Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011

Digital-центрированныекоммуникацииИркутск 2011

Правды нет 2

Правды нет Есть мнения 2

Илья Петров 3

Илья Петров13 этажкреативный директорг. Ижевск 3

Илья Петров13 этаж BBDOкреативный директор копирайтерг. Ижевск г. Москва 3

Илья Петров13 этаж BBDO Red Kedsкреативный директор копирайтер креативный директорг. Ижевск г. Москва г. Москва 3

Илья Петров13 этаж BBDO Red Keds Leto (Ark Group)креативный директор копирайтер креативный директор креативный директорг. Ижевск г. Москва г. Москва г. Москва 3

Интернет стремительноворвался в маркетинг... 4

Но ко -что насторажива т е е 5

Вспомним, как это было 6

Вспомним, как это было• 1995 Нам обязательно нужен сайт 6

Вспомним, как это было• 1995 Нам обязательно нужен сайт• 2005 Нам обязательно нужна контекстная реклама 6

Вспомним, как это было• 1995 Нам обязательно нужен сайт• 2005 Нам обязательно нужна контекстная реклама• 2009 Нам обязательно нужна группа во Вконтакте 6

Вспомним, как это было• 1995 Нам обязательно нужен сайт• 2005 Нам обязательно нужна контекстная реклама• 2009 Нам обязательно нужна группа во Вконтакте• 2011 Нам обязательно нужны игра под iPad, мобильное приложение, дополненная реальность, геолокация и партнерство с Groupon 6

Было TV 7

Было TVPress 7

Было Outdoor TVPress 7

Было Outdoor Наконец-то интернет! TVPress 7

Стало Outdoor Banner TVPress 7

Стало Outdoor Banner TVPress 7 Web-site

Революция отменяется 8

Сделайте это пассатижами 9

Разные каналы — одни люди за компьютером перед телевизором 10

Все медиа — социальные 11

Плюс digital — всегда плюс www.kvinta.ru 12

Главное, что изменилось —мышление и поведение людей 13

Шла Машенька по лесуи не заблудилась Покупайте телефоны на базе Android 14

Поехали отсюда,здесь не ловит 15

Не знаю, но знаютого, кто знает 16

Новые умные выучил БСЭ взломал iPhone 17

Новые друзья по географии по интересам 18

Новое потребление 19

Новое ценообразование 20

Новый шепот ю, позавтракала! Хоро шо, говор Омлет ом и омул ем! 21

Больше нельзя врать«Гербалайф не работает» «Вообще не помог» 22

Как может быть? 23

Специализация на интеграции 24

Интеграция и 360 360 градусов Интеграция 25

Идеепланирование 26

Идеепланирование Сайт Сайт Экспедиция Eclipse Пресса Баннеры Телевизор 27

Идеепланирование Обычный парень отправляется в экспедицию, чтобы воплотить в жизнь свои фанатазии 28

Идеепланирование блог с путевыми заметками Обычный парень отправляется в экспедицию, чтобы воплотить в жизнь свои фанатазии 28

Идеепланирование блог с путевыми заметками видеодневник Обычный парень отправляется в экспедицию, чтобы воплотить в жизнь свои фанатазии 28

Идеепланирование блог с путевыми заметками видеодневник Обычный парень отправляется в экспедицию, чтобы воплотить в жизнь свои фанатазии план захвата вселенной 28

Идеепланирование блог с путевыми заметками видеодневник Обычный парень отправляется в экспедицию, чтобы воплотить в жизнь свои фанатазии план захвата вселенной громкие проводы интервью общение с людьми 28

Идеепланирование блог с путевыми заметками видеодневник Обычный парень отправляется в экспедицию, чтобы воплотить в жизнь свои фанатазии план захвата вселенной громкие проводы интервьюбурное отмечание встречи в городах общение с людьми отчеты о победахфиниша куда сходить поесть, что посмотреть 28

Идти от цели Цели бизнеса Бизнес-стратегия Исследование рынка Конкурентный анализ Цели маркетинга Маркетинговая стратегия Исследование потребителей Инсайты Цели коммуникаций Коммуникационная стратегия Исследование потребителей ? 29

Все кампании — кампании Кампания Кампания Кампания Кампания Кампания Платформа 30

Три платформыКоммуникационная Что мы будем делать в ближайшие 2-3 года 31

Три платформыКоммуникационная Медийная (Социальная) Что мы будем делать в ближайшие 2-3 года 31

Три платформыКоммуникационная Медийная (Социальная) Сервисная Что мы будем делать в ближайшие 2-3 года 31

Три вопроса разных медиа 32

Три вопроса разных медиа Купленные Традиционная Дисплейная Спецпроекты 32

Три вопроса разных медиа Купленные Собственные Традиционная Упаковка Дисплейная Сайт Спецпроекты Сообщества Горячая линия 32

Три вопроса разных медиа Купленные Собственные Заработанные Традиционная Упаковка Лайки Дисплейная Сайт Репосты Спецпроекты Сообщества Упоминания Горячая линия PR-охват 32

Три вопроса разных медиа Купленные Собственные ЗаработанныеОткуда люди узнают Упаковка Лайкио нашей кампании? Сайт Репосты Сообщества Упоминания Горячая линия PR-охват 32

Три вопроса разных медиа Купленные Собственные ЗаработанныеОткуда люди узнают Что мы можем сделать, Лайкио нашей кампании? чтобы сохранить людей для Репосты следующего раза? Упоминания PR-охват 32

Три вопроса разных медиа Купленные Собственные ЗаработанныеОткуда люди узнают Что мы можем сделать, Чем и почему люди будуо нашей кампании? чтобы сохранить людей для делиться в рамках нашей следующего раза? кампании? Нас покажут по телеку? 32

Шесть маленьких проблем На рекламу На сайт На наружку На каталоги На сувенирку На интернет 33

ToDo-лист• Учитывайте изменившееся мышление и поведение• Идите от целей• Разделите все на платформу и кампании• Думайте в категориях новых типов медиа• Предлагайте опыт• Накапливайте энергию идеи• Аккумулируйте аудитории• Предусмотрите «вирусный» эффект 34

Например, 35

Compare the meerkat 36

Наращивание Видеоконтент сообщества - bloopers - статус - ТВ-ролики - заметки - фанатские видео - картинки - видео Музыкальные ссылки - собирать и делить любимой музыкой - цифровая радиостанция Фотоконтент - Персонаж - Кадр из ролика - Семейные портреты - Связи - Конкурсы Приложение по сравнению - вирусное приложениеМикроблоггинг- 140 символов- делиться мыслями, ссылками- участвовать в обсуждениях Делиться интелектом - загрузка презентация - связи с бизнес-лидерами Профессиональная сеть - цифровое резюме - профессиональные ссылки 37

Результаты• Индекс цитирования вырос на 80%• Цена за переход на сайт упала на 75%• Объем рынка утроился• Самый популярный бренд в своей категории в UK• Цена за одно обращение упала на 60%• Посещаемость сайта CompareTheMarket.com поднялась более чем на 100% с момента запуска проекта 40

Результаты• 5,700,000 посетителей сайта CompareTheMeerkat.com, 21% из которых перешел на CompareTheMarket.com• Более 17,000 фанатов в Твиттер (уже 48,000)• Более 500,000 фанатов на Facebook (уже 783,000)• Prior to campaign, CTM “owned” 15% of the Social Media conversations about car insurance, they now “own” 55%• 1-я спонтанная узнаваемость марки 20% to 59%• 1st Prompted consideration 52%• 1st for 1st choice consideration (17%) 41

Итого:Не делайте digital. Делайтевсе то, что должно бытьсделано, думая digital’ьно 42

Слайды закончились,а вопросы нет?Пишите в Leto! Присоединяйтесь к намhi@letoagency.com на Фейсбуке или следитеwww.letoagency.com за новостями в Твиттере Иркутск 2011

http://ilyapetrov.com	473
http://twitter.com	5
http://us-w1.rockmelt.com	2

Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011

by Leto on Aug 19, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 480

Statistics

Digital-центрированные коммуникации на БИФ 2011 — Presentation Transcript