Imagen global

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Síntesis del capítulo 3 de la obra de Joan Costa, Imagen global. Evolución del diseño de identidad

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Imagen global

  1. 1. 1Síntesis elaborada porMsc. Lilly Soto Vásquez
  2. 2.  Del latín imago (de la misma raíz im: imitare).Imagen es la representación figurada es decir, enforma de figura , ya sea visible o audible- de unmodelo original (Costa, p.182)2Imagen. Etimología
  3. 3. 3 Realidad, mundo de las cosas Seres Objetos Fenómenos Acontecimientos Instituciones Mundo de las imágenes materiales Visuales Auditivas Audiovisuales OtrasExperienciasPercepcionesVivenciasImágenesmentalesMemoriaActos delindividuo, comportamientos, conducta reactiva
  4. 4.  La imagen global de la empresa tiene siempre elsentido de imagen mental, de representaciónmemorial. Por consiguiente, la imagen global-entanto que configura una imagen mental- esconsecuencia de las percepciones acumuladas. Es la forma, el conjunto y la coherencia de estaspercepciones lo que configura la imagen global. El mecanismo esencial es el de : «percepción-asociaciones-imagen mental-reacciones».4Imagen global de la empresa
  5. 5.  El individuo asocia lo que se parece, lo que se vejunto, lo que se repite: en definitiva, lo que el cerebropercibe y organiza como coherente. La coherencia formal será, en síntesis, mucho másque la parte visible- o perceptible- de la imagenglobal: es su sustancia misma. Por eso definimos que a la idea de construir unaimagen global-que es más que la simple marca o quela identidad corporativa – corresponde la idea dediseño total.5La coherencia formal
  6. 6.  En Psicología «imagen mental» es el resultado , en laimaginación y en la memoria, de las percepcionesexternas, subjetivadas por el individuo. Cuando la causa de ciertas imágenes mentales- oestereotipos-posee un cierto impacto emocional, unafuerte pregnancia psicológica o alta capacidad deimplicación del individuo devienes patrones deconducta.6Imagen mental
  7. 7.  Es una clase específica de las imágenesmentales, vinculada al aspecto institucional (laempresa como institución) y, sobre todo, al aspectofuncional de los productos y servicios que laempresa vende. La imagen de la empresa es una representaciónmental de una serie de «valores» psicológicosatribuidos a ella como organización y transferidos asus productos, sus servicios y su conducta.7Imagen de empresa
  8. 8.  Representación mental de un determinado estilo deuna empresa o de una organización, transmitidaespecialmente a través de sus actividades deproducción y de sus actuaciones comerciales; de susproductos y línea de productos, servicios, publicidad. Imagen de empresa e imagen de marca no sonexcluyentes una de otra, y a menudo, ambascoexisten explícitamente o no- en los ámbitosinsitucional y de su actuación comercial alimentandola imagen del producto.8Imagen de marca
  9. 9.  Es una imagen mental ligada a una corporación y alo que ella representa, especialmente por conductode su identidad visual expresada por signos gráficos,pero también de su comportamiento y susactuaciones. La imagen corporativa abarca la imagen de empresay la imagen de marca, puesto que implica el conjuntode la empresa, sus producciones y actuaciones.9Imagen corporativa
  10. 10.  Es una imagen mental especialmente fuerte y estable queha sido generada por el conjunto coherente de todos losmensajes que la empresa emite en el espacio-tiempo. Laimagen global se opone al fenómeno corriente deimágenes parciales o también heteroimágenes que segeneran en la práctica. Esta sucesión y esta coexistencia de mensajes diferentes esparticularmente intencionada y dirigida, y abarca laidentidad corporativa , el diseño arquitectónico yambiental, el diseño de productos, la señalética, elgrafismo de información, editorial y publicitario, lapublicidad estática, los objetos.10Imagen global
  11. 11.  Todos los elementos visuales, gráficos,tridimensionales y audiovisuales coordinados,configuran una imagen psicológica multiforme perohomogénea , integrada y sin fisuras ni ambigüedadque se caracteriza por su carácter global. Imagen global es, pues, el efecto sinérgico de lasdiferentes comunicaciones de la empresa,perfectamente diseñadas y gestionadas,constituyendo una totalidad conceptual y estilísticaparticularmente sólida y estable.11Imagen global…2
  12. 12. 12
  13. 13. 13
  14. 14. Clases de comunicaciónInterpersonalPersonalizadaSelectivaColectivaNaturalezaSemánticaIcónicaCromáticaTopológicaMediadoresIndividuosMicro-mediaMass-mediaCanalizaciónSonoraVisualAudiovisualTáctilEspacial14Integración de la comunicación
  15. 15. ComunicaciónIdentidadcorporativaPublicitariaAmbientalArquitectónicaEl productocomo mediaInformativa15La comunicación, vector de la política de diseñoen la disciplina de la imagen global

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