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    Marketing Marketing Presentation Transcript

    • Why?
    • 자동차 광고에서는 남자만 운전할까?
    • 자동차는 남자들만?! 구입하니까?
    • BUT !
    • 이제는 상황이 달라졌다!
    • 여자들도 차를 팔아줄 수 있다!
    • 여성
      경제력
      의 힘
    • 여성
      경제력
      의 힘
      최근 수십 년 간 일하는 여성의 수가 크게 증가 ⇧
      많은 지역의 여성들이 결혼을 늦추고 있음.
      여성들은 다양한 상품과 서비스를 더 많이 필요로 하게 됨
    • 여성
      경제력
      의 힘
      출처 : 여성신문
    • 여성
      경제력
      의 힘
      소득이 증가 함에 따라 여성들의 소비지출이 증가,
      여성들은 자신의 집, 자동차, 여행, 금융 상품 및 그 밖에
      주로 남자들이 구매하던 것들을 더 많이 구매하고 있습니다.
    • 여성
      운전자비율
      증가
    • 여성
      운전자비율
      증가
      1976년
      2010년
      여성운전자 1000만명 돌파, 10명 중 4명꼴 여성
    • 여성
      운전자비율
      증가
    • 신규 등록 27%가 여성 소유
      국내 자동차 시장에서도 ‘여풍’이 불고 있다. 올해 7월까지 새로 등록한 차량 중 여성 소유 차량의 비율은 5년 전에 견줘 3%포인트 남짓 올라간 27%를 차지했다. 주부들이 남편 명의로 차량을 등록하는 경우가 많은 점을 감안하면 실제 차량 구매자의 절반 이상이 여성일 것으로 보인다.
    • 여성, 어린이대상
      범죄율
      증가
    • 여성, 어린이대상
      범죄율
      증가
      여성 및 어린이를 상대로 하는 범죄증가
      택시강도, 어린이 유괴사건 등 많은 범죄사건이 증가하면서,
      여성과 어린이의 안전에 관심이 높아짐.
      직접 차를 운전하거나,
      아이들을 직접 대리러 가는 학부모증가.
    • 26|36
      전문직이거나, 회사원인 여성
      가족을중시하고, 경비에 민감함
      실용적이면서, 브랜드를 지향
      안정적인 브랜드를 중시함.
      나만의 것에 애착이 많음
    • 어떤 차
      그녀들은 를 원할까?
    • 무조건 예뻐야 해 ?
      -디자인-
    • 여러가지 색상의 자동차
    • 편리함과 기능성은?
      -편리함, 편안함-
    • X
      하이힐을 신고 편하게 운전할 수 있을까 ?
    • 의자는 나한테 딱 맞을까 ?
    • =
      HERMES
      CHANEL
      가격은 너무 비싸지 않을까 ?
    • 주차를 쉽게 할 수 있을까 ?
    • 아이들도 편하게 이용할 수 있을까 ?
    • 키작은 사람도 편하게 운전 할 수 있을까 ?
    • 여자들이 원하는
      우린 어떻게 차를 팔 수 있을까 ?
    • 똑같은 자동차들...
    • 2636
      여자 운전자만을 위한 기본옵션 추가
      쇼핑백 걸이
      운전자 시트 높낮이 기능
      주차보조시스템
      원터치 신고 시스템
      엉덩이를 업시켜주는 바디피트 시트
      다양한 색상선택
      차량 도색 1회 무료옵션
      하이힐을 신고 운전하기 편하도록 설계
    • 2636
      여자 운전자만을 위한 기본옵션 추가
      쇼핑백 걸이
      운전자 시트 높낮이 기능
      주차보조시스템
      원터치 신고 시스템
      차량 도색 1회 무료옵션
      엉덩이를 업시켜주는 바디피트 시트
      다양한 색상선택
      하이힐을 신고 운전하기 편하도록 설계
      기본으로 장착해주거나
      값싼 옵션으로 제공`
    • 마케팅전략
      1. 카페와 제휴하여 공간광고
      여자들이 자주가는 카페에 공간을 자동차를 쉽게 접할 수 있게한다.
      2. 옵션을 내세우는 광고전략
      상세 옵션을 TV나 광고에서 바로 알 수 있도록 한다.
      3. 가방, 화장품 같이 자동차도 여자에게 필수품으로 인식시키는 전략
      자동차도 나의 이미지에 생활에 꼭필요한것으로 인식시킨다.
    • 기대효과
    • 여성용 옵션이라는 새로운 시장 창출
      +
      모든 차종에 적용할 수 있기 때문에 시장이 커질 가능성이 있다.
      새로운 수요층 형성
      +
      자신에 대한 투자를아끼지 않는 여성들, 특히 직업이 있고, 경제력이 있는 여성들이 새로운 옵션과 디자인으로 판매되는 차에 관심을 가지게 될것.
      자동차에 관심이 없던 여성들도 관심을 가지게 될것.
      여성뿐만아니라 남성 또한 아내와 여자친구를 위해서 새로운 옵션을 구매할 가능성이 높다.
      +
      +
    • thanks