Publicidad comparativa

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  • 1. PUBLICIDAD COMPARATIVA
  • 2. ¿Qué es la publicidad comparativa? • Se define como “aquélla en la que el empresario anunciante compara su oferta con la de uno o varios competidores, identificados o inequívocamente identificables, con el fin de destacar las ventajas de sus propios productos o servicios frente a los ajenos”
  • 3. PROFECO- Ley Fedral de Protección al Consumidor • Que la práctica comercial de comparación de precios ha sido considerada como un instrumento que puede favorecer la competencia y generar beneficios, principalmente a los consumidores, siempre y cuando se lleve a cabo de manera adecuada
  • 4. No se pueden comparar productos que se vendan a granel. Deben ser de la misma marca, modelo presentación y contenido Los precios deben expresarse en números absolutos y no en porcentaje Los precios comparados deberán estar respaldados por comprobantes de compra y exhibirse en el piso de venta. La vigencia de la información no excederá de 5 días Los precios comparados podrán presentarse de manera gráfica, visual o auditiva Productos o servicios idénticos que se comercialicen por distintos proveedores
  • 5. • Leyenda: “A la fecha, el precio que se compara pudo haber variado”. En la publicidad deberá indicarse de forma clara o visible la fecha en que el precio fue comparado
  • 6. Walt Mart • https://www.youtube.com/watch?v=IUErABw 2ZdU
  • 7. Movistar • https://www.youtube.com/watch?v=tqoKwZc VuzM
  • 8. Samsung • https://www.youtube.com/watch?v=wz6JARc eX5A
  • 9. Indirecta
  • 10. MediCasp • https://www.youtube.com/watch?v=U95EPw QlGtM
  • 11. CASO PEPSI
  • 12. ¿Cuándo comenzó? • 1975, cuando Pepsi lanzó el denominado “desafío Pepsi” y ganó a Coca-Cola en un test ciego de sabores. https://www.youtube.com/watch?v=v7lw_vhx tNc
  • 13. • https://www.youtube.com/watch?v=Dd4nk_t wR-U (hasta 1:40) • https://www.youtube.com/watch?v=77WCmR WKGp8
  • 14. El más actual