Вирусный маркетинг для бренд-менеджера
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Вирусный маркетинг для бренд-менеджера

on

  • 3,269 views

20-минутная презентация на тему вирусного маркетинга для Digital без силикона. ...

20-минутная презентация на тему вирусного маркетинга для Digital без силикона.
Готова провести расширенный обучающий семинар на данную тематику (за подробностями в fb или linkedin).

Statistics

Views

Total Views
3,269
Views on SlideShare
1,222
Embed Views
2,047

Actions

Likes
19
Downloads
53
Comments
2

5 Embeds 2,047

http://clutch.kz 1638
http://matrix-ca.tv 398
http://www.linkedin.com 9
http://login.mlg.ru 1
https://www.google.kz 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel

12 of 2

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Вирусный маркетинг для бренд-менеджера Вирусный маркетинг для бренд-менеджера Presentation Transcript

    • Вирусный маркетинг для бренд-менеджера by Eva Koten, Media and Digital Specialist @ Efes RUS 29.11.2013, Москва, Россия
    • Как это обычно бывает Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • Что бы такого посеять... ТВ-ролик видео-отчет с BTL-акции отчетный ролик с мероприятия собственный креатив! Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • Тем временем наш потребитель... ... просматривает 5-й преролл на Ютубе... Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • ... без таргетинга! Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • Решаем основные вопросы Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • Хорошая новость Вирусный маркетинг МОЖЕТ влиять на рост продаж и бренд-показателей + 9,4% к введенным кодам Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • Цели, которые подходят всем Мы хотим рассказать нашему потребителю о... ... добиться лидирующих позиций в категории... ... увеличить продажи на 200%... ... стать заметными в условиях Dark Market! Удивительно, но некоторые агентства даже готовы их ПОНЯТЬ! Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • Устанавливаем KPI Activation KPIs Охват - 5 000 000 Кол-во просмотров - 1 000 000 отвечает за выполнение Просмотров до бренда - 70% Просмотров ЦА (Россия, МЖ18-25) - 70% ориентируется на достижение Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • Поиск агентства Самая большая проблема с digital... ... даже этот парень знает, КАК его сделать! Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • Поиск агентства Агентство Результат Креативное Произведет ОЧЕНЬ дорогой TV ролик - за результаты посева не отвечает Медийное Найдет подрядчика на стороне и добавит +25% к комиссии BTL Для эффекта “360 кампании” - снимет и посеет ролик с btl-акции Event См. предыдущее: в роли креатива - отчет с мероприятия Digital При определенных условиях - есть шанс. Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • Сила digital-агентства Исходный ролик CPV = 1,24 руб. CPBV = 4,57 руб. Перемонтаж + Интерактив CPV = 0,87 руб. CPBV - Cost Per Branded View Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013 CPBV = 1,69 руб. в 2,7 раза
    • Всего два варианта Большие полносервисные digital-агентства Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013 Профильные вирусные агентства
    • Всего два варианта Пригласите в тендер Большие полносервисные digital-агентства 3-5 агентств Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013 Профильные вирусные агентства
    • Как найти лучших? Кейсы на профильных ресурсах Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013 Специализированные рейтинги
    • Сколько нужно денег? ожидания клиента 0 руб. В среднем на кампанию мы тратим 3-5 млн. *абсолютный рекорд в предложении аг-в для Efes Rus Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013 возможности агентства 12 млн. руб.*
    • Пилим бюджет 1/3 продакшн затраты* 2/3 посев вклад в результат *сайт + event в 90% случаев - пустая трата денег Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • Неадекватность стоимостная Цена контакта >11 руб. Кто готов потратить 2 млн. рублей на 180 000 просмотров?! Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • 2 + 20 Стоимость просмотра Вирусный хвост 2 руб. 20% Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • Путь до 1 000 000 Самый сложный слайд OTS 37 466 753 Охват (прочтения) 4 994 318 Просмотры 20,02% 1 000 000 Лайки 7 447 Комментарии Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013 13,33% 6 604 0,28%
    • Креатив и структура кампании Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • Кампания со стороны потребителя Основные батлы происходят в этой зоне Легенда Креативная концепция Основная идея Много мелких активностей Почему вам должны верить? Что «считает» конкретный пользователь? Какова роль бренда? Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013 Целостность истории
    • Завтра -7°: что за... бренд? Инсайт: в интернете голые мужики больше всего любят смотреть на голых мужиков! Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • http://youtu.be/6zgdp7PPmuc Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • Инсайт Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • Создаем легенду Offline Музей Велкопоповице + Старинный эскиз самой древней пивомешалки Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013 + кампания «Пивомешалки» Online Статья на Wiki + Лидеры мнений «Мастер на все руки» По просьбе друзей сделал пивомешалку на основе старинного чертежа
    • Создаем легенду Offline + кампания «Пивомешалки» Online + Лидеры мнений Музей Велкопоповице Роль бренда -на Wiki Статья поддержать «Мастер на все руки» По просьбе друзей сделал + инициативу! пивомешалку на основе Старинный эскиз самой старинного чертежа древней пивомешалки Отлично «ложится» на продукт и не вызывает раздражения пользователей! Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • Блоггеры В представлении клиента Интересный факт - в Украине их численность равна 0! Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • Блоггеры В представлении клиента Ценности для кампании Они могут добавить вашей истории реалистичности + У них есть активные последователи Интересный факт - в Украине их численность равна 0! Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • Основной принцип работы Не просите их запостить ВАШ контент - пусть они создадут свой! Вовлечь в процесс Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013 Уникальность контента создает интерес
    • Целостность истории Пересечение аудитории Тизер 1 Основной ролик 2 Если: - дробить кампанию на несколько этапов - снимать многосерийные ролики - давать разную коммуникацию в разных каналах Уменьшается общий эффект. Возрастает цена контакта. увидели целую коммуникацию Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • Мы создали мужской сериал Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • Ведрель Цепная реакция Веломешалка Тир Историческая Армреслинг Автомешалка Химическая Каска-счастья 12 пивомешалок Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013 Пивной дух Боулинг Пневмомешалка
    • Выбор формата Видео и линки обладают минимальной виральностью Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • Чем не рабочий вариант? ** Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • Видео - не строит охват Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • Оцениваем результаты Или зачем вам качественные KPI Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • Неадекватность статистическая Оценка вовлеченности Что происходит на 1:30? Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • 1:30 - время выхода хедлайнера Есть всего два варианта: либо мы ошиблись с хедлайнером... либо с агентством! Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • Бывает так, что ничего уже не оценить Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • Почему я доверяю своему агентству Проект «Пивомешалки» второй пик демонстрация готовой пивомешалки бренд Да, наши пользователи перематывают ролик до бренда! Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • Пошевелите Кайса - я закончила Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013
    • СПАСИБОСЛАЙД Ева Котен Media and Digital Specialist @ Efes RUS www.facebook.com/eva.koten www.linkedin.com/in/evakoten Digital без силикона Cossa.ru, 29 ноября 2013