O conteúdo irá gerar diálogos? Seu compartilhamento beneficiaria a rede profissional deles? O conteúdo está formatado para consumo em dispositivos móveis/tablets? O conteúdo atende às aspirações profissionais deles? O compartilhamento iria melhorar a identidade profissional deles? 1 2 3 56 4
  5. 5. A revolução de conteúdo profissional está acontecendo
  6. 6. 0 20 40 60 80 100 Professionally Relevant Content News Entertainment 37% Conteúdo profissionalmente relevante Notícias Entretenimento 32% 31% Os Revolucionários são consumidores famintos por conteúdo profissional. 10 Em média, eles passam 10 horas por semana consumindo conteúdo profissionalmente relevante para ficar por dentro de notícias e tendências de indústria. horas por semana aumentaram o tempo consumindo conteúdo profissionalmente relevante ao longo do último ano. 71% Porcentagem de tempo total consumindo conteúdo entre todas as plataformas semanalmente:
  7. 7. Os Revolucionários dependem do conteúdo profissional. 60% dos Revolucionários de Conteúdo acham isso necessário para o sucesso profissional. 35% acreditam que é mais fácil acessar conteúdo profissionalmente relevante. Os profissionais de marketing precisam entregar conteúdo que os ajude a alcançar suas metas profissionais. Dentre os Revolucionários de Conteúdo que haviam aumentado seu tempo consumindo conteúdo profissional ao longo do ano passado.
  8. 8. Os profissionais exigem conteúdo ao seu alcance
  9. 9. O conteúdo deve ser compatível com dispositivos móveis. No 1º trimestre de 2014, uma média de 43% de usuários únicos que visitaram o LinkedIn acessaram a plataforma por meio de dispositivos móveis. O tráfego móvel é calculado como uma porcentagem dos visitantes únicos e usuários do LinkedIn usando a média do 4º trimestre de cada ano. Tráfego Móvel: 2003 0% 10% 20% 30% 40% 50% 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 1º TRIMESTRE DE 2014 2% 43%
  10. 10. Os múltiplos benefícios do consumo de conteúdo no LinkedIn
  11. 11. 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 72% 69% 69% 38% 55% 39% Os profissionais de marketing precisam atender às 3 principais necessidades dos Revolucionários de Conteúdo. APRIMORA O CONHECIMENTO FORTALECE O NETWORK MELHORA IMAGEM Principais benefícios de consumo de conteúdo profissional no Linkedin: Descobrir novas ideias na indústria Ficar por dentro de notícias da indústria Iniciar diálogos Desenvolver relações com colegas de trabalho/clientes Melhorar habilidades da função atual Desenvolver a reputação profissional
  12. 12. 55% 22%52% Os Revolucionários de Conteúdo compartilham para desenvolver suas identidades profissionais. Os usuários estão mais propensos a compartilhar conteúdo profissional que desenvolva suas identidades profissionais, fortaleça suas redes profissionais ou os ajude a vender para suas redes. O conteúdo de marketing será mais compartilhado caso atenda a essas necessidades. Principais benefícios de compartilhar conteúdo profissional no Linkedin: Aumenta a visibilidade dos usuários Melhora a reputação profissional do usuário Posiciona o usuário como um líder inovador
  13. 13. A principal fonte para conteúdo profissional
  14. 14. O LinkedIn é a principal fonte para conteúdo profissionalmente relevante. Fontes de conteúdo profissional para os Revolucionários de Conteúdo: 84% Sites de notícias online
  15. 15. Como criar conteúdo que mereça ser comentado
  16. 16. 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 65% 63% 62% 59% 75% 76% 66% 54% 38% 36% 52% 46% Tipos de conteúdo populares para obtenção de conhecimento: Tipos de conteúdo populares para ajuda na tomada de decisões: Pesquisa de notícias: Notícias de última hora sobre a indústria: Estudos de caso: Orientação de carreira: Rápido e conciso: Produzido por um líder de negócios: COMPARTILHAR CLICAR Os profissionais de marketing precisam oferecer os tipos de conteúdo que os Revolucionários mais buscam.
  17. 17. 0 10 20 30 40 50 60 70 80 43% 38% 64% 27% 19% 8% O diálogo é abastecido pelo compartilhamento. Compartilhar com comentários Compartilhar sem comentários Usar o botão “gostei” Copiar para e-mails Compartilhar/ usar o InMail do LinkedIn Outros Métodos de Compartilhamento: Os profissionais de marketing precisam criar conteúdo que alimente discussões. Porcentagem total daqueles que o selecionaram como método preferido secundário ou primário; total de 200%.
  18. 18. Para obter mais informações, acesse business.linkedin.com/pt-br/marketing- solutions/index.html. Anexo Sobre Nós O LinkedIn possui mais de 300 milhões de profissionais cadastrados. Esse número é o equivalente a mais da metade dos 600 milhões de profissionais do planeta. Isso representa o maior grupo em todo o mundo de pessoas influentes, de alto poder aquisitivo e instruídas. Plataforma de publicação profissional Nossa evolução para uma plataforma profissional impulsiona maior engajamento no LinkedIn. Comparado com outros publicadores profissionais, o conteúdo no LinkedIn funciona de forma diferente. Os amplos dados em nossa plataforma indicam que podemos oferecer o conteúdo mais relevante para nossos usuários. Os relacionamentos importam Com as Soluções de Marketing do LinkedIn, as marcas criam relacionamentos com profissionais do mundo inteiro utilizando segmentação precisa para fornecer conteúdo e comunicação relevantes. Conforme os profissionais conectados de hoje buscam ideias e insights das pessoas e marcas nas quais confiam, os profissionais de marketing usam o LinkedIn para direcionar publicidade e publicar conteúdo relevante dentro de um contexto profissional. As marcas ampliam seu alcance através do compartilhamento em mídias sociais – o que ocorre de forma natural no LinkedIn. Ainda, elas podem estender os dados do LinkedIn para seus sites e experiências de marca através de APIs.
  1. A particular slide catching your eye?

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