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O uso da comunicação educativa para a mudança de comportamento ecológico: um estudo exploratório das campanhas públicas
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O uso da comunicação educativa para a mudança de comportamento ecológico: um estudo exploratório das campanhas públicas

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Apresentação utilizada na defesa de monografia de conclusão do curso de Publicidade e Propaganda no UniCEUB - 2010

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    O uso da comunicação educativa para a mudança de comportamento ecológico: um estudo exploratório das campanhas públicas O uso da comunicação educativa para a mudança de comportamento ecológico: um estudo exploratório das campanhas públicas Presentation Transcript

    • O uso da comunicação educativa para a mudança de comportamento ecológico: um estudo exploratório das campanhas públicas
      Orientadora: Regina Santos
      Aluna: Sara LinLevy
      RA: 2051534/7
    • Contextualização
    • Contextualização
      • Proposta do estudo:
    • Introdução
      Problema
      Qual é o cenário atual da comunicação educativa para a mudança do comportamento ecológico?
      Objetivo geral
      Traçar um perfil do uso de campanhas publicitárias educativas, com foco nas promovidas pelos órgãos públicos, para fins de conscientização e mudança de comportamento da população em relação ao meio ambiente.
    • Introdução
      Objetivos específicos
      Investigar a existência, variedade e difusão das campanhas publicitárias educativas;
      Traçar um perfil das campanhas, com base na análise das peças publicitárias obtidas;
      Realizar uma análise qualitativa de campanhas seletas;
      Gerar hipóteses e inferências sobre a capacidade de influência da comunicação educativa sob a mudança do comportamento ecológico.
    • Referencial Teórico
      Esquema cognitivo de influência do comportamento ecológico
      Agir em favor do meio ambiente.
      Sentimentos pró ou contra o que entramos em contato.
      Metas ou normas que servem como princípios-guia na vida das pessoas.
    • Referencial TeóricoValores Humanos
      Tipologia de Valores Humanos Básicos de Gouveia (2008)
    • Referencial TeóricoAtitudes
      Dois tipos de atitudes ambientais, ambas expressam preocupação ambiental e interesse em preservar a natureza e seus recursos (THOMPSON; BARTON, 1994 apud COELHO et al., 2006) :
    • Seleção das campanhas
      Identificação de 37 campanhas por meio de pesquisa em meio eletrônico.
    • Critérios de avaliação das campanhas
      Perfil das campanhas (37)
      Análise de campanhas seletas (5)
    • Perfil das campanhas educativas ambientais
    • Perfil das campanhas educativas ambientais
    • Perfil das campanhas educativas ambientais
    • Perfil das campanhas educativas ambientais
    • Perfil das campanhas educativas ambientais
    • Análise de campanhas seletas
      Anunciante: Ministério do Meio Ambiente e Ministério da Saúde
      Campanha: Proteja a camada de ozônio
      Tipo de campanha: informativa + educativa
      Manifestação de valor: existencial
      Manifestação de atitude: antropocêntrica
    • Análise de campanhas seletas
      Anunciante: Fundação S.O.S. Mata Atlântica
      Campanha: Faça xixi no banho
      Tipo de campanha: educativa
      Manifestação de valor: suprapessoal
      Manifestação de atitude:ecocêntrica
    • Análise de campanhas seletas
      Anunciante: ONU, IAA, Ogilvy, outras
      Campanha: Hopenhagen
      Tipo de campanha: promoção de ativismo
      Manifestação de valor: existencial
      Manifestação de atitude: antropocêntrica
    • Análise de campanhas seletas
      Anunciante: Governo da Grã Bretanha
      Campanha: Acton CO₂
      Tipo de campanha: informativa + educativa
      Manifestação de valor: suprapessoal
      Manifestação de atitude: ecocêntrica
    • Análise de campanhas seletas
      Anunciante: Ministério do Meio Ambiente
      Campanha: Alimentos Orgânicos
      Tipo de campanha: informativa + educativa
      Manifestação de valor: existencial
      Manifestação de atitude: antropocêntrica
    • Discussão
    • Discussão
    • Considerações Finais
      Limitações
      Diversificação dos meios de pesquisa
      Variáveis de análise das campanhas
      Aprofundamento da análise de todas as campanhas
      Propostas e sugestões
      Catalogar campanhas educativas
      Definir critérios mais abrangentes de análise
      Estudar as diferenças de campanhas em culturas distintas
      Analisar resultados e impactos das campanhas
      Propor um conjunto de estratégias para a formulação de campanhas educativas ambientais
    • O uso da comunicação educativa para a mudança de comportamento ecológico: um estudo exploratório das campanhas públicas
      Discussão do Tema
      Obrigada.Sara Levylevysara@gmail.com