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  1. 1. Why?<br />
  2. 2. 자동차 광고에서는 남자만 운전할까?<br />
  3. 3. 자동차는 남자들만?! 구입하니까?<br />
  4. 4. BUT !<br />
  5. 5. 이제는 상황이 달라졌다!<br />
  6. 6. 여자들도 차를 팔아줄 수 있다!<br />
  7. 7. 여성<br />경제력<br />의 힘<br />
  8. 8. 여성<br />경제력<br />의 힘<br />최근 수십 년 간 일하는 여성의 수가 크게 증가 ⇧<br />많은 지역의 여성들이 결혼을 늦추고 있음.<br />여성들은 다양한 상품과 서비스를 더 많이 필요로 하게 됨<br />
  9. 9. 여성<br />경제력<br />의 힘<br />출처 : 여성신문<br />
  10. 10. 여성<br />경제력<br />의 힘<br />소득이 증가 함에 따라 여성들의 소비지출이 증가, <br />여성들은 자신의 집, 자동차, 여행, 금융 상품 및 그 밖에 <br />주로 남자들이 구매하던 것들을 더 많이 구매하고 있습니다. <br />
  11. 11. 여성<br />운전자비율<br />증가<br />
  12. 12. 여성<br />운전자비율<br />증가<br />1976년<br />2010년<br />여성운전자 1000만명 돌파, 10명 중 4명꼴 여성 <br />
  13. 13. 여성<br />운전자비율<br />증가<br />
  14. 14. 신규 등록 27%가 여성 소유<br />국내 자동차 시장에서도 ‘여풍’이 불고 있다. 올해 7월까지 새로 등록한 차량 중 여성 소유 차량의 비율은 5년 전에 견줘 3%포인트 남짓 올라간 27%를 차지했다. 주부들이 남편 명의로 차량을 등록하는 경우가 많은 점을 감안하면 실제 차량 구매자의 절반 이상이 여성일 것으로 보인다.<br />
  15. 15. 여성, 어린이대상<br />범죄율<br />증가<br />
  16. 16. 여성, 어린이대상<br />범죄율<br />증가<br />여성 및 어린이를 상대로 하는 범죄증가<br />택시강도, 어린이 유괴사건 등 많은 범죄사건이 증가하면서,<br />여성과 어린이의 안전에 관심이 높아짐.<br />직접 차를 운전하거나,<br />아이들을 직접 대리러 가는 학부모증가.<br />
  17. 17. 26|36<br />전문직이거나, 회사원인 여성<br />가족을중시하고, 경비에 민감함<br />실용적이면서, 브랜드를 지향<br />안정적인 브랜드를 중시함.<br />나만의 것에 애착이 많음<br />
  18. 18. 어떤 차<br />그녀들은 를 원할까?<br />
  19. 19. 무조건 예뻐야 해 ?<br />-디자인-<br />
  20. 20.
  21. 21. 여러가지 색상의 자동차<br />
  22. 22. 편리함과 기능성은?<br />-편리함, 편안함-<br />
  23. 23. X<br />하이힐을 신고 편하게 운전할 수 있을까 ?<br />
  24. 24. 의자는 나한테 딱 맞을까 ?<br />
  25. 25. =<br />HERMES<br />CHANEL<br />가격은 너무 비싸지 않을까 ?<br />
  26. 26. 주차를 쉽게 할 수 있을까 ?<br />
  27. 27. 아이들도 편하게 이용할 수 있을까 ?<br />
  28. 28. 키작은 사람도 편하게 운전 할 수 있을까 ?<br />
  29. 29. 여자들이 원하는<br />우린 어떻게 차를 팔 수 있을까 ?<br />
  30. 30. 똑같은 자동차들...<br />
  31. 31. 2636<br />여자 운전자만을 위한 기본옵션 추가<br />쇼핑백 걸이<br />운전자 시트 높낮이 기능<br />주차보조시스템<br />원터치 신고 시스템<br />엉덩이를 업시켜주는 바디피트 시트<br />다양한 색상선택<br />차량 도색 1회 무료옵션<br />하이힐을 신고 운전하기 편하도록 설계<br />
  32. 32. 2636<br />여자 운전자만을 위한 기본옵션 추가<br />쇼핑백 걸이<br />운전자 시트 높낮이 기능<br />주차보조시스템<br />원터치 신고 시스템<br />차량 도색 1회 무료옵션<br />엉덩이를 업시켜주는 바디피트 시트<br />다양한 색상선택<br />하이힐을 신고 운전하기 편하도록 설계<br />기본으로 장착해주거나<br />값싼 옵션으로 제공`<br />
  33. 33. 마케팅전략<br />1. 카페와 제휴하여 공간광고<br />여자들이 자주가는 카페에 공간을 자동차를 쉽게 접할 수 있게한다.<br />2. 옵션을 내세우는 광고전략<br />상세 옵션을 TV나 광고에서 바로 알 수 있도록 한다.<br />3. 가방, 화장품 같이 자동차도 여자에게 필수품으로 인식시키는 전략<br />자동차도 나의 이미지에 생활에 꼭필요한것으로 인식시킨다.<br />
  34. 34. 기대효과<br />
  35. 35. 여성용 옵션이라는 새로운 시장 창출<br />+<br />모든 차종에 적용할 수 있기 때문에 시장이 커질 가능성이 있다.<br />새로운 수요층 형성<br />+<br />자신에 대한 투자를아끼지 않는 여성들, 특히 직업이 있고, 경제력이 있는 여성들이 새로운 옵션과 디자인으로 판매되는 차에 관심을 가지게 될것.<br />자동차에 관심이 없던 여성들도 관심을 가지게 될것.<br />여성뿐만아니라 남성 또한 아내와 여자친구를 위해서 새로운 옵션을 구매할 가능성이 높다.<br />+<br />+<br />
  36. 36. thanks<br />

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