COLEGIO DE ESTUDIOS
SUPERIORES DE
ADMINISTRACIÓN
Mercadeo

Contenido
Naturaleza de la LIM
Situación actual grupos de investigación en mercadeo
Trayectoria de la LIM
Áreas de interés
Justificación y objetivos
Competencias investigativas
Cartera de proyectos

Naturaleza
El mercadeo se convertirá en un escenario
donde las decisiones estratégicas que asuman
los empresarios estarán determinadas por el
conocimiento profundo de su mercado meta.
“Sólo hay dos funciones básicas en los
negocios, el marketing y la innovación”
(Peter Drucker)

Naturaleza
El mercadeo estratégico identifica y analiza
oportunidades en un entorno competitivo
El mercadeo operacional diseña tácticas y
programas que permiten ejecutar la
estrategia

Situación actual
N° de Año de
N° Institución Grupo Categoría Líneas de investigación
integrantes Creación
Calidad de los servicios
Grupo de Comportamiento del consumidor
Universidad
1 Investigación en A Marketing de los servicios 14 2001
del Valle
Marketing Relaciones inter-organizacionales de
Marketing
Grupo de Cultura de consumo
Universidad
2 Investigación en A Cultura y marketing 10 2002
del Norte
Marketing (GIM) Estrategias y programas de marketing
Innovación y competitividad
Universidad Mercadeo e iniciativa Investigación y la prospección de
3 D 9 2001
Libre de Cali empresarial mercados internacionales
Mercadeo e iniciativa empresarial

Situación actual N° de Año de
N° Institución Grupo Categoría Líneas de investigación
integrantes Creación
Creación de empresas
Gerencia Estratégica
Mercadeo Estratégico y
Universidad del Marketing
4 Negocios D 14 2001
Atlántico Marketing Farmacéutico
Internacionales
Negocios Internacionales
Productividad y Competitividad
Análisis del Mercado
Grupo de estudio en
5 EAFIT D Conceptualización y gerencia 12 1998
Mercadeo
Respuesta al Mercado
Análisis de operaciones
Universidad de Inteligencia de mercados
6 Logística y Mercadeo D 7 2006
La Sabana Logística estratégica
Marketing y Responsabilidad social
7 INALDE Marketing Estratégico D Marketing Estratégico 5 1999

Tra ectoria
La línea se creó con la convicción de
enriquecer la práctica profesional y
así poder difundirla a comunidades
académicas a través del estudio en
mercadeo.
La intencionalidad de la línea es
fortalecer la producción escrita e incentivar
la investigación valorando el mercadeo como disciplina y afición.
Ha vinculado más de 90 estudiantes durante estos últimos cuatro años
Cuenta con 4 profesores investigadores: Claudia Gómez, Santiago García, Juan Ramón
Samper y Lina María Echeverri

Áreas de Interés
Áreas de interés Proyectos de investigación
1. Estudio sobre las dimensiones y características del código genético de las empresas en la ciudad de
Bogotá.
2. Marca país: Gestión estratégica y posicionamiento de la imagen y marca país en América
3. El aporte de Enrique Luque Carulla al mercadeo en Colombia
4. Retención de clientes en agencias de comunicación de mercadeo en Bogotá: visión de las agencias y
Marketing estratégico
visión de los anunciantes
5. El Marketing Olfativo y el Marketing Sonoro: su aplicación en nuestro entorno
6. Marketing para retener talento humano. Aplicación del marketing para retener talento humano: el salario
emocional
7. Innovación en PYMES: el caso colombiano
1. Mezcla de marketing extendido sobre la rueda de análisis del consumidor: Un caso de estudio para
Comportamiento del cliente y tarjetas de crédito.
consumidor 2. Hábitos y preferencias de consumo de servicios financieros de las compañías de Manufactura en
Colombia
1. Descripción y análisis de la fases de las TIC’s desde la perspectiva del marketing digital
2. Mercadeo Verde: una exploración a las prácticas de las empresas colombianas
Entorno de marketing 3. Estudios de casos de empresas colombianas orientados a la comprensión de experiencias y prácticas
mercadológicas en Colombia
4. Mercadeo Financiero

Justificación
Consolidación de los procesos investigativos en pregrado y
postgrado
Apropiación de nuevos conocimientos por parte de
estudiantes y docentes.
Vinculación de los procesos investigativos
hacia áreas del conocimiento.
Participación en la conformación de
comunidades académicas.

Ob etivos
• Promover el interés investigativo
• Fomentar la metodología de investigación
• Generar investigaciones relacionadas con el
mercadeo mediante el empleo de fuentes y técnicas
innovadoras.
• Generar investigaciones relacionadas con el
mercadeo mediante el empleo de fuentes y técnicas
innovadoras.
• Integrar a los alumnos como elementos de apoyo
en el desarrollo de trabajos de investigación.
• Promover y difundir la oferta investigativa en
revistas, libros y congresos de índole nacional e
internacional en la búsqueda de proyección
académica.

Com etencias
Pregrado Postgrado
• Aprender a investigar investigando • Promover la investigación orientada a "un
• Generar aprendizaje nuevo saber" de un tema en mercadeo.
significativo • Identificar, formular y resolver
• Desarrollo de capacidad de problemas en contextos reales o
análisis y argumentación simulados
• Indagar, reflexionar y discutir • Generar y difundir conocimientos a partir
sobre problemas relacionados de la investigación
con la temática del mercadeo • Sustentación del empleo de un
determinado diseño investigativo

Cartera de ro ectos
Figura 1. Cartera de proyectos
96
42 39
4 6 8
N° de N° de proyectos N° de proyectos N° de estudiantes N° de trabajos de N° de trabajos de
investigadores terminados activos vinculados grado pregrado grado postgrado

Cartera de ro ectos
Figura 2. Productos de investigación
Capítulos de Libro 1
Artículos en Revista Indexada 1
Trabajos en eventos (Memorias) 2
Ponencia Internacional 2
Ponencia Nacional 2
Libros 3
Artículos en Revistas no Científicas 5
Working papers 7

Pre untas