Your SlideShare is downloading. ×
Hur skapar man en framgångsrik reklamkampanj
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Hur skapar man en framgångsrik reklamkampanj

2,071
views

Published on

En föreläsning om hur man arbetar med reklamkampanjer för Polhemskolan i Lund.

En föreläsning om hur man arbetar med reklamkampanjer för Polhemskolan i Lund.

Published in: Education

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
2,071
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
10
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Hur skapar man en framgångsrik reklamkampanj Föreläsning för Polhemskolan 2014-03-05
  • 2. Leif Kajrup | @liffeman Strateg, inspiratör, föreläsare och social media coach Har arbetat i reklambranschen i mer än 20 år
  • 3. Vad är en reklamkampanj?
  • 4. Kampanj (franska: campagne) innebär att man under en tidsbegränsad period bedriver en viss verksamhet. ! Källa: http:/ /sv.wikipedia.org/wiki/Kampanj
  • 5. Allt har en början…
  • 6. Vad vet vi om konkurrenterna? Hur är vår position idag? Vad är vi bra på? Vad är vi dåliga på? Vad vet vi om våra kunder? Vad vill våra kunder ha?
  • 7. …och ett slut
  • 8. Vad vill vi uppnå? Vad är vårt mål? Vad gör vi sedan?
  • 9. Då måste vi ha en strategi
  • 10. Reklamkampanjens olika delar
  • 11. 3 1 Syfte och mål Visualisering
 av koncept Idé och koncept 2 5 Genomförande Aktivitetsplan 4 Utvärdering 6
  • 12. Case: Dogman
  • 13. Brief Dogman valde att 2010 se över sina varumärken och sin varumärkesprofil, Detta innebar att man bl.a. tog bort varumärkena Catman och Zooman och samlade alla produkter under varumärket Dogman / Dogman Professional. Samtidigt så passade man på att ta fram en ny varumärkesplattform, dvs ett styrdokument för hur Dogman vill att varumärket Dogman ska uppfattas av konsument. ! Vår uppgift: Skapa en kampanj för att kommunicera förändringarna som Dogman gjort med sina varumärken.
  • 14. 1 Syfte och mål Övergripande syfte • Introducera ny förpackningsdesign och samlat varumärke • Stärka relationen med detaljhandel och fackhandel • Kommunicera mer direkt med konsument – stärka varumärke • Presentera nya produkter
  • 15. 1 Syfte och mål Kampanjens syfte och mål • Sätta fokus på varumärket – inte produkterna • Skapa en känslomässig relation till målgruppen • Väcka uppmärksamhet - få till en ”snackis” runt Dogman • Etablera kommunikationsplattformen – ”äga” uttrycket • Visa upp det nya utseende på profil och förpackningar
  • 16. ”Intygsannonsering” Idé och koncept 2 Husdjuret uttrycker att den har en bra relation med sin husse/matte, gärna med humor och situationer som husdjursägare känner igen.
  • 17. 3 Visualisering
 av koncept Min favorit ”Vad säger ditt djur? Ladda upp din bästa bild och skriv en rolig pratbubbla. Rösta på din favoritbild.” Vinnaren publiceras i Sydsvenskan den 10 oktober.
  • 18. 3 Visualisering
 av koncept Min favorit ”Vad säger ditt djur? Ladda upp din bästa bild och skriv en rolig pratbubbla. Rösta på din favoritbild.” Vinnaren publiceras i Sydsvenskan den 10 oktober.
  • 19. 3 Visualisering
 av koncept Min favorit ”Vad säger ditt djur? Ladda upp din bästa bild och skriv en rolig pratbubbla. Rösta på din favoritbild.” Vinnaren publiceras i Sydsvenskan den 10 oktober.
  • 20. Aktiviteter Aktivitetsplan Kampanjsajt 4 Annonsering i kvällspress Digital annonsering webb Google Adwords och Facebook annonsering Butiksmaterial
  • 21. Aktiviteter Aktivitetsplan Kampanjsajt 4 Annonsering i kvällspress Digital annonsering webb Google Adwords och Facebook annonsering Butiksmaterial
  • 22. Aktiviteter Aktivitetsplan Kampanjsajt 4 Annonsering i kvällspress Digital annonsering webb Google Adwords och Facebook annonsering Butiksmaterial
  • 23. 5 Genomförande Genomförande
  • 24. tis at Gr is! ll Bu bildtävling Dogmans innare av V a var r use vä usen n är r M M hää ä ä s såå hr!r! oo s stt Bulllis Bu is Över 2 000 söta, charmiga och kluriga husdjur deltog i vår stora bildtävling ”Min favorit”. Och allra flest röster fick katten Bullis med matte Johanna Nummela i Sollerön. www.dogman.se Grattis till er och stort tack till alla ni som tävlade och röstade! PS. Bullis och alla andra roliga bidrag går fortfarande att se på www.minfavorit.nu Vinnaren
  • 25. Kompletterande annonsering
  • 26. Kompletterande annonsering Skönt med lite egentid Roligt att höra att du uppskattar din nya kattigloo, Snurran. Vi på Dogman har nämligen ett och samma mål med alla våra produkter. Att göra livet lite enklare för Sveriges husdjur. Och deras människor. Som att ge katter lite lugn och ro till exempel. Läs mer om våra mysiga kattigloos på www.dogman.se. Där kan du också hitta närmaste återförsäljare. ICAkuriren 215x137 (kattigloo)_v3.indd 1 2010-11-09 11:52:02
  • 27. Kompletterande annonsering Här tänker jag stanna hela dan. Skönt med lite egentid Roligt att höra att du uppskattar din nya kattigloo, Snurran. Vi på Dogman har nämligen ett och samma mål med alla våra produkter. Att göra livet lite enklare för Sveriges husdjur. Och deras människor. Som att ge katter lite lugn och ro till exempel. Läs mer om våra mysiga kattigloos på www.dogman.se. Där kan du också hitta närmaste återförsäljare. ICAkuriren 215x137 (kattigloo)_v3.indd 1 Tack Viggo för ditt fina betyg på vår hundbädd, det glädjer oss. Vi på Dogman har nämligen ett och samma mål med alla våra produkter. Att göra livet lite enklare för Sveriges husdjur. Och deras människor. Som med våra fina hundbäddar till exempel. Skön stoppning och mysiga material för hunden. Lätt skötsel och snygg design för dig. Det enda som inte blir enklare är kanske morgonpromenaderna. Mer information om alla våra produkter finns på www.dogman.se. Där kan du också hitta närmaste återförsäljare. 2010-11-09 11:52:02 Härliga_hund_230x297_v1.indd 1 2010-11-04 16:53:05
  • 28. Hur gick det? Utvärdering 6 Tävlingsperiod: 18 okt – 17 nov 2010 ! • Drygt 2000 tävlingsbidrag • Över 28.000 röster • Mer än 4 tusen ”Gillar” på Facebook • Ca 130.000 sidvisningar • Nästan 40% av besökarna kommer från Facebook
  • 29. Kampanjen ”Min favorit” har sedan dess använts ytterligare 1 gång med en viral spridning av otroliga drygt 600 % ! Konceptet används fortfarande och har även utökats med t.ex. radio.
  • 30. Kampanjen ”Min favorit” har sedan dess använts ytterligare 1 gång med en viral spridning av otroliga drygt 600 % ! Konceptet används fortfarande och har även utökats med t.ex. radio.
  • 31. Vår lärdom Husdjursägare är oerhört stolta över sina husdjur och visar gärna upp dem.