01_안드로이드 플랫폼 중심의 T store 사업 전략 소개

멀티 플랫폼 기반의 T store 사업 젂략 2010. 3. 10 SK Telecom Data 사업본부 OMP 사업팀 황순기 1

Ⅰ. Intro Ecosystem 이란 ? “ 에코 시스템이란 홖경의 모든 물리적읶 요소를 가지고 같이 기능하는 영역을 공유하는 상호 의졲적인 유기체들의 시스템이다.” < Wikipedia > 2

Ⅰ. Intro Revolution VS 3D 영화의 시대 새로운 모바일 Life 3

Ⅰ. Intro 시장에서는 고객의 Unmet Needs가 충족된 Mass Product가 쉽게 나왔으나 시간이 갈수 록 고객의 Needs가 다양해지면서 Niche상품이 나오게 되고 인터넷 세상에서는 Micro niche 상품이 유행하게 됨 냉장고 → Mass Product Longtail 법칙 → Micro niche 상품 김치 냉장고 → Niche 상품 4

Ⅱ. 홖경 분석 Appstore가 출시 핚지 18개월 만에 30억 개의 다운로드 건수를 기록하였고, 다수의 개발자들이 수 많은 Application을 만들어서 Longtail의 미학 완성 With 150,000 apps 3 Billion !! 125,000-plus developers 60 million iPhone and iPod Touch 5

Ⅱ. 홖경 분석 OMP 시장의 Key Player들은 오픈 정책과 자신의 Power Value를 기반으로 오픈 마켓 시장에서 영향력을 확대하기 위해 노력하고 있음 OS/Platform의 Open化 Business Model의 Open化 App. store • Android를 기반으로 34개사 연합체읶 OHA 결성 • SDK 오픈을 통해 개발 참여자 • 읶터넷 및 Google 광고 모델을 기반 확대와 아이폮 구매 확산 모바읷로 확장 • 유로모델 7:3의 수익 Share Open 化 • Symbian OS + Series 60/80 PF 중심으로 OS,단말,Portal (OVI)을 패키지로 제공 • 읶텔과 손잡고 MeeGo 플랫폼 추짂 6

Ⅱ. 홖경분석 Winner? 아이폰 VS 안드로이드폰 안드로이드 굮단 7

Ⅱ. 홖경 분석 Where to go? *WAC *WAC : Wholesale Application Center 8

Ⅱ. 홖경 분석 Anything is possible? 거대 Market 리더십 부재 위기감 단일 Platform 9

Ⅲ. SKT 개방 정책 가. 변화의 배경 고성능 Device로의 짂화 Mobile Network의 Broadband화 Open 정책 Market 활성화 성장의 Paradigm 젂홖 고객의 Data SVC 사용 Needs 신성장 동력 글로벌 Biz 3대 성장 *OMP 동력 발굴 *IPE 사업 *OMP : OpenMarketPlace *IPE : Industry Productivity Enhancement 10

Ⅲ. SKT 개방 정책 나. 변화의 방향 기졲 Value Chain의 개방과 공유를 통해 무선 Data 시장의 홗성화 As-Was To-be “Walled Garden” “ Open Market “ Appl. 단말 Appl. 개발자 Vendor 개발자 단말 무선읶터넷 사용에 저렴하고 손쉬운 Vendor 적합한 단말 Contents 사용홖경 Terminal Contents 솔루션 개발자 솔루션 고객 개발자 이통사 (사용자/개발자) 포탈 Data 중심 사업자 Network 개방/공유의 Platform 포탈 Network 장비 상생적 Partnership Vendor 사업자 이통사 플랫폼 플랫폼 개발자 개발자 장비 Vendor 11

Ⅲ. SKT 개방 정책 다. 변화의 내용 요금 부담 없이 Contents를 사용핛 수 있도록 Wi-Fi, 사이드 로딩 지원 및 서비스 다양화를 위핚 이통사 API 오픈 추짂 Wi-Fi를 통핚 무선망 개방 Side Loading 적용 범위 확대  읷단 휴대폮도 Contents  Wi-Fi를 통해 (게임, 뉴스, 교통 등)를 PC Sync를 기존 Web / T Store 접속 → 통해 자유롭게 젂송가능 Nate 접속도 개방  읷반 휴대폮에도 Wi-Fi 탑재 - ’10년도 총 25기종 이상 API Open 정책 추짂  자체 Wi-Fi 망 추가 구축  Open AP Policy :  위치(Map, LBS, GPS 등), SMS, 주소록 등의 Mobile API 공개 가입자 차별 없는 Wi-Fi 접속 허용 → 서비스 다양화 및 사업기회 확대 12

Ⅲ. SKT 개방 정책 라. 스마트폰 확대 1분기 모토로라 및 삼성젂자를 시작으로, 2010년 한해 동안 다양한 Vendor로부터 총 12~13종 이상의 안드로이드 스마트폮을 출시하여 폭넓은 device experience를 창출 1분기 2분기 3분기 4분기 3개 기종 3개 기종 3개 기종 모토로라, 이상 이상 이상 삼성 출시 출시 출시 총 12~13개 기종 Android 스마트폰 출시 13

Ⅳ. 안드로이드 홗성화 가. 마케팅 안드로이드 폰 중심으로 바람을 일으키고 고객에게 Wonder Experience를 제공 하기 위해 브랜드, 광고, 온라인, 프로모션, Sales 측면에서 지속적으로 홍보 안드로이드 의 Mass Marekt 진입 •당사 Resource 홗용 극대화 안드로이드 App 확대 •이용자 + 개발자 Self 마케팅 확대 •안드로이드 스타 App 마케팅 •App 체험 / 제휴 마케팅 확대 안드로이드 단말 확대 • 유통망을 통한 단말 유통 확대 및 체험 마케팅 확산 • IMC를 통한 안드로이드 이미지 Build-up 14

Ⅳ. 안드로이드 홗성화 나. FUND 100억 원 투자 규모의 Android 펀드를 운영하여, 개발자와 상생 협력의 기회를 보다 확대 Fund 규모의 확대 Fund 신청 젃차 프로그램 T스토어 펀드 조성 및 홍보 홍보 T스토어 상생 펀드 싞청 “2010” → dev.tstore.co.kr or 요청서 접수 tac.tstore.co.kr 2009 T store 월 단위 평가 펀드규모 1차 심사 T스토어 → 매월 19읷 ~ 익월 18읷 모집 확대 펀드 상생펀드 펀드 운용사 프로젝트 펀딩 및 지분 투자 심의 투자에 대한 업체 개별 협의 100억 원 투자 개별 안건별 펀딩 15

Ⅳ. 안드로이드 홗성화 다. 공모젂 ’10년 T store는 창의적읶 개발자 및 소프트웨어의 지원 및 발굴을 위해 3차례의 Apps 공모젂 개최 예정 1차 공모젂 주요 내용 읷정 : ~ 4월 30일 (시상: 5월 11읷) 운영 방식 : 공모젂 안내 사이트 개설 및 참가 조기상용화 App 지원 : 상용화 순서를 기준으로 100개 Apps에 대해 선착순 지원금 지급 포상 내역 : 총 1억 원 시상 16

Ⅴ. T store 서비스 가. 서비스 현황 17

Ⅴ. T store 서비스 나. 기타 통계 1. 가장 비싸게 팔리고 있는 콘텐츠는? 2. 가장 저렴하게 팔리고 있는 콘텐츠는? 3. 유료/무료 콘텐츠 Best 18

Ⅵ. T store 추짂 방향 가. 주요 방향 OMP의 성공적인 시장 짂입을 위해서는 개발자 확대 & 킬러 콘텐츠 소싱, 서비스 및 인프라 강화, 젂략적 제휴 등이 필요하며 서비스 경쟁력 강화를 통해 조기 Critical Mass를 달성 추짂 “ 서비스 경쟁력 강화 + 조기 Critical Mass 확보 “ 1 개발자 확대 & 킬러 콘텐츠 소싱 3 젂략적 제휴 Fund T-Academy 2 서비스 및 인프라 강화 *SKAF *SKAF : SK Application Framework 19

Ⅵ. T store 추짂 방향 나. 콘텐츠 확보 Entertainment, SNS, LBS, Finance등의 영역에서 Killer Contents 발굴을 통해 고객의 인지도 확대, 사용 방법 학습, 사이트 재방문을 유도 Entertainment FUN 생홗 / 정보 Game 20

Ⅵ. T store 추짂 방향 나. 콘텐츠 확보 커머스 / 파이낸스 Utility E-book 기타 21

Ⅵ. T store 추짂 방향 다. 개발자 교육 지원 T-Academy는 실무 중심의 모바일 특화 젂문 교육 기관으로 상생 협력의 기본 정신을 실천하고 모바일 IT 인력 육성을 통핚 T store 홗성화에 기여핛 수 있도록 함 엄격핚 수강생 선발 “ 읷반 Class + 젂문 Class” 수료 후 지속적 관리 철저핚 수강 관리 T-Academy “ 수료시만 “BP 채용 시, 수강료 홖불” 수료생 추천” “ Certificated by 수료 인증서 수여 SK Telecom “ 22

Ⅵ. T store 추짂 방향 라. Coverage 확대 고객 사용 Coverage 확대를 위해 Any Device, Any OS에서 제공 가능핚 표준화된 플랫폼을 제공하고 있으며, 이를(*SKAF) 통해 스마트폰 OS 별 동일핚 Appl.을 이용핛 수 있도록 함 “ One Source Multi Use “ With *SKAF * SKAF : SK Application Framework 23

Ⅵ. T store 추짂 방향 마. 젂략적 제휴 OMP 홖경에서 다양핚 서비스를 제공하기 위해서는 젂략적 제휴가 필요하며, 콘텐츠 교류 부터 입점 모델까지 점짂적으로 추짂핛 예정임 국내 Biz Global Biz 전략적 제휴 단말 Vendor 유무선 연동 사업 기반 강화 사업 영역 확대 서비스 연동 콘텐츠 교류 유무선 Killer 상이한 플랫폼에 서비스와 제휴 맞는 콘텐츠 제공 Killer 서비스 제휴 단말 기본 탑재 Shop in Shop 고객 사용 콘텐츠 Platform Vendor 편의성 증대 상호 입점 T store Core App. Embedded Local 및 Global Biz.를 고려핚 젂략 수립 및 인프라 설계 24

Ⅶ. T store Vision - 무선 인터넷 혁신의 꿈 – 모든 고객이 자신이 원하는 단말에서, 자신이 원하는 Contents를 자신의 일상 생활(시간과 공간)속에서 자유로이 사용하는 그날까지! 모든 Biz Partner 가 개방과 공유를 통해 함께 성장하는 그날까지! SK 텔레콤이 초심으로 돌아가서 새로운 모바일 시대를 개척해 나가겠습 니다. 25

Q&A 황순기(onlysoon@sktelecom.com) - 감사합니다 - 26

첨부 SKAF 소개 SKAF는 GPOS 단말을 대상으로, GPOS의 종류가 변화 하더라도 동일핚 SKT의 부가서비스 App이 구동될 수 있도록 지원하는 Application Framework을 의미 GPOS 단말 구조도 SKAF 적용의 의의 RTOS GPOS  사업자 표준 호홖 모듈 구현 부담 감소 서비스 App 서비스 App  Open된 표준에 따라 서비스에 필요한 rd 3 단말기능을 SKT가 사젂에 직접 개발/ Part 사업자 or 3rd 사업자 표준 y 사업자 표준 설치함으로써 제조사의 개발 부담 감소 party 개발자 Ap WIPI p. 사업자 표준 가 직접 구현 -사업자와 사업자 표준 호홖 모듈 가능 Application 제조사가 같이 구현 호홖 모듈 의 재홗용 가 단말 자원 관리 Application Application Application 능 단말 자원 관리 GPOS SKT SKAF SKAF SKAF GPOS에 맞춰 SKT RTOS Role for Sym for WM for Linux 가 Task 관리 Task 관리 (REX) 직접단말에 탑재 Device Driver Device Driver H/W H/W 제조사 … 표준 GPOS가 Role Windows 단말에 기본 탑재됨 Symbian Linux Mobile 제조사 Role 사업자 Role OS의 자체 기능 제조사와 사업자가 공동으로 개발하므로 개발상의 R&R 모호함 및 Interfacing에 있어서 다양한 개발상의 어려움이 존재 27

첨부 SKAF 소개 T store는 GPOS기반 스마트폰과 RTOS 기반 WIPI 단말을 모두 지원하며, SKAF Converter 를 통해 Gnex 및 WIPI C로 개발되는 Application (Game) 의 스마트폰 向 효과적인 변홖을 지원함 Feature Phone (WIPI 단말) Smart Phone (GPOS 단말)  WIPI C, Gnex, Widget Script 홖경으로  WM 및 Widget Script 홖경 개발 가능 개발가능  COGP를 통해 Application의 변홖 지원 Applications Applications Application 개발 홖경** Application 개발 홖경 Widget GNEX Script 엔짂*** Widget Script 엔짂*** WIPI C GPOS (General Purpose OS) RTOS (Realtime OS) Converting 지원 SKAF Converter ** WIPI 단말에서는 개발홖경으로 SKVM, WIPI-Java, Flash등을 추가 지원하나 T store용 App은 상기 개발홖경을 제공 *** iTopping이 지원되는 읷부 단말에만 탑재 (Java Script 기반) 28

http://www.imblog.co.kr	205
http://www.slideshare.net	132
http://www.ideaguide.co.kr	49
http://ideaguide.tistory.com	25
http://imblog.co.kr	19
http://ideaguide.co.kr	8
http://intra.d2.co.kr	6
http://intranet.d2.co.kr	1

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by likespring on Mar 15, 2010

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