(not provided) po mojemu

3,830 views

Published on

Życie z (not provided). Sposób na to jak odkryć intencję szukającego, nie znając żadnego ze słów kluczowych, które wpisał w wyszukiwarce Google.
Analityczne podejście do znaczenia słów kluczowych i przedstawienie pomysłu na segmentacje (not provided) przez zachowanie na stronie www. Prezentacja z SEO Festiwalu w Katowicach 2014.

Published in: Internet
0 Comments
7 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
3,830
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2,624
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
7
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Lost of vertical have different monthly traffic characteristic
    Its wrong to report moth to month or week to week
  • (not provided) po mojemu

    1. 1. (not provided) po mojemu ;) Maciej Lewiński
    2. 2. Moje SEO portfolio ;)
    3. 3. Próba Bernoulliego http://www.cardinalpath.com/keyword-not-provided-the-end-of-seo-data-part-2-of-2/
    4. 4. Winni tej prezentacji są Łukasz Żelezny Bryan Kramer
    5. 5. Effective Visits Predictable Vertical 22-23/11/2013 @LukaszZelezny MarketingFestival.cz BOUNCE RATE The Fear of Bounce Rate
    6. 6. intencja użytkownika Szukaj
    7. 7. ! ? biżuteriakolczyki [brand] biżuteriabiżuteria
    8. 8. C = 4m + 3v + 2(i-f) – 2a gdzie: C – prawdopodobieństwo konwersji m – motywacja użytkownika v – klarowność USP i – dodatkowa motywacja do podjęcia działania f – tarcie a – elementy lękowe/odstraszające
    9. 9. Odwiedziny = Cel SEMity Przychody = Cel Klienta
    10. 10. Odwiedziny = Cel SEMity Przychody = Cel Klienta
    11. 11. Użytkownicy = potencjalne konwersje Sesje z odbiciemSesje bez odbicia Porzucenie Cel SEMity Cel Klienta
    12. 12. A B C SEMita Klient To JA :)
    13. 13. B jak Zachowanie
    14. 14. Zachowanie w wyszukiwarce Pierwsza interakcja na www „kindle recenzja” klik w link „recenzja kindle” Znane zachowanie (=rozszerzenie wyszukiwania) Nieznane zachowanie (not provided)
    15. 15. (not provided) -> doładowanie play
    16. 16. (not provided) -> wakacje all inclusive turcja
    17. 17. Google Tag Manager http://analytics.blogspot.com/2013/10/no-code-required-auto-event-tracking.html
    18. 18. Strona docelowa Druga odwiedzona strona = Pierwsze zachowanie
    19. 19. (not provided) -> karma sucha dla psa acana
    20. 20. (not provided) -> sklep internetowy home
    21. 21. ga:SecondPagePath https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/dimsmets#view=detail&group=page_tracking&jump=ga_secondpagepath Dostępne tylko przez API
    22. 22. Czego jestem świadom?! Minusy • Trudno zdefiniować Long Tail • Kłopot z estymacją zapytań [brandowych] Szanse • Zależy od dostępnych opcji na stronie docelowej • Opisy linków i buttonów wpływają na aktywizacje wyborów • Dominujące przyciski mogą popsuć intencje
    23. 23. Co to zmienia? Klasyfikacje słów! „ gdzie mogę znaleźć recenzje aplikacji edukacyjnej na ipada dla dzieci [firmy]„ BrandSpecyfika produktu Intencja zakupowaInformacyjne Kryteria Kwalifikator
    24. 24. Framework na mikro cele Cel Wartość celu Dotarcie do głównej sekcji strony, np. kategorii 0,5 Dotarcie do określonego produktu lub opisu usługi, artykułu 1,0 Dotarcie do koszyka, rozpoczęcie rejestracji 3,5 Realizacja zamówienia, procesu rejestracji, wypełnienie formularza 10,0 Spędzenie na stronie więcej czasu niż 30 sekund 0,2 Spędzenie na stronie więcej czasu niż 3 minuty 0,8 Spędzenie na stronie więcej czasu niż 10 minut 1,5 Obejrzenie więcej niż 1 strony (bez odbicia) 0,2 Obejrzenie więcej niż 5 stron (duże zaangażowanie) 0,6 1 widok danych = 20 celów
    25. 25. Odwiedziny = Cel SEMity Przychody = Cel Klienta Próbuje się tu wcisnąć ;)
    26. 26. słowo kluczowe < zachowanie
    27. 27. Dzięki, że dotrwaliście do końca Twitter G+ Web @lewwin +MaciejLewinski www.akademiaanalytics.pl Slajdy @ SlideShare.net

    ×