El documento describe cómo las tecnologías digitales de comunicación e información son una dimensión constitutiva de la sociedad actual. Explica que las organizaciones están cambiando debido a cambios en los modos de producción, y analiza la relación entre sociedad y tecnología. Afirma que la economía actual es informacional, global y funciona en red, y que la información y el conocimiento son variables decisivas.

1. Las tecnologías digitales deLas tecnologías digitales de
comunicación e informacióncomunicación e información
como dimensión constitutiva de lacomo dimensión constitutiva de la
sociedad actualsociedad actual
¿En qué escenarios laborales vamos a trabajar?
¿Qué tipo de organizaciones encontramos hoy?

2. Algunas coordenadas:Algunas coordenadas:
-Cambian los modos de producir – cambian las
organizaciones.
-Relación entre sociedad y tecnología
 Ecologías o economías cognitivas (Pierre Lèvy, 1995)
“Las infraestructuras de comunicación y las tecnologías intelectuales siempre han
establecido estrechas relaciones con las formas de organización económica y
política pero las técnicas nos las determinan sino que las condicionan.”
 La era de la información. Economía, sociedad y cultura (Castells, 1996):
“Tecnología es sociedad y ésta no puede ser comprendida o representada sin sus
herramientas técnicas, la tecnología no determina la sociedad sino que la plasma.
Pero tampoco la sociedad determina la innovación tecnológica sino que la utiliza.”

3. TRANSFORMACIONESTRANSFORMACIONES
Globalización, tecnología, trabajo, empleo y
empresa (Castells, 1999)
La ECONOMÍA: en el orden económico y tecnológico presenta 3
características:
 es informacional
 es global
 funciona en red

4. Es informacionalEs informacional
-La economía tiene dos fundamentos
productividad
competitividad
-Rol de la información y el
conocimiento: variables decisivas
-Capital +Tecnología
+Información
-Por las tecnologías de la información
cambia la escala de la transmisión
+rápido +flexibilidad

5. Es globalEs global
La población trabaja en mercados locales pero esos
mercados están globalizados.
Las distintas actividades de la economía trabajan
como una unidad en tiempo real a nivel planetario.
Es nueva: la interconexión que hace que el dinero
vaya operando de acuerdo a la rentabilidad en
distintas partes del mundo.

6. Es globalEs global
Contamos con infraestructura tecnológica que
permite la interconexión instantánea.
La información y la tecnología están globalizadas es
necesario y no es opcional abrir la tecnología y
brindarla a otros circuitos para poder interactuar.
La mano de obra calificada y los mercados de trabajo
también están globalizados.

7. Funciona en redFunciona en red
Capacidad de reorganizarse ante la demanda /flexibilidad.
Problema de la coordinación se resuelve por las
tecnologías de la información.
Aparecen Pymes o redes de pymes de grandes empresas
- alianzas estratégicas – red de redes : +dinámicas, redes
no estables. Ejemplo
Aparecen nuevos tipos de trabajos: trabajo genérico y
trabajo autoprogramable.
Es decisivo saber:
-las destrezas que necesitamos tener

8. PROFUNDIZACIONESPROFUNDIZACIONES
 The long Tail y los nichos de mercado (Chris
Anderson, 2004)
La demanda se desplaza
de la CABEZA A LA COLA
Es posible RESPONDER A TODO TIPO DE
SEGMENTOS, INTERESES Y NICHOS DE
MERCADO

9. PROFUNDIZACIONESPROFUNDIZACIONES
Economía de la Abundancia
cambios en la mentalidad de los
consumidores y en los modelos de negocio.
La rentabilidad se desplaza
calidad inmediatez
prestigio personalización
globalidad accesibilidad

10. Los medios socialesLos medios sociales

11. ““Resulta que el helado y los mediosResulta que el helado y los medios
sociales tienen mucho en común”sociales tienen mucho en común”
¿En qué escenarios laborales vamos a trabajar?
¿Qué tipo de organizaciones encontramos hoy?

12. DESPLAZAMIENTOSDESPLAZAMIENTOS
los usuarios comienzan a desplazarse hacia el extremo de
la larga cola y esto presenta desafíos.
las empresas necesitan repensar la emisión de los
mensajes y su distribución, el modelo masivo de la
comunicación ya no brinda los mismos resultados.
impactos de la tecnología en la economía: sobre el tipo de
trabajo, el tipo de relaciones laborales derivados de los
nuevos modelos que ahora se difunden a nivel mundial.
Continuará…