Presentazione mai tai 2011 in progress
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Presentazione mai tai 2011 in progress Presentazione mai tai 2011 in progress Presentation Transcript

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  • 2000 : Nasce Mai-Tai, agenzia di servizi nell’ambito della fornitura di personale per fiere, congressi, meeting aziendali e viaggi incentive. 2002 : Acquisizione di Skuffia 180°, agenzia di organizzazione di eventi e promozioni nata nell’ambito del tour operator iGrandi Viaggi. 2008 : Inizia la partnership operativa con TMH sui fronti della fornitura di personale, guerrilla marketing, marketing contestuale e kit multibrand. 2010 : Nasce la Nuova Mai Tai. Grazie alla fusione di competenze diversificate siamo stati in grado di consolidare il know-how relativo alla gestione di personale per eventi e dall’altro di diversificare la nostra offerta specializzandoci anche i settori quali quello del marketing contestuale, l’unconventional e la creazione di kit multibrand. Attualmente siamo uno importante partner per i principali attori del settore: clienti, centri media, agenzie di pubblicità, società di consulenza, etc.
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  • CASE HISTORIES
  • FORNITURA PERSONALE
  • Prodotto e obiettivo: Degustazioni promozionali di superalcolici con l’obiettivo di incentivare le vendite all’interno dei Duty Free. Strategia : Degustazioni di prodotto offerte dalle nostre Promoter ai visitatori del Duty Free. Gli acquirenti in alcuni periodi godevano di scontistiche ad hoc. Periodicamente alla degustazione era abbinato un concorso instant win rivolto a target specifici in cui era possibile vincere una bottiglia di alcuni dei prodotti in promozione. Location : Apt di Malpensa, Linate, Fiumicino e Ciampino.
  • Prodotto e obiettivo : In collaborazione con ZeligADV abbiamo ideato una campagna per promuovere il centro Sorridenti (centro di igiene dentale) presso il centro commerciale di Roma Est. Strategia : L'8 Marzo 2010 durante la Festa della Donna, 2 attori, attraverso gag spiritose strappavano sorrisi alle donne del centro della capitale e consegnavano dei buoni sconto da utilizzare presso i centri stessi. Location : Roma
  • Prodotto e obiettivo : Supportare il nostro cliente mediante personale qualificato per promuovere l’inaugurazione del nuovo punto vendita Bionature in Piazza Cadorna a Milano Strategia : invito all’inaugurazione con distribuzione di buoni sconto del valore di € 5 a fronte di una spesa di € 25 Location : Milano
  • Prodotto e Obiettivo: Lancio console Nintendo 3DS. Strategia : Per supportare il lancio della console 3DS abbiamo realizzato un evento, invitando la stampa e il taget affezionato. Durante l’evento i partecipanti hanno potuto provare il prodotto. Location: Milano e Roma
  • Prodotto e Obiettivo: supportare dal punto di vista logistico e operativo, e attraverso la fornitura di personale specializzato, le sponsorizzazioni di maratone e corse stracittadine da parte di Yakult. Strategia : Gestione del personale e della distribuzione di prodotto fresco, effettuata grazie al mantenimento della catena del freddo. Location: Padova, Bari, Roma, Parma, Bergamo, Venezia e Torino
  • CANALI DI COMUNICAZIONE
  • Prodotto e Obiettivo: Promuovere il nuovo colluttorio Denti e Lingua di Aquafresh in canali ad alta frequentazione del target di riferimento (donna, 18-35 anni). Strategia : Veicolazione di campioni di prodotto e leaflet informativi in un network costruito ad hoc di Centri Direzionali, Parrucchieri, Centri Fitness e Ristobar. Location: 103 location su tutto il territorio nazionale: 24 palestre, 32 ristobar, 45 hair stylist e 4 centri direzionali.
  • Prodotto e Obiettivo: Promuovere il farmaco contro la capillarizzazione delle gambe Tegens al target di riferimento (donna 35/55 anni) in contesti alternativi dalla farmacia. Strategia : Distribuzione di 40.000 gadget (smalto per unghie) e di brochure informative su come trattare le gambe femminili in negozi di lingerie Christies ed indipendenti e centri benessere indipendenti. Location: 16 negozi di lingerie e 19 centri benessere delle città di Torino, Milano, Bologna, Roma e Napoli.
  • Prodotto e Obiettivo : Veicolare le anteprime in versione pocket del nuovo romanzo di Sveva Casati Modigliani. Strategia : In un canale ad alta frequentazione di pubblico femminile è stato collocato uno speciale display da banco con sacca porta copie L’attività è stata preceduta da flight teaser in 5 strutture alberghiere appartenenti al gruppo Messeguè. Location: 50 studi medici dei ginecologi AOGOI e 40 parrucchieri indipendenti, distribuiti nelle città di Milano, Roma, Torino, Bologna e Napoli.
  • Prodotto e obiettivo : Far conoscere i due prodotti solubili a marchio Nescafé: “Nescafé Caffè per Latte” e “Nescafé Cappuccino”. Strategia: Durante l’inverno 201 1, gli ospiti di 76 hotel di montagna hanno avuto la possibilità di degustare i due prodotti. Ogni hotel ha avuto a disposizione materiali di allestimento come display da banco, tovagliette, portatovaglioli, bustine di zucchero e red mug brandizzati. In totale, considerando entrambi i prodotti in degustazione, sono state servite 80.000 colazioni Nescafé. Location: 76 hotel dell’arco alpino/dolomitico e in Abruzzo appartenenti al network Mai Tai
  • Prodotto e obiettivo : Sampling cereali Fitness Strategia: Nei mesi di maggio e giugno 2011, 120 palestre indipendenti e 20 centri appartenenti al circuito Virgin, hanno distribuito, alle proprie clienti samples di cereali Fitness. Ogni palestra, per rendere ulteriormente visibile l’attività, ha avuto a disposizione una serie di materiali quali: locandine per armadietti spogliatoi, display da banco, totem e floor grapichs. L’attività ha avuto come testimonial Rossella Brescia. Location: Milano
  • Prodotto e obiettivo : Dacia target engagement Strategia: in occasione del Salone di Ginevra 2011, per il brand Dacia, Mai Tai ha ideato la meccanica di engagement del pubblico progettando un simulatore di guida integrato nel veicolo, completo di tre flat screen full hd e sensori elettronici posti sui pedali, le ruote e il volante del Dacia Duster. Location: Salone di Ginevra
  • Canale Pizzerie : Mai Tai opera in partnership esclusiva con il principale player del settore (AdvertPizza) per offrire una campagna integrata che prevede il presidio di centinaia di pizzerie dislocate su tutto il territorio nazionale. I nostri fornitori di cartoni assolvono tutti gli obblighi di legge e utilizzano nella personalizzazione grafica solo inchiostri atossici adatti per alimenti. Case History: per contestualizzare l’utilizzo del colluttorio Colgate Plax dopo pasto, e raggiungere il target direttamente a casa, e in modo non convenzionale, è stata sviluppata un’attività che, in 10 giorni, ha coinvolto 63 pizzerie in 5 città italiane, per un totale di 28.000 cartoni di pizza a domicilio o da asporto personalizzati. Ogni cartone personalizzato era accompagnato da un sample di prodotto.
  • Canale Villaggi Turistici : Mai Tai opera in partnership esclusiva con i principali Tour Operator italiani tra cui iGrandiViaggi, Veratour e ClubVacanze. Pianifichiamo attività di comunicazione tailor made concepite armonicamente con le attività classiche del villaggio, dallo sport all’intrattenimento, dalle feste in spiaggia alle colazioni. Il villaggio rappresenta un contesto ideale per la collocazione di marchi e prodotti, lontano dal bombardamento pubblicitario e in un’atmosfera di relax.
  • UNCONVENTIONAL STREET
  • Prodotto e Obiettivo: Distribuzione di 126.000 sachet della nuova crema anti invecchiamento Chiave Giovinezza di L’Oréal Paris al target di riferimento (donna 35/55 anni). Strategia : Presidio di locations altamente a target quali centri direzionali, luoghi istituzionali (ministeri, tribunali, poste, etc.), stazioni metropolitane e ferroviarie. Location: Torino, Milano, Bologna, Firenze e Roma.
  • Prodotto e Obiettivo: Stimolare la product awareness della linea “Bontà e Leggerezza” mediante sampling di supporto alla campagna adv alle uscite della metropolitana milanese e romana Strategia : Presidio con hostess di 47 stazioni a Milano e Roma. Insieme al sample di prodotto sono stati donati palloncini brandizzati gonfiati ad elio per esaltare la “leggerezza” del prodotto Location: Milano e Roma
  • Prodotto e Obiettivo: Promuovere in maniera non convenzionale la nuova scarpa senza laccio della Lotto al grido di “Free from Laces”. Strategia : Realizzazione di un’attività di guerrilla attraverso il posizionamento di lacci da scarpa in diverse aree delle città pianificate. Parallelamente degli strilloni promuovevano la liberazione dai lacci quotidiani attraverso performance sul territorio. Il tutto a supporto di un villaggio Lotto itinerante. Location: Milano, Roma, Palermo, Genova e Venezia (Heineken Jammin’ Festival).
  • Prodotto e Obiettivo: Promuovere il nuovo sito di eBay Annunci trasportando il sito on line in un contesto off line che favorisse un elevato numero di contatti. Strategia : Veicolare il nuovo brand eBay Annunci in un contesto non convenzionale, creando curiosità ed attenzionalità verso chi ha meno dimestichezza col web il tutto finalizzato ad incontrare un pubblico più vasto ed eterogeneo rispetto ai frequentatori di Internet. Location: Milano, Roma e Napoli
  • Prodotto e Obiettivo: Promuovere e aumentare la notorietà de “La Rassegna Gastronomica del Lodigiano” dando un reale “assaggio” dei prodotti tipici lodigiani. Strategia : Un furgone personalizzato ha sostato in località strategiche, creando al suo esterno differenti corner degustazione; il tutto è stato possibile grazie alla collaborazione di diversi produttori del Lodigiano che hanno messo a disposizione le varie specialità locali. Il tour promozionale è partito il 17 Settembre da Lodi con la presentazione alla stampa e alle istituzioni ed è terminato il 15 Ottobre. Ogni tappa è stata preceduta da una campagna di guerrilla marketing con vetrofanie concepite per esaltare i prodotti e stuzzicare la curiosità dei consumatori finali.  Location: Milano e Lodi.
  • Prodotto e Obiettivo: Attività di street marketing per Vectavir, farmaco contro l’herpes labialis dell’azienda farmaceutica Novartis. Rintracciare il target obiettivo in maniera non convenzionale. Strategia : Un tour con Fiat 500 completamente brandizzate e hostess in abbigliamento personalizzato preceduto da una massiccia campagna di guerrilla marketing con vetrofanie. Location: Torino, Milano, Bologna, Roma, Napoli e Bari
  • Prodotto e Obiettivo: aumentare la visibilità e la distribuzione della newsletter Vectanews attraverso live performance coinvolgenti e divertenti. Strategia : realizzazione di 4/5 live performance quotidiane in 15 località balneari in tutta Italia nei mesi di luglio e agosto. Le performances prevedevano simpatiche mascotte che ricreavano scenette nella quale il prodotto/supereroe debellava il virus che rincorreva una bocca. Tutta l’attività è stata filmata e diffusa viralmente. Location: tutta Italia
  • Prodotto e Obiettivo:  promuovere la gamma degli snack dolci e salati Misura su un target attento al benessere e alla forma fisica. Strategia : realizzazione grafica di uno stand gonfiabile e presidio con staff dedicato durante il 105 Free Style Tour 2010. Oltre al sampling lo staff ha raccolto i dati dei partecipanti ad divertente gioco a tema. Location: Cervinia, Prato Nevoso, Santa Cristina, Salice d'Ulzio
  • Prodotto e Obiettivo: promuovere l’evento di presentazione del nuovo prodotto Olaz, con un’azione volta a “coccolare” le donne in target. Strategia : Nei giorni precedenti alla presentazione del prodotto, uno staff ha intrattenuto le donne nelle strade di Milano, regalando loro delle serenate. La live performance, che ha generato interesse nei passanti, aveva come scopo la promozione (anche attraverso materiale informativo) dell’happening di presentazione del prodotto in una profumeria del centro, con conseguente generazione di traffico verso il punto vendita. Location: Milano
  • Prodotto e Obiettivo: Album di figurine del cartoon “Pop Pixie” Strategia : Per promuovere presso il target il lancio sul mercato dell’album di figurine ispirato al cartone Pop Pixie, abbiamo raggiunto 500 scuole in tutta Italia. Location: Bari, Bologna, Catania, Milano, Firenze, Napoli, Palermo, Roma, Torino, Treviso
  • Prodotto e Obiettivo: Promozione del sito www.take-a-ticket.it legato al concorso per la vincita di biglietti per la finale della Champions League a Wembley. Strategia : Realizzazione di un furgone completamente brandizzato itinerante in una serie di locations a target come: università, stadio San Siro, Fiera dell’Artigianato. Durante le soste un set fotografico garantiva visibilità su Facebook mentre dei freestyler intrattenevano i passanti. Location: Milano
  • Prodotto e Obiettivo: Promuovere il consumo dei cereali Cheerios mediante attività di sampling. Strategia : Pianificazione di una campagna di marketing contestuale (in 6 outlet) abbinata ad un gioco a tema per i bambini. A supporto, un’apecar totalmente brandizzata e hostess/apine che hanno animato e coinvolto il target. L’attività si è svolta in 3 flight: autunno 2010, primavera 2011 e autunno 2011. Location: Serravalle, Barberino del Mugello, Marcianise, Castel Romano, Mantova, Noventa di Piave
  • Prodotto e Obiettivo: Creare notiziabilità del brand Nesquik mediante un tour itinerante con intrattenimenti (giochi, mascotte e magie) per bambini 6-12 anni. Strategia : Il 31 Marzo è partito il Tour Nesquik che ha toccato 6 città italiane contattando 400.000 bambini a target 6-12 anni. L'attività ha previsto la distribuzione di sample di cereali Nesquik mediante un "Ciocco Bus" che ha sostato in locations cittadine come parchi, scuole pubbliche, vie ad alto traffico del target di riferimento, etc. L'attività ha previsto hostess in divisa brandizzata, l'intrattenimento dei bambini ad opera della mascotte Quicky e delle performance di magia. Il bus era completamente brandizzato e al suo interno disponeva di aree ludiche per i bambini. Location: Bologna, Milano, Pescara, Rimini; Roma, Torino
  • Prodotto e Obiettivo: Creare notiziabilità della sponsorship di Samsung al Progress Live Tour 2011 dei Take That; supportare il concorso abbinato; far conoscere le peculiarità dei nuovi telefonini Samsung. Strategia : All’interno di una strategia integrata online e offline, sono state effettuate diverse attività non convenzionali: un flash-mob che anticipasse tutte le iniziative presso le community di riferimento (Samsung e, soprattutto, Take That), un road tour che ha permesso al target di incontrare direttamente Samsung e i suoi prodotti (attraverso un london bus brandizzato), l’implementazione e la gestione del concorso online abbinato alla data italiana del tour, fornitura di personale dedicato durante il concerto e un evento di 3D mapping su un palazzo del centro di Milano, volto a coinvolgere il target mediante l’utilizzo di una forma di comunicazione innovativa e di forte impatto. Location: Milano
  • Prodotto e Obiettivo: Festeggiare i 125 anni di Coca Cola ringraziando direttamente i giornalisti delle principali testate nazionali mediante la consegna di uno speciale kit celebrativo. Strategia : I giornalisti precedentemente selezionati (per ruolo e testata), sono stati contattati fissando un appuntamento nelle loro redazioni nel periodo designato. L’approccio è stato giocato sull’innescare curiosità ed attesa nel giornalista. 3 hostess e uno steward vestiti con abiti Vittoriani di fine 1800 si sono recati nelle varie redazioni a bordo di una Fiat 500 brandizzata Coca Cola. Il team si è presentato all’ appuntamento con ciascun giornalista consegnando di persona il Kit Coca Cola composto da 4 bottigliette “storiche”. Location: Milano e Roma
  • Prodotto e Obiettivo: Promuovere il programma “Camilla Store” Strategia : L’attività era composta da due fasi: u na guerrilla teaser di una notte, che ha previsto l’applicazione di magneti sagomati in giro per la città e un’azione non convenzionale on field che ha rappresentato la fase reveal. Davanti alle principali scuole elementari e medie di Milano, uno staff composto da tre hostess e un fotografo, supportati da un’Ape Car brandizzata e allestita come un armadio mobile, ha invita le ragazzine costruire il proprio look. Location: Milano
  • Prodotto e Obiettivo: promozione del dvd e blu-ray hd del film “Burlesque” attraverso buoni sconti.   Strategia : E’ stata ideata un’azione di guerrilla che ha previsto l’applicazione, su antenne e specchietti delle auto parcheggiate, di giarrettiere munite di un talloncino con il buono sconto. Location: Milano
  • Prodotto e Obiettivo: Promuovere l’inaugurazione di Centro Sicilia, il centro commerciale più grande dell’isola, situato a Catania.   Strategia : Per l’apertura del nuovo centro commerciale sono state organizzate due attività teasing all’esterno del punto vendita, nei giorni precedenti all’inaugurazione: una sfilata accompagnata da musica per le vie della città e in spiaggia e una serie di freeze flash mob nel centro di Catania. Durante l’inaugurazione, invece, è stata organizzata una sfilata all’interno della galleria, supportata dal nostro personale operativo. Location: Centro Sicilia (Catania)
  • Prodotto e Obiettivo: Allargare il target del festival lirico dell’Arena di Verona ai più giovani.   Strategia : Per avvicinare il festival lirico ai target più giovani, sono state progettate delle live performance ai semafori; un corpo composto da 5 ballerini professionisti ha interpretato delle coreografie agli incroci di Milano, durante le fasi di semaforo rosso. Le coreografie erano accompagnate da un sottofondo musicale che reinterpretava in chiave moderna e pop-funk le più note arie liriche, diffuso grazie ad un service audio posto su un furgone. L’attività era supportata dalla distribuzione di leaflet informativi. Location: Milano
  • Prodotto e Obiettivo: Inaugurazione della galleria di Palazzo Tergesteo a Trieste.   Strategia : Per inaugurare la galleria di Palazzo Tergesteo è stata pianificata un’attività non convenzionale che ha coinvolto 30 ballerini in abiti d’epoca. Dopo il taglio del nastro, questi hanno improvvisato un valzer al centro della galleria e in seguito si sono esibiti in una coreografia moderna su un brano degli Incognito, a testimoniare l’importanza della galleria per i triestini, oggi come in passato. Location: Galleria Palazzo Tergesteo (Trieste)
  • Prodotto e Obiettivo: Comunicare il lancio del musical “Sister Act”   Strategia : In collaborazione con DLV/BBDO Mai Tai ha curato la produzione di video virali per il web, secondo il concept “sisters on demand”, il primo coro al mondo a disposizione degli utenti. E’ infatti sufficiente richiedere l’intervento delle sisters perché queste si rechino a sorpresa dal destinatario del messaggio, cantandogli una canzone a tema. L’attività ha previsto anche la realizzazione di video virali per la pagina facebook del musical.
  • Prodotto e Obiettivo: promuovere il consumo di vodka Artic.   Strategia : Per incentivare il consumo di vodka Artic, durante l’estate sono state realizzate 200 serate a tema, in 600 locali sul territorio italiano; a chi acquistava cocktail a base di vodka Artic veniva regalata una bustina di Artic A+, un prodotto che, aggiunto al cocktail, lo rende colorato ed effervescente. Durante tutta la serata, il nostro personale distribuiva gadget brandizzati (cappelli, magliette, porta cd, ecc.). Location: 600 locali in tutt’Italia
  • Prodotto e Obiettivo: supporto operativo e attività non convenzionali durante la tappa palermitana del Gillette Proglide Summer Tour 2011.   Strategia : Per promuovere la data palermitana del Gillette Proglide Summer Tour 2011, Mai Tai ha ideato un’attività non convenzionale che ha visto 3 hostess in abbigliamento brandizzato simulare un’attvità di car wash realizzata con riproduzioni giganti di rasoi Gillette nei principali incroci e lidi del capoluogo siciliano. L’attività funzionava da teaser per un evento all’esterno delle profumerie Limoni, durante il quale i partecipanti potevano farsi intervistare dal Trio Medusa, e ricevere un campione omaggio di prodotto. Location: Palermo
  • Prodotto e Obiettivo: campagna di suppprto al sito di scambi “eBay Annunci”.   Strategia : Durante la Social Media Week 2011, tenutasi a Milano, è stato realizzato un “relax corner” di 12mq, interamente arredato come un salotto, provvisto di distributori di acqua, sedute e connessione wireless. L’angolo era brandizzato eBay Annunci e utilizzava il nesso tra il sito e la categoria merceologica “arredamento” (tra le più scambiate online) per offrire una pausa di relax ai partecipanti. Location: Milano – Social Media Week
  • Prodotto e Obiettivo: gestione attività di PR e supporto operativo al AMG Performance Tour.   Strategia : A supporto del tour sono state effettuate attività di PR, come l’invio di inviti a target specifico, e attività di gestione operativa, come l’organizzazione del Test Drive e del Road Tour in pista (per la tappa milanese) e in città (per tutte le altre 5 tappe). Il personale Mai Tai ha curato inoltre l’hospitality degli eventi, accogliendo e accreditando i partecipanti. Location: 6 tappe in tutta Italia
  • Prodotto e Obiettivo: supportare l’awareness del brand Wel.   Strategia : facendo leva sul punto di forza del brand, ossia l’alto contenuto di design, è stata progettata un’azione di guerrilla marketing che, attraverso l’applicazione di fotografie istantanee personalizzate con adesivi a forma di baule portapacchi, ha permesso ai proprietari delle automobili di vedere l’effetto del portapacchi Wel sul proprio veicolo. L’attività hai coinvolto un totale di 1.000 automobili tra Milano e Roma. Location: Milano e Roma
  • KIT MULTIBRAND
  • Prodotto e Obiettivo: Bag multibrand distribuita sulla neve al target di riferimento favorendo la prova prodotto in contesto di relax ed concomitanza del reale momento di consumo. Strategia : 82 strutture alberghiere dell’arco alpino/dolomitico hanno distribuito 50.000 bag multiprodotto alla propria clientela come welcome kit. Le bag sono state posizionate nelle camere o consegnate al check-in. Tra le brand partecipanti all’edizione 2009: Kleenex, Vectavir, Mentos e Aquafresh. Regioni: Val d’Aosta, Piemonte, Lombradia, Veneto e Trentino.
  • Prodotto e Obiettivo: Box multibrand distribuita in una serie di villaggi turistici al target di riferimento favorendo la prova prodotto in contesto di relax altamente profilato. Strategia : 9 villaggi turistici appartenenti alle insegne IGV e Veratour hanno omaggiato i propri clienti con una box di benvenuto. Tra le brand partecipanti all’edizione del 2010: Fria, L’Oréal Paris, Lovable, Beachers e Supersantos Regioni: Calabria, Sicilia, Sardegna
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