Estudios Moro: El anuncio de la modernidad

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Presentación sobre la exposición "Estudios Moro, el anuncio de la modernidad", en la sala El Águila de Madrid. Realizada para la asignatura Empresa Publicitaria y de las Relaciones Públicas, de la Licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. Realizada por Leticia Toscano Gutiérrez

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Estudios Moro: El anuncio de la modernidad

  1. 1. Estudios Moro:el anunc io de la modernidad Leticia Toscano Gutiérrez Empresa Publicitaria y de las RRPP
  2. 2. Protagonistas Santiago MoroJo Linten José Luis Moro
  3. 3. Orígenes• Estudios Moro nace en 1955• Objetivo: suministrar publicidad en exclusiva a los cines de toda España• Asociados a Movierecord (Jo Linten)• Fueron los creadores de la publicidad filmada en España
  4. 4. Los Filmlets• Carácter humorístico y tono ligero• Corta duración (15 segundos)• Pretenden crear en el consumidor una corriente de empatía con el producto y la marca – consumidor escasamente dotado económicamente
  5. 5. C laves de éxito• Fidelizar al comprador con espectaculares dibujos animados• Utilización de un jingle pegadizo• Eslogan impactante• Estilo directo, fresco y espontáneo• Narración de una historia – http://www.youtube.com/watch?v= KKM7wPi8z40
  6. 6. C laves de éxito• Utilización de mascotas• Identificación y simpatía amas de casa – http://www.youtube.com/watch?v=zCcsy_bvACU• Profesionalización e innovación
  7. 7. El Negoc io• En el momento de máxima actividad creaban más de 300 filmlets mensuales (1967) – Coste de un anuncio medio: 50.000 pesetas – Proyección de una diapositiva durante 8 segundos: 2.000 pesetas – Entrada de cine: 2 pesetas
  8. 8. El Negoc io• Realización de la campaña completa (creatividad y producción)• No hay competencia, tampoco exclusividad (Avecrem, Starlux, Schweppes, Fanta, Mirinda, Cola Cao… – http://www.youtube.com/watch?v=uMqpLKfj2LE& feature=related• Del cine a la televisión
  9. 9. El Negoc io• Emporio de la comunicación en España: – RED, – Discográfica Sonoplay, – Revistas Triunfo, Mundo Joven y TP – Productora de cine• Negocios en Lisboa, Francia y Reino Unido
  10. 10. La modernidad• Los filmlets anunciaban el fin de las penurias y la aparición de un mercado cada vez más repleto de productos• Adelantan la americanización de la vida y la modernización de las costumbres• Electrodomésticos, plásticos, nuevas fibras, acero inoxidable, ollas a presión…
  11. 11. La modernidad• El hogar, el salón, la cocina y el baño son los epicentros de la renovación de la casa• Los electrodomésticos simbolizan la lenta pero imparable sociedad de consumo• El televisor, el rey de la casa: cambio tecnológico, símbolo de estatus y ascenso social – http://www.youtube.com/watch?v= Mh25E3S7WWM
  12. 12. La modernidad• Del producto exclusivo, vendido como “distinción” y “bienestar”• Al producto masivo, promocionado como “confort” y “Modernidad”
  13. 13. Premios Internac ionales • Entre 1955 y 1970, consiguieron más de 100 premios internacionales • 1959- Tío Pepe- “Sol de Andalucía”. Palma de Oro en Cannes (Stop Motion) http://www.youtube.com/watch?v=X3rCCT14lDU • 1960- Avecrem- “Burlesque” Copa de Venecia http://www.youtube.com/watch?v=qfPGiBsh7nc
  14. 14. La Familia Telerín• Separador televisivo “Vamos a la Cama”• Los hizo mundialmente famosos• Se convirtió en uno de los espacios más vistos de TVE• Innovación: línea de merchandising• Más de 12 años en antena• 1965: 10 millones pesetas en royalties
  15. 15. C onc lusiones• Los hermanos Moro fueron pioneros de la publicidad filmada española• Comprendieron las necesidades de la época y crearon anuncios que han pasado a la historia• Su “Know how” los convirtió en los más solicitados y fueron copiados internacionalmente• Colocaron a España en el primer nivel de la creatividad publicitaria internacional• Sus creaciones han pasado a formar parte de la idiosincrasia española
  16. 16. La exposic ión• El anuncio de la modernidad. Los míticos Estudios Moro (1955-1970)• 29 de febrero al 6 de mayo de 2012• Sala de exposiciones El Águila (Ramirez del Prado, 3)
  17. 17. Muc has grac ias
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