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Nuovo Manuale completo sul SEO, SEM e web marketing

  1. 1. I motori di ricerca e le loro funzionalità (Capitolo 1) Strategia, pianificazione e Web Marketing: l’efficacia del SEM (Capitolo 2) SEO gentile: l’inizio dell’ottimizzazione on page (Capitolo 3) Linee guida per lo sviluppo di siti web SEO friendly (Capitolo 4) Architettura di un web project SEO (Capitolo 5) Performance e ottimizzazioni di un web project SEO (Capitolo 6) Siti multilingua per il SEO ed il SEM (Capitolo 7) Copywriting: l’arte di scrivere per il Web (Capitolo 8) Strategie Off-Page: gestire i fattori esterni (Capitolo 9) SEM  e SMO l’evoluzione del posizionamento (Capitolo 10) SEO: cosa evitare e come gestire le penalizzazioni (Capitolo 11) Black Hat SEO e Strumenti SEO (Capitolo 12)
  2. 2. Buono sconto per i fan http://www.facebook.com/seolibro
  3. 3. Un nuovo libro che spiega : SEO SEM Posizionamento nei motori di ricerca SMM SMO
  4. 4. La Search Engine Optimization (SEO) è spesso considerata la parte più tecnica del web marketing, poiché fornisce un valido aiuto nella promozione dei siti e, al tempo stesso, richiede una conoscenza specifica degli strumenti di sviluppo web. L’arte del posizionamento nei motori di ricerca non è una scienza esatta perché non si conoscono i principi e gli algoritmi che sono alla base dei principali Search Engine: solo l’esperienza sul campo, i test e lo studio dei brevetti rilasciati possono arricchire il bagaglio di conoscenza di un buon esperto SEO. Lo scopo di questo libro è illustrare le tecniche più efficaci e aggiornate per migliorare il posizionamento di un sito web, affiancando il tutto a nozioni di SEM (Search Engine Marketing) e SMO (Social Media Optimization) nonché a cauti assaggi di un argomento scottante come il Black Hat SEO. Grazie all’esperienza sul campo dell’autore e alla collaborazione di esperti sia italiani (come ad esempio, Andrea Vit e Andrea Zonzin) che internazionali (come l’organizzazione SEO Certification.org, Scott Hendison, Bill Slawski, presidente di SEO by the Sea) si è realizzata questa guida completa e fresca, che racchiude tutte le linee guida essenziali per rendere un sito web più appetibile agli occhi dei motori di ricerca. Un libro adatto veramente a tutti, dai curiosi alle agenzie di marketing agli esperti in campo SEO.
  5. 5. I motori di ricerca e le loro funzionalità Capitolo 1 Iniziamo a prendere confidenza con i motori di ricerca e cerchiamo di comprendere le peculiarità che stanno alla base del loro funzionamento.
  6. 6. Capitolo 1 I MOTORI DI RICERCA E LE LORO FUNZIONALITÀ 13 Introduzione 14 I dati del web 14 SEO e Web Marketing 18 Le origini dei motori di ricerca 19 Motori di ricerca e directory: le differenze 23 Influenza dei motori di ricerca nella vita di tutti i giorni 24 I componenti principali di un motore di ricerca 26 I principali fattori che influenzano l’indicizzazione 27 Il futuro dei motori di ricerca 34 Google Caffeine, la mutazione 38 Instant Preview, Real time Search e le novità di Google 41 Le evoluzioni degli altri search engine 43 I principali motori di ricerca 44 Google Panda e Google +1, la rivoluzione dell’algoritmo 49
  7. 7. Strategia, pianificazione e Web Marketing: l’efficacia del SEM Capitolo 2 Organizzare le idee per pianificare la strategia da seguire è fondamentale al fine di creare una campagna SEO vincente. In questo capitolo introdurremo tali concetti affiancandoli al Web Marketing in modo da impostare un percorso di ottimizzazione a 360°.
  8. 8. Capitolo 2 STRATEGIA, PIANIFICAZIONE E WEB MARKETING: L’EFFICACIA DEL SEM 51 Cos’è il SEM? 51 SEM: dove e quando? 52 Principali metriche SEO e SEM 52 Web Marketing 53 Web Marketing strategico: i fattori di successo 55 Branding o direct response? 59 Marketing Virale 60 Content Marketing: comunicare senza voler vendere 61 Visibilità naturale e visibilità a pagamento 62 Un semplice modello SEO e SEM 64 Analisi di mercato e Web Analytics 64 Strategia e pianificazione 65 Analisi interna 68 Analisi esterna 68 Campagna SEM 68 Analisi ed elaborazione dei risultati 69
  9. 9. SEO gentile: l’inizio dell’ottimizzazione on page Capitolo 3 Lo scopo di questo capitolo è quello di introdurre le pratiche basilari per migliorare l’ottimizzazione interna del nostro sito web. Nel successivo capitolo analizzeremo nel dettaglio ulteriori fattori on page applicati allo sviluppo architetturale di un sito web.
  10. 10. Capitolo 3 SEO GENTILE: L’INIZIO DELL’OTTIMIZZAZIONE ON PAGE 71 Cos’è l’analisi interna? 71 La scelta del nome del dominio 73 Come deve essere un buon nome di dominio 74 Aspetti SEO nella scelta del nome del dominio 79 Tool a supporto nella scelta di un dominio 81 Esempi pratici nella scelta di un nome di dominio 82 Influenza dell’IP nella scelta del dominio 85 Scelta delle keyword 88 Tecniche euristiche per l’individuazione delle keyword 89 Short tail e long tail keyword 93 Tool per la scelta delle Keyword 97 L’indice di efficienza delle Keyword: KEI 108 Esempio pratico per il calcolo del KAI 109 Keyword density 111 Keyword pattern 113 Keyword frequency 113 Keyword proximity 113 Keyword prominence 115
  11. 11. Linee guida per lo sviluppo di siti web SEO friendly Capitolo 4 Scopriamo le tecniche avanzate per rendere le nostre pagine web appetibili ai motori di ricerca. Mostreremo esempi e casi pratici per applicare i fattori on page ai nostri progetti web.
  12. 12. Capitolo 4 LINEE GUIDA PER LO SVILUPPO DI SITI WEB SEO FRIENDLY 117 I tag HTML delle pagine web 117 L’importanza del tag Title 119 Il meta tag description 122 Il meta tag keyword 124 Il meta tag language 125 Il meta tag robots 127 Lo spazio dei meta tag 133 Heading tag 135 I collegamenti: Anchor Text 137 Il grassetto e i tag di enfatizzazione 143 Attributo ALT nelle immagini 145 Web Semantico: i microformati 147 HTML 5 e SEO 157 Testiamo i fattori on page 160
  13. 13. Architettura di un web project SEO Capitolo 5 Strutturare un buon sito web servirà non solo ai motori di ricerca, ma anche ai visitatori, che saranno in grado di apprezzare i contenuti e il layout grafico del nostro progetto. Illustreremo esempi pratici per implementare siti web in grado di posizionarsi in modo ottimale all’interno dei principali search engine.
  14. 14. Capitolo 5 ARCHITETTURA DI UN WEB PROJECT SEO 163 Architettura di un sito web 163 Disegno architetturale di un sito web 165 Navigazionabilità 169 Gestione dei link 173 Sitemap 175 Feed RSS 179 Organizzazione e scrittura degli URL 180 Scegliere il nome dei file 184 Gestione pagine di errore e redirect 185 La risoluzione grafica di un sito web è utile per il SEO? 192 DIV e CSS o tabelle? 195 W3C e accessibilità 198
  15. 15. Performance e ottimizzazioni di un web project SEO Capitolo 6 Velocità, ottimizzazione e creatività sono aspetti SEO molto importanti. Analizzeremo nel dettaglio questi fattori, mettendo in evidenza le peculiarità che ci aiuteranno a scalare posizioni all’interno della SERP.
  16. 16. Capitolo 6 PERFORMANCE E OTTIMIZZAZIONI DI UN WEB PROJECT SEO 201 Velocizzare il caricamento delle pagine web 201 Misurare la disponibilità e la velocità dell’hosting 202 Misurare le prestazioni del sito web 202 Alleggerire le pagine web 205 Ottimizzazione delle immagini per la SEO 208 Flash e SEO 210 Ottimizzazione dei PDF 218 Silverlight per il SEO 221 SEO e i contenuti video 223 Ajax e i JavaScript: come usarli in ambito SEO? 226 Google sitelink 231 Mobile SEO 233 Strumenti per il SEO Mobile 239
  17. 17. Siti multilingua per il SEO e il SEM Capitolo 7 L’internazionalizzazione e la globalizzazione portano le aziende a spingersi verso mercati esteri. Fondamentale risulta essere una corretta ottimizzazione e gestione dei siti web multilingua in ambito SEO e SEM.
  18. 18. Capitolo 7 SITI MULTILINGUA PER IL SEO E IL SEM 243 L’importanza dei siti multilingua 243 TDL, sottodomini o cartelle? 246 Esempi pratici per i siti multilingua 253 Geo Targeting con IP e redirect 256
  19. 19. Copywriting: l’arte di scrivere per il web Capitolo 8 Il web è una realtà in cui prevalgono gli aspetti di concretezza e concisione. Saper scrivere contenuti accattivanti, tecnici e ben pacchettizzati è un requisito fondamentale per ottenere la fiducia del cliente. In questo capitolo analizzeremo l’arte della scrittura per il web, analizzando tutte le peculiarità di questa nuova e interessante disciplina fondamentale per il Web Marketing.
  20. 20. Capitolo 8 COPYWRITING: L’ARTE DI SCRIVERE PER IL WEB 261 Prima di scrivere: a cosa prestare attenzione 262 L’impostazione dei contenuti 263 Il titolo 263 Il contenuto 264 La lingua e lo stile 265 Il corretto uso dei link 266 SEO: l’importanza di fare la giusta scelta lessicologica 267 La rilevanza delle keyword 267 La fidelizzazione degli utenti 267 Scrivere sul sito web aziendale 270 Scrivere sul blog 270
  21. 21. Strategie off page: gestire i fattori esterni Capitolo 9 Con off page factor indichiamo tutti quei fattori esterni che influenzano indirettamente il posizionamento di un sito web. Vedremo come studiare e applicare questi fattori in modo tale da scalare posizioni e ottenere visibilità nel World Wide Web.
  22. 22. Capitolo 9 STRATEGIE OFF PAGE: GESTIRE I FATTORI ESTERNI 273 Analisi dei competitor: si continua... 274 R.P.A.: Popolarità Reputazione e autorevolezza, i tre fattori di successo 278 Topical link 282 Backlink da domini con TLD .edu e .gov? 283 Età dei backlink 284 Link: posizione relativa nella pagina HTML 284 Cross-Linking 284 Caratteristica dei link 286 Link Building 287 Scambio naturale di link 287 Acquisto di link 290 Inserimento nelle Directory 291 Promozione nei forum 292 Promozione nei blog 295 Article Marketing e Comunicati Stampa 298 Promozioni multimediali e multicanalità 299 Social network 300 Social bookmarking e Social news 301 Promozioni nei siti di annunci 302 Promozione su eBay e portali dedicati 303 Network di siti 305 Link baiting e azioni virali 305 Mondo Google 314 Gli altri motori di ricerca 322
  23. 23. SEM e SMO l’evoluzione del posizionamento Capitolo 10 L’avvento dei social media ha rivoluzionato il modo di rapportarsi nel web. Vedremo come applicare tecniche SEM e SMO efficaci per aumentare la visibilità online.
  24. 24. Capitolo 10 SEM E SMO L’EVOLUZIONE DEL POSIZIONAMENTO 325 Campagne SEM 325 Sistemi Pay Per Click (PPC) 327 Google AdWords 329 Come gestire una campagna SEM 332 Guadagnare con il SEO 333 SMO (Social Media Optimization) e SMM (Social Media Marketing) 337 Gestire i social network 339 LinkedIn 343 Xing 344 Twitter 344 Facebook 347 Google Buzz 351 MySpace 353 YouTube 354 Flickr 356 SlideShare 357 FriendFeed 358 Wikipedia 359 Social bookmarking 360 Social news 364 Altri social network 365
  25. 25. SEO: cosa evitare e come gestire le penalizzazioni Capitolo 11 I motori di ricerca si sono evoluti e hanno migliorato i loro algoritmi per combattere l’ardua lotta contro lo spam. Conoscere i fattori che possono provocare penalizzazioni ci permetterà di creare progetti SEO vincenti.
  26. 26. Capitolo 11 SEO: COSA EVITARE E COME GESTIRE LE PENALIZZAZIONI 369 Link spamdexing 369 Shadow domain 370 Cloaking 370 Keyword stuffing 371 Doorway pages 371 Testo nascosto 372 Testo duplicato 373 Come individuare e gestire i contenuti duplicati 378 Le principali pratiche da evitare 380 Anche i motori di ricerca possono sbagliare 381 Penalizzazioni per Google 384 Filtro -6 - 30 -60 -80 -950 384 Filtro Boilerplate 384 Filtro sui tag 384 Filtro sulla navigazionabilità del sito web 385 Google Sandbox 385 Filtro Bombing 386 Filtro Bowling 386 L’EX filtro per i risultati supplementari 386 Over Optimization Penalty: filtro per sovraottimizzazione 387 Filtro contro link farm ed eccesso di backlink 388 Filtro di Co-citazione dei backlink 389 Filtro sul tempo di caricamento della pagina 389 Fluttuazioni casuali 389 Penalizzazione per gli altri motori di ricerca 391 Lo spam per Yahoo! 391 Lo spam per Bing 391 Gestire una penalizzazione 392
  27. 27. Black Hat SEO e Strumenti SEO Capitolo 12 Esistono tecniche utilizzate per il posizionamento nei motori di ricerca che non rispettano l’etica SEO. Analizzeremo le peculiarità e le pratiche del Black Hat SEO e illustreremo i principali strumenti e applicativi a disposizione per la SEO.
  28. 28. Capitolo 12 BLACK HAT SEO E STRUMENTI SEO 395 Black Hat SEO 395 Social news explosion 396 Promuoversi con Yahoo! Answers 397 Trovare informazioni nascoste con Google 400 Commenti Black Hat 403 Falsificare il PageRank 404 Post diffusion 405 Automatizzare le operazioni 407 Tool e strumenti SEO 408 GWT (Google Webmaster Tools) 408 Google Alert 410 Google Analytics 411 Yahoo! Site Explorer 412 Bing Webmaster Tool 413 Monitorare la posizione delle keyword 414
  29. 29. Appendice A: Funzionalità e nomenclature Appendici Appendice B: I principali motori di ricerca
  30. 30. Guide e trucchi solo per chi ha acquistato il libro su: tieniti sempre aggiornato www.libro-seo.it
  31. 31. Buono sconto per i fan http://www.facebook.com/seolibro
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