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[PDF] Pressemitteilung: Hannover macht Marke …

[PDF] Pressemitteilung: Hannover macht Marke
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  • 1. 04. Oktober 2011Hannover macht Marke- Einheitlicher Markenauftritt von Landeshauptstadt und Region Hannover ab 2012 soll überregionales Image verbessern- Positionierung über die Handlungsfelder „Ideale Stadt/ideale Region“ und „Raum für Innovation“ gibt inhaltliches Profil- Gesundheitswirtschaft wird ein Schwerpunkt in der Ausrichtung des Wirtschafts-, Wissenschafts- und Messe-/ Kongressstandortes- Herrenhausen und Messe sind zentrale Aushängeschilder und Marketing-Plattformen für die StandortkommunikationNeues Logo, einheitlicher Auftritt von Landeshauptstadt und RegionHannover, Herrenhausen und Messe als Aushängeschild: Hannover wirdzur Marke.Regionspräsident Hauke Jagau, Oberbürgermeister Stephan Weil, MichaelBeck, Chef der Hannover Holding sowie Hans Christian Nolte,Geschäftsführer der HMTG, haben am Dienstag die Ergebnisse eines seit2009 währenden Leitbildprozesses vorgestellt. Stadt und Regionpräsentieren sich demnach künftig einheitlich in einem Zusammenspielvon Rot und Blau, das die neue optische Linie aller Veröffentlichungenprägen wird.Von der Marktforschung zum neuen Markenprofil2009 wurde die Hannover Holding für Wirtschaftsförderung Marketing undTourismus GmbH von Landeshauptstadt und Region Hannover damitbeauftragt, das Image von Hannover zu untersuchen.Daraufhin wurde im selben Jahr eine umfangreiche Marktforschung inAuftrag gegeben, die das Ziel hatte, das Image von Hannover beiregionalen und vor allem bei überregionalen Zielgruppen zu untersuchen.Die Ergebnisse und Erkenntnisse aus der Studie, die Stadt und Umlandzwar eine positive Grundstimmung, aber ein eher flaches inhaltliches Profil1
  • 2. attestierten, waren die Grundlage für den Leitbildprozess, der 2010 initiiertwurde. Ziel des Prozesses war es, Themen und Inhalte zu identifizieren,mit denen sich Hannover im nationalen und internationalen Wettbewerb derStandorte glaubwürdig profilieren bzw. abheben kann. Beteiligt waren mehrals 60 Persönlichkeiten aus unterschiedlichen gesellschaftlichen Bereichen,die in einer mehrmonatigen Workshopreihe als kreative Inputgeber undExperten bei der Entwicklung des Image- bzw. Markenprofils mitgearbeitethaben.Marke Hannover: wenn Stärken zu Eigenschaften werdenlebenswert/liebenswert – vernetzt/nah – weltoffenEin Ergebnis des Leitbildprozesses war die Formulierung zentralerEigenschaften, welche die Marke Hannover auszeichnen:lebenswert/liebenswert – vernetzt/nah – weltoffen.In der Standort- und Imagekommunikation sollen diese Eigenschaftenzukünftig konsequent über geeignete Themen und Inhalte transportiertwerden. Nur so kann sich mittel- und langfristig eine positive undkonsistente Fremdwahrnehmung (Image) aufbauen. lebenswert/liebenswert – darin drückt sich die hohe Lebensqualität aus, die Kompetenzen aus den Bereichen Wohnen, Grüne Umgebung/Natur und Kultur/Veranstaltungen. vernetzt/nah – darin drückt sich einerseits die als ideal wahrgenommene geopolitische Lage, andererseits aber auch der moderne öffentliche Nahverkehr mit Anbindung an ICE- und Autobahnknotenpunkte sowie Flughafen aus. weltoffen – darin drückt sich vor allem die über den weltweit etablierten Messe- und Kongressstandort wahrgenommene Internationalität aus. In weitaus geringerem Maße auch der Wissenschafts- und Wirtschaftsstandort.2
  • 3. „Ideale Stadt und Region“ – Hannover positioniert sich alsGegenmodell zu Metropolen wie Berlin, Hamburg und MünchenMit dem Handlungsfeld „Ideale Stadt/ideale Region“ will sich Hannover ander Spitze der Städte mittlerer Größe positionieren, die in Abgrenzung zuden großen Metropolen Berlin, Hamburg oder München vor allem imBereich Lebensqualität ein Gegenmodell anbieten.Konkret steht dahinter das Modell einer ideal vernetzten Region, die ihrenBürgern mit modernen Mobilitäts- und gut ausgebautenNahverkehrskonzepten einen idealen Mix an Kultur- und Freizeitangeboten,einer hohen und bezahlbaren Wohnraumqualität, einem deutschlandweiteinmalig hohen Grünanteil in Stadt und Umland anbietet, den sie sich imGegensatz zu Bürgern aus Millionenmetropolen logistisch tagtäglicherschließen können.Wer hier lebt, profitiert von Deutschlands modernstem öffentlichenNahverkehr, Hannovers geopolitischer Lage entlang zentraler Bahn- undAutobahnknotenpunkte und einer Anbindung an das internationaleFlughafennetzwerk. Zu Hannovers mobilen Vorzügen zählen aber auch diemehr als 160 km ausgebauter Rad- und Wanderwege in der Region.„Wir wollen das Modell der „Idealen Stadt und Region“ langfristigweiterentwickeln und gestalten. Wir sind davon überzeugt, dass wir damitschon heute und vor allem zukünftig gute Chancen im Wettbewerb um gutausgebildete junge Erwachsene, Familien und Unternehmen habenwerden. Gesamtgesellschaftliche Entwicklungen wie der DemografischeWandel und der Wunsch nach der Vereinbarkeit von Familie, Freizeit undBeruf im Sinne eines Work-Life-Balance bestärken uns darin, diesen Wegzu gehen“, so Regionspräsident Hauke Jagau.„Raum für Innovation“ – Hannover positioniert sich als Verbindungs-und Vernetzungsprofi für Wirtschaft und WissenschaftMit der Ausrichtung des Wirtschafts-, Wissenschafts- und Messe-/Kongress-standortes als „Raum für Innovation“ sollen die besonderenVoraussetzungen des Standortes genutzt und ausgebaut werden.Hannover hat ideale Voraussetzungen für eine beschleunigte Vernetzung3
  • 4. von Wissen, einen ausgeprägten interdisziplinären Austausch undschnellen Zugang zu relevanten Netzwerken in Wirtschaft undWissenschaft.Auch hier kommen die Vorteile der „Idealen Stadt/Region“ zum Ausdruck.„Schon jetzt ist Hannover größter Messe-/Kongressstandort mit seinenvielen großen internationalen Leitmessen und damit in der Wahrnehmungvieler Menschen Tor für Innovationen aus aller Welt. Auch Herrenhausenist bereits überregional bekannt und wird ab 2013 mit dem Schloss noch anBedeutung für das Standortmarketing gewinnen“, betontOberbürgermeister Stephan Weil die Vorzüge des Wirtschafts- undWissenschaftsstandortes Hannover.Gesundheitswirtschaft soll Profil des Wirtschafts- undWissenschaftsstandortes schärfenIn der überregionalen Kommunikation wird die Gesundheitswirtschaft eineSpeerspitze sein. Im Vergleich der Branchen zählt sie mit 63.000Beschäftigten am Standort zu den größten und ist bereits in zahlreichenDisziplinen nationales und internationales Aushängeschild. Hierfür stehenüberregional gefragte Institutionen wie die TIHO, das INI sowie die MHHaber auch die exzellente medizinische Versorgung mit dem KlinikumRegion Hannover und vielen anderen Akteuren in diesem Bereich.Berechtigten Optimismus machen zudem Investitionsvorhaben,Förderungen und Entwicklungen, wie das Niedersächsische Zentrum fürBiomedizintechnik (NZ-BMT), das auf dem Gelände des Medical Park inden nächsten Monaten, bundesweit stark beachtet, seinen Betriebaufnimmt.„Mit dem Schwerpunkt Gesundheitswirtschaft haben wir auch in dennächsten Jahren ein Themenfeld, das bundesweit und international anBedeutung gewinnen wird und die Marke Hannover profilieren kann.Angesichts des Demografischen Wandels ein viel versprechendes Profil,das sehr gut zu einer Idealen Stadt und Region“ passt, die Lebensqualitätauf ihre Fahnen schreibt“, ist sich Stephan Weil sicher.4
  • 5. Neben der Gesundheitswirtschaft sollen mit den Branchen Technologie undLogistik zwei weitere Schwerpunkte dabei helfen, den Standort zubewerben, um High Potentials bzw. gut ausgebildete Fachkräfte sowieUnternehmen für die Region zu gewinnen.Neues Hannover-Logo zeigt Profil – gemeinsamer Werbeauftritt ab2012Das Vereinen der beiden etablierten Farbwelten Blau für die Region undRot für die Landeshauptstadt in Verbindung mit einer attraktiven undaufmerksam starken Präsentation des Schriftzugs „Hannover“ macht dasneue gemeinsame Logo aus.„Wir wissen, dass die Menschen in der Region Hannover keineUnterscheidung zwischen Stadt und Umland vornehmen, wenn sieaußerhalb der Regionsgrenzen von Hannover sprechen, deshalb ist eingemeinsames Hannover-Logo nur die folgerichtige Konsequenz. Das neueLogo soll Identität stiftend nach innen wirken und bedeutet mehr Wucht inder Kommunikation nach außen“, so Regionspräsident Hauke Jagau.Marke Hannover in der Kommunikation 2012Grundlage der zukünftigen Kommunikationsstrategie ist eine authentische,nachhaltige, systematische Markenführung, die für die Institutionen derRegion und der Landeshauptstadt sowie der HMTG Gültigkeit haben soll.Neben den dazu vorgestellten Broschüren zeigen mögliche Beispiele einerImagekampagne auf, dass attraktiv und nachhaltig beide Handlungsfelderals Plakat oder Anzeige kommunikativ miteinander verbunden werdenkönnen. Die Bewerbung der „Idealen Stadt/Region“ findet über touristischeThemen durch die HMTG statt.Im Rahmen des laufenden Relaunch-Prozesses des Internetauftritts vonhannover.de wird das Design zurzeit dem vorgestellten Auftritt angepasst.„Wir haben gemeinsam mit vielen Menschen in den letzten drei Jahrenetwas auf den Weg gebracht, das dem Standort Hannover in vielerleiHinsicht eine Orientierung und Fokussierung bei der Bewerbung seiner5
  • 6. Stärken ermöglicht, ohne seine Vielfalt zu beschneiden. Diesen Weg wollenwir mit unseren Partnern aus Wirtschaft, Wissenschaft, Kultur, Politik undunseren Bürgerinnen und Bürgern gemeinsam gehen“, schließt MichaelBeck seine Ausführungen ab.Mit der inhaltlichen Ausrichtung und dem neuen Hannover-Auftritt gehenwir auf eine spannende Reise. Sie hat ein wichtiges Ziel: Viele Köpfe undHerzen von Menschen zu erreichen, in der Region, in Deutschland undüber die Grenzen hinaus.Kontakt/AnsprechpartnerMichael Beckhannoverimpuls GmbH0511 | 93 57 – 93 0michael.beck@hannoverimpuls.deAnlage/Datenträger: Logo „Hannover“ Übersicht Broschüren Motiv Plakat, neues Design (auf Datenträger auch hoch auflösend) Systematik neues Design (nur auf Datenträger)6

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