Leto @ Social Media Day (Nizhny Novgorod)

833 views

Published on

Презентация с выступления Ильи Петрова, творческого директора Leto, в рамках Worldwide Social Media Day в Нижнем Новгороде

30 июня 2011 года

Published in: Business, Technology
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
833
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
18
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Leto @ Social Media Day (Nizhny Novgorod)

  1. 1. àθfl èÂÚÓ‚ 13 этаж, Ижевск 2004 — 2006 BBDO Moscow, Москва 2006 — 2009 Red Keds, Москва 2009 — 2010 Leto (Ark Group), Москва 2011 — ... Веду блог ilyapetrov.com 2008 — ... Social Media Day | 30.06.2011
  2. 2. çË˜Â„Ó Ì ÏÂÌflÂÚÒfl Social Media Day | 30.06.2011
  3. 3. ëÓ·ÂË Î‡ÈÍË Ë ‚˚Ë„‡È ÚÂÎÂÙÓÌ Social Media Day | 30.06.2011
  4. 4. ëÓ·ÂË Î‡ÈÍË Ë ‚˚Ë„‡È ÚÂÎÂÙÓÌ Хочу Social Media Day | 30.06.2011
  5. 5. ëÓ·ÂË Î‡ÈÍË Ë ‚˚Ë„‡È ÚÂÎÂÙÓÌ Хочу Хочу Social Media Day | 30.06.2011
  6. 6. ëÓ·ÂË Î‡ÈÍË Ë ‚˚Ë„‡È ÚÂÎÂÙÓÌ Помогите Помогите Хочу Хочу Social Media Day | 30.06.2011
  7. 7. ëÓ·ÂË Î‡ÈÍË Ë ‚˚Ë„‡È ÚÂÎÂÙÓÌ Помогите Помогите Хочу Хочу Social Media Day | 30.06.2011
  8. 8. é, ÏÓ·Ë·, ‰‡È ÔÓÁ‚ÓÌËÚ¸, ÒÎ˚¯¸ Social Media Day | 30.06.2011
  9. 9. é, ÏÓ·Ë·, ‰‡È ÔÓÁ‚ÓÌËÚ¸, ÒÎ˚¯¸ Хочу Social Media Day | 30.06.2011
  10. 10. é, ÏÓ·Ë·, ‰‡È ÔÓÁ‚ÓÌËÚ¸, ÒÎ˚¯¸ Хочу Хочу Social Media Day | 30.06.2011
  11. 11. é, ÏÓ·Ë·, ‰‡È ÔÓÁ‚ÓÌËÚ¸, ÒÎ˚¯¸ Хочу Хочу Да ты не въехал Social Media Day | 30.06.2011
  12. 12. é, ÏÓ·Ë·, ‰‡È ÔÓÁ‚ÓÌËÚ¸, ÒÎ˚¯¸ Хочу Хочу Да ты не въехал Да это ты не въехал Social Media Day | 30.06.2011
  13. 13. é, ÏÓ·Ë·, ‰‡È ÔÓÁ‚ÓÌËÚ¸, ÒÎ˚¯¸Помогите Помогите Хочу Хочу Да ты не въехал Да это ты не въехал Social Media Day | 30.06.2011
  14. 14. é, ÏÓ·Ë·, ‰‡È ÔÓÁ‚ÓÌËÚ¸, ÒÎ˚¯¸Помогите Помогите Хочу Хочу Да ты не въехал Да это ты не въехал Social Media Day | 30.06.2011
  15. 15. ùÚÓ ‚‡ÊÌÓНет никаких социальных медиа.Есть тысяча людей в комнате,и с ними надо что-то сделать Social Media Day | 30.06.2011
  16. 16. äÓ̈. Social Media Day | 30.06.2011
  17. 17. ä‡Í ÍÛÔËÚ¸ ‰ÛÁÂÈ? Social Media Day | 30.06.2011
  18. 18. ä‡Í ÍÛÔËÚ¸ ‰ÛÁÂÈ?Практика Social Media Day | 30.06.2011
  19. 19. ä‡Í ÍÛÔËÚ¸ ‰ÛÁÂÈ?Практика социальных медиа Social Media Day | 30.06.2011
  20. 20. ä‡Í ÍÛÔËÚ¸ ‰ÛÁÂÈ?Практика социальных медиа для бизнеса Social Media Day | 30.06.2011
  21. 21. èÓ˜ÂÏÛ Ï˚ „Ó‚ÓËÏ Ó· ˝ÚÓÏ?Форумы, гостевые книги и email-рассылки существуют ужевторой десяток лет. Почему сейчас?1. Набралась критическая масса людей2. Люди часто и долго читают других людей, и иногда бренды3. Люди делятся друг с другом информацией. При чем ~1:150 Social Media Day | 30.06.2011
  22. 22. ëÛıË ˆËÙ˚Люди В интернете nn.ru142 914 136 52 900 000 (37%) —1 250 600 650 000 (51%) 60 527 (5%)0,88% 1,22% —Vkontakte Odnoklassniki mir.mail.ru61 280 475 (48%) 12 683 531 (9%) 19 746 000 (14%)863 613 (69%) — 564 404 (45%)1,41% — 2,86%Facebook Twitter?4 648 080 (3%) 90 25847 880 (4%) 1 8281,03% 2,02% Social Media Day | 30.06.2011
  23. 23. ë‰Â·ÈÚ ˜ÚÓ-ÌË·Û‰¸ Ô‡ÒÒ‡ÚËʇÏË Social Media Day | 30.06.2011
  24. 24. ÇҠωˇ ÒÚ‡ÎË ÒӈˇθÌ˚ÏË Сегодня все можно «залайкать» и «откомментить» Social Media Day | 30.06.2011
  25. 25. ÇҠωˇ ÒÚ‡ÎË ÒӈˇθÌ˚ÏË Social Media Day | 30.06.2011
  26. 26. èÓÏÂÌflÎÓÒ¸ Ï˚¯ÎÂÌË Social Media Day | 30.06.2011
  27. 27. àÁÏÂÌËÎÓÒ¸ Ôӂ‰ÂÌË Шла Машенька по лесу и не заблудилась Social Media Day | 30.06.2011
  28. 28. àÁÏÂÌËÎÓÒ¸ Ôӂ‰ÂÌË ОН И Епо , Йлесу ЗВ Машенька О Шла заблудилась П и не ТУ ПИЦ А! !!!! Social Media Day | 30.06.2011
  29. 29. çÓ‚˚È ˆËÍÎ ÔÓÚ·ÎÂÌËfl - Ааааааа!!! Их утюг больше не гладит! Social Media Day | 30.06.2011
  30. 30. çÓ‚˚È ˆËÍÎ ÔÓÚ·ÎÂÌËfl - Ааааааа!!! Их утюг больше не гладит! - Уфф... Да что вы говорите. Social Media Day | 30.06.2011
  31. 31. ëÓÓ·˘ÂÒÚ‚‡ Á‡ÏÍÌÛÎËÒ¸ ‚ Ò· Сегодня мы не здороваемся с соседями, зато общаемся по интересам. Вы ведь все любите аниме? Social Media Day | 30.06.2011
  32. 32. èÓθÁÓ‚‡ÚÂθÒÍËÈ ÍÓÌÚÂÌÚ ‚ÂÁ‰Â Ой, эта капля не похожа на ту другую каплю. Нужно обязательно написать об этом в Твиттер! Social Media Day | 30.06.2011
  33. 33. Социальные медиа Social Media Day | 30.06.2011
  34. 34. Социальные медиа сети и технологии Social Media Day | 30.06.2011
  35. 35. óÚÓ Ò ˝ÚËÏ ‰Â·ڸ? Social Media Day | 30.06.2011
  36. 36. è·ÚÙÓχСервисная Медийная Коммуникационная Social Media Day | 30.06.2011
  37. 37. ëӈˇθÌ˚ ÒÂÚËМониторинг Сообщество Активации Social Media Day | 30.06.2011
  38. 38. ëӈˇθÌ˚ ÒÂÚËМониторинг Сообщество Активации Social Media Day | 30.06.2011
  39. 39. åÓÌËÚÓËÌ„Слышать то, что о нас говорятРеагирование + служба поддержкиУправление репутациейАгенты влиянияblog.yandex.ruYouScan+/0/-Целесообразность в рассчете на человекаЛидеры мненийРесерчи в социальных медиа Social Media Day | 30.06.2011
  40. 40. åÓÌËÚÓËÌ„Уникальность!!!- свободный домен;- свободные соц. эккаунты;- свободный поиск. Social Media Day | 30.06.2011
  41. 41. ëӈˇθÌ˚ ÒÂÚËМониторинг Сообщество Активации Social Media Day | 30.06.2011
  42. 42. ëӈˇθÌ˚ ÒÂÚË Сообщество Стратегия Активация Контент Промоушн Social Media Day | 30.06.2011
  43. 43. ëӈˇθÌ˚ ÒÂÚË Сообщество Стратегия Активация Контент Промоушн Social Media Day | 30.06.2011
  44. 44. É·‚Ì˚È ‚ÓÔÓÒЗачем вам группа? Social Media Day | 30.06.2011
  45. 45. ɉ ‰Â̸„Ë?1. Привлечь больше посетителей2. Превратить больше посетителей в покупателей3. Продать каждому покупателю больше4. Продать дороже5. Сделать так, чтобы покупатели возвращались6. Сократить издержки Social Media Day | 30.06.2011
  46. 46. íË ÚËÔ‡ ÍÓÏÏÛÌË͇ˆËËДиалог Вещание Сообщество Social Media Day | 30.06.2011
  47. 47. ëÚÂÔÂÌË ‚ӂΘÂÌËfl Social Media Day | 30.06.2011
  48. 48. ëÚÂÔÂÌË ‚ӂΘÂÌËfl Принадлежность Subscribers Social Media Day | 30.06.2011
  49. 49. ëÚÂÔÂÌË ‚ӂΘÂÌËfl Принадлежность Subscribers Потребление Impressions and Likes Social Media Day | 30.06.2011
  50. 50. ëÚÂÔÂÌË ‚ӂΘÂÌËfl Принадлежность Subscribers Потребление Impressions and Likes Участие Comments Social Media Day | 30.06.2011
  51. 51. ëÚÂÔÂÌË ‚ӂΘÂÌËfl Принадлежность Subscribers Потребление Impressions and Likes Участие Comments Создание UGC posts Social Media Day | 30.06.2011
  52. 52. ëÚÂÔÂÌË ‚ӂΘÂÌËfl Принадлежность Subscribers } Потребление Impressions and Likes Участие Распространение Comments Shares and References Создание UGC posts Social Media Day | 30.06.2011
  53. 53. ëÚÂÔÂÌË ‚ӂΘÂÌËfl Бренд Принадлежность Subscribers } Потребление Impressions and Likes Контент Участие Распространение Comments Shares and References Контент Создание UGC posts Идея Social Media Day | 30.06.2011
  54. 54. åËÙ Ó ÁÓÎÓÚÓÏ ÔÓÒÚÂВсего лишь миф!!! Social Media Day | 30.06.2011
  55. 55. ëӈˇθÌ˚ ÒÂÚË Сообщество Стратегия Активация Контент Промоушн Social Media Day | 30.06.2011
  56. 56. É·‚Ì˚È ‚ÓÔÓÒЧто внутри? Social Media Day | 30.06.2011
  57. 57. É·‚Ì˚È ‚ÓÔÓÒ ен т— это К онт амаЧто внутри? н ова яр ек л Social Media Day | 30.06.2011
  58. 58. É·‚Ì˚È ‚ÓÔÓÒЧто внутри? Social Media Day | 30.06.2011
  59. 59. èÓ˜ÂÏÛ ÔÓ‰ÔËÒ˚‚‡˛ÚÒfl?40% — Чтобы получать скидки и участвовать в акциях39% — Показать другим людям, что я поддерживаю этот бренд36% — Получить что-нибудь бесплатно — сэмплы продукта или купоны34% — Чтобы быть в курсе активностей компании33% — Чтобы получать информацию о выходе новых продуктах30% — Чтобы получать информацию о будущих распродажах29% — Ради развлечения25% — Получить доступ к уникальному контенту22% — Кто-то из друзей мне это порекомендовал21% — Чтобы узнать больше о компании13% — Чтобы узнать больше об индустрии, в которой работает компания13% — Чтобы общаться, делиться идеями и предоставить свою обратную связь Social Media Day | 30.06.2011
  60. 60. èÓ˜ÂÏÛ ÓÚÔËÒ˚‚‡˛ÚÒfl?44% — Компания пишет слишком часто43% — Мои новости переполнены рекламой и должен избавиться от нее38% — Со временем контент стал повторяться или стал скучным26% — Я вступил в группу, чтобы поучаствовать в одной конкретной акции24% — Мне не предложили ничего ценного24% — Посты слишком рекламные19% — Контент не отвечал моим интересам с самого начала17% — Группа стала пустой болтовней и не транслирует ничего ценного14% — Я ищу информацию сам, и не лююблю когда ее вываливают на меня12% — Мои интересы изменились Social Media Day | 30.06.2011
  61. 61. íË ‚ÓÔÓÒ‡ ‰Îfl Ò‡ÏÓÔÓ‚ÂÍË007Бьет Джеймса Бонда ∞ Хватит надолго +1 Работает на бренд Social Media Day | 30.06.2011
  62. 62. äÓÌÚÂÌÚÌ˚È ÔÎ‡Ì ПН ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВС ПН ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВСНовости брендаКрасивые картинкиУбийственные цитатыИнтервью со звездамиСпециальные ценыКонкурсы Social Media Day | 30.06.2011
  63. 63. çÂÏÌÓʘÍÓ ÔÓϘڇÂÏ Social Media Day | 30.06.2011
  64. 64. ëӈˇθÌ˚ ÒÂÚË Сообщество Стратегия Активация Контент Промоушн Social Media Day | 30.06.2011
  65. 65. É·‚Ì˚È ‚ÓÔÓÒОткуда брать людей? Social Media Day | 30.06.2011
  66. 66. 䇘ÂÒÚ‚Ó ÚÓθÍÓ ËÁ ÍÓ΢ÂÒÚ‚‡ 30Зашло 1 Вступил Social Media Day | 30.06.2011
  67. 67. àÒÚÓ˜ÌËÍË ‡Û‰ËÚÓËË1. Ваши реальные покупатели: - база; - ретейл; - промо; - упаковка.2. Группы конкурентов (да здравствует smart таргетинг!)3. Из каждой другой вашей коммуникационной активности Social Media Day | 30.06.2011
  68. 68. é‰ËÌ ¯‡ÌÒ Ò͇Á‡Ú «Welcome»За конверсию отвечает welcome screen Social Media Day | 30.06.2011
  69. 69. ëӈˇθÌ˚ ÒÂÚË Сообщество Стратегия Активация Контент Промоушн Social Media Day | 30.06.2011
  70. 70. ÑÛχڸ ÔÓ ‚ÒÂı100Потребляет 10 Участвует 1 Создает Social Media Day | 30.06.2011
  71. 71. ᇘÂÏ ‡ÍÚË‚ËÛÂÚÂ?1. Продажи2. Повышение лояльности - эксклюзивные предложения - скидки и бонусы всем вступившим - специальные предложения3. Привлечение новой аудитории за счет существующей - конкурсы: подарок за распространение информации4. Создание контента - конкурсы: подарок за контент Social Media Day | 30.06.2011
  72. 72. ä‡Í ‡Á‚Ë‚‡ÎËÒ¸ ÍÓÌÍÛÒ˚1. Перешли другу2. Набери лайков3. Запости везде, где можно4. Тупо плачу за результат Social Media Day | 30.06.2011
  73. 73. Ñ‚‡ ‚‡ÊÌ˚ı ÏÓÏÂÌÚ‡ Как работает Like Друзья друзей Social Media Day | 30.06.2011
  74. 74. ëӈˇθÌ˚ ÒÂÚËМониторинг Сообщество Активации Social Media Day | 30.06.2011
  75. 75. ëÂ‚ËÒ ‚ÏÂÒÚÓ ÒÓÓ·˘ÂÌËfl Social Media Day | 30.06.2011
  76. 76. ÇËÚۇθÌÓ ‚ÓÁ̇„‡Ê‰ÂÌË Social Media Day | 30.06.2011
  77. 77. Social effect. à‰ÂË ÒÌÓ‚‡ ÛÎflÚ Social Media Day | 30.06.2011
  78. 78. Targeting ϘÚ˚Любители дзюдо и тирамису с плохимзрением и двумя высшими — легко Social Media Day | 30.06.2011
  79. 79. Social PRВсе тот же PR, ну come on! Social Media Day | 30.06.2011
  80. 80. ç ÒÚÓËÚ ‰Â·ڸ «ÂÍ·ÏÛ‚ ÒӈˇθÌ˚ı ωˇ».çÛÊÌÓ Ï˚ÒÎËÚ¸ ÒӈˇθÌÓ‚Ò„‰‡, ˜ÚÓ·˚ ‚˚ ÌË ‰Â·ÎË Social Media Day | 30.06.2011
  81. 81. ë·ȉ˚ Á‡ÍÓ̘ËÎËÒ¸,‡ ‚ÓÔÓÒ˚ ÌÂÚ?Пишите в Leto! Присоединяйтесь к намhi@letoagency.com на Фейсбуке или следитеwww.letoagency.com за новостями в Твиттере Social Media Day | 30.06.2011

×