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PI Die Marke Schwarzwald kommt in Fahrt, Podiumsdiskussion 15.7.10[1].pdf
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PI Die Marke Schwarzwald kommt in Fahrt, Podiumsdiskussion 15.7.10[1].pdf

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[PDF] Pressemitteilung: Die Marke Schwarzwald kommt in Fahrt
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  • 1. Schwarzwald Tourismus GmbH (STG)Dr. Ulrike Lehmann, Leiterin PR/KommunikationLudwigstr. 23, D-79104 FreiburgTelefon +49 761.89646-72Telefax +49 761.89646-70E-Mail presse@schwarzwald-tourismus.infoInternet www.presse.schwarzwald-tourismus.infoDie Marke Schwarzwald kommt in FahrtPodiumsdiskussion zur DachmarkenentwicklungAnlässlich der Jahrestagung am 15.7.10 diskutierte Christopher Krull, Geschäftsführerder STG mit den Teilnehmern Friedlinde Gurr-Hirsch MdL, ParlamentarischeStaatssekretärin im Ministerium für Ländlichen Raum, Ernährung und Verbraucherschutz;Landrat Tilman Bollacher, Landratsamt Waldshut-Tiengen; Klaus Binder,Geschäftsführer „echt Schwarzwald e.V.“ sowie Sebastian Gries, Vertreter der Industrie-und Handelskammern im Marketingausschuss der STG über die Weiterentwicklung derDachmarken im Tourismus, insbesondere im Schwarzwald.Alle Teilnehmer sehen in der Weiterentwicklung der bestehenden Marke Schwarzwaldeine große Chance und hohes Potential. Die Marke wird vom Land Baden-Württembergsowie zahlreichen Kommunen und Vereinen getragen und die Bekanntheit der MarkeSchwarzwald genutzt.So begreift Gurr-Hirsch das „Bindestrich-Land“ als touristischen Klammerbegriff, unter demdie regionalen Marken des Landes präsentiert werden. Aufgrund der Bekanntheit desSchwarzwaldes spielt er dabei eine tragende Rolle. Bollacher betonte in demZusammenhang: „In Hamburg ist der Schwarzwald bekannt - von daher ist das dergeeignete Markenbegriff. Je näher wir jedoch an die Region herankommen, spielen dieLandschaftsbegriffe wieder eine Rolle. Stuttgartern dürfte der Hotzenwald oder derHochrhein durchaus bekannt sein, denn Bekanntheit hat auch immer etwas mit derEntfernung zu der Region zu tun. Daher ist es wichtig, den Begriff mit der höchstenBekanntheit als Dachmarke vorne anzustellen und dann beim hineinzoomen in die Regionauch die Landschaftsmarken mitzuverwenden.“Die Marke Schwarzwald wird auch im Wirtschaftsbereich deutlich unterstützt. DerSchwarzwald und sein Markenauftritt wird genutzt, um Wirtschaftsunternehmen und denTourismus zu verbinden und damit noch stärker nach innen wie nach außen zupositionieren. Gries sagte: „Ich sehe hier gerade auch im Zusammenhang mitWirtschaftsunternehmen und dem Tourismus ganz klar erhebliche Potenziale für diezukünftige Entwicklung einer gemeinsamen regionalen Dachmarke.“Auch die Erzeugergemeinschaft „echt Schwarzwald e.V.“ nutzt die Botschaften undPotentiale der Marke Schwarzwald. Sie arbeitet eng mit den Naturparken zusammen undmöchte durch seine Produktpalette von regionalen Spezialitäten den Schwarzwald für die_______________________________________________________________________________Geschäftsf.: Christopher Krull; Vorsitzende: Bgm. Heinz Hornberger (AR), LR Dr. Wolf-Rüdiger Michel (GV)
  • 2. Schwarzwald Tourismus GmbH (STG)Dr. Ulrike Lehmann, Leiterin PR/KommunikationLudwigstr. 23, D-79104 FreiburgTelefon +49 761.89646-72 Seite 2Gäste sinnlich erlebbar machen. „Landschaftspflege mit Messer und Gabel“ nannte KlausBinder sein Anliegen.Bollacher verwies auf das bereits bestehende Markengremium und den Markengipfel: „Ichbin zuversichtlich, dass wir hier vorankommen werden und unsere Potenziale, ähnlich wiedie Tirol vorgemacht hat, auch im Schwarzwald nutzen können. Der Landkreis Waldshuthat das Markendesign jedenfalls schon einmal in seinen Auftritt übernommen. Das gefälltmir und den Internetbenutzern sehr gut.“Beide Ausschüsse werden auch in Zukunft die Marke Schwarzwald über den Tourismushinaus die Wirtschaft, Politik, Verbände und die Industrie stärker einbeziehen, um auch inder Binnenkommunikation das Markenbewusstsein zu schärfen und gemeinsame Ziele imSinne der Markenbotschaft zu verfolgen.__________________________________________________________________________Geschäftsf.: Christopher Krull; Vorsitzende: Bgm. Heinz Hornberger (AR), LR Dr. Wolf-Rüdiger Michel (GV)