Google關鍵字致勝行銷

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  • Increase your clickthrough rates by highlighting promotions and seasonal offersIncrease your conversion rates by shortening the consumer’s path to purchase Increase the opportunity for brand messaging by highlighting additional brand segments and narratives.
  • Google關鍵字致勝行銷

    1. 1. Google關鍵字致勝行銷 重新認識並管理帳戶
    2. 2. 課程大綱• 如何尋找正確的關鍵字 – 瞭解關鍵字 – 尋找關鍵字 – 實用工具• 如何建立關鍵字列表 – 關鍵字分組 – 品質分數 – 關鍵字比對形式• 如何出價/使用預算 – 出價 – 預算• 如何加強廣告效果 _ 廣告額外資訊 -- 如何使用多媒體聯播網 Google Confidential and Proprietary
    3. 3. 帳戶界面介紹 10 11 12 13 1 2 3 4 5 6 7 89 Google Confidential and Proprietary
    4. 4. 關鍵字最高指導原則:瞭解自 消費者 正確關己的目 行為 鍵字 標
    5. 5. 多尐關鍵字才夠呢?• 帳戶關鍵字分配比率 帳户中65%的點擊與轉換 品牌+核心產品關鍵字20% 20% 產品型號及行業關鍵字30% 15% 長尾關鍵字50% Google Confidential and Proprietary
    6. 6. 關鍵字應該多長? 全球搜尋詞長度分析 7个单词 1% 6个单词 2% 用户使用不同长度关键字进行搜 5 个单词 6% 索百分比 4个单词 13% 1个单词 19% 3个单词 26% 2个单词 32% % 0% 10% 20% 30% 40% SOURCE: ONESTAT.COM– FEB 2004 Google Confidential and Proprietary
    7. 7. 去哪裡找關鍵字呢? 網站 Google 消費者 工具• 自己的網站 • 相關的搜尋 • 購買行為 • 關鍵字工具• 競爭者網站 • 自然搜尋 • 關鍵字報告 Google Confidential and Proprietary
    8. 8. 網站 Google Confidential and Proprietary
    9. 9. Google Google Confidential and Proprietary
    10. 10. 消費者 品牌 評價 購買 Google Confidential and Proprietary
    11. 11. 關鍵字工具 Google Confidential and Proprietary
    12. 12. 搜索字詞報告報告協助你瞭解廣告是來自哪些關鍵字的點擊 Google Confidential and Proprietary
    13. 13. 如何建立關鍵字列表 Google Confidential and Proprietary
    14. 14. 帳戶結構 AdWords 帳戶 廣告組層 : 廣告活動 廣告活動 • 按產品或服務種類去組織 廣告組 廣告組 廣告組 廣告組 廣告組 • 創建精準的廣告內容配合 相關的關鍵字 廣告 廣告 廣告 廣告 • 設置不同的最高每次點擊 費用 PT, KCT PT, KCT 關鍵字 關鍵字 ICM, RMKT ICM, RMKT活動活動層 : 廣告及關鍵字/刊登位置層 : • 網絡設定 : 搜尋 VS 多媒體聯播網 • 創建和測試不同的廣告內容 • 裝置設定: 手機 VS 桌面 & 平板電腦 • 選擇與測試不同的登陸頁面 • 位置和語言目標 • 調整關鍵字匹配類型和每次點擊費用 • 每日預算和出價選項 • 廣告時段設定
    15. 15. 關鍵字分組—相關性為原則 交友 徵婚 徵婚交友行業交友 台灣徵婚交友異性交友免費交友網站 徵婚交友中心社區交友 徵婚交友白领交友 婚姻交友中心交友網站 交友婚姻交友網 婚姻交友網站 徵婚交友訓息 婚姻交友平台真人照片交友 看得見的感情 真人照片交友 看得見的感情台北爱情網 在茫茫人海里 抓住纯爱 1千多萬高素質人徵婚,誠信高品質免費注册 不錯過遇見的每一刻 已有百萬人找到伴侣,免費注册! Google Confidential and Proprietary
    16. 16. 品質分數 相關性 到達頁 點擊率 品質 分數 Google Confidential and Proprietary
    17. 17. 品質分數:1~10分 Google Confidential and Proprietary
    18. 18. 關鍵字比對形式 Google Confidential and Proprietary
    19. 19. 如何有效尋找高質量關鍵字 DO & DON’T 同一地區投放的搜尋廣告活動有重覆關鍵1 删除質量得分較差的關鍵字 字2 帳戶中所有關鍵字均为完全匹配 損失客户機會 中文關鍵字中間出现的符號和空格視為同3 關鍵字 需要與用户搜尋行為及競爭4 帳戶中已有關鍵字不需要最佳化 環境變化而最佳化5 否定關鍵字可能會去除部分潜在客戶
    20. 20. 出價 出價 排名 品質 分數 Google Confidential and Proprietary
    21. 21. 搜尋 vs 多媒體 Google Confidential and Proprietary
    22. 22. 裝置 Google Confidential and Proprietary
    23. 23. 該怎麼出價呢? 手動出價 自動出價 Google Confidential and Proprietary
    24. 24. 自動化規則 讓您根據您指定的規則 安排自動更改您的帳戶設定 Google Confidential and Proprietary
    25. 25. 該怎麼制定預算呢? 1. 基準是“曝比重” (Impression Share) > 70% 2. 如果“錯失的曝光比重 (預算)” (Lost IS(budget)) > 0, 建議增加廣告活動的每天預 算 3. 如果“錯失的曝光比重 (評級)” (Lost IS(Rank)) > 0,建議 提高每次點擊費用(CPC) Google Confidential and Proprietary
    26. 26. 廣告額外資訊 廣告篇幅更大,內容更多。增加點擊率10% - 30% 網站連結額外資訊 通話額外資訊 位置額外資訊 社交額外資訊
    27. 27. 什麼是廣告的網站連結額外資訊? 讓您吸引更多的用戶 讓他們透過額外鏈接直接深入您的網站內容例子:兩行的格式(出現於極高品質廣告,只出現在提供的“最佳”答案的廣告)一行的格式(出現於高品質廣告,可同時出現在多個廣告內)27
    28. 28. 什麼是位置額外資訊? • 廣告空間最大是原來的4倍大小, 可顯示在頁面頂部的 ,也可以顯示在右側 • 增加CTR10%和增加線轉換率 • 在手機上顯示位置距離 • 增強 “Google地圖” listing • 參加未來有關新位置的功能試用 Google.com 手機 Google地圖*Source: Case Studies have shown large Conversion Rate boosts on desktop. On average, Location Extensions with phone numbers increased CTR by 10% on desktop and 7% on mobile,28
    29. 29. 什麼是通話額外資訊? 加入可直接點擊撥打的電話號碼在手機上出現的廣告 What 內。讓撥打長長的電話號碼跟點擊訪問該網站一樣容 易。 透過電話拿到查詢的廣告主 Who 通過增加連聯繫的選擇, Why 帶來更多的回應29
    30. 30. 什麼是社交額外資訊? 連接您的 Google+ 專頁到您的廣告 -- +1 注冊 Google+ 專頁 http://www.google.com/+/business/30
    31. 31. 五大定位方式 購買流程 相機 單眼相機 數位相機 相機開箱 相機購買 關鍵字定位 電腦與電子產品>消费類電子產品>相 主题定位 機與摄影器材 興趣類別定位 相機與摄影器材 相機 自選網站定位 xitek.com mydigit.cn nphoto.net 再行銷 到過相機频道的使用者 – 購買過的用户
    32. 32. Questions?

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