O documento discute a importância dos periódicos científicos como instrumentos de marketing para dar visibilidade às pesquisas e pesquisadores. Apresenta dados sobre o crescimento das publicações e pesquisas no Brasil e no mundo. Propõe um modelo de gestão de periódicos focado em estratégias de marketing para aumentar a visibilidade científica através da publicação.

1. VISIBILIDADE CIENTÍFICA - PROPOSTA DE MODELO
DE GESTÃO DE PERIÓDICOS ELETRÔNICOS
CLAUDIA REGINA ZILIOTTO BOMFÁ
Universidade Federal de Santa Catarina Brasil
Maria do Carmo Duarte Freitas (UFPR)
Lídia de Jesus Oliveira Loureiro da Silva (UA)
Modelo de gestão de periódicos com foco na visibilidade científica – Cláudia R. Z. Bomfá

2. Roteiro da apresentação
Periódicos científicos
• breve histórico
Pesquisas científicas
• periódicos em números no mundo
• crescimento das pesquisas
Periódicos científicos
• o periódico como instrumento de marketing
• aspectos mercadológicos do periódico científico
Proposta de Modelo para Gestão de periódicos com foco na
visibilidade científica
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3. XVII
As sociedades científicas (século XVII)
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4. Primeiros periódicos científicos (meados século XVII)
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5. Formalização dos registros
de publicações
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6. Número Internacional Normalizado para
Publicações Seriadas (ISSN)
Registros de ISSN - MUNDO
Ano 2001 Ano 2007
29,75%
1.037.156 1.345.719
Registros de ISSN - BRASIL
Ano 2001 Ano 2007
10.001 131,84% 23.187
(International Standard Serial Number, 2008).
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7. NÚMERO DE NÚMERO DE GRUPOS DE
PESQUISADORES PESQUISADORES
Ano 1993 Ano 2004 Ano 1993 Ano 2004
260,47 % 342,29 %
21.541 77.649 4.402 19.470
(Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - CNPq, BR, 2008)
BRASIL
Ano Publicações ISI
1981 1.884
795,54 %
2006 16.872
(Fonte:National Science Indicators, 2008)
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8. Pesquisas em
números
Brasil - ISI
1,9% em relação
ao mundo
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9. Brasil entre
os 20
primeiros...
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10. Pesquisas em números no mundo
SciELO - Scientific Electronic Library Online é um modelo para a publicação
eletrônica cooperativa de periódicos científicos na Internet. Especialmente
desenvolvido para responder às necessidades da comunicação científica
nos países em desenvolvimento e, particularmente, na América Latina e
Caribe.
555 Periódicos
12.151 Fascículos
182.875 Artigos
3.584.663 Citações
(Fonte: 2008)
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11. Periódicos científicos em números no mundo
Information Sciences Institute (ISI) indexa uma coleção
bibliográfica multidisciplinar com mais de 8.000 periódicos
internacionais.
Diretório Internacional de Periódicos ULRICH’S (1932)
Inclui mais de 400.000 publicações on-line e em CD-ROM
Recupera mais de 13 milhões de publicações oriundas
de 900 instituições internacionais
Indexa cerca de 2900 publicações periódicas
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12. Constatações
• o número crescente de instituições, pesquisas, pesquisadores e
periódicos;
• a expansão e o uso das tecnologias digitais;
• a necessidade de aumentar as publicações por pesquisador;
• promover pesquisas mundialmente;
• A busca dos pesquisadores pela visibilidade científica;
• Os movimentos de acesso livre.
Evidenciam que o periódico cien1fico é um instrumento
mercadológico, capaz de dar VISIBILIDADE às pesquisas cien1ficas e
aos pesquisadores.
a consolidação do periódico eletrônico mo?vou a busca entre
outras áreas, que possibilitasse u?lizar no modelo a resposta MARKETING
aos anseios dos inves?gadores .
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13. Aspectos mercadológicos do periódico científico
4P´s
produto, preço, praça e promoção
2P´s
parceiros e proteção aos
direitos autorais (protection).
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14. Aspectos mercadológicos do periódico
científico
Preço
• o autor submete um artigo -
espera divulgar sua pesquisa .
• o avaliador emite o parecer
espera o reconhecimento do
seu trabalho.
• o leitor almeja a gratuidade e
Produto - publicação dos artigos em
revista conceituada.
acesso.
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15. Aspectos mercadológicos do periódico
científico
Promoção
• comunicação da pesquisa para
torná-la pública - Legitimação
• as tecnologias de informação e
comunicação ampliam a
Praça
divulgação das pesquisas.
• Local da instituição provedora, ou • eventos, jornais…
a editora – credibilidade
• A Internet é o veículo de acesso
e recuperação das informações
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16. Aspectos mercadológicos do periódico
científico
Proteção aos direitos
autorais
• explicitar os direitos
autorais reservados aos
autores dos artigos.
Parceiros
• tradutores
• autores
• avaliadores
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17. CONCEITO DE MARKETING CIENTÍFICO ELETRÔNICO
conferindo-lhes
visibilidade
publicação perante seus
seriada pares e a
sociedade em
geral
periódico
científico
aos produtores
periodicidade
(pesquisadores e
definida
suas instituições)
atribuir valor ao
avaliação entre
produto (pesquisa
pares Função de
científica)
registrar e
disseminar as
Fonte: BOMFÁ, 2007 pesquisas
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18. O periódico como instrumento de Marketing
Registrar as pesquisas: a conclusão de uma pesquisa pressupõe a
divulgação dos resultados frente à comunidade científica. Promove
as pesquisas, reforçando sua credibilidade.
Estabelecer o reconhecimento entre pares: Pesquisa reconhecida entre
pares e instituições, projetada e divulgada mundialmente. Promoção
do autor entre seus pares.
Proporcionar a visibilidade: os pesquisadores publicam para serem
vistos, citados e reconhecidos. Logo a publicação lhes confere
visibilidade científica em sua área de atuação, entre estudantes,
professores, os pesquisadores, profissionais e instituições.
Promover a ascensão e reconhecimento do pesquisador, visando a
promoção da carreira acadêmica e captação de recursos financeiros.
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19. Modelo de gestão de periódicos com foco na visibilidade científica – Cláudia R. Z. Bomfá

20. Modelo de gestão de periódicos com foco na visibilidade científica – Cláudia R. Z. Bomfá

21. Considerações
A proposta do conceito de marketing científico visa abrir
discussão sobre a importância de se refletir o periódico
como um veículo mercadológico, capaz de promover a
visibilidade das pesquisas, dos pesquisadores e das
instituições.
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