Presentazione Mai Tai 2012
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Presentazione Mai Tai 2012

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Presentazione Mai Tai 2012 Presentazione Mai Tai 2012 Presentation Transcript

  • CHI SIAMO
  • DIAGEO Prodotto e obiettivo: Degustazionipromozionali di superalcolici con l’obiettivo di incentivare le vendite all’interno dei Duty Free. Strategia: Degustazioni di prodotto offerte dalle nostre Promoter ai visitatori del Duty Free. Gli acquirenti in alcuni periodi godevano di scontistiche ad hoc. Periodicamente alla degustazione era abbinato un concorso instantwin rivolto a target specifici in cui era possibile vincere una bottiglia di alcuni dei prodotti in promozione. Location: Apt di Malpensa, Linate, Fiumicino e Ciampino.
  • SORRIDENTI Prodotto e obiettivo: In collaborazione con ZeligADV abbiamo ideato una campagna per promuovere il centro Sorridenti (centro di igiene dentale) presso il centro commerciale di Roma Est. Strategia: L8 Marzo 2010 durante la Festa della Donna, 2 attori, attraverso gag spiritose strappavano sorrisi alle donne del centro della capitale e consegnavano dei buoni sconto da utilizzare presso i centri stessi. Location: Roma
  • BIONATURE Prodotto e obiettivo: Supportare il nostro cliente mediante personale qualificato per promuovere l’inaugurazione del nuovo punto vendita Bionature in Piazza Cadorna a Milano Strategia: invito all’inaugurazione con distribuzione di buoni sconto del valore di € 5 a fronte di una spesa di € 25 Location: Milano
  • NINTENDO 3DS Prodotto e Obiettivo: Lancio console Nintendo 3DS. Strategia: Per supportare il lancio della console 3DS abbiamo realizzato un evento, invitando la stampa e il target affezionato. Durante l’evento i partecipanti hanno potuto provare il prodotto. Location: Milano e Roma
  • YAKULT Prodotto e Obiettivo: supportare dal punto di vista logistico e operativo, e attraverso la fornitura di personale specializzato, le sponsorizzazioni di maratone e corse stracittadine da parte di Yakult. Strategia: Gestione del personale e della distribuzione di prodotto fresco, effettuata grazie al mantenimento della catena del freddo. Location: Padova, Bari, Roma, Parma, Bergamo, Venezia e Torino
  • TEGENS (Sanofi-Aventis) Prodotto e Obiettivo: Promuovere il farmaco contro la capillarizzazione delle gambe Tegens al target di riferimento (donna 35/55 anni) in contesti alternativi. Strategia: Distribuzione di 40.000 gadget (smalto per unghie) e di brochure informative in negozi di lingerie (Christies ed indipendenti) e centri benessere indipendenti. Location: 16 negozi di lingerie e 19 centri benessere a Torino, Milano, Bologna, Roma e Napoli.
  • NESCAFE’ Prodotto e obiettivo: Far conoscere i due prodotti solubili a marchio Nescafé: “Nescafé Caffè per Latte” e “Nescafé Cappuccino”. Strategia: Durante l’inverno 2011, gli ospiti di 76 hotel di montagna hanno avuto la possibilità di degustare i due prodotti. Ogni hotel ha avuto a disposizione materiali di allestimento come display da banco, tovagliette, portatovaglioli, bustine di zucchero e redmugbrandizzati. In totale, considerando entrambi i prodotti in degustazione, sono state servite 80.000 colazioni Nescafé. Location: 76 hotel dell’arco alpino/dolomitico e in Abruzzo
  • NESTLE’ FITNESS Prodotto e obiettivo: Sampling cereali Fitness Strategia: Nei mesi di maggio e giugno 2011, 120 palestre indipendenti e 20 centri appartenenti al circuito Virgin, hanno distribuito, alle proprie clienti samples di cereali Fitness. Ogni palestra, per rendere ulteriormente visibile l’attività, ha avuto a disposizione una serie di materiali quali: locandine per armadietti spogliatoi, display da banco, totem e floorgraphics. L’attività ha avuto come testimonial Rossella Brescia. Location: Milano
  • PARODONTAX (GlaxoSmithKline Prodotto e Obiettivo: promuovere il dentifricio contro la parodontite e i problemi gengivali presso un target sensibile, aumentando la notorietà del brand. Strategia: Nei mesi di ottobre e novembre, all’interno di ogni centro fitness&wellness e studio ginecologico del network coinvolto nell’attività, è stato allestito un corner dedicato a Parodontax. Ogni centro fitness&wellness aveva a disposizione un display da banco 30x40, locandine lenticolari posizionate negli armadietti degli spogliatoi e adesivi posizionati nei lavelli. Nei centri ginecologici AOGOI è stato invece realizzato un totem trifacciale con tasca porta leaflet. Location: Milano, Roma, Torino
  • PLAX (Colgate) Canale Pizzerie: Mai Tai opera in partnership esclusiva con il principale player del settore (AdvertPizza) per offrire una campagna integrata che prevede il presidio di centinaia di pizzerie dislocate su tutto il territorio nazionale. I nostri fornitori di cartoni assolvono tutti gli obblighi di legge e utilizzano nella personalizzazione grafica solo inchiostri atossici adatti per alimenti. Case History: per contestualizzare l’utilizzo del colluttorio ColgatePlax dopo pasto, e raggiungere il target direttamente a casa, e in modo non convenzionale, è stata sviluppata un’attività che, in 10 giorni, ha coinvolto 63 pizzerie in 5 città italiane, per un totale di 28.000 cartoni di pizza a domicilio o da asporto personalizzati. Ogni cartone personalizzato era accompagnato da un sample di prodotto.
  • VILLAGGI TURISTICI Canale Villaggi Turistici: Mai Tai opera in partnership esclusiva con il principale Tour Operator italiano: iGrandiViaggi. Pianifichiamo attività di comunicazione tailormade concepite armonicamente con le attività classiche del villaggio, dallo sport all’intrattenimento, dalle feste in spiaggia alle colazioni. Il villaggio rappresenta un contesto ideale per la collocazione di marchi e prodotti, lontano dal bombardamento pubblicitario e in un’atmosfera di relax.
  • L’ORÉAL Prodotto e Obiettivo: Distribuzione di 126.000 sachet della nuova crema anti invecchiamento Chiave Giovinezza di L’OréalParis al target di riferimento (donna 35/55 anni). Strategia: Presidio di locations altamente a target quali centri direzionali, luoghi istituzionali (ministeri, tribunali, poste, etc.), stazioni metropolitane e ferroviarie. Location: Torino, Milano, Bologna, Firenze e Roma.
  • LOTTO Prodotto e Obiettivo: Promuovere in maniera non convenzionale la nuova scarpa senza laccio della Lotto al grido di “Free fromLaces”. Strategia: Realizzazione di un’attività di guerrilla attraversoilposizionamento di lacci da scarpa in diverseareedellecittàpianificate. Parallelamentedeglistrillonipromuovevano la liberazionedailacciquotidianiattraverso performance sul territorio. Iltutto a supporto di un villaggioLotto itinerante. Location: Milano, Roma, Palermo, Genova e Venezia (Heineken Jammin’ Festival).
  • EBAY ANNUNCI Prodotto e Obiettivo: Promuovere il nuovo sito di eBay Annunci trasportando il sito on line in un contesto off line che favorisse un elevato numero di contatti. Strategia: Veicolare il nuovo brandeBay Annunci in un contesto non convenzionale, creando curiosità ed attenzionalità verso chi ha meno dimestichezza col web il tutto finalizzato ad incontrare un pubblico più vasto ed eterogeneo rispetto ai frequentatori di Internet. Location: Milano, Roma e Napoli
  • RASSEGNA GASTRONOMICA DEL LODIGIANO Prodotto e Obiettivo: Promuovere e aumentare la notorietà de “La Rassegna Gastronomica del Lodigiano. Strategia: Un furgone personalizzato ha sostato in località strategiche, creando al suo esterno differenti corner degustazione; il tutto è stato possibile grazie alla collaborazione di diversi produttori del Lodigiano che hanno messo a disposizione le varie specialità locali. Ogni tappa è stata preceduta da una campagna di guerrilla marketing con vetrofanie concepite per esaltare i prodotti e stuzzicare la curiosità dei consumatori finali. Location: Milano e Lodi.
  • VECTAVIR (Novartis) Prodotto e Obiettivo: Attività di street marketing per Vectavir, farmaco contro l’herpes labialis dell’azienda farmaceutica Novartis. Rintracciare il target obiettivo in maniera non convenzionale. Strategia: Un tour con Fiat 500 completamente brandizzate e hostess in abbigliamento personalizzato preceduto da una massiccia campagna di guerrilla marketing con vetrofanie. Location: Torino, Milano, Bologna, Roma, Napoli e Bari
  • VECTAVIR (Novartis) Prodotto e Obiettivo: aumentare la visibilità e la distribuzione della newsletter Vectanews attraverso live performance coinvolgenti e divertenti. Strategia: realizzazione di 4/5 live performance quotidiane in 15 località balneari in tutta Italia nei mesi di luglio e agosto. Le performances prevedevano simpatiche mascotte che ricreavano scenette nella quale il prodotto/supereroe debellava il virus che rincorreva una bocca. Tutta l’attività è stata filmata e diffusa viralmente. Location: tutta Italia
  • MISURA Prodotto e Obiettivo: promuovere la gamma degli snack dolci e salati Misura su un target attento al benessere e alla forma fisica. Strategia:realizzazione grafica di uno stand gonfiabile e presidio con staff dedicato durante il 105 Free Style Tour 2010. Oltre al sampling lo staff ha raccolto i dati dei partecipanti ad divertente gioco a tema. Location: Cervinia, Prato Nevoso, Santa Cristina, Salice dUlzio
  • OLAZ (Procter&Gamble) Prodotto e Obiettivo: promuovere l’evento di presentazione del nuovo prodotto Olaz, con un’azione volta a “coccolare” le donne in target. Strategia: Nei giorni precedenti alla presentazione del prodotto, uno staff ha intrattenuto le donne nelle strade di Milano, regalando loro delle serenate. La live performance, che ha generato interesse nei passanti, aveva come scopo la promozione (anche attraverso materiale informativo) dell’happening di presentazione del prodotto in una profumeria del centro, con conseguente generazione di traffico verso il punto vendita. Location: Milano
  • POP PIXIE (Tridimentional) Prodotto e Obiettivo: Album di figurine del cartoon “Pop Pixie” Strategia: Per promuovere presso il target il lancio sul mercato dell’album di figurine ispirato al cartone Pop Pixie, abbiamo raggiunto 500 scuole in tutta Italia. Location: Bari, Bologna, Catania, Milano, Firenze, Napoli, Palermo, Roma, Torino, Treviso
  • CHEERIOS (Nestlé) Prodotto e Obiettivo: Promuovere il consumo dei cereali Cheerios mediante attività di sampling. Strategia: Pianificazione di una campagna di marketing contestuale (in 6 outlet) abbinata ad un gioco a tema per i bambini. A supporto, un’apecar totalmente brandizzata e hostess/apine che hanno animato e coinvolto il target. L’attività si è svolta in 3 flight: autunno 2010, primavera 2011 e autunno 2011. Location: Serravalle, Barberino del Mugello, Marcianise, Castel Romano, Mantova, Noventa di Piave
  • NESQUIK (Nestlé) Prodotto e Obiettivo: Creare notiziabilità del brandNesquik mediante un tour itinerante con intrattenimenti per bambini 6-12 anni. Strategia: IlTour Nesquik ha toccato 6 città italiane contattando 400.000 bambini a target 6-12 anni. Lattività ha previsto la distribuzione di sample di cereali Nesquik mediante un "Ciocco Bus" che ha sostato in locations cittadine come parchi, scuole pubbliche, vie ad alto traffico del target di riferimento, etc. Lattività ha previsto hostess in divisa brandizzata, lintrattenimento dei bambini ad opera della mascotte Quicky e delle performance di magia. Location: Bologna, Milano, Pescara, Rimini; Roma, Torino
  • SAMSUNG Prodotto e Obiettivo: Creare notiziabilità della sponsorship di Samsung al Progress Live Tour 2011 dei Take That; far conoscere le peculiarità dei nuovi telefonini Samsung. Strategia: All’interno di una strategia integrata, sono state effettuate diverse attività non convenzionali: un flash-mob che anticipasse tutte le iniziative presso le community di riferimento, un road tour che ha permesso al target di incontrare direttamente Samsung e i suoi prodotti (attraverso un london bus brandizzato) e un evento di 3D mapping su un palazzo del centro di Milano. Location: Milano
  • COCA-COLA Prodotto e Obiettivo: Festeggiare i 125 anni di Coca Cola ringraziando direttamente i giornalisti delle principali testate nazionali mediante la consegna di uno speciale kit celebrativo. Strategia:I giornalisti precedentemente selezionati (per ruolo e testata), sono stati contattati fissando un appuntamento nelle loro redazioni nel periodo designato. Tre hostess e uno steward vestiti con abiti di fine ‘800 si sono recati nelle varie redazioni a bordo di una Fiat 500 brandizzata Coca Cola. Il team si è presentato all’ appuntamento consegnando il Kit Coca Cola composto da 4 bottigliette “storiche”. Location: Milano e Roma
  • CAMILLA STORE (Dea Kids) Prodotto e Obiettivo: Promuovere il programma “Camilla Store” Strategia: L’attività era strutturata in due fasi: una guerrilla teaser, che ha previsto l’applicazione di magneti sagomati per la città e un’azione non convenzionale on field che ha rappresentato la fase reveal. Davanti alle principali scuole elementari e medie di Milano, uno staff composto da tre hostess e un fotografo, supportati da un’Ape Carbrandizzata e allestita come un armadio mobile, ha invitato le ragazzine costruire il proprio look. Location: Milano
  • BURLESQUE Prodotto e Obiettivo: promozione del dvd e blu-rayhd del film “Burlesque” attraverso buoni sconto. Strategia: E’ stata ideata un’azione di guerrilla che ha previsto l’applicazione, su antenne e specchietti delle auto parcheggiate, di giarrettiere munite di un talloncino con il buono sconto. Location: Milano
  • CENTRO SICILIA Prodotto e Obiettivo: Promuovere l’inaugurazione di Centro Sicilia, il centro commerciale più grande dell’isola, situato a Catania. Strategia: Per l’apertura del nuovo centro commerciale sono state organizzate due attività teasing all’esterno del punto vendita, nei giorni precedenti all’inaugurazione: una sfilata accompagnata da musica per le vie della città e in spiaggia e una serie di freeze flash mob nel centro di Catania. Durante l’inaugurazione, invece, è stata organizzata una sfilata all’interno della galleria, supportata dal nostro personale operativo. Location: Centro Sicilia (Catania)
  • FONDAZIONE ARENA DI VERONA Prodotto e Obiettivo: Allargare il target del festival lirico dell’Arena di Verona ai più giovani. Strategia: Per avvicinare il festival lirico ai target più giovani, sono state progettate delle live performance ai semafori; un corpo composto da 5 ballerini professionisti ha interpretato delle coreografie agli incroci di Milano, durante le fasi di semaforo rosso. Le coreografie erano accompagnate da un sottofondo musicale che reinterpretava in chiave moderna e pop-funk le più note arie liriche, diffuso grazie ad un service audio posto su un furgone. L’attività era supportata dalla distribuzione di leaflet informativi. Location: Milano
  • PALAZZO TERGESTEO Prodotto e Obiettivo: Inaugurazione della galleria di Palazzo Tergesteo a Trieste. Strategia: Per inaugurare la galleria di Palazzo Tergesteo è stata pianificata un’attività non convenzionale che ha coinvolto 30 ballerini in abiti d’epoca. Dopo il taglio del nastro, questi hanno improvvisato un valzer al centro della galleria e in seguito si sono esibiti in una coreografia moderna su un brano degli Incognito, a testimoniare l’importanza della galleria per i triestini, oggi come in passato. Location: Galleria Palazzo Tergesteo (Trieste)
  • ARTIC (Ilva di Saronno) Prodotto e Obiettivo: promuovere il consumo di vodka Artic. Strategia: Per incentivare il consumo di vodka Artic, durante l’estate sono state realizzate 200 serate a tema, in 600 locali sul territorio italiano; a chi acquistava cocktail a base di vodka Artic veniva regalata una bustina di ArticA+, un prodotto che, aggiunto al cocktail, lo rende colorato ed effervescente. Durante tutta la serata, il nostro personale distribuiva gadget brandizzati (cappelli, magliette, porta cd, ecc.). Location: 600 locali in tutt’Italia
  • GILLETTE (Procter&Gamble) Prodotto e Obiettivo: supporto operativo e attività non convenzionali durante la tappa palermitana del Gillette ProglideSummer Tour 2011. Strategia: Per promuovere la data palermitana del Gillette ProglideSummer Tour 2011, Mai Tai ha ideato un’attività non convenzionale che ha visto 3 hostess in abbigliamento brandizzato simulare un’attvità di car wash con riproduzioni di rasoi Gillette nei principali incroci e lidi del capoluogo siciliano. L’attività funzionava da teaser per un evento all’esterno delle profumerie Limoni, durante il quale i partecipanti potevano farsi intervistare dal Trio Medusa, e ricevere un campione omaggio di prodotto. Location: Palermo
  • MERCEDES BENZ AMG Prodotto e Obiettivo: gestione attività di PR e supporto operativo al AMG Performance Tour. Strategia: A supporto del tour sono state effettuate attività di PR, come l’invio di inviti a target specifico, e attività di gestione operativa, come l’organizzazione del Test Drive e del Road Tour in pista (per la tappa milanese) e in città (per tutte le altre 5 tappe). Il personale Mai Tai ha curato inoltre l’hospitality degli eventi, accogliendo e accreditando i partecipanti. Location: 6 tappe in tutta Italia
  • WEL Prodotto e Obiettivo: supportare l’awareness del brandWel. Strategia: facendo leva sul punto di forza del brand, ossia l’alto contenuto di design, è stata progettata un’azione di guerrilla marketing che, attraverso l’applicazione di fotografie istantanee personalizzate con adesivi a forma di baule portapacchi, ha permesso ai proprietari delle automobili di vedere l’effetto del portapacchi Wel sul proprio veicolo. L’attività hai coinvolto un totale di 1.000 automobili tra Milano e Roma. Location: Milano e Roma
  • UNICREDIT Prodotto e Obiettivo: promuovere l’applicazione Take A Ticket, frutto della sponsorizzazione della Champions League da parte di Unicredit Strategia: Dal 02 all11 dicembre il gioco si è potuto provare live durante il Motorshow, sviluppato in una nuova versione ad hoc. Grazie ai sensori interattivi il pallone è diventato virtuale, i sensori hanno letto la forza e l’inclinazione della palla che doveva colpire più bersagli possibile. Due telecamere hanno registrato le reazioni del giocatore e le clip di ogni performance sono state caricate online sul profilo You Tube di UniCredit. Tutti i partecipanti hanno ricevuto un fischietto e una card con lindirizzo web dove rivedere la propria performance Location: Motor Show, Bologna
  • STYLE.IT (CondéNast) Prodotto e Obiettivo: Promuovere il Portale Style.it in collaborazione con Nissan Micra e Freddy Strategia: Per promuovere i banner 3D, novità del sito, questi sono stati “trasportati” offline mediante una struttura posizionata nel centro di Milano, per essere ripresi e diventare contenuti digitali collocati online. La campagna ha preso vita mediante un flash mob nel centro di Milano che ha coinvolto 40 ballerini professionisti che si sono esibiti in Galleria Vittorio Emanuele sulle note di ‘Girls just wannahavefun’ di Cindy Lauper. Ha partecipato anche Beatrice Carbone, prima ballerina del Teatro La Scala di Milano, giunta sul luogo a bordo della nuova Nissan MicraFreddy Location: Milano
  • PARODONTAX (GlaxoSmithKline) Prodotto e Obiettivo: promuovere il dentifricio contro i problemi gengivali, aumentando la notorietà del brand. Strategia: Nell’ambito di una strategia coordinata e più ampia, sono state implementate due attività di comunicazione non convenzionale. Nei centri commerciali attraverso personale che, oltre a distribuire leaflet e campioni di prodotto ha anche raccolto informazioni sul target per mezzo di un tablet ed un’applicazione interattiva. Per quanto riguarda l’attività di street marketing puro abbiamo realizzato due costumi da Babbo Natale rosa (giocando sul concetto di gengiva non più arrossata grazie all’uso di Parodontax) a supporto del team di hostess e steward itineranti Location: Milano, Roma e Torino
  • SAMSUNG Prodotto e Obiettivo: Creare notiziabilità della sponsorship di Samsung al Progress Live Tour 2011 dei Take That Strategia: All’interno di una strategia più ampia e coordinata, che ha visto anche la realizzazione di diverse attività offline, Mai Tai ha curato l’ideazione e l’implementazione del concorso online abbinata alla data italiana del tour
  • SISTER ACT Prodotto e Obiettivo: Comunicare il lancio del musical “SisterAct” Strategia: In collaborazione con DLV/BBDO Mai Tai ha curato la produzione di video virali per il web, secondo il concept “sisters on demand”, il primo coro al mondo a disposizione degli utenti. E’ infatti sufficiente richiedere l’intervento delle sisters perché queste si rechino a sorpresa dal destinatario del messaggio, cantandogli una canzone a tema. L’attività ha previsto anche la realizzazione di video virali per la pagina facebook del musical.
  • SKIBAG Prodotto e Obiettivo: Bag multibrand distribuita sulla neve al target di riferimento favorendo la prova prodotto in contesto di relax e in concomitanza del reale momento di consumo. Strategia: La Ski Bag è un Welcome Kit multibrand che consente di raggiungere 50.000 contatti durante le vacanze sulla neve. Le bag sono consegnate direttamente al consumatore finale in 70 hotel situati nelle più prestigiose località sciistiche dell’arco alpino/dolomitico. Le aziende possono inserire, all’interno del kit, samples di prodotto, gadget e/o materiale in regime di esclusiva merceologica Location: Valle d’Aosta, Piemonte, Lombardia, Veneto, T rentino Alto Adige
  • SUMMER BOX Prodotto e Obiettivo: Box multibrand distribuita in una serie di villaggi turistici al target di riferimento favorendo la prova prodotto in contesto di relax altamente profilato. Strategia: 5 villaggi turistici appartenenti al tour operator IGV hanno omaggiato i propri clienti con una box di benvenuto. Tra le brand partecipanti alle varie edizioni del: Fria, L’OréalParis, Lovable, Beachers e Supersantos, Nestlé Cheerios, ColgatePalmolive Regioni: Calabria, Sicilia, Sardegna