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PI_125 Jahre Kampagne_d.pdf

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[PDF] Pressemitteilung:Jubiläumskampagne von Mercedes-Benz zum 125. Geburtstag des Automobils …

[PDF] Pressemitteilung:Jubiläumskampagne von Mercedes-Benz zum 125. Geburtstag des Automobils
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  • 1. „Wir erfinden das Automobil. Seit 1886!“ Presse-InformationJubiläumskampagne von Mercedes-Benz zum 20. Januar 2011125. Geburtstag des AutomobilsStuttgart – Am 29. Januar 1886 veränderte Carl Benz die Welt. BeimBerliner Reichspatentamt meldete er sein „Fahrzeug mit Gasmotoren-betrieb“ unter der Nummer 37435 zum Patent an. Es war die Geburtsstundedes Automobils. Seither meldete Mercedes-Benz rund 80.000 bahnbrechendeErfindungen zum Patent an. Entsprechend feiert die Marke mit dem Sternden Geburtstag des Automobils unter dem Motto „125! Jahre Innovation“.Eingeläutet wird das Jubiläumsjahr mit einer Werbekampagne, die seitdem 19. Januar in Printanzeigen und einem Webspecial zu sehen ist.Der zehnsekündige TV-Spot läuft vom 20. Januar bis 2. Februar 2011.„Die Jubiläumskampagne kommuniziert selbstbewusst und authentisch denFührungsanspruch von Mercedes-Benz“, erläutert Anders Sundt Jensen, LeiterMarkenkommunikation Mercedes-Benz Cars. „Sehr anschaulich verbindet sieHistorie, Gegenwart und Zukunft unserer Marke und macht so unmissverständ-lich deutlich: Wir haben das Automobil vor 125 Jahren erfunden, durchkontinuierliche Innovationen erfinden wir es seither immer wieder neu undwerden auch die Zukunft der nachhaltigen Mobilität als Innovationsführermaßgeblich gestalten.“Im Zentrum stehen eine Anzeigenkampagne, ein Zeitschriften-Beileger, einWebspecial und ein zehnsekündiger TV-Spot. Der Kampagnenlook ist in einemreduzierten und zeitlos eleganten Design gehalten, das selbst über 100 Jahre alteFahrzeuge sehr modern wirken lässt. Die Fahrzeuge werden in einem gleißendhellen Raum präsentiert, in dem sonst nichts ablenkt. Eine starke Lichtquellebetont ihre charakteristischen Formen und lässt ihre Oberflächen glänzen.Daimler Communications, 70546 Stuttgart/GermanyMercedes-Benz – Eine Marke der Daimler AG
  • 2. Printanzeige, Beileger und TV-Spot Seite 2Das Anzeigenmotiv, das in überregionalen Tageszeitungen geschaltet wird,zeigt unter der Überschrift „Wir erfinden das Automobil. Seit 1886!“ mit demBenz Patent-Motorwagen von 1886 das erste Automobil neben dem aktuellenForschungsfahrzeug F 800 Style. Damit spannt es einen Bogen von der erstenErfindung bis zu den neuesten Innovationen in Technik und Design. DiesesBildmotiv wird durch eine knappe und prägnante Textbotschaft ergänzt:„Vor 125 Jahren haben wir das Automobil erfunden. Heute arbeiten wir mitdem gleichen Eifer an neuen Ideen – vom Elektroantrieb bis zur Brennstoffzelle.Denn auch in 125 Jahren wollen wir um Jahre voraus sein.“Den Spannungsbogen vom ersten Automobil bis zum F 800 Style greift der16-seitige Beileger für Publikumszeitschriften auf und ergänzt ihn unter demTitel „Antworten geben. Seit 1886!“ um einige der wichtigsten Innovationen, mitdenen Mercedes-Benz Automobilgeschichte geschrieben hat. Eine Auswahl vonFahrzeugen zeigt exemplarisch, wie die Marke mit dem Stern in den letzten125 Jahren immer wieder die Frage „Wann wird es endlich ein Automobil geben,das …“ beantwortet hat. So gibt es beispielsweise seit dem 500 K Spezial-Roadstervon 1934 ein Automobil, das Sportlichkeit mit Eleganz verbindet, seit der S-Klassevon 1978 ein Auto, dessen Räder bei einer Vollbremsung nicht blockieren undseit der B-Klasse F-Cell von 2010 ein Fahrzeug, das bis zu 400 Kilometer ohneeinen Tropfen Benzin fährt. Die Broschüre wird in einer Auflage von rund20 Millionen Exemplaren Auto-, Wirtschafts- und Lifestyle-Magazinen beigelegt.Auch der zehnsekündige TV-Spot thematisiert auf überraschende und humorvolleWeise die unzähligen Erfindungen der Stuttgarter Premiummarke. Unter dem Titel„Passt nicht“ zeigt er eine schier endlose Schlange von aktuellen und historischenMercedes-Benz Fahrzeugen, die laut hupend ins Bild drängeln. Doch 125 JahreInnovation passen in keinen Werbeblock, wohl aber in jeden Mercedes-Benz.Darüber hinaus wird das Signet „125! Jahre Innovation“ im Jubiläumsjahr inalle Markteinführungskampagnen integriert.Daimler Communications, 70546 Stuttgart/GermanyMercedes-Benz – Eine Marke der Daimler AG
  • 3. Zahlreiche Online-Maßnahmen Seite 3Unter www.mercedes-benz.com/125 gibt die Stuttgarter Premiummarke einenÜberblick über alle Aktivitäten im Jubiläumsjahr und die Geschichte derMarke Mercedes-Benz. So informiert ein Kalender über weltweite Events,im Downloadbereich stehen unter anderem iPhone-Apps und Wallpapermit den verschiedenen Kampagnen-Motiven zur Verfügung und der Bereich„Mercedes Welt” wurde auf den nationalen Mercedes-Benz Webseiten inhaltlichüberarbeitet und ergänzt. Neue Rubriken wie „Design”, „Automobile Innovations-träger” oder „Wie alles begann” bieten ein umfassendes und unterhaltsamesMarkenerlebnis – von der Erfindung des Automobils bis zu visionärenTechnologien für die Mobilität der Zukunft.Die Website ist am 19. Januar in deutscher und englischer Sprache gestartet.Weitere Sprachen (unter anderem Italienisch, Französisch und Spanisch) werdenkurze Zeit später folgen. Zahlreiche weitere Maßnahmen werden im Laufe desJubiläumsjahres auf www.mercedes-benz.com/125 für Kunden und Fans derMarke angeboten. Besondere Highlights werden das Mercedes-Benz Quiz füriPhone und iPad App sowie ein interaktiver Geburtstagsgruß sein.360°-Aktivitäten im JubiläumsjahrErgänzt wird die Kampagne durch umfassende Handelsmarketingaktivitäten undeine Vielzahl von Ausstellungen und Events für Kunden und Mitarbeiter. So wirdbeispielsweise im Mercedes-Benz Museum von Mai bis September 2011 dieDaimler Kunst Sammlung mit der Ausstellung „Art & Stars & Cars“ gastieren.Präsentiert werden mehr als 160 Exponate moderner und zeitgenössischer Kunstvon über 80 international renommierten Künstlern. Darunter befinden sichzahlreiche Arbeiten, die in der Auseinandersetzung mit der Geschichte, den Typenund dem Design der Mercedes-Benz Automobile entstanden sind. Hierzu gehörenunter anderem die legendäre Cars-Serie des Pop Art Künstlers Andy Warhol, die ervor 25 Jahren zum 100-jährigen Automobiljubiläum entworfen hatte, sowie Werkevon Bertrand Lavier, Robert Longo, Sylvie Fleury und Vincent Szarek.Daimler Communications, 70546 Stuttgart/GermanyMercedes-Benz – Eine Marke der Daimler AG
  • 4. Das Mercedes-Benz Museum ist weltweit der einzige Ort, an dem die 125-jährige Seite 4Automobilgeschichte lückenlos erlebbar ist. Zum 125-jährigen Jubiläum wirddort im Rahmen der Dauerausstellung ein völlig neuer Ausstellungsraum eröffnet.Im Raum Mythos 6 werden unter dem Motto ‚Aufbruch – Der Weg zuremissionsfreien Mobilität’ ab 30. Januar Herausforderungen von Gegenwart undZukunft sowie die Frage nach der Antriebstechnologie von morgen thematisiert.Weitere Ausstellungen finden in den internationalen Mercedes-Benz Galleries,den Mercedes-Benz Brand Centern und den deutschen Mercedes-BenzKundencentern und ausgewählten Niederlassungen statt. Mit historischenund aktuellen Exponaten veranschaulichen sie eindrucksvoll den Einfluss derErfindung des Automobils auf die Gesellschaft und belegen die Innovationskraftvon Mercedes-Benz – vor allem mit Blick auf die Zukunft der Mobilität. Darüberhinaus ist Mercedes-Benz unter anderem Sponsor der Veranstaltungsreihe„Automobilsommer 2011 – 125 Jahre Automobil“ des Landes Baden-Württemberg,die von Mai bis September 2011 stattfindet.Ab Mitte August 2011 wird Mercedes-Benz an mehreren Tagen in Stuttgart derÖffentlichkeit ermöglichen, an den Jubiläumsfeierlichkeiten aktiv teilzunehmen.Den Auftakt bildet am 10. August 2011 das Fußball-Länderspiel der DeutschenHerren-Nationalmannschaft gegen das brasilianische Auswahlteam in derumgebauten Mercedes-Benz Arena in Stuttgart, bei dem Mercedes-Benz als„Sponsor of the day“ auftreten wird. An den darauf folgenden Tagen bietetMercedes-Benz allen Interessierten an zentralen Plätzen in Stuttgart Multi-MediaPerformances, Fahrzeugausstellungen sowie Einblicke in die Zukunft desAutomobils für Jung und Alt. Im Spätsommer wird Mercedes-Benz zudem inenger Zusammenarbeit mit den internationalen offiziellen Mercedes-Benz Clubsin Berlin das größte Mercedes-Benz Treffen aller Zeiten durchführen.Ansprechpartner:Tobias Müller, Telefon: +49 (0)711-17-7 73 68, tobias.mueller@daimler.comMelanie Graf, Telefon: +49 (0)711-17-7 68 76, melanie.graf@daimler.comWeitere Informationen von Mercedes-Benz sind im Internet verfügbar:www.media.daimler.comDaimler Communications, 70546 Stuttgart/GermanyMercedes-Benz – Eine Marke der Daimler AG

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