VIEWLEX # 10

  • 2,394 views
Uploaded on

 

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
2,394
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Décembre # 10 par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Edito 49% des directeurs marketing seniors estiment que leur agence de pub a du mal à voir au-delà des médias traditionnels que sont la tv et le print*…Le digital est bien davantage qu’une composante du marketing mix, il chamboule l’ensemble des stratégies de communication de marques. Et offre une chance inespérée pour les marques de regagner crédibilité et intérêt auprès de consommateurs plus que jamais en position de force pour arbitrer entre telle ou telle marque. Authenticité, Honnêteté, Humilité et Intelligence devraient être les nouveaux référents de marques qui doivent envisager le consommateur non plus comme une cible mais comme un citoyen. Bonne Lecture. * étude Sapient Googled • Google / Premier échec ? Commençons avec ce qui semble être le premier échec de Google depuis belle lurette. Son service Google Answers ne répondra plus aux questions faute de résultats probants. Le principe permettait d’obtenir des réponses d’experts à ses questions, en échange d’une somme à payer. Trop peu d’internautes auraient accepté le principe de l’info payante. A l’inverse, le système de Yahoo! Answers, qui lui fonctionne gratuitement, semble bien fonctionner. • Google / Objectif Lune. Du coup, Google se tourne vers la Lune et ressort un accord signé en 2005 avec la Nasa pour la construction d’un centre de recherche commun, dont l’objectif à terme est de proposer des cartes en 3D de la Lune mais aussi de Mars. L’objectif ? Pouvoir proposer aux internautes des vols virtuels au-dessus de la Lune par exemple. L’Atelier • Google Links / Un business juteux. Selon une étude XiTi, 60% des visites de sites Internet sont issues de liens sponsorisés via Google Adwords. L’Atelier. • Google Maps / A l’assaut de Pages Jaunes. Google s’attaque au marché français de la publicité locale en proposant aux annonceurs. Reposant sur le principe de l’achat par enchères de mot-clés (AdWords), qui permettront aux entreprises propriétaires d’apparaître en haut de page des recherches sur GoogleMaps. • Google Ads / En Grande Bretagne, Google captera plus de publicité que Channel 4 d’ici à 2008, la première chaîne télé. Imaginez ce que se passerait si Google se trouvait prochainement dans la même position en France face à TF1 ! • Google Earth / L’histoire en cartes. Google propose aux internautes d’accéder à des cartes historiques via Google Earth. Un fonds limité pour l’instant mais qui ne demande qu’à grandir. • Google / Banque de brevets. Nouveau service de Google, qui propose cette fois d’accéder à une banque de brevets déposés aux USA. On peut chercher par N° de brevet, inventeur ou secteur. • Google Ad / Passe au papier. Aux USA, Google s’attaque au marché de la pub dans la presse papier. Google se place comme un simple intermédiaire (une précédente tentative avait été perçue comme trop intrusive par les éditeurs) entre les éditeurs ayant de l’espace publicitaire à vendre et les acheteurs potentiels. Le Monde • Google Cinéma ? Avec la diffusion gratuite sur Google Video France d’un long métrage, Google remet en cause le traditionnel canal de diffusion des films : salle puis DVD, puis VOD. Le film, Autumn, a été vu en exclusivité par plus de 500 000 internautes. En permettant à des réalisateurs d’accéder à une audience par le biais d’Internet, Google se positionne comme un futur acteur important du secteur. A quand la co-production ? • Google & YouTube / La grande crainte de Google, après son rachat de YouTube, est de voir les grands groupes de médias multiplier les procès à son encontre pour diffusion illégale de contenus. Pour lutter contre un éventuel syndrome Naptser, Google fait donc la cour des grands groupes en promettant monts et merveilles. • Google / Trop de CV ! Google, qui reçoit environ 100 000 CV par mois (un chiffre qui souligne au passage l’attractivité du modèle Google…), vient de mettre en place un questionnaire en ligne basé sur un algorithme qui place chacun des candidats sur une échelle de 1 à 100. 01Net.com
  • 2. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Décembre 2006 # 10 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Blogs • Blogs / tendances en ligne. Médiamétrie a dévoilé le 22 décembre son nouveau panorama de la blogosphère française : près de neuf millions d’internautes visitent au moins un blog par mois. Plus d’un tiers d’entre eux est âgé de 25 à 49 ans. Et plus de trois millions d’internautes ont créé un blog durant l’année. Une autre étude de Forrester revient aussi sur les spécificités de la blogosphère européenne. • Blogs / Pour quel bénéfice ? Un papier malin dresse un panorama des motivations et satisfactions trouvées à bloguer. Consultable ici. • Boomers Blog / Et oui, les boomers aussi ont leur blog, et c’est ici. • Blogs / Un vecteur influent. Une récente étude Ipsos-Hotwire indique que pas moins de 25 millions d’européens ont changé d’avis (en bien ou en mal ?) à propos d’une société ou de ses produits après avoir lu des commentaires ou des critiques sur un blog. Autre enseignement, les blogs arrivent en deuxième position après les journaux comme source d’info considérée fiable. • Blogs / Une source digne de confiance ? Il est intéressant au vu de la fiabilité des blogs aux yeux des consommateurs, de connaître l’avis des journalistes professionnels sur le sujet. Une étude Fleishman Hillard auprès de 80 journalistes français montre que 70% d’entre eux n’utilisent pas les blogs comme source. Ils sont cependant un sur deux à en consulter, et il n’est plus rare de voir des articles dans la presse nationale qui mentionnent comme source tel ou tel blog. • Blog de presse / L’avis d’Outre-manche. Côté anglais, on a peut être moins de réticence à admettre l’influence des blogs. Reuters vient de nouer un partenariat avec un hébergeur de blogs, Pluck, pour proposer des contenus de blogs à côté de ses dépêches traditionnelles… • Blogs / Un canal de plus en plus écouté et utilisé. Deux initiatives récentes témoignent de l’intérêt croissant du blog, pour tester ses innovations, mais aussi pour mieux cerner les tendances émergentes et les avis de consommateurs. Danone a développé le Home Use Blog, un outil qui fait intervenir des consommateurs en amont du développement de produits, afin de recueillir sur un blog leurs impressions, en liaison avec les équipes de la marque concernée. Deuxième exemple avec le FreeThinking, un laboratoire développé par Publicis et Lowe qui se présente comme « un laboratoire d’étude et de conseil dédié à la compréhension et au management du consommateur 2.0 ». / Deux initiatives qui soulignent la professionnalisation des dispositifs mis en place pour « apprendre » à mieux écouter le consommateur, et transformer celui-ci en partenaire… Les Echos • Blogs / Levons les réticences. BL Ochman, blogueuse émérite et influente (parlez en à Dell…) voit trois principales raisons qui expliquent les réticences de nombreuses marques à utiliser le blog comme outil de communication. Dans un de ses papiers, elle distingue de ce qui relève du mythe et de la réalité. BL nous livre aussi ses prévisions en 4 points pour l’année 2007. Pour les amateurs, c’est ici. • Sony / N’a toujours pas compris les principes de base du blog. Sony s’est fait épinglé pour avoir monté de toutes pièces un faux blog de fans de PSP. Intitulé ToutcequejeveuxpourNoelestunePSP, le site n’a pas tenu une semaine face aux soupçons de « Flog » porté par des internautes vigilants. Et effectivement, c’était une agence de com spécialisée dans l’exercice qui se cachait derrière l’opération. Sony a dû se résoudre à reconnaître qu’il avait « tenté d’être trop malin »…/ Sans commentaire, et pourtant Dieu sait s’il existe des vrais fans de PSP prêts à monter bénévolement des blogs à la gloire de la PSP…Pour les amateurs, Adage tire les enseignements de l’affaire. Libé revient aussi sur le sujet. • Puma / A mieux compris les règles du blog. PumaTalk, c’est la communauté en ligne des aficionados de baskets Puma. Au programme, des baskets, des baskets et encore des baskets. Vivement le blog Berlutti ! • Best Flog 2006 / Le site The Consumerist a organisé le concours du meilleur Flog 2006. Parmi les candidats, Sony, Wal-Mart ou Mc Do… • Blog / Le vrai-faux blog d’Arnold. Assez amusant, ce blog qui revendique comme paternité Arnold Schwarzenegger. Ca me permet de replacer un papier que j’avais gratté sur Schwarzie… • Blog / Une dernière pour la route. La Ligue américaine contre le Cancer a embauché Ben Skywalker, ex Guerre des Etoiles, pour raconter en ligne son combat pour s’éloigner de la cigarette. • Blog / About Truth. L’association américaine de lutte contre le tabac, réputée pour ses campagnes et son activisme, a créé un blog, visible ici. / Encore un exemple de communication qui prend en compte les usages médias et attentes des jeunes, public principal visé par les campagnes de prévention de Truth. • Blogs / Des consommateurs de plus en plus activistes. Le blog contribue à une réappropriation des marques par les consommateurs, à travers leurs prises de paroles en ligne. C’est l’un des enseignements d’une étude réalisée par Opinion Way. Autres enseignements : 64% des internautes accordent de l’importance à l’avis de leurs pairs sur des produits, 47% ont renoncé à l’achat d’un produit toujours après avoir pris connaissance de l’avis de tiers…
  • 3. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Décembre 2006 # 10 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Blogs - Suite • Blog Politique / C’est le PoliTIC Show ! Un blog qui se propose de couvrir la précampagne et la campagne présidentielle, en faisant la part belle aux contenus vidéo. C’est le projet de Nicolas Voisin. / Un avant-goût des médias de demain. 01Net.com • Blogs de planneurs / Outre-manche, la plupart des planneurs stratégiques ont un blog, cela semble aller de soi. Cela ne semble pas encore être le cas en France. Trop débordés ? En tout cas, quand l’un d’eux, Russell Davies, se rend chez W+K pour leur faire un petit topo de ce qui se fait de nouveau, les photos témoignent qu’on n’y boit pas que de l’eau ! / J’aime ce côté anglais : pro mais sans se prendre au sérieux. Cela m’avait frappé en bossant au Festival de Montreux : autant le manque d’humour et le faux sérieux des techniciens français était à la hauteur de leur incompétence, autant la plupart des anglais mettait un point d’honneur à être pro tout en étant drôle, mais d’abord pro… • Blog 2.0 / Un blog participatif qui se fait fort d’expliquer ce qu’est le web 2.0 ? C’est ici que ça se passe. Déniché via Libé. • Blog de soutien scolaire / Un blog entièrement gratuit qui fait du soutien scolaire ? A l’heure du succès faramineux des cours privés payants à la Acadomia et consorts, l’initiative est salutaire. Reposant sur une logique communautaire, les Intelleblogs, lancés par Intellego.fr, proposent la mise à disposition de contenus scolaires par niveaux. • Des blogs très sucre. / Canderel a fait appel à une trentaine de blogueuses pour faire monter le buzzs autour du coffret Collector estampillé Karl Lagerfeld. Les billets rédigés par les blogueuses ont été lus par plus de 200 000 personnes. La Tribune. • Blog / Que faire en cas de critique ? Un bon papier de BrandChannel passe en revue les meilleures postures possibles pour une marque face à des critiques émises sur un blog. / Utile pour parfois éviter un incendie plutôt que de rajouter de l’huile sur le feu… • Toutoublog / Un blog pour votre chien ? Pourquoi pas…
  • 4. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Décembre 2006 # 10 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Internet • Spams / 93% des emails sont des Spams ! On dit merci qui ? L’essor du e-commerce, l’accroissement structurel du Net garantissent un bel avenir aux spams, malheureusement. • Internet / 24 heures par mois en moyenne. C’est le temps passé par les Français sur la toile, d’après Médiamétrie. Le Haut Débit est devenu la référence en terme d’accès et 53% des foyers sont équipés d’un ordinateur. • Web 2.0 / Il est où le business ? Pour la banque d’affaires Close Brothers, la viabilité économique des sites phares du web 2.0 n’est pas assurée car ils auront du mal à monétiser leur contenu. Un jugement qui confirme une inexorable rationalisation des acteurs du web… • Web 2.0 / A qui profite t’il ? Une fois passé l’extase sur ce fameux consommateur qui reprendrait le pouvoir sur les marques par le web, il faut quand même se poser la question de savoir sur quel modèle fonctionne le 2.0. La réponse est assez simple : le web 2.0 se caractérise par la distribution des moyens de production au plus grand nombre et la concentration des bénéfices économiques dans les mains du plus petit nombre. Pour approfondir la réflexion, on peut aller lire ce qu'en pense Nicolas Carr sur son blog. Un article du Figaro revient également sur le phénomène. J’ai aussi fait un papier sur l’incidence sociale d’Internet. • Communautés Online / Le Jackpot des internautes ? Un long papier des Echos fait le point sur ces sites qui partagent leurs revenus publicitaires avec les internautes dont les contenus produits (blogs, vidéos…) accroissent l’audience. Ainsi de Revver.com le site qui hébergeait les vidéos virales de Mentos. A partir de là, les possibilités sont multiples : payer les internautes qui acceptent de visionner des pubs et donner leur avis (Imagiin) ; rétribuer les internautes qui contribuent à la création de Widgets (petites applications) ; rémunérer des blogueurs pour qu’ils parlent de produits ou marques dans leurs blogs, ou encore mieux payer des blogueurs pour qu’ils créent des pubs (ViTrue)…/ Bref, le modèle de partage des revenus fait son chemin et devrait contribuer à équilibrer quelque peu un web 2.0 qui a parfois tendance à se reposer un peu trop sur les contenus crées gratuitement par les internautes. • Sites Communautaires / Deux nouveaux venus dans le secteur, qui jouent la carte de la visualisation de vos réseaux. Wallop et Imeem sont leurs noms. • Veille en ligne / Une activité qui se professionnalise. Les entreprises sont de plus en plus conscientes que la rumeur se propage tout autant dans les blogs, forums… Que se dit-il sur votre marque ? Faut-il intervenir, comment ? On voit donc fleurir de multiples prestations d’écoute et d’analyse : plutôt qualitatives et humaines comme le propose Human to Human ; plutôt quantitatives avec des sociétés disposant de logiciels aspirateurs qui récupèrent tout ce qui se dit en ligne ; mais aussi des sociétés qui se font fort de propager la bonne parole en ligne, dans les forums, à travers des internautes travaillant pour des marques. • Internet / Coup de foudre en ligne ? Plusieurs sites récents offrent en ligne la possibilité à tous ceux qui ont eu un coup de foudre pour un(e) inconnu(e) de le faire savoir en ligne. Libé faisait ça depuis trente ans dans sa fameuse rubrique Transport Amoureux, mais Internet a permis d’élargir l’offre : Dilelui.com ; paribulle.com ; terevoir.com… / Quand on sait que 77% des Français auraient déjà été séduits par un inconnu dans les transports en commun… Libération • Avatars / La popularité croissante des avatars ne laisse pas indifférents les marques. Coca Cola a ainsi créé son propre monde virtuel, CokeStudios, une communauté virtuelle où évoluent des avatars aux couleurs de Coke qui ont la possibilité de créer des morceaux et les faire partager aux autres membres. Dans un registre un peu différent, Yahoo! propose de créer un avatar qui servira d’interface pour IM. / Cependant, cet engouement du virtuel pour les marques ne doit pas cacher une profonde méconnaissance des attentes virtuelles. Comme le faisait justement remarquer Aurélie Charpentier dans Marketing Magazine, pourquoi proposer des voitures dans SL alors qu’on peut y voiler ? • Social Media / Quelles applications pour demain ? Radical Trust propose une liste de dix outils qui vont jouer un rôle croissant : Tagging, Podcasts, C2C, sites comparatifs, P2P file sharing, Wikis, moteurs de recherche, RSS et enfin social network. Gentiment, RT explique aussi quelles opportunités peuvent se nicher derrière ces applications… • Social Community / Des sites toujours plus visuels. S’il existe de nombreux sites de réseaux professionnels ou par centres d’intérêts, ils proposent rarement une visualisation des réseaux. C’est là qu’arrive Doostang, un site qui offre la visualisation de ses réseaux et joue clairement la carte de la cooptation entre membres. • MySpace / Future major du disque ? La mauvaise santé des majors traditionnelles du disque, la faillite de grosses chaînes de distribution US comme Tower Records, tout ceci laisse à penser que MySpace serait un nouvel eldorado pour les centaines de milliers de groupes qui y rêvent de gloire. Mais serait-ce le cas ? Teki Latex, un des musiciens de TTC, donne sa réponse dans un article de Libé : « De plus en plus de gamins se mettent à la musique en découvrant MySpace. Ils croient qu'ils vont déchirer sans envoyer de démos, juste parce qu'ils ont leur page. Mais les démos de merde que recevaient aut efois les maisons de disques sont juste devenues des MySpace de merde. C'est tout.» / Sans commentaire. Libération
  • 5. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Décembre 2006 # 10 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Internet • LinkedIn / Posez la question à votre réseau. Le site communautaire de gestion de réseaux professionnels propose une nouvelle fonction, sur le principe du Yahoo! Answers : posez une question aux membres de votre réseau. Une façon maligne de pouvoir bénéficier de l’expertise de ceux-ci. Tout en boostant l’usage et le trafic sur le site LinkedIn. • Vidéos en ligne / Audience au rendez-vous. ComScore a réalisé une étude sur l’audience des sites d’hébergement de vidéos en France. Résultats, 2.9 millions de visiteurs uniques pour YouTube en octobre dernier contre 3 pour DailyMotion. • Web 3.0 / Un article du NY Times essayait d’établir un distinguo entre web 2.0 et 3.0, à travers un exemple concret : le web 2.0 repose beaucoup sur le « mash up », un mix de deux fonctionnalités comme par exemple relier un site de location de maisons avec Google Maps afin de permettre la visualisation géographique des maisons à louer. Mais le web 3.0 serait autrement plus ambitieux. Il s’agirait de développer des applications qui pourraient apporter des réponses satisfaisantes à des questions comme « je suis à la recherche d’une maison pour mes vacances dans un endroit ensoleillé, dans un budget de 2000 euros et j’ai aussi un enfant ». Y’a encore du boulot ! • Vie digitale / L’Union Internationale des Télécommunications a fait paraître son rapport 2006 sur les incidences et influences continues des nouvelles technologies sur nos modes de vie. A consulter ici. • Vidéos virales / Le Top Ten. Un article du Times dresse le palmarès des dix vidéos virales les plus vues en ligne. / Au vu des résultats, on comprend pourquoi les émissions à la Vidéo Gag et consorts ont encore de beaux jours devant elles… • Cosmétiques Online / Un article explique pourquoi plusieurs marques de cosmétiques en France ont pendant longtemps interdit à leurs distributeurs de vendre leurs produits en ligne : volonté de garde le contrôle du réseau de distribution, des prix, de l’image des marques. Des préoccupations qui sont confrontées aujourd’hui à la réalité d’un marché online mature, où de plus de en plus de marques de luxe et de cosmétiques affluent. Les choses changent. • Internet / Quels accès dans les pays en développement ? Si Internet est indissociable de l’informatique dans la plupart des pays développés, il n’en n’est pas de même dans de nombreux autres pays qui sont les marchés de demain. Le Monde 2 passait en revue les différents types d’accès à la toile : un ordinateur sur Cdrom au Brésil, une carte prépayée d’accès au Mexique, une station WiFi solaire au Rwanda, un téléphone à manivelle au Japon, un poste de radio multimédia en Afrique, des facteurs Internet en Asie… • Moteur de recherche / Même si Google exerce un écrasant monopole sur le marché de la recherche en ligne, il n’a pas forcément celui de l’innovation. Un nouveau venu, Snap, permet de visualiser la page d’accueil de chacun des résultats à une recherche, permettant ainsi de gagner du temps. Il propose aussi un mode de recherche d’images particulièrement ergonomique. Alors, n’hésitez pas. De plus, il est possible de télécharger une petite appli qui permet d’intégrer Snap dans son blog/site. On peut aussi aller découvrir le site Riya.com, qui fonctionne sur un principe de recherche visuel par comparaison, pour trouver des visuels similaires. • Flickr / Un banc d’essai photo. Le site d’hébergement de photos a rajouté une fonctionnalité : un indicateur de popularité des appareils photos utilisés. Idem pour les mobiles appareils photos. / Un service malin qui apporte des infos aux internautes. • Bouche à oreille / Les dispositifs qui jouent sur le principe du bouche à oreille se multiplient. Ainsi de RepNation, qui invite les internautes à participer à des études en ligne, mais aussi à propager la bonne parole auprès de leurs amis sur leurs produits favoris, en échange d’argent et de bons d’achat. Le principe est de canaliser l’aptitude de certains consommateurs à propager leurs coups de foudre, dans une logique marketing. Le tout en donnant l’impression que c’est le consommateur qui mène la barque… • Vozavi / Nous intéressent. Le site Vozavi met à disposition des internautes des avis de consommateurs, tests et comparatifs. / L’objectif de ce genre de site est de parcourir les blogs et forums, pour en extraire une synthèse des avis de consommateurs et de professionnels dans tel ou tel secteur. / L’avènement du consommateur expert. Les Echos • Réseaux communautaires / Un outil à double tranchant. De plus en plus de sociétés, outre-Atlantique, se renseignent sur le passé en ligne de jeunes candidats. Echanger avec ses potes sur les dernières soirées, ses idées, etc. C’est sympa, mais ça laisse des traces, assez faciles à retrouver pour ceux dont c’est le métier. Moralité, les photos de soirées arrosées, à laisser au chaud. Et, nous apprend Libé, le site ReputationDefender propose de partir à la chasse de toutes ces traces pour les effacer ! Les Echos • Yahoo / Le syndrome du beurre de cacahouète. Yahoo! ne va pas très bien, sans stratégie claire et avec un fonctionnement très bureaucratique au regard des usages en vigueur dans le secteur Internet. Le Peanut Butter est censé servir de métaphore à la stratégie de l’entreprise : « s’étendre dans les myriades de possibilités qui se présentent sur Internet. Le résultat : une fine couche d’investissements étalée dans tout ce que nous faisons, si bien que nous ne nous concentrons sur rien en particulier » comme le dit avec néanmoins une certaine franchise un des vice-présidents de Yahoo! Libération.
  • 6. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Décembre 2006 # 10 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Internet • Mobilier pour étudiants / Un site américain propose aux étudiants de leur fournir du mobilier pendant la durée de l’année scolaire, puis le récupère. Malin. • Afrique / Un site fournisseur d’infrastructures de travail. Des solutions informatiques, téléphoniques, des espaces de travail, de réunion ? C’est ce que propose Habitaz sur le continent africain à destination des hommes d’affaires africains mobiles. • Site communautaire musical / Encore un site qui surf sur la vague des communautés online, orienté cette fois vers la musique. Splice propose de rassembler des individus autour de la création musicale : un morceau vous plait ? Chantez le sur Splice, réarranger le, ajouter des instruments, proposer le à d’autres… • Site communautaire / Mais qu’est-ce que tu fais ? Twitter propose à ses membres, rassemblés initialement dans une même aire géographique, d’envoyer par sms à sa bande ce qu’ils sont en train de faire. Un outil qui permet de savoir ce que font ses amis, et si ils sont dans le coin. Une sorte de mix entre IM, blog, rss…
  • 7. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Décembre 2006 # 10 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Pub On-line • « Luxury brands spin a new web », « Les marques se dévergondent sur YouTube”; “La publicité en ligne séduit de plus en plus d’annonceurs » ; Les publicitaires prennent le virage de la révolution Internet » ; « Internet Ad growth drives total media market » ; « Marché publicitaire : Internet vole la vedette aux autres médias » ; « La publicité en ligne représentera 10% du marché mondial dans trois ans » ; « Les marques de luxe n’ont plus peur du net » ; « La pub face à la nouvelle donne du web 2.0 »…On s’arrête là… • Digital Experience of 2006 / L’agence Organic a eu la bonne idée de rassembler une sélection subjective des plus belles réalisations en ligne de 2006. C’est visible ici. • Sites en Vrac / Chaque mois, retrouvez une sélection de sites…de marques. • Siemens / Pour promouvoir son nouveau lave-linge, Siemens organise un grand concours de T-shirt sales… • Shout / Une chasse au pantalon immaculé au profit d’un produit détachant. C’est possible ! • Proximity BBDO / Joli coup de pub de Proximity avec cette Nuit de la Réactivité qui invitait à envoyer un brief traité dans les 24 heures. • Peluches / Un site canadien de peluches pas comme les autres… • Absolut Bling Bling / L’histoire du Bling Bling à travers les âges revisitée par Absolut. • Pschitt / Pour bien démarrer l’année, apprenez tout de la Pschitt Attitude pour mieux vous pschitter ! • Mahanuala / Après Nuala, voici Mahanuala, le site de la nouvelle collection de Christy Turlington pour Puma. • PicTaps / Créer un petit personnage et rejoignez le groupe de danseurs de Pictaps ! • Vuarnet / Des crash-tests pour tester la solidité de lunettes. Films à venir, mais rien à se mettre sous la dent en attendant… • 42Below / Dans la lignée d’une campagne print, le site qui permet de créer ses histoires autour de la célèbre vodka. • General Mills / Quand un fabricant de céréales se met en tête de mieux faire manger l’Amérique. • Ikea / Encore un site bien ficelé. • TêtesAClaques / Ca tourne partout mais on ne s’en lasse pas. • Madd / Un site pour prévenir l’alcool au volant. • Kickers / Un site qui se révèle un modèle du genre collaboratif et interactif. • Serviceapresvol/ BA fait appel à Omar&Fred pour promouvoir ses vols entre la France et l’Angleterre. • C’estsoParis / Autrement plus amusant, ce guide des attitudes parisiennes à l’usage des touristes anglais. • HotelCampari / Une espèce de calendrier en ligne niché dans les chambres d’un hôtel. Un concept un peu fumeux. • Tropdeplaisir / Pour ceux qui n’auraient pas vu le film de Manix.
  • 8. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Décembre 2006 # 10 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Pub On-line • Sites en Vrac / Chaque mois, retrouvez une sélection de sites…de marques. • Egalite des sexes / Un site qui vise à éduquer les jeunes sur le sujet. • Samsung / Un Saint Bernard au service de la promotion du dernier lecteur multimedia de Samsung. • Office Max / Un Père Noël danseur auquel prêter son visage. • After Too Many / Encore un site qui s’attaque au phénomène de Binge Drinking. • Mortar / Une boite de marketing online qui fait sa pub via un Quizz. • Durex / Offre son guide de remise en forme à l’usage des jeunes déjà vieux. • Lego / Le Lego, c’est une affaire sérieuse. La preuve avec ce site. • MTV / Une campagne contre le sida, initiée par MTV et qui rassemble des agences de pub. • SNCF / Un atelier des idées qui favorise la posture de dialogue et d’écoute de la SNCF. • HP / Encore un dispositif qui repose sur Personiva, et qui place l’internaute au cœur d’une histoire pour HP. • Adobe / Un site interactif qui promeut un logiciel Adobe de traitement des couleurs. • ID TGV / Jean Rochefort nous dit pourquoi ça marche, ou plutôt cherche à savoir pourquoi ça marche… • Lynx / L’alphabet selon Lynx… • DogJudo / Des chiens qui parlent anglais et font du judo… • Motorola / Après la gym version TwoTwo0two, voici la KarmaGym… • America’sNextTopModel / Devenez le coach d’un des candidats du jeu via mobile. • Trade Fair / Un site pour un grand concours organisé par Oxfam pour la prochaine campagne en faveur du commerce équitable. • ServicParfums / Un site de parfumeur qui change des registres habituels.eapresvol/ BA fait appel à Omar&Fred pour promouvoir ses vols entre la France et l’Angleterre. • Burger Fuel / Une chaîne de hamburger propose la customisation d’hamburgers en ligne… • Häagen-Dazs / A la recherche du prochain parfum de glace.
  • 9. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Décembre2006 # 10 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Marketing • The YouTube Effect / Un article d’Adage analyse un phénomène intéressant : le succès de la vidéo, virale ou pas, sur le modèle YouTube conduit un certain nombre de petits annonceurs à exiger des coûts de production vidéo à la baisse de la part de leurs agences. En effet, pourquoi consacrer des budgets élevés à la production d’images, quand il suffit parfois d’une bonne idée et d’un caméscope pour toucher un public toujours plus large ? / C’est une question qui peut être pertinente, bien que le succès de la vidéo autoproduite doive plutôt inciter les marques à jouer la carte de la qualité en terme de contenus proposés (cf ce que fait Scion). Sans oublier que les vidéos à l’arrache qui fonctionnent bien sur un mode viral émanent en général d’individus et non de marques. • Evénementiel / Un art à ne pas négliger pour lancer des produits. Autrefois considéré comme la dernière roue du carrosse, l’événementiel revient en force dans les stratégies de communication, pour retisser du lien avec un consommateur sur sollicité et en attente de nouveaux rapports aux marques. La grosse opération orchestrée par Milka au Stade de France en est un exemple parlant. / L’important, pour être crédible, étant de trouver un ton et des actions en accord avec l’identité de la marque et les centres d’intérêts de ses clients. Marketing Magazine. • Obésité / A compter du 1er février, toutes les pubs pour produits alimentaires devront comporter un message de prévention nutritionnelle. On peut s’interroger sur l’efficacité réelle du dispositif. Les messages, sur un mode Faites ceci ou Ne faites pas cela, ne me semblent pas en phase avec les attentes actuelles des consommateurs, qui sont plus à la recherche de conseils et de savoir-faire perdus, que d’injonctions. Le Monde • Malbouffe / En Angleterre, la pub pour la malbouffe est bannie des émissions pour les moins de 16 ans. Un manque à gagner estimé à plus de 55 millions € par les diffuseurs. Mais est-ce tant que ça au regard du coût social et sanitaire de la malbouffe ? • Qualité nutritionnelle / Une étiquette qui fâche. Dans la course à l’information nutritionnelle, certains distributeurs ne se font pas que des amis. Ainsi de la chaîne de supermarchés Hannaford Brothers, qui a mis au point un système de notation par étoiles de zéro à trois, du moins bon au meilleur) de la valeur nutritionnelle des aliments et boissons vendus. Sur 27000 produits, 77% n’ont aucune étoile ! De quoi fâcher les industriels qui fabriquent ces produits. Même si l’absence d’étoile n’entraîne pas de déférencement, pour l’instant… / Dans la course au service nutritionnel, on risque de voir de plus en plus de tensions similaires et de conflits d’intérêts entre distributeurs et industriels. NY Times •Tendances visuelles / Getty Images a récemment présenté son rapport annuel sur les tendances publicitaires, dont les principales conclusions sont : sur-représentation des items liés à la sérénité, mise en scène accrue du consommateur à travers des images et personnages « vrais », favorisant l’identification et l’impression de pouvoir repris sur la marque. • Tendances tout court / Le Brand Experience Lab (à mon sens, un des éclaireurs de l’avenir de la communication), dirigé par David Polinchock y va de ses prédictions pour 2007. A lire avec attention. • Génération Participation / Le consultant Thierry Maillet vient de sortir un bouquin qui retrace la transformation du consommateur en Participant. Un participant qui souhaite s’impliquer auprès des marques, se faire entendre et donner son avis sur la conception des produits, mais aussi sur la nature de leurs besoins. / Face à l’hyperchoix, le consommateur ne peut que s’impliquer davantage pour espérer pouvoir redevenir maître de sa consommation. Les Echos. • Quelle relation aux marques ? / La Poste vient de livrer sa dernière réalisée avec CSA sur le sujet. La synthèse est visible ici. • Cinéma / Une approche toujours plus marketing. Pour compenser la baisse de fréquentation des salles, la réduction de la durée d’exploitation et la concurrence du téléchargement, l’investissement publicitaire dans les films explose. Les producteurs y trouvant matière à boucler leur budget et les annonceurs un écrin valorisant pour leurs produits ainsi qu’un public captif. Un long papier du Monde sur le sujet. • Dove / Just Do It yourself. Partant du principe qu’ils fabriquent des produits pour les vraies personnes, Dove demande à ses consommatrices de proposer leur vison publicitaire d’un nouveau gel douche. Le spot gagnant sera diffusé pendant la cérémonie des Awards, le 25 février prochain. / Le site est très ergonomique et pédagogique dans l’approche. Attendons de voir la pub. • Danone / Une nouvelle approche de la RSE ? Danone a monté un partenariat avec la Grameen Bank (N°1 mondial du micro-crédit) pour créer des usines de production de yaourts au Bangladesh. L’objectif est de multiplier le nombre d’usines crées en les finançant par le mécanisme du micro-crédit. / Une approche concrète de la responsabilité sociale d’entreprise, qui permet à Danone de se positionner comme acteur du développement d’un nouveau modèle social et économique qui vise à s’adresser aux plus démunis sur Terre. Une population nombreuse…
  • 10. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Décembre2006 # 10 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Marketing • Saatchi / Une galerie d’art enfin en ligne. Charles Saatchi a créé il y a maintenant vingt ans une galerie d’art à Londres. Celle-ci est désormais dotée d’un site Internet à la hauteur, avec de multiples sections qui invitent à faire connaître ses propres créations (texte, photo, peinture, etc), mais aussi un agenda culturel, etc. Un véritable outil multimédia pour artistes en herbe. NY Times • Pub & DD / Quelles relations ? L’argument écologique est utilisé de plus en plus fréquemment dans la publicité. Mais est-on dans la pure posture d’image ou est-ce la preuve d’un réel engagement ? Un collectif d’associations, l’Alliance, met les pieds dans le plat en pointant du doigt plusieurs dizaines de pubs qui jouent la carte écologique tout en allant à l’encontre des recommandations du BVP sur le sujet. Embarrassé, le BVP parle d’une « démarche idéologique » ! / Tout ce débat me rappelle une étude du Cabinet Alpha qui montrait comment les discours de RSE des grandes entreprises utilisaient des verbes d’intention au lieu de verbes d’action…Bref, tout ça pour dire que les entreprises doivent adopter un discours un peu plus responsable sur le DD et s’appuyant sur des preuves et pas de belles images à la Getty… • Pub extérieure / Sao Paulo n’en veut plus. La municipalité brésilienne a interdit à compter du 1er janvier 2007 toute publicité extérieure : affichage, panneaux lumineux, flyers…Une décision qui vise à lutter contre la « pollution visuelle » que représente la pub extérieure. / Ceci me rappelle une initiative autrichienne qui avait camouflé toute la pub extérieure d’une rue pour mieux la faire apparaître…En tous cas, un signe de plus d’une certaine non-acceptation sociale d’un trop plein publicitaire. • Affichage Durable ? / Pour relier les deux infos précédentes, cette campagne orchestrée par DDB Vancouver pour BC Hydro au Canada, qui a installé pendant les fêtes un panneau d’affichage illuminé, dont l’énergie est fournie par un vélo sur lequel se sont relayés 120 volontaires… • P&G / Molécules pour tous. Alors que l’accord REACH est finalement passé à la CEE, P&G anticipe la soif d’informations des consommateurs, citoyens et professionnels en proposant un site où est détaillé le contenu de chacun de ses produits de lavage. • Semaine de la pub / Hervé Brossard, président de l’AACC, revenait dans un entretien avec Les Echos, sur les nouveaux enjeux de communication de marque. Pour lui, les marques échappent de plus en plus aux entreprises, pour être réappropriés par les consommateurs : participation au développement de produits, évolution du rapport à la marque en s’appropriant la capacité de donner sa propre vision de celle-ci. • Cristal Roederer / Le fameux champagne était dans le Top Ten des marques les plus citées dans le Top 20 Billboard US. Mais les déclarations malheureuses du directeur de Roederer sur l’image des rappeurs ont entraîné un boycott à l’initiative de Jay Z. Un article de Fast Company revient sur l’affaire et montre comment un nouveau champagne sorti de nulle part, Armand de Brignac, est en train de prendre la place de Cristal, au moins dans le cœur des rappeurs… • Tabac / Une créativité exacerbée… Les multiples interdictions publicitaires faites aux marchands de cigarettes semblent avoir surtout pour effet de rendre leurs campagnes de communication encore plus malignes et créatives. C’est du moins le constat au Canada d’après un article. / Et si on étendait l’interdiction à d’autres secteurs, serait-ce une solution pour rendre la pub plus créative ? • SuperBowl / Un boulot d’amateurs ! Plusieurs gros annonceurs réfléchissent à des dispositifs pour le prochain SuperBowl qui feront la part belle aux pubs crées par des consommateurs. Alka-Seltzer, Chevrolet ou encore Frito-Lay en sont les premiers exemples. Usa Today • Des programmes très pub / De plus en plus d’annonceurs, confrontés aux évolutions technologiques qui permettent de zapper les pubs, se disent : mais pourquoi ne pas créer le contenu entre les pubs, voire à la place des pubs. J’avais évoqué précédemment Instant Def, de Snickers, avec les Black Eyed Peas. Plus d’un million de visiteurs uniques sont passés sur le site. Aujourd’hui, il faut donc faire en sorte de pouvoir s’adresser à ses consommateurs sans passer par les médias traditionnels. Mais produire du contenu par soi-même ou en faisant appel à des prestataires n’est pas forcément à la portée du premier annonceur venu, et présuppose surtout, à mon avis, une bonne connaissance des modes de vie, attentes et passions de ses consommateurs…Herald Tribune • Antipub / Source d’inspiration pour les publicitaires ? Si la défiance des consommateurs vis-à-vis des marques n’est plus perçu dans la profession publicitaire comme une affreuse revendication Antipub, c’est aussi le signe – il était temps, que la profession essaye de plus en plus d’intégrer ces dimensions dans les stratégies de communication de ses clients. / Le temps de la sur-promesse permanente est révolu. Aujourd’hui, face à des consommateurs plus méfiants, il faut revenir à des communications plus pragmatiques. Alors, moins de banalité, plus d’humilité, et avant tout des produits de qualité, voilà des pistes à explorer. Les Echos On peut lire aussi le point de vue assez similaire de Thierry Maillet sur le sujet, qui plaide pour un marketing modeste… • Traçabilité, quand tu nous tiens. Les consommateurs veulent en savoir de plus en plus sur ce qu’ils achètent (cf Science in a box de P&G) : l’origine des produits, les modes de production, l’empreinte écologique, etc. Ainsi Switcher, entreprise de textile suisse, a mis en place un site qui permet à partir d’un code unique sur chacun des vêtements vendus, de savoir où il a été fabriqué, dans quelles conditions, etc… / Des exigences qui vont aller croissantes dans un environnement de vie toujours plus anxiogène et pollué. Les Echos
  • 11. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Décembre2006 # 10 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Marketing • Le geste Vert / Une valeur en hausse. On ne parle plus que de DD et de préservation de la planète. Dés lors, les consommateurs sont à la recherche de produits qui leur offrent à bon compte l’impression de pouvoir participer, à travers leurs actes de consommation, à cette grande croisade pour sauver la planète. / Le petit geste citoyen et écologique comme un nouveau prêt-à-porter de tout consommateur responsable…Les Echos • Effie 2006 / Les prix Effie 2006 ont été remis et sont visibles ici. • Xerox / Fait appel aux anthropologues. Une anthropologue a menée des recherches pour Xerox sur l’utilisation du papier en entreprise. Résultat des courses, sur les 1200 pages imprimées en moyenne par mois par un salarié lambda, 45% sont pour un usage quotidien et 21% des tirages en N&B finissent à la poubelle dans la même journée. Du coup, Xerox réfléchit à des solutions de papier réutilisables, où l’impression disparaît dans les 16 heures ! Un investissement couteux au démarrage mais économique dans le temps. NY Times. • Vitrue / La nouvelle interface entre marques et consommateurs. Pour répondre à l’angoisse croissante d’annonceurs effrayés par ce consommateur qui reprendrait du pouvoir, et qui se demandent jusqu’à quel point peuvent-ils perdre le contrôle de leur com, Vitrue propose ses outils. Des interfaces qui permettent aux consommateurs de donner leur propre vision publicitaire, mais dans un environnement contrôlé et qui garantit la pérennité de la marque. Un article paru dans Campaign fait aussi le point sur l’intérêt du User-generated content pour les marques. • Virgin US / Aide les jeunes sans-abris. Les US comptent 2.5 millions de jeunes sans-abris. Pour leur venir en aide, Virgin a monté une opération le Black Friday, jour le plus consumériste de l’année aux US. En partenariat avec l’association StandUp for Kids, Virgin a monté une collecte de fringues pour jeunes à travers son réseau de Mégastores. • Faire ses courses, la nouvelle chasse au trésor ? / Un bouquin vient de paraître sur les nécessaires et permanents arbitrages que doivent faire les classes moyennes (en voie d’extension continue) dans leurs achats. Il en résulte que le souci de faire des économies devient constant, afin d’arbitrer au mieux entre produits de première nécessité et achats plus couteux. On peut effectivement aller chez Lidl mais aussi chez Vuitton ! Du coup, il devient impératif pour ces consommateurs d’avoir au moins l’impression de faire de bonnes affaires, d’être assez malin pour ne pas se faire berner par la com en quelque sorte. Les Echos • Les douze valeurs du consommateur / Il est parfois bon de revenir aux basiques avant de se lancer dans une campagne. Quels sont les atouts de mon produit/service qui peuvent entrer en résonance avec les attentes principales des consommateurs en termes d’innovation et de technologies ? Voici le tableau à accrocher au-dessus de son bureau. • Méthodes / Encore un tableau, interactif celui-là, qui propose sous forme de symboles l’ensemble des outils à disposition pour rendre visible des données, infos, concepts, stratégies…Bref, de quoi flamber à la prochaine pres PowerPoint ! • Coca VS Mentos / Coca s’y est mis ! Mieux vaut tard que jamais. Coca a enfin monté son site de concours de vidéo virale autour de l’effet Bulles du couple Mentos-Coke.
  • 12. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Décembre 2006 # 10 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Autos • Ford / Lancement crucial. Pour le lancement de son nouveau véhicule Edge, Ford met pas moins de 80 millions de $ sur la table. Un lancement crucial pour la marque, et qui repose sur la création d’une communauté virtuelle qui se veut un guide de lifestyle. A suivre. Quant à son site Ford Bold Moves, qui était censé relater les efforts réalisés pour remonte rla pente, on arrive au trentième et dernier épisode, et on n’a toujours pas entendu parler de problématique environnementale ou d’économie énergétique… • Fiat / Une 500 très custom. Je vous avais déjà parlé du site dédié aux cinquante ans de la 500. Mais les Echos ont fait un bon papier sur le sujet : peu de pub pour accompagner le lancement du site, des concours réservés aux désigners, etc. / Un vrai succès d’audience, basé sur une stratégie de dévoilement progressif de nouvelles rubriques. Les Echos. • Fiat / Un blog qui roule. Le lancement par Fiat de la nouvelle Bravo en Italie est l’occasion de créer un blog. Au menu, des infos techniques sur les étapes de fabrication du véhicule, des interviews avec des ingénieurs, etc…/ Un contenu qui suscite pas mal de commentaires et permet de nouer la discussion. • Honda / Fit & Surf. Concept un peu similaire pour la nouvelle Honda, avec un site dédié à l’esthétique colorée et jeune. Des vidéos, des fonds d’écrans, des jeux…du relooking de voitures, des concerts en partenariat avec The House of Blues. Bref, rien de très nouveau. • Honda / Un rêve séduisant. La grande campagne image d’Honda « Le rêve impossible » a remporté « le Grand Cristal » du festival de pub de Méribel. Film à voir ou revoir ici. Les Echos • Honda / Asimo, petit robot. Wieden +Kennedy met en scène Asimo, le petit robot créé par Honda, dans une pub qui se veut un hymne à la modernité et à la confiance dans le progrès technologique. / On trouve aussi une version alternative qui incite à ne pas forcément trop attendre du progrès… • Toyota / Un site d’avance. On se sait pas ce qu’ils ont à l’esprit chez Toyota, en tout cas, ce nouveau site (officiel ?) est assez terrible est change radicalement la perception et l’image du constructeur. / Une esthétique Monty Python et de l’animation au service d’un discours finalement assez corporate dans le fond (innovations technologiques, voitures propres…) mais avec une forme très attrayante. Une nouvelle approche. • Toyota / Cobranding avec eBay. Démarche très maligne de Toyota, qui capitalise sur l’audience d’eBay, pour créer en partenariat avec celui-ci une sorte de musée virtuel qui présente les nouveaux modèles et concepts car de la marque. • Nissan / Des cascades très Majorette … Nissan lance le Qashqai, une espèce de mini SUV urbain, en jouant la carte des sports extrêmes, très en vogue. Un site propose donc des vidéos de véhicules faisant des loopings et autres figures, un peu comme le ferait un vulgaire skateur sur sa rampe. / On ne sait si les vidéos sont du lard ou du cochon et le site propose d’envoyer les vidéos à ses potes, avant même de les avoir vu ! Un peu pressé le viral ! • Renault / Une pub à ne bientôt plus diffuser dans les lieux publics ! La Renault Grand Scenic est si grande qu’elle semble offrir de larges possibilités aux adeptes du KamaSutra routier. / Vraie ou fausse pub ? Peu importe finalement, du moment qu’on en parle ! • Volkswagen / Touareg, véhicule urbain par nature… Quoi de mieux pour affirmer la force du V10 TDI que de trouver quelque chose de très lourd à tirer. Mais oui, comme ceux qui tiraient un tracteur avec leurs dents. Alors, ne mégottons pas et dégottons un 747 ! / Alors chers urbains, si vous aussi vous rêvez de dépanner un avion à vos heures perdues, ruez-vous sur le Touareg ! • Opel / Une Corsa pour blogueurs « influents ». Pour le lancement de nouvelle Corsa, Opel a prêté pendant un mois huit véhicules à des blogueurs, les invitant à donner leurs impressions sur un blog dédié. / On y apprend ainsi qu’un des blogueurs à pu glisser son vélo pliant dans le coffre de la Corsa. Super non ? Y’a plus qu’à proposer à Opel d’offrir un vélo pliant à tout acheteur d’une nouvelle Corsa ! • Opel / Des mails à gogo. Pour lancer son cabriolet, Opel avait mis en place un site très marrant qui intégrait l’internaute autour d’une histoire de « Préparez vos cheveux ». / Le site n’existe plus, mais le dispositif a permis à Opel de faire grimper sa base de données de 16000 à 450000 contacts…Libération • Scion / Vous offre le programme. Réputé pour la qualité de sa stratégie de communication auprès des jeunes, Scion franchit une étape supplémentaire, à l’instar d’Audi en Angleterre, en proposant une chaîne de contenus en ligne. Au menu, des courts métrages, de la musique, des clips, etc. / C’est bien foutu, de qualité. Allez voir Spin, un petit court bien ficelé. • Scion / Faites simple et cool. Un bon exemple de la posture de Scion est ce petit site, tout simple, qui repose sur le principe du grattage, mais avec une sonorité très scratch. / Ciblé, efficace et cool, que demandez de plus ?
  • 13. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Décembre 2006 # 10 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Autos • Scion / Pas trop de ventes SVP ! Scion peut même se payer le luxe de ne pas vendre trop de voitures, afin de garder sa coolitude. Pas plus de 150000 véhicules vendus par an, c’est la décision qu’a pris Scion pour garder son aura. Ah, marketing de la rareté ! Post Gazette. • Volvo / Prenez parti. La nouvelle C30 est promue, entre autres, par deux petits films. L’un de dix secondes, offre l’alternative de l’aimer, ou de la haïr, tout simplement. Le second est dans une esthétique très aquatique. On aime, d’autant plus que la campagne prend aussi en compte ceux qui n’aiment pas… • Noctilien / Avant le tram, y’avait le bus… Pour promouvoir le Noctilien, un petit site a été monté qui proposait des courts films mettant en scène les galères d’individus ne connaissant pas le service du Noctilien. / Le ressort du petit film censément drôle et censément viral est parfois éculé. Porsche / Super custom. La marque allemande succombe à la mode de la customisation et propose aux propriétaires de Porsche de remplacer l’indication du modèle par un texte au choix. / C’est quand même super ringard comme truc, ça fait un peu Fuego à la Jean Claude. Je vois difficilement l’intérêt de Porsche dans l’histoire.
  • 14. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Décembre 2006 # 10 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Médias • Tv en ligne / Un nouveau venu ? Les fondateurs de Skype développent un projet de plate-forme de diffusion audiovisuelle. Dénommé Venice Project pour l’instant, il s’agirait d’une télé collaborative fonctionnant sur un modèle P2P. Un des atouts de ce nouveau média, d’après ses géniteurs, serait la qualité de l’image. Pour l’instant, seul existe un site qui se réduit au strict minimum. A suivre. • BlackMamba / Label virtuel de musiques urbaines. C’est un collectif d’artistes issus du milieu Hip Hop qui est à l’origine de ce projet communautaire. Il est possible d’y évoluer via un avatar, de créer son blog, envoyer des sons et vidéos…Utilisant au mieux tous les canaux de communication : net, téléphonie, IM. / Une approche, qui à mon avis, incarne un certain avenir pour la musique en ligne, plus qualitatif que le simple téléchargement, en intégrant la dimension de réseau communautaire, et sans oublier une dimension commerciale forte à travers des produits/contenus à télécharger. Enfin pour l’instant, seul existe le blog… • Wired / Quelle présence en ligne pour un magazine ? Le magazine Wired a entamé une profonde réflexion sur la meilleure façon de présenter un contenu de magazine papier, en ligne, pour interéagir et répondre au mieux aux attentes des lecteurs online. Un long papier est consacré aux bouleversements que cela induit. • Tv en ligne / Quelle complémentarité avec la tv ? Le succès de sites comme DailyMotion et YouTube bouleverse le rapport à l’image, en offrant à l’internaute la liberté de choix et de moment de diffusion. La TV en ligne ne va pas remplacer la tv traditionnelle, mais la compléter. Plus de diversité de choix, plus de registres créatifs à découvrir, etc. Ainsi, de 8h22.com, Gaspanik ou encore Zazon, Bonjour America ou le Punk Press Club. Bref, y’a plus qu’à s’y mettre ! Libération • TV sur IP / Quel avenir ? Les boites d’études s’interrogent sur l’avenir économique de la tv sur IP payante. Et c’est vrai qu’à voir ce qu’on peut trouver pour pas un rond (hormis l’abonnement), on s’interroge sur l’intérêt d’une télé payante via IP, à moins d’être dans une stratégie de niche thématique. • VOD / Un début prometteur. Les prestataires de VOD se multiplient, entre chaînes de tv, opérateurs télécoms, réseaux câble, etc. D’après NPA Conseil, le marché devrait atteindre 340 millions € d’ici 5 ans, contre 16.5 aujourd’hui. / Avec plus de 25 offres existantes en France, un millier de films référencés et quasiment deux millions de vidéos payantes téléchargées, la VOD prend ses marques en France. • Journalisme citoyen / Les initiatives misant sur la production croissante de contenus d’informations par les citoyens / internautes se multiplient. Dernière en date, You Witness News lancé par Yahoo! en collaboration avec Reuters. Les internautes sont invités à donner leur regard sur le monde en mettant en ligne leurs contenus vidéo et photographiques. Par contre, à l’inverse de sites comme ScoopLive et d’autres, les contenus diffusés sur le site n’entraînent cependant pas de rémunération de leurs auteurs… • Musique online / Au tour de la grande distribution. Leclerc se lance dans la vente de musique en ligne avec le site MusicEtMoi. Plusieurs modes d’écoute sont proposés aux internautes, de l écoute en streaming de la totalité du catalogue pour 8€ par mois à d’autres formules plus classiques de téléchargement par album ou morceau. • Neave TV / Encore une tv en ligne. Au menu, des programmes courts musicaux, déjantés, des reportages. Une télé de niche plutôt amusante. • Fame TV / Encore un exemple de tv en ligne qui n’est ni plus ni moins qu’une plateforme d’hébergement de vidéos, contre paiement. La programmation est faite par vote du public et la tv est aussi visible sur le satellite en Angleterre. Autre exemple de télé similaire sur ExpoTV. D’autres vidéos marrantes encore, visibles ici, sur EatPES. • Nouveaux médias / Quid de la convergence. La convergence, on en parle beaucoup mais les études montrent que les Français ont du mal à y voir clair. Un livre définit trois grands axes de développement de la convergence entre médias et technologies. 1/ la convergence des médias : le dispatching de contenus sur différents supports et la versatilité croissante des audiences. 2/ La culture participative : le développement croissant de contenus crées et distribués par et pour les consommateurs/internautes. 3/ L’intelligence collective : la mise en place de systèmes qui permettent de relier des individus en fonction de ce qu’ils lisent, regardent, écoutent. / L’un des enseignements est que les nouveaux médias ne se substituent pas mais plutôt cohabitent avec les nouveaux médias à travers la création de passerelles technologiques ou autres. • Nomadic III / Le cinéma mobile pour l’Afrique. Un camion qui parcourt les routes africaines en diffusant des films en extérieur. Le principe n’est pas neuf mais la technologie le fait fortement avancer. Nomadic III réceptionne les films via une antenne parabolique et les diffuse soit via un rétroprojecteur sur grand écran articulé soit via un écran plus petit pour les diffusions diurnes. Bref, une tuerie ! • Inside Fly / Un projet artistique qui rassemble des artistes établis et émergents autour de créations audiovisuelles. C’est le projet de Fly. Un site pas forcément très clair, mais follement tendance ! • Yummy Magazine / Autre magazine branché que celui-ci, créé par Pascal Monfort, autour d’un sujet, la JunkFood dans toutes ses déclinaisons internationales. Mise en page du site très chiadée et accès partiel au contenu des N°. Du bel ouvrage.
  • 15. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Décembre 2006 # 10 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Médias • Nouveaux médias / Les « plumes » du Washington Post. Deux pointures du journal ont donné leur dém pour créer un site d’informations qui vise « à réduire la distance entre lecteurs et reporters ». Libération. • MTV / Cure de jeunesse. La chaine musicale qui a quand même pris un coup de vieux auprès des jeunes s’est lancée dans une grande opération de rajeunissement, avec la mise en place d’une vingtaine de sites intégrés verticalement, et qui seront autant de caisses de résonnance de programmes spécifiques de MTV que d’intérêts musicaux et culturels des internautes. De nombreux outils seront proposés aux utilisateurs, leur ouvrant la possibilité de personnaliser leurs usages des contenus proposés. / L’idée est de ne pas se laisser distancer de jeunes auditeurs qui migrent massivement sur la toile, en proposant davantage de synergies entre les deux médias. Variety • Infos gratuites / Pour 53% des Français, demain toute l’info sera gratuite et cela leur suffira. Une minorité pense donc que la presse gratuite ne suffira pas à étancher leur soif d’infos. C’est les résultats un peu inquiétants et repris par la presse payante d’une étude réalisée par Ipsos Média. La plus-value première attendue de la presse écrite est la fonction d’explication. Les Echos. • WAT TV / Désormais à la télé ! C’est à la place des malheureux Bataille et Fontaine que va désormais être diffusée une émission reprenant une sélection des contenus vidéos proposés sur le site Wat. / Une sorte de Vidéo Gag pour tous… • Borat, ou le YouTube Kazakh ! / Un papier dans Le Monde revient sur la façon dont le film Borat a su jouer au mieux du potentiel viral de YouTube pour assurer à moindre frais la promo du film. Un mode de promotion parfaite adéquation avec le public du film. • NetFlix / Producteur de cinéma. Le loueur de DVD par courrier aux US se lance dans la production de films. Une évolution qui confirme la part croissante que prennent les distributeurs et opérateurs téléphoniques dans le business du cinéma. Wired. • Technikart / Se met à la télé en ligne. Le magazine lance sa propre chaine de télé, qui repose encore une fois sur les contributions des internautes. La rédaction se charge de faire le tri entre les propositions reçues pour en retenir celles « qui collent à l’esprit décalé et arty du magazine » dixit Fabrice Rohan-Chabot, l’éditeur. • Journaux en ligne / 4 Nouveaux venus. En passant par le site de Bernardo, j’ai découvert quatre nouveaux magazines en ligne, toujours plus structurés et boutis visuellement. A découvrir ici, là, encore ici et encore là. • Tendances Vidéo / Et pour finir cette rubrique, une prédiction sur les dix tendances phares à venir en terme de vidéo online.
  • 16. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Décembre 2006 # 10 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Mobiles • Smartphone / Le prix de la complexité. Une étude menée par Which? montre qu’un mobile sur 7 est ramené par son utilisateur dans la première année suivant son achat, pour cause de problème technique. Le souci est que les études montrent que 63% des mobiles rapportés ne présentent aucun problème technique ! Le taux de retour de mobile sans problème se situe 13% au-dessus de la moyenne du secteur de l’électronique grand public. Qu’en déduire ? Que les mobiles sont d’une utilisation toujours plus complexe ; que les circuits de vente disposent rarement de l’expertise nécessaire à la bonne explication des spécificités techniques ; mais aussi qu’un certain n ombre de fonctions présentées comme essentielles nécessitent une activation par l’utilisateur alors qu’il pense l’inverse. Bref, il faut répondre aux attentes des usagers qui souhaitent un outil qui fonctionne correctement sans avoir à en comprendre toutes les subtilités. Du travail pour les designers, ergonomes et ethnologues. Mobile Marketing Magazine • Nokia / L’Internet mobile. Nokia réfléchit aux modes d’affichage de pages web sur mobile. En effet, la taille réduite de l’écran oblige à repenser entièrement le mode de visualisation et de navigation en ligne, sachant que les sites paramétrés pour mobile sont encore rares. Une réflexion qui va dans le sens du point précédent. • Mobile / Un outil toujours plus multifonction. La rapidité avec laquelle le mobile s’est imposé aux individus, alliée à des innovations technologiques continues, en fait un objet qui s’ouvre sans cesse à de nouveaux champs d’application : mode de paiement, achat de billets de train, lecteur et enregistreur vidéo, lecteur mp3, interface domotique, outil de surveillance…Un long article des Echos fait le point sur le sujet. Un article dans Le Monde revient également sur le futur du mobile dans nos sociétés. Un blogueur a aussi un autre point de vue sur l’article en question… • Orange / Culture Mobile. L’opérateur a lancé depuis septembre un site qui se veut un portail de contenus sur le phénomène social de la téléphonie mobile. Marché, usages, innovations…/ Une façon maligne de préempter un territoire élargi et d’affirmer son expertise du secteur. • Vodafone / L’opérateur britannique n’est pas en reste et propose lui aussi son magazine sur la culture du mobile. Avec sans doute une dimension d’échange et de discussion plus affirmée que ne le fait un Orange. • Mobiles / Usages futurs. Un long papier de l’Economist s’intéresse aux pistes de réflexion du mobile du futur. • Géolocalisation / C’est l’un des grands enjeux de recherche du moment : donner la possibilité de savoir, par l’intermédiaire de son mobile, où sont ses proches, ce qu’ils font. Il s’agit de rassembler l’ensemble des infos digitales disponibles sur tel individu et de les coupler avec un procédé de géolocalisation. Ainsi, en France la société Mobiluck permet à ses membres d’être prévenus par vibration du mobile quand d’autres membres sont à proximité géographique. / Des technologies un peu orwelliennes et qui posent quand même la question de la protection de la vie privée. Herald Tribune • TV sur mobile / Bientôt dans le métro ? Lé gouvernement souhaite donner la possibilité aux parisiens de regarder la télé sur mobile dans le métro. Actuellement, seuls 3.4 millions de français sont équipés d’un mobile permettant de recevoir un service de télévision via 3G. / On ne sait que penser de cette opération : la 3G est plutôt un flop commercial. S’agit-il d’une opération de soutien aux opérateurs ? En tout cas, certainement pas une opération de soutien de la presse quotidienne ! Le Monde • TV sur mobile / Le point de vue de Jan Chipchase. Chercheur chez Nokia, Jan Chipchase a fait une présentation sur la télé sur mobile. Visible ici et sans mobile. On peut aussi aller consulter un article du même auteur sur l’usage de la télé sur mobile en Corée, pays précurseur s’ile n est des usages diversifiés de la téléphonie mobile. • Motorola / Les ingénieurs de Motorola se sont attachés à développer un mobile universel, accessible sur tous les continents et via tous les opérateurs, d’une grande simplicité d’utilisation et recyclable facilement. C’est le Motofone et un site lui est dédié. • Wengo / L’opérateur sur IP met en place une communauté d’experts qui vendent leurs compétences via mobile. Plus d’infos sur le projet dans une interview de Patrick Amiel, nouveau directeur marketing de Wengo. • Levi’s / Mobile à mixer. Levi’s Europe a lancé un concours de création de sonnerie de mobile, en utilisant le logiciel Music Audio Mixer (MAX). L’application à télécharger permet de créer simplement une sonnerie musicale, voir un morceau puis de le mettre en ligne, mais aussi de remixer ceux d’autres participants. • Le Rentring / Après le fooding, le cocooning, le clubbing et en attendant le nesting et autres déclinaisons, Orange a lancé l’opération du Rentring sur l’Ile de France pour promouvoir auprès des djeuns sa nouvelle offre triple play. Il paraîtrait que les retours commerciaux de l’opération n’ont pas vraiment été à la hauteur… • 118218 / Un grand prix Effie. La rengaine orchestrée autour des deux loosers à la Véronique et Davina a transformé l’outsider en grand gagnant de l’ouverture du marché des renseignements téléphoniques à la concurrence. / Manque de pot, entre temps, le marché s’est un peu écroulé…Ca fait cher l’efficacité publicitaire ! Le Figaro
  • 17. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Décembre 2006 # 10 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Mobiles • Téléphonie sur ADSL / 17% de la population téléphonerait via IP contre 7% en 2005. Une progression importante en dépit d’une qualité technique qui n’est pas toujours au rendez-vous. 01Net.com • Flickr / Compatible mobiles. L’hébergeur de photos propose une fonctionnalité qui permet de consulter via son mobile les photos mises en ligne et également de faire des recherches de photos via mot-clé. L’Atelier • Neuf Cegetel / Télé gratuite sur mobile. L’opérateur propose un téléphone fixe et mobile, le Twin, permettant de passer d’un réseau GSM à un réseau via IP (y compris ceux qui ne possèdent pas une box Neuf Cegetel) Ceux qui achètent ce mobile spécifique pourront accéder à une offre gratuite de télévision avec 21 chaînes. Le Figaro • Mobile & Jeunes / 89% des 11-17 ans ont l’impression d’avoir « plus de vie sociale » depuis qu’ils utilisent un mobile ! L’étude réalisée est visible ici pour plus de chiffres.
  • 18. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Décembre 2006 # 10 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Technologies • Rollyo / Un outil qui permet de se créer son propre moteur de recherche en choisissant par soi- même la liste des sites à intégrer. Une façon habile, bien qu’un peu fastidieuse, de définir son propre environnement de recherche fiabilisé, en fonction de ses centres d’intérêts. • iPhoto / Le site d’Apple propose de créer des albums photos papier directement à partir de sa bibliothèque iPhoto. Bien qu’Apple soit loin d’être le seul à proposer ce type de services, c’est une façon d’apporter des prestations qui fidélisent les utilisateurs Mac. • P2P / Une technologie qui a de beaux jours. D’après l’Idate, les logiciels fonctionnant sur le principe du P2P sont toujours plus nombreux. 30% des internautes utilisent des logiciels de peer to peer. On trouve aussi des réseaux cryptés qui utilisent la même technologie, pour télécharger des films. Enfin, ces réseaux qui étaient assez lents, tendent à proposer des bandes passantes de même niveau que les réseaux classiques. 01Net.com • Democraty Player / Ce nouveau lecteur est universel, gratuit est un agrégateur de contenus vidéo qui permet d’accéder à ses canaux favoris, mais aussi de les enregistrer, partager ou commenter. Le lecteur donne aussi de précieux conseils sur la promotion de vidéos en ligne. • Le syndrome de la rage de souris / C’est sous celle délicate appellation que sont regroupés tous les symptômes liés à des difficultés de navigation online. L’ergonomie du site est mauvaise, vous ne trouvez pas ce que vous cherchez, vous cliquez furieusement sans effet, votre main est moite ? Ca y’est, vous êtes atteint du Mouse Rage Syndrome ! Electronic Times • Problème de gestion de connections ? / Trois petites inventions pour faciliter la gestion des branchements, câbles et autres outils USB toujours plus nombreux. A voir ici. • iPod vs Zune / Dans la série des pubs comparatives entre Mac et PC, voici la revanche PC à travers le Zune vs Ipod, baladeur Microsoft. • Philips / Penser la simplicité. Philips a mis en place une structure qui vise à appréhender les nouvelles technologies sous l’angle de la simplicité. Ainsi, des stylistes de mode, des designers, des professions non directement liées aux nouvelles technologies, interviennent afin justement de casser ce lien encore trop fréquent entre nouvelles technologies et complexité d’usage. / Une réflexion essentielle, car les nouvelles technologies sont vouées à devenir l’objet d’usages de masse, avec des utilisateurs qui ne seront pas prêts, par choix ou par contrainte, à lire un manuel de 100 pages pour faire fonctionner n’importe quel objet. Business Week. / Pour rebondir sur la question de la simplicité, un long papier de Don Norman pose la question d’une éventuelle surévaluation de la simplicité dans les questions d’usages technologiques. En résumant, on pourrait dire comment concilier le bouton unique avec le souhait d’avoir toutes les fonctionnalités possibles ? Très intéressant. • Robots musiciens / Un robot qui joue de la batterie ? Pourquoi pas et c’est visible ici. Enfin bon, ce n’est pas encore Jack DeJohnette… • Slide Show / Un site permet de créer ses slide show et de les intégrer dans votre site/blog, etc. • The last click Site / Un site sur lequel on ne clic pas ! C’est l’objectif de ce site qui vise à développer de nouveaux modes de navigation, sans passer par le clic. Une approche quelque peu déconcertante de prime abord, mais c’est ensuite très agréable. A voir. • Equipement en nouvelles technologies / La fracture demeure. Une étude du Credoc vient relativiser la progression continue du taux d’équipement des ménages en nouvelles technologies. Si le taux global monte, il cache de profondes disparités en fonction des catégories socioprofessionnelles. Plus d’infos ici. • La boutique aux objets rêvés / Vous avez pensé à un objet qui n’existe pas encore. Proposez-le en ligne sur Kancept.com et soumettez-le au vote du public. Une façon de mettre en relation des projets de designers avec d’éventuels fabricants, et une bonne façon d’avoir des retour sur le type d’innovation qui intéresse le public. • La guerre des icones / C’est ici. Une bonne séance d’animation, réalisée autour d’un fond d’écran. • Vieux ordis / A collectionner. Les ordis, on a toujours l’impression qu’ils sont trop vieux, eh bien, c’est justement ce qui plaît à certains. Les amateurs de vieux ordis se retrouvent ici ou encore ici. • Apple / Un truc de jeunes ? Selon une étude du cabinet MetaFacts, la moitié des possesseurs de Mac seraient des Américains âgés de 55 ans et plus. Ceci s’expliquerait par le prix d’achat, toujours supérieur à celui d’un PC, mais aussi par la facilité d’usage du Mac. L’Atelier.
  • 19. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Décembre 2006 # 10 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Jeux • Second Life / Des marques un peu trop ignorantes. Un très bon papier fait le point sur les marques qui cherchent à exister dans les mondes virtuels, et douche un peu l’enthousiasme général. Après avoir constaté que la plupart des lieux créés dans SL par des marques réelles restent désespérément vides, l’auteur se demande si les marques ont réellement pris la mesure des spécificités du lieu. Et de rappeler que les marques devraient avant tout se pencher sur ce que font réellement les SLiens plutôt que de supposer qu’il suffit de créer de toutes pièces un lieu, aussi sexy soit-il, pour que des milliers de consommateurs virtuels s’y ruent. / Eh oui, monde virtuel ne veut pas dire qu’il faut s’abstenir de comprendre les gens qui y vivent et leurs motivations à y évoluer. A quand les études de marché sur Second Life ? Marketing Profs • Second Life . Philips vous accompagne. Capitalisant sur ses connaissances et son expertise dans le domaine du Design utilisateurs, Philips propose son savoir-faire pour aider à développer des produits virtuels en partenariat avec des résidents au sein de SL. / Une démarche inverse de celle de la plupart des tentatives jusque là observées : apporter de la plus-value au sein de SL pour ensuite en tirer des enseignements pour ses produits réels. • Second Life / Concours. La boîte de relations publiques Edelman a lancé un concours pour savoir quel est le meilleur business virtuel sur SL. Une approche qui a au moins le mérite de s’intéresser au business de l’intérieur, plutôt que de débarquer avec ses gros sabots… • Second Life / Régie pub virtuelle. AndreaMedia est une jeune régie publicitaire sur Internet qui propose ses services aux annonceurs souhaitant découvrir les charmes de la virtualité. 01Net • Second Life / Bijoux virtuels. La nouvelle collection de Dior Joaillerie sera en avant-première dans SL, sur l’île de Belladone Island • Second Life / Un FN pas assez virtuel…Le parti politique a ouvert une permanence au sein de SL ! On ne sait pas s’il s’agit d’une démarche visant à rajeunir l’image du parti, d’un simple coup de pub ou encore d’une chasse aux lettres de parrainage… Ecrans • Second Life / Victime de contrefaçon ! / Un logiciel qui pirate personnages et accessoires créés par les SLiens ? C’est un cauchemar qui serait devenu réalité d’après un article de Libé qui relate le cas du logiciel Copy-Bot. Un phénomène qui pourrait être dangereux dans un univers qui fonctionne principalement sur le commerce réel de biens virtuels créés par les membres. S’il devient possible de se procurer une copie de l’objet sans avoir à l’acheter, cela peut remettre en cause le principe même de l’économie de jeu. / Une situation qui préfigure sans doute d’autres cas de piratages à venir dans ces univers qui font saliver plus d’une marque ou Hacker…Libération • Jeux vidéo / 13 millions de joueurs en France. Médiamétrie a réalisée une synthèse sur le phénomène des jeux vidéo en France, une activité qui a trouvé sa place dans les activités de loisirs et culturelles. Un foyer sur trois serait équipé d’une console de jeu. Un tiers des joueurs sont des femmes et 4 sur 10 sont âgés de 25 à 59 ans. Plus d’infos ici. • Jeux vidéo / Plus de chiffres. Les Casual Games sont ces jeux vidéo qui ne nécessitent pas une longue mise en main pour pouvoir y jouer (type Tetris et Cie). Quelques chiffres amènent un éclairage intéressant sur ces jeux, comme le fait que 70% des joueurs y sont féminins. • MTV Pimp My Ride / Le jeu. Pour prolonger le succès de son programme Pimp My Ride, MTV le décline en jeu vidéo sur PSP. Un exemple d’extension de marque dans l’univers du jeu, afin de suivre au mieux ses consommateurs. • Lost is a Game / Un jeu qui serait un projet d’étudiants, visant à rassembler le maximum de personnes. Pour participer, il faut trouver une invitation, sur le net ou dans la vraie vie. L’objectif du jeu est de tracer une cartographie mondiale illustrant la mise en relation de l’ensemble des participants. C’est ce qu’on appelle un Alternate Reality Game. • Cruel Game / Encore un jeu qui se déroule à la fois en ligne, dans le réel et qui inverse les codes en vigueur. Il s’agit ici de combattre ses adversaires par assaut de gentillesses ! Pour les amateurs, toutes les infos sont ici. / Ces principes de jeu pourraient tout à fait être déclinés en opérations de communication pour des marques appropriées. • US Army / Une réalité qui passe mieux sous forme de jeu… Pour essayer de paraître sous un meilleur jour, l’US Army affine ses dispositifs en ligne pour recruter de nouveaux GI. Le jeu vidéo fait parti des outils utilisés, comme le montre celui-ci. Un autre jeu est aussi disponible ici. / Une approche complètement déréalisée des enjeux et du métier de soldat US. Je serais curieux de connaître l’efficacité de ce type de dispositif.
  • 20. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Décembre 2006 # 10 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Jeux • Rap et jeux vidéo / Une alliance naturelle ? Electronic Arts développe des partenariats toujours plus étroits pour associer des rappeurs à la création de bande-son de jeux vidéo. Def Jam, via sa filiale Def Jam Interactive est l’un des labels les plus actifs dans le secteur. Def Jam Icon sort ainsi en mars prochain. / Une évolution qui permettrait de remédier au constat que bien souvent les joueurs coupent la bande-son du jeu pour mettre leur propre musique… • PSP 3 / Smash it ! Faire la queue pour se procurer la nouvelle PSP, puis la fracasser sous l’œil d’une caméra et devant les files de fans ! C’est le projet défendu par les tenants d’une prétendue « expérimentation sociale »… • Jeux vidéo / C’est de plus en plus sérieux. Dans la vogue des jeux vidéo autre que ludiques, les serious game sont de plus en plus nombreux. Un article de Libé revient sur le phénomène, déjà traité dans de précédentes Viewlex. • Jeux vidéo / Quel degré de dépendance ? D’après le SELL, le CA du marché français de jeu vidéo est de 923 millions €. Une croissance qui s’accompagne d’une prise de conscience croissante des risques de dépendance au jeu vidéo. Ainsi du Centre Marmottan qui a eu la surprise de voir arriver des jeunes demandant à « décrocher » des jeu vidéo. / Une tendance qui risque de s’accroitre dans les années à venir. • Ferrari / A aussi son jeu. Ferrari a monté un partenariat avec les éditeurs du jeu GTR pour créer des jeux vidéo qui utiliseraient le nom de la marque et ses modèles.
  • 21. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Décembre 2006 # 10 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Jeunes • Marques / Elles ne savent plus parler aux ados ! C’est le titre d’un article du Figaro qui pointe du doigt la relative désaffection des ados pour les grandes marques. Du coup, celles-ci se tournent de plus en plus vers les nouveaux médias pour suivre les jeunes dans leurs usages médias. En essayant d’apporter une réelle valeur ajoutée pour capter leur attention. • Publicité et Jeunes / La dictature du cool ? Une récente étude anglaise montre l’influence de la publicité sur la perception qu’ont les jeunes filles d’elles-mêmes. A une représentation idéalisée de la jeunesse répond la difficulté à s’y conformer, difficulté qui peut créer un sentiment de dévalorisation de soi- même, entraînant stress et troubles psychiques. Medialife Magazine • Corpulence et vêtements / Une composante essentielle pour de nombreux jeunes. C’est la conclusion d’une étude de l’Insee, Histoires de vie, qui pointe du doigt l’apparence physique comme principal vecteur d’ostracisme entre jeunes. Conséquence : « les jeunes ayant subi des moqueries ou des brimades relatives à leur apparence physique, vivent souvent plus seuls que les autres jeunes ». Libération • Jeunes et Automutilations / Aux Usa, le nombre d’automutilations chez les jeunes a presque doublé en 20 ans. On ne dispose pas de données comparables en France, mais les spécialistes constatent un phénomène croissant. Au lieu de s’exprimer verbalement, les jeunes trouvent dans leur corps un exutoire aux souffrances psychiques qu’ils peuvent rencontrer. Libération • Alimentation / L’intelligence du ventre. Encore une étude anglaise qui explique que les enfants ayant un QI élevé ont plus de chance d’adopter un régime alimentaire sain, à tendance végétarienne, une fois adulte. Autrement dit, être intelligent garantirait une vie saine ! / Doit-on en déduire que Mc Do attire les cancres ? • Blogs de jeunes / Un bon Indic ! La blogosphère devient un terrain de chasse pour la police américaine, qui y recherche la présence en ligne de jeunes recherchés. MySpace, FaceBook, YouTube sont autant de réseaux où chacun (12 millions de jeunes aux US) y construit son « identité numérique » à travers les traces laissées (blogs, vidéos, images, commentaires…). La Police prend aussi la température Online à travers les blogs de quartiers, d’écoles, etc. The News & Observer • Online Predators / 71% des jeunes américains reçoivent des messages Online de personnes qu’ils ne connaissent pas. Partant de ce constat, la Poste US a créé un site 2SMRT4U, qui propose une bague payante en guise de pense-bête pour se souvenir des conseils de prudence donnés par le site. • USA / Vers une réduction de la pub pour jeunes ? La récente interdiction de la pub pour la malbouffe des émissions pour les moins de 16 ans en Angleterre, est suivie par une demande de l’Académie Américaine des Pédiatres de réduction de la pub visant les moins de 10 ans. Au motif que la pub aurait une influence néfaste sur des dimensions essentielles du développement de l’enfant : tabac, sexe, alcool, obésité. AdAge • IM / 60% des 12-17 ans se serviraient de la IM, via MSN et autres. 60% des jeunes connectés à Internet jouent à des jeux en ligne. Epok • Usages sociaux en ligne / Pew Internet vient de sortir une nouvelle étude sur la façon dont les jeunes américains utilisent les médias communautaires en ligne. 55% des 12-17 ans en ligne ont créé un profil personnel (sur MySpace, Facebook…). 66% de ceux qui ont un profil en limitent l’accès. Le rapport est consultable ici. • Mortified Book / Auto Flagellation. Le principe de Mortified : des jeunes et moins jeunes exposent devant une assemblée d’inconnus des textes, photos, extraits de carnets intimes qui ont pour caractéristique principale d’être pathétique. Le spectacle est devenu un bouquin, qui est, bien entendu, relayé par un site. Pas forcément d’un bon goût absolu.
  • 22. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Décembre 2006 # 10 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Tendances • Barbie / Estée Lauder. Une ligne de cosmétiques estampillée Barbie et réservée aux adultes ? Malgré l’incongru de la proposition, le cobranding entre les deux marques se concrétise par la sortie de produits en février prochain. Cosmetics Design • Vente de disques / La dégringolade continue. Les derniers chiffres du SNEP ne sont pas très encourageants : sur 2006, les ventes ont baissé de 11.7%. Pire, cette décrue n’a pas été compensée par les ventes sur Internet et mobile. Un secteur sinistré ? • Le futur du luxe / Un chic cheap et une customisation de la Fashion. Tom Ford, bien placé pour anticiper les tendances à venir du secteur, parle d’une fashion qui ne devrait pas être intimidante. / Pour redonner sens à un secteur tombé dans l’ère du luxe de masse, les consommateurs attendent des solutions qui privilégient le côté unique et adaptable des produits. L’autre grande tendance étant la démocratisation de la fashion, il faut pouvoir proposer des produits chics mais à prix coûtant, peu cher. Par ailleurs, les logos de marques perdraient de leur attrait, même s’ils restent appréciés pour leur valeur démonstratrice. Un constat qui découle d’une déconnexion croissante entre présence d’un logo et qualité intrinsèque du produit. Autre tendance, le marketing des célébrités devrait continuer d’avoir de beaux jours devant lui, comme on le voit dans le parfum avec le boom des ventes de parfum de stars. Post Gazette • Les bonnes idées de 2006 / Le NY Times passe en revue 74 bonnes idées et tendances qui ont marqué l’année passée. Visible ici. (enfin juste les titres car après il faut être inscrit. Reste Google…) • Et les seniors, quelles tendances online ? / Pour remédier au fait de toujours parler des jeunes quand on parle d’usages online, voici la version senior. Une étude réalisée par Eons, le leader du web communautaire pour boomers. • De la tribu à la bande, une nouvelle tendance ? / Maffesoli aurait du plomb dans l’aile avec ses tribus, aujourd’hui, c’est la bande qui serait tendance ! Allons, il s’agit en réalité d’une opération lancée pour la Collective du Cognac. Allons, les bandes, c’est vieux comme le monde. On a l’impression de redécouvrir le fait qu’il faut associer des compétences pour réaliser des projets ! • Tendances Contagious / La section de veille de Xtrem a sorti son rapport 2006 des tendances intéressantes. 19 charts qui dressent un panorama instructif des nouveaux enjeux de communication de marque et surtout des initiatives pertinentes qui ont été mises en place pour y répondre. • Tendances toujours / Une représentation très visuelle. Réussir le tour de force de rassembler l’ensemble des tendances importantes sous forme d’un plan de métro londonien. C’est le pari réussi par Future Exploration Network. • Tendances artistiques / Colette a mis en ligne un site qui présente les travaux d’artistes autour du chiffre 2007. Malin, et visible ici. • C’est bientôt les élections / Aux USA, Friendster a lancé un concours vidéo qui invite les citoyens à donner leur avis politique. Une idée qui pourrait sans doute être adaptée à notre calendrier électoral… • Donner plutôt que jeter / Ca paraît aller de soi mais la réalité est autre. Alors puisqu’il faut donner l’exemple, un site, Freecycle (la version française est ici) propose la mise en relation de personnes qui souhaitent se débarrasser d’objets avec des personnes qui en ont besoin. • Tendances hôtelières / Influx Insights définit sept tendances à venir dans l’hôtellerie pour mieux coller aux nouvelles attentes des clients. Il s’agit de proposer avant tout de nouvelles expériences en adéquation avec les évolutions démographiques, de modes de vie et d’attitudes, afin de redéfinir ce qu’est le luxe. • Ikea / La maison en kit. Starck l’avait fait pour la Redoute. Ikea se lance en Angleterre sur le marché de la maison bon marché préfabriquée. Sous le nom de Boklok, Ikea propose des maisons à vivre malignes, à prix abordable. Et les acheteurs (Ikea cherche à favoriser les classes moyennes) reçoivent un chèque-cadeau pour aller s’équiper chez…Ikea. Libération • Design culinaire / La revue Archi Cree de novembre (je crois) faisait un grand papier sur les dernières tendances de design culinaire. Pas de site, mais possibilité d’aller voir le site de Marc Bretillot et celui d’Enivrance, ou encore celui du chef Thierry Marx. • Yahoo! Time Capsule / C’est un projet confié à Jonathan Harris, qui consistait à rassembler des témoignages de l’activité humaine pour les conserver jusqu’à 2020. C’est surtout l’occasion de découvrir la diversité du travail d’Harris : Phylotaxis, mais aussi Love-lines ou encore Justcurio.us • Denim Therapy / Clinique pour jeans. Vos vieux jeans ont souffert mais vous n’arrivez pas à vous en séparer. Foncez à la clinique du Jean, où un diagnostic sera fait pour savoir s’il est récupérable ! Prévoir deux semaines pour le traitement.
  • 23. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Décembre 2006 # 10 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Tendances • Tendances visuelles / Getty a sorti son rapport annuel sur les tendances visuelles, One Life. Le rapport est bien évidemment payant, mais il est possible d’en lire une synthèse intéressante, ici. • Tendances vidéo / Russell Davies, planneur émérite à l’anglaise, se lance dans l’exercice délicat de la prédiction de tendances pour 2007. En résumé, toujours plus de vidéo. Au même endroit, on trouvera un point de vue sur comment faire de meilleurs PowerPoint… • Les tendances des 50 prochaines années ? / C’est ici ! Deux bureaux d’études ont passé en revue plus de 250 études pour en dégager les grandes tendances à venir dans les décennies. Pas d’inquiétude, la synthèse est visible ici, sur le blog d’Experientia. • Kokopelli / Pour la défense des légumes. L’association qui milite pour la biodiversité des plantes cultivées, se place dans l’illégalité vis- à-vis de la réglementation. Une situation ubuesque qui mérite d’être évoquée ! • Prêt à manger / Fresh food en provenance d’Angleterre. La dernière tendance alimentaire en provenance d’Angleterre : le take away culinaire qualitatif, frais du jour. C’est ce que propose Prêt à manger. / Une initiative qui répond aux attentes de consommateurs en attente de traçabilité et de qualité de produits. Comme ils disent, Eat with you head ! • Freitag / La marque suisse qui recycle les bâches de camions pour en faire des sacs vendus fort chers, a ouvert récemment son nouveau concept store à Zurich : une tour de containers. (visible sur leur site via le store locator). Une démarche maligne, qui va à l’encontre du phénomène de sanctuarisation des marques que l’on voit dans la plupart des concepts stores récents. Puma utilise aussi des containers dans sa nouvelle boutique à NY, mais en intérieur. Et pour aller avec le sac Freitag, la ceinture en pneu recyclé, trouvable ici. • Pochoir urbain / Un papier du Herald Tribune revient sur les premiers artistes de rue à Paris : Blek Le rat, Nemo, Jérôme Mesnager, Miss Tic (vous pouvez adhérer à son Fan Club). Vous pouvez aussi acheter le bon bouquin sur Banksy qui est sorti récemment. Herald Tribune • Pinel & Pinel / Malles en tous genres. Le malletier a développé une politique de collaboration avec des marques et personnalités, qui lui assure une bonne publicité. Après la malle pour champagne Krug, c’est au tour de Jordan Brand de se voir proposer une malle à baskets. La malle, exemplaire unique, sera vendue aux enchères au profit d’associations. • Architecture commerciale / Le Japon au top. Au Japon, les marques – de luxe, trouvent en général refuge dans des immeubles entiers, plutôt que dans des boutiques. Et des immeubles bien évidemment construits par des pointures de l’architecture internationale. Les Echos • Russie / La Vodka pour lutter contre l’alcool frelaté. C’est un article paru dans Courrier International qui nous apprend que les autorités viennent de lancer en Russie une vodka bon marché pour lutter contre les ravages provoqués par l’alcool frelaté ! • Fêtes / Les Français dépensent moins que la moyenne européenne à l’occasion des fêtes de fin d’année. C’est une étude de Deloitte & Touche qui le signale. Mais fait-on mieux la fête en dépensant plus ? Ca reste à prouver. Les Echos • Produits culturels / Les Français à la traîne. Une étude de GfK montre que les Français sont désemparés par la diversité et la complexité de l’offre de « produits culturels » (quel horrible terme). Avec comme principal conséquence une baisse des achats de 4.8% en volume. La fameuse vision – erronée - d’une culture qui serait gratuite doit aussi influencer les comportements d’achats. Genre mieux vaut un écran plat que l’intégrale de Robert Bresson…Un papier du Monde, intitulé Culture gratuite, gratuité de la culture, évoque aussi le sujet. Le Figaro • Happy Attitude. Parce que Henkel redésigne ses produits à chiotte, ce serait le retour de la Happy Attitude ! Et pour ceux qui s’éclatent plus à la vaisselle qu’au récurage, il existe aussi le Dégraiss’Boy, avec site dédié SVP… • La Dissociété / Moins happy c’est sûr, le dernier bouquin de Jacques Généreux, La Dissociété. La Dissociété, c'est un modèle social où les individus et les groupes sociaux sont érigés en rivaux, concurrents, chacun à l'affut des avantages et faiblesses de l'autre. Un modèle où la concurrence se transforme peu à peu en combat. Combats entre individus, combats entre groupes, combats entre communautés. • Jeux électroniques / A consommer avec modération. Je m’énervais déjà dans mon blog contre cette mode de jouets bourrés de piles et ayant pour qualité première de casser les oreilles. Deux nouvelles études, citées par le NY Times viennent suggérer que les jouets électroniques à vocation pédagogique ou pas, peuvent avoir des effets négatifs sur l’enfant, comme l’inhibition de leur développement créatif et imaginaire et le développement d’une faible capacité de concentration qui conduit au zapping permanent. Et ensuite au multi- tasking…Experientia
  • 24. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Décembre 2006 # 10 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Tendances • Les tendances, une grande tendance ? / Ce n’est pas out à fait nouveau et était déjà évoqué par Faith Popcorn, mais le fondateur de Trend Watching ne dit pas autre chose en expliquant que Trend are the new Trend. La prolifération de chasseurs de tendances devient ainsi une tendance en soi. Qui mène à quoi ? A croire que tout change et tout est tendance. NY Times • Material World / C’est le titre d’un bouquin qui joue la carte de la confrontation visuelle en dressant le portrait d’une famille moyenne représentative de son pays. Un projet soutenu par l’ONU. • Burger King / Un Double Whopper et puis s’en va. Une des dernières pub espagnoles pour le double Whopper a fait bondir le gouvernement : on y voit un homme sortir précipitamment d’un resto chic parès qu’on lui ai servi une salade et se ruer dans un Burger King y demander un Whopper aux cris de « Je ne suis pas un crétin »…Un crétin qui s’apprête à avaler un sandwich qui ne représente que l’équivalent en calories de 8 œufs au plat ou 4 sandwiches normaux ! Du coup, la pub a été retirée. Guardian • « Nous dormons moins et moins bien » / C’est le constat principal d’un rapport remis par le docteur Giordanella au Ministère de la Santé. Faut-il alors aller dormir à l’hôtel ? Libération • Vienne / Pour une signalétique qui respecte l’égalité des sexes ! La ville de Vienne, en Autriche, a lancé une opération de sensibilisation qui consiste à transformer les panneaux de signalétique en y intégrant des personnages féminins. • Les voyages du futur / Le tourisme évolue pour s’adapter aux nouvelles attentes des voyageurs. L’agence Vivre le Japon propose ainsi des Anges Gardiens que vous pouvez contacter par mobile afin qu’il vous explique les spécificités de la vie locale…Les Echos • Perfetto Pasta Cooker / Une façon écologiquement correcte de cuire les pâtes sans sacrifier à la qualité de cuisson. C’est le Pasta Cooker ! • Répartition des richesses / 2% de l’humanité détiennent 50% des richesses globales. Ou dit autrement, 1% des plus riches possèdent 40% des biens mondiaux. C’est l’un des résultats d’une étude exhaustive réalisée sur le sujet par une structure de l’ONU. Plus d’infos dans l’article de Libé. • Viagra / Aussi une affaire de jeunes. L’usage du Viagra et autres vasodilatateurs n’est pas qu’une affaire de vieux beaux. De plus en plus de jeunes, par raison récréative ou pour reprendre confiance en soi, utilisent du Viagra. Un long papier du Monde sur le sujet. • Le DIY des travaux manuels / Les femmes aimeraient se lancer dans des loisirs créatifs. D’après un sondage LH2, 70% des femmes aiment jouer les artistes à la maison et trouver des idées Déco. • Le grand retour de la guimauve / La confiserie à l’ancienne ferait un retour en force d’après un article du Figaro. • Consommation / Encore un peu d’interdits s’il vous plait ! Une étude européenne de Future Foundation met en évidence l’émergence d’une nouvelle catégorie d’individus favorables à la multiplication des interdits et restrictions. Dénommés les « néo-rigoristes », ils s’opposent avant tout aux déviances qui leur semblent liées à la société de consommation moderne : le tabac, les 4X4, la pub, les obèses…53% des Européens seraient ainsi favorables à des restrictions de liberté dans plusieurs domaines de la vie privée… • Humeur / Les Français seraient des spécialistes de la déclinologie ! Une étude réalisée par Ipsos présente des Français inquiets du contexte économique et social dans lequel ils évoluent : anxiété vis-à-vis de l’avenir, méfiance vis-à-vis de l’entreprise, voir pessimisme sur son avenir personnel et celui de la France. • BabyPlanners / Un service d’assistance aux femmes enceintes qui doivent concilier activité professionnelle intense et préparation de l’arrivé de l’enfant. Pour toutes ces femmes, BabyPlanners propose une gamme de services à même de soulager l’emploi du temps. • Or équitable / Cred Jewellery promeut une bijouterie socialement responsable, en garantissant que les produits utilisés n’ont pas un impact dommageable sur les hommes ou l’environnement. • Et Toi, tu jettes comment ? / Une typologie des styles de jeteurs, c’est ce que propose l’étude Jette Society réalisée par le CCA pour la campagne Réduisons nos déchets. On y trouve les Insouciants, les Minimalistes, les Novateurs, les Bons Elèves et les Moralistes. • The Shoppings / Enfin un truc marrant sur MySpace. Un groupe qui décrit kes affres de la branchitude en musique. C’est The Shoppings. Deux français fins observateurs du milieu, qui se délectent à gentiment le vanner en musique. Libération
  • 25. ViEWLeX Pop Culture et Stratégies de marque Décembre 2006 # 10 Par Alex Gaudin - http://lexeul.blogspot.com Tendances • Pimp my Fridge / Une galerie de frigos relookés à coup de stickers en tous genres. • Le Wait Marketing / Concrètement, il s’agit de profiter de toutes les occasions où vous attendez (médecin, coiffeur, bus, taxi …) pour essayer de faire passer un message de façon non intrusive. Révolutionnaire, non ? Apec • La lettre de Nelly Rodi / Le bureau de style éponyme publie sa lettre de tendances. Voici celle de novembre. • Stress au travail / Un Français sur deux serait stressé. Fort de ce constat, les entreprises, conscientes de l’impact économique du stress, s’attaquent plutôt aux manifestations du stress qu’à ses causes profondes. Car cela impliquerait une remise en cause globale de l’organisation du travail. Du coup, on préfère jouer la carte du massage en entreprises, quand cela existe… Le Monde • La Déroute / Un artiste en résidence à Toulouse, Nicolas Simarik, a créé avec les habitants d’un quartier défavorisé de la ville une version alternative du fameux catalogue de la Redoute, La Déroute, qui met en scène sur le modèle du catalogue les habitants. Une idée qui a nécessité la réalisation de 22 000 photos. • Emballage durable / Les tendances. A l’occasion du salon de l’emballage qui s’est tenu à Paris fin Novembre, Libé a fait un article sur les tendances à venir d’emballage écologique. • Développement Durable / 6 Français sur dix y croient. On ne sait pas trop ce qu’il faut déduire de ce chiffre, issu d’une étude réalisée pour l’Ademe, connaissant les fortes distorsions existant entre le déclaratif et la réalité des comportements. / A mon sens, cela confirme surtout l’importance qu’a pris ce thème dans les stratégies de communication des grandes entreprises et la nécessité pour celles-ci de coller aux attentes des consommateurs. • Bio attitude / Les Français consommeraient également de plus en plus de produits bio. Un marché qui progresse de 10% en moyenne par année. Un mode d’alimentation qui se détache de plus en plus de positions radicales ou militantes, mais aspire plutôt à une qualité de vie meilleure par l’alimentation. L’Agence Bio • Francoscopie 2007 / Les grandes tendances. Un article de Libé dresse un panorama rapide des grandes tendances identifiées par Gérard Mermet dans sa dernière édition de Francoscopie : communautarisme en hausse, population toujours plus casanière… • Baby Art / L’association Amalys a lancé la première édition de l’art pour bébé. • Paul Smith / Nouvelle boutique, sous forme d’appartement, sise au 3 rue du Faubourg St Honoré. Un espace qui rassemble l’ensemble des centres d’intérêts du créateur, chineur professionnel. A voir. • Jeux de hasard / Malgré une baisse du nombre de joueurs, le chiffre d’affaires des jeux de hasard est en hausse continue. Un phénomène dû au doublement du panier moyen de joueur. Moins de joueurs mais qui jouent plus, et au final davantage de dépendance aux jeux… • Shopping invétéré / Un blog de serial-shopper qui débroussaille les parcours, repère les bonnes affaires, les nouveautés, c’est l’objectif du blog A Girl Must Shop ! • BabyToupee / Perruques pour mômes. Vous ne supportez plus votre gamin brailleur ? Transformez l’adorable bambin, le temps de reprendre des forces, en lui offrant une perruque adaptée à sa charmante petite tête ! • La même montre que Paris Hilton ? / C’est possible, sur Like, le site de recherche visuel qui offre la possibilité de trouver des produits similaires. Follement fashion victim… • Quelques vieilles pubs ? / C’est par ici. • Ecouter la Terre / Le site Breathing Earth propose quasiment en temps réel les niveaux démissions de CO2 de chaque pays dans le monde, ainsi que les taux de natalité et mortalité. Ainsi, en France, une personne meurt toutes les 54 secondes contre une qui naît toutes les 43 secondes. Ouf ! • Et pour finir, les SpaceHijackers. / Un groupe d’activistes anglais qui s’attaquent à l’emprise croissante du secteur privé sur l’espace public, à travers toutes ses formes.et mortalité. Ainsi, en France, une personne meurt toutes les 54 secondes contre une qui naît toutes les 43 secondes. Ouf ! Alex Gaudin 06 88 69 06 74