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Comportamento Ecológico: uma análise do comportamento de consumo sustentável

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Apresentação utilizada na defesa de monografia de Administração da UnB - 2009

Apresentação utilizada na defesa de monografia de Administração da UnB - 2009

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Transcript

  • 1. Comportamento Ecológico: uma análise do comportamento de consumo sustentável
    Orientadores:
    João Paulo Mota Cordeiro
    Amalia Raquel Perez-Nebra
    Aluna: Sara LinLevy
    Matrícula: 05/23909
  • 2. Sumário
    Introdução;
    Referencial Teórico:
    Valores;
    Atitudes;
    Valores x Atitudes x Comportamento;
    Revisão de estudos anteriores.
    Métodos e Técnicas de Pesquisa;
    Apresentação e Análise dos Resultados;
    Discussões e Considerações Finais.
  • 3. IntroduçãoContextualização do assunto
  • 4. IntroduçãoFormulação do problema
    De que maneira é possível aumentar a manifestação de comportamentos ecológicos dos consumidores?
    Agir em favor do meio ambiente.
    Sentimentos pró ou contra o que entramos em contato.
    Metas ou normas que servem como princípios-guia na vida das pessoas.
  • 5. IntroduçãoObjetivos da pesquisa
    Objetivo geral
    Investigar maneiras de influenciar o aumento da manifestação de comportamentos ecológicos dos consumidores, com foco na sua relação com os valores humanos e as atitudes sociais.
    Objetivos específicos
    Definir, para fins de operacionalização da pesquisa, que ações compõem o comportamento ecológico auto-relatado pelos consumidores;
    Definir, para fins de operacionalização da pesquisa, que elementos compõem atitudes ambientais;
    Verificar a relação entre valores e atitudes;
    Verificar a relação entre atitudes e intenção comportamental; e
    Avaliar se será possível inferir uma influência de determinados valores ou atitudes sobre a intenção de comportamento ecológico dos consumidores.
  • 6. Referencial TeóricoValores Humanos
    Tipologia de Valores Humanos Básicos de Gouveia (2008)
  • 7. Referencial TeóricoAtitudes
    Dois tipos de atitudes ambientais, ambas expressam preocupação ambiental e interesse em preservar a natureza e seus recursos (THOMPSON; BARTON, 1994 apud COELHO et al., 2006) :
  • 8. Referencial TeóricoValores x Atitudes x Comportamento
    Esquema de cognição hierárquica (VASKE; DONNELLY, 1999)
    Sistema cognitivo integrado (ROKEARCH, 1982)
    Esquema de cognição hierárquica/direta (PATO; TAMAYO, 2006)
  • 9. Referencial TeóricoRevisão de estudos anteriores
  • 10. Métodos e Técnicas de Pesquisa
    Pesquisa bibliográfica, descritiva e quantitativa;
    População: universitários do DF;
    Amostra (265): não probabilística, por conveniência, baseada em estudos anteriores semelhantes;
    Instrumentos:
    Questionário de Valores Básicos (QVB);
    Escala de Crenças Ambientais (ECA);
    Escala de Comportamento Ecologicamente Responsável do
    Consumidor (ECERC);
    Questões demográficas.
    Questionários de auto-preenchimento aplicados em sala de aula;
    Tabulação e análise: SPSS.
    Instrumentos previamente validados
  • 11. Variáveis de AnáliseAgrupamento, ordenação e descrição dos dados coletados
    Análise descritiva
    Porcentagem, máximo/mínimo, média, desvio padrão, assimetria e dispersão
    Análise inferencial
    Comparação de médias, correlação e regressão linear múltipla
  • 12. Apresentação e Análise dos ResultadosAnálise descritiva: perfil demográfico da amostra
  • 13. Apresentação e Análise dos ResultadosAnálise descritiva: perfil psicográfico da amostra
  • 14. Apresentação e Análise dos ResultadosAnálise inferencial: cruzamento com variáveis psicográficas
    Correlações entre valores, crenças e comportamento
    Coeficientes do modelo de regressão linear múltipla
    R² = 0,21
  • 15. DiscussãoResultados
    Os Valores Suprapessoais e as CreçasEcocêntricas predizem positivamente o comportamento ecológico, enquanto os Valores Experimentação e Realização predizem negativamente este comportamento;
    Há cognição tanto hierárquica (valores  atitudes  comportamento) quanto direta (valores  comportamento);
    Os resultados coincidiram com pesquisas anteriores e corroboraram a teoria.
  • 16. DiscussãoResultados
  • 17. Considerações FinaisLimitações, propostas e sugestões
    Limitações
    Mensuração do comportamento por auto-relato;
    Restrição ao público universitário.
    Propostas e sugestões
    Explorar meios persuadir o comportamento ecológico entre pessoas com orientação valorativa mais pessoal e crenças antropocêntricas.
  • 18. Comportamento ecológico: uma análise do comportamento de consumo sustentável
    Discussão do Tema
    Obrigada.Sara Levylevysara@gmail.com