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Cours TIC et Cross Média (Manuel LESAICHERRE) Slideshare Cours TIC et Cross Média (Manuel LESAICHERRE) Slideshare Presentation Transcript

  • TIC et Cross Média (2011-2012)Manuel Lesaicherre / manuel.lesaicherre@orange.com Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 1
  • Présentation et planI / Introduction générale TIC et cross média : de quoi parle-t-on ? Communication : définition et présentationII / La convergence numérique et le cross média Convergence des médias et des canaux Un enjeu majeur : la mesure d’audience et d’usagesIII / De nouveaux usages et modes de consommation facteur de mutationsmajeures et durables Un nouveau schéma média / publicitaire Des innovations permanentes, dans le monde des médias et de la publicité Des évolutions réglementaires / juridiques majeures en France Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 2
  • I / Introduction généraleA / TIC et cross média : de quoi parle-t-on ? Tentative de définition Quelles problématiques ? Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 3
  • Qu’est-ce que le cross média ? Source / WEDIA Manuel Lesaicherre / Cours TIC & CrossUn site à connaître, sur les télécommunications : Média 2011 - 2012 4 www.leradome.com/fr/cite-des-Telecoms-video
  • I / Introduction généraleB / Communication et médias Généralités et définitions Communication médias Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 5
  • Les différents médiasLa presse, avec plusieurs grandes familles la presse quotidienne nationale (PQN) la presse quotidienne régionale (PQR) la presse périodique la presse gratuite la presse d’entreprise, ou « consumers magazine » Documentation Française : Quelques dates clés de lhistoire de la presse française www.ladocumentationfrancaise.fr/dossiers/presse-francaise-mutation/dates-cles.shtml Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 6
  • La lecture quotidienne se stabilise PQNChaque jour, plus de 23,4 millions de personneslisent au moins un titre de presse (soit 46% de la population âgée de 15 ou plus) Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source / Audipresse Média 2011 - 2012 7
  • Principales sociétés de PQR et PQN Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 8 Source / Xerfi
  • Diffusion payée de la presse nationale Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012/ Xerfi Source 9
  • Diffusion payée de la presse régionale Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012/ Xerfi Source 10
  • Diffusion de la presse régionale Une légère progression de 0,3% :un tiers des Français lisent tous les jours un titre de PQR Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 Source / Audipresse 11
  • La PQR : le groupe SIPA / Ouest France Manuel Lesaicherre / Cours TIC & CrossSource / Xerfi Média 2011 - 2012 12
  • La presse magazine hebdomadaire Top 10 des plus fortes audiences (en millions de lecteurs) Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 Source / Audipresse 13
  • La presse magazine mensuelle Top 10 des plus fortes audiences (en millions de lecteurs) Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 Source / Audipresse 14
  • La presse gratuiteManuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source / Audipresse Média 2011 - 2012 15
  • La presse gratuite, par titresEn milliers de lecteurs Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 / Xerfi Source - 2012 16
  • Le numérique, avenir de la presse ? Les tablettes sources de croissance pour la presse écrite : http://momentumreview.com/fr/4/casestudy/la-tablette-planche-de- salut-pour-la-presse-option-satisfaisante-pour-les-publicitaires MSN France a lancé Glo, son magazine féminin numérique : http://glo.msn.com Un réel intérêt pour le format numérique : Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 17
  • Les différents médiasLa télévision des modes de réception de plus en plus variés : hertzien, câble, satellite, TNT, ADSL, par internet (web TV), sur son téléphone portable (3 G, et demain Télévision Mobile Personnelle – TMP) une amélioration constante de la qualité : le numérique, la Haute définition, la TV 3D, … Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 18
  • Les modes de réception de la télévision Câble / Une offre depuis les années 1980, qui ne concerne que 35% des foyers Satellite / Un marché en faible croissance, avec un opérateur majeur (CanalSat) TNT - Télévision Numérique Terrestre / Le mode de diffusion qui a bouleversé le PAF ADSL / La possibilité de recevoir la TV numérique par sa prise téléphonique, depuis fin 2003 en FranceLe Mobile / Un démarrage plus récent, avec déjà des offres de bouquets TV (en 3 G) et peut être la TMP - Télévision Mobile Personnelle (une norme équivalente à la TNT) Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 19
  • Les modes numériques de réception de la télévision Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011CSA Source / - 2012 20
  • La télévision : un équipement incontournable Manuel Lesaicherre / Cours TIC & CrossSource / Médiamétrie Média 2011 - 2012 21
  • Les pics d’audience de la télévision Manuel Lesaicherre / Cours TIC & CrossSource / CSA Média 2011 - 2012 22
  • Le succès de la Télévision Numérique Terrestre… Une très large couverture de la population Manuel Lesaicherre / Cours TIC & CrossSource / CSA Média 2011 - 2012 23
  • …et de la télévision par ADSLSource / ARCEP Manuel LesaicherreMarchés Télécoms (au 1er semestre 2011) - Observatoire des / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 24
  • Plusieurs marchés dans l’univers de la télévision Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média Source 2012 Publicité 2011 - / TF1 25
  • Le paysage audiovisuel en France Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011Source / TF1 - 2012 26
  • La télévision sur Mobile, déjà une réalitée Comparaison des programmes regardés sur la TV et le mobile Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 / 2012 Interactive Source - Harris 27
  • Le phénomène de fragmentation des audiences TV Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 28 Source / Médiamétrie - CSA
  • Une baisse régulière de l’audience des chaines historiques Manuel Lesaicherre / Cours TIC & CrossSource / CSA Média 2011 - 2012 29
  • En cinq ans, la TNT a révolutionné laudiovisuel Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 30 Source / Le Figaro - Médiamétrie
  • La TNT, de vrais succès d’audience… Les chaînes mini-généralistes TMC ou W9 sont capables de réunir jusqu’à 1,7million de téléspectateurs Manuel Lesaicherre / Cours TIC & CrossSource / ACCESS Média 2011 - 2012 31
  • … qui bousculent les leaders Manuel Lesaicherre / Cours TIC & CrossSource / Le Figaro Média 2011 - 2012 32
  • Les différents médiasLa radio généraliste musicale thématique locale Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 33
  • Principales antennes des groupes en France Manuel LesaicherreCSA Source / / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 34
  • Une durée d’écoute de la radio stableSource / Médiamétrie Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 35
  • Une concentration de l’audienceLes 4 premières stations représentent 36,4% de l’audience totale Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 -Xerfi Source / 2012 36
  • Une concentration de l’audience (suite) Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source2011 - 2012 Média / Xerfi 37
  • Quels sont les horaires d’écoute de la radio ? Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 Source / Médiamétrie 38
  • De nouveaux modes d’écoutes de la radio Telechargements de podcast (juillet 2011) Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 Source / Médiamétrie 39
  • Les différents médiasLe cinéma Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 40
  • La fréquentation du cinéma : le facteur météo 117,5 millions d’entrées de janvier à juillet 2011, mais un mois de juillet meilleur qu’en 2010. Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012/ CNC Source 41
  • Le cinéma : un public très varié Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012/ CNC Source 42
  • Les différents médiasLes médias extérieurs (affichage,…) Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 43
  • Les différents médias Et des médias plus récentsInternetLe téléphone portable Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 44
  • L’essor d’Internet en France …La France comptait 39,4 millions dinternautes en juin 2011 Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source /2011 - 2012 Média Médiamétrie 45
  • L’essor d’Internet … et dans le monde Plus de 2 milliards dinternautes en 2013 ? Manuel Lesaicherre / Cours TIC & CrossSource / Forrester Research Média 2011 - 2012 46
  • Le succès du téléphone mobile La France comptait au 30 mars 201165,5 millions d’abonnés à un service de téléphonie mobile Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 Source / ARCEP 47
  • Le succès du téléphone mobile (suite) Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 Source / ARCEP 48
  • Les communications électroniques, un poids croissant dans léconomie… Internet contribue à hauteur de 1672 milliards de dollars au PIB mondial soit environ 3% du total :www.lefigaro.fr/hightech/2011/05/24/01007-20110524ARTFIG00445-internet-un-poids-croissant-dans-l- economie.php Pour la France, 3,2% représentent : - 60 milliards deuros, plus que des secteurs comme lagriculture, lénergie ou les transports - 1,15 million demplois liés à Internet, dont 700 000 emplois nouveaux créés depuis quinze ans, Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source 2011 - 2012 Média / McKinsey 49
  • … et pour l’emploiManuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 Source / ARCEP 50
  • Journée type d’une consommation médias Affichage Affichage Cinéma TV + TV Mobile TV TV + TV Mobile Web Web Web Presse (payante) Presse Presse (gratuite) (gratuite)Radio Radio (podcast) 7-9h Transport Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Bureau 13h 20h Soirée Média 2011 - 2012 51
  • Un budget moyen toujours en hausse Un budget moyen de l’ordre de 2 348 € par foyers en 2010 Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source /2011 - 2012 Média Médiamétrie 52
  • Internet et Mobile :la France dans les leaders européens Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 Source / ARCEP 53
  • I / Introduction généraleC / Communication hors médias Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 54
  • II / La convergence numérique et le cross médiaA / Convergence des médias et des canauxq De nouvelles problématiques : Vers la fin des médias traditionnels ? Vers une coexistence des médias ? Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 55
  • Un cadre industriel de plus en plus complexe Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 Source / Reload 56
  • Des innovations technologiques permanentes Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011NPA Source / - 2012 57
  • Une offre de contenus qui multiplie les occasions de contact pour le public Mag Quot Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 Source / IPSOS 58
  • Des contacts avec les médias toujours plus fréquents Manuel Lesaicherre / de 41 contacts quotidiens Près Cours TIC & CrossSource / Médiamétrie – Media in Life Média 2011 -avec les médias 2012 59
  • Des foyers multi équipés OrdinateurTélévision Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source /2011 - 2012 Média Médiamétrie 60
  • Des foyers multi équipés (suite)Equipementsmobile avec écran Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source /2011 - 2012 Média Médiamétrie 61
  • Des foyers multi équipés (suite)De plus en plusd’équipements dédiés à laconsommation audiovisuelle Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source / TNS Média 2011 - 2012 62
  • Une problématique forte pour les médias et annonceurs: atteindre le consommateur partout où il se trouve Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 63
  • Un accès au numérique encore plus marqué pour les 15-24 ans Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source / TNS Sofres Média 2011 - 2012 64
  • Mais la télévision reste le média préféré.. en France… Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source /2011 - 2012 Média Médiametrie 65
  • …et dans le mondeEvolution de la durée d’écoute TV (76 pays) Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source / Eurodata Média 2011 - 2012 66
  • La télévision, un média de masse Répartition de la durée d’écoute par âge Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 Source / Yacast 67
  • La télévision, un média de masse (suite) Audience par type de programme Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source /2011 - 2012 Média Médiamétrie 68
  • II / La convergence numérique et le cross médiaA / Convergence des médias et des canaux (suite)q Plusieurs facteurs clés : l’internet mobile, l’internet fixe, les réseaux sociaux et les nouveaux modes de consommation audiovisuelq Des innovations qui impactent déjà les médias : la TV Connectée et les Tablettes tactiles Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 69
  • Le téléphone mobile :vers de nouveaux terminaux…. Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source 2011 - 2012 Média / Groupe M 70
  • L’internet mobile : une consommation multi usages Manuel Lesaicherre / Cours TIC & CrossSource / Group M Média 2011 - 2012 71
  • L’internet mobile :une consommation multi usages (suite) Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source 2011 - 2012 Média / Groupe M 72
  • L’internet mobile : un phénomène qui concerne toutes les générationsDe plus en plus d’adeptes… …surtout chez les hommes, les jeunes et les CSP + Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source / Groupe M Média 2011 - 2012 73
  • L’internet mobile : un usage intensif de la vidéo Plus de 9 millions de consommateurs de vidéos sur mobile, dont 37% au moins une fois par semaine Manuel Lesaicherre / Cours TIC & CrossSource / Group M Média 2011 - 2012 74
  • L’internet mobile :une consommation multi lieux Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 75 Source / Group M
  • L’internet mobile :un accès désormais tout au long de la journée Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source / Group M Média 2011 - 2012 76
  • L’internet mobile : une consommation complémentaire des autres médias Manuel Lesaicherre / Cours TIC & CrossSource / Group M Média 2011 - 2012 77
  • L’internet mobile :l’audience des groupes en France Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source / Médiamétrie2012 Média 2011 - 78
  • Internet : un rôle moteur dans les nouveaux modes de consommation Manuel Lesaicherre / Cours TIC & CrossSource / INSEE Média 2011 - 2012 79
  • Internet : des usages différents du mobile Manuel Lesaicherre / Cours TIC & CrossSource / La Tribune Média 2011 - 2012 80
  • Internet :complémentaire des médias classiques Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source / AT Internet Média 2011 - 2012 81
  • Internet :1h15 de connexion quotidienne Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source 2011 - 2012 Média / Comscore 82
  • Internet :78% se connecte tous les jours Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 Source / INSEE 83
  • Internet : l’Allemagne est l’un des plus grands marchés européens pour la vidéo en ligne Vidéo en ligne dans les pays européens sélectionnés Classé en Nombre de Vidéos par Vidéonaute Avril 2011 Audience totale, 15 ans et +, Domicile et travail Nombre de Nombre Total Vidéos par d’Heures par Vidéonautes Vidéonaute Vidéonaute Uniques (000) Allemagne 186,9 19,6 44 928 Turquie 168,6 18,7 20 732 Royaume-Uni 166,4 17,0 32 594 Espagne 150,9 18,4 18 902 France 131,2 12,8 38 658 Italie 114,8 12,8 18 690 Russie 86,8 9,7 39 840L’Allemagne arrive en tête avec 45 millions de personnes visionnant chacune en moyenne 187 vidéos pour une durée de 19,6 heures Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source 2011 - 2012 Média / ComScore 84
  • Le boom des réseaux sociaux Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source 2011 - 2012 Média / Le Figaro 85
  • Le boom des réseaux sociaux : pour quels usages ? Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 Source / IPSOS 86
  • Le boom des réseaux sociaux : Facebook toujours devant 700 millions dutilisateurs dans le monde ? Un rôle primordial en cas de crise :www.lefigaro.fr/medias/2011/03/20/04002-20110320ARTFIG00269-facebook-service-d-utilite-publique-au-japon.php Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 87
  • Le boom des réseaux sociaux : surtout chez les plus jeunes48% des 8-17 ans sont inscris Un problème de surveillance des parents Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 88
  • Le boom des réseaux sociaux : Twitter simpose comme fil dinformation • 200 millions dutilisateurs • un milliard de messages par semaine • 460.000 nouveaux comptes créés chaque jour • 2,4 millions d’utilisateurs en France Manuel Lesaicherre / Cours TIC & CrossSource / Le Figaro Média 2011 - 2012 89
  • Le boom des réseaux sociaux : les utilisateurs de Twitter encore plus actifsRépartition des utilisateurs de Twitter etFacebook par classes dâgeAge Twitter Facebook15 à 24 ans 49,00% 35,20%25 à 34 ans 30,50% 28,00%35 à 49 ans 17,40% 23,00%50 ans et plus 3,20% 13,80% Temps dutilisation dInternet par semaine Utilisateurs Utilisateurs Fréquence Twitter Facebook Plusieurs fois 90,5% 64,4% par jour Environ une fois 4,5% 20,8% par jour 2 à 5 fois par 3,6% 12,9% semaine Moins souvent 1,4% 1,9% Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 Source / IPSOS 90
  • De nouvelles formes de consommation audiovisuelle : vers une plus grande qualité Usage familial fonctionnalités TV 3D TV Haute Définition TV Enregistreur numérique, ou PVR (TV) TV de rattrapage, ou ’catch-up TV’ (TV, mobile, PC) S-VOD, par abonnement PC contenus Bouquets de chaines (TV, mobile, PC) (TV, mobile) Vidéo à la Demande (TV, mobile, PC) TV live A la de mande Mobileè cross-plateformesè multi-écrans Usage individuelè programmation TV en linéaire et à la demandeè portabilité des contenus Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 91
  • De nouvelles formes de consommation audiovisuelle : les principaux sites de TV de rattrapageFrancetelevisions.fr Canalplus.fr Audience : 4,34 millions de VU Audience : 7,68 millions de VU Temps par personne : 7 min 41 s Temps par personne : 18 min 15 s TF1.fr Arte.tv M6.fr Audience : 3,1 millions de VU Temps par personne : 3 min 26 s Audience : 860 000 VU Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Temps par personne : 7 min 17 s Audience : 4 millions de VU Source /2011 - 2012 Média Médiamétrie 92Temps par personne : 11 min 44 s
  • De nouvelles formes de consommation audiovisuelle : Netflix• leader de la location de DVD par correspondance ou par internet (20 millions dabonnés)• un abonnement simple : 7, 99 dollars par mois pour une consommation illimités• de nouveaux projets de distribution exclusive en «streaming» de nouvelles séries• chaque soir un cinquième de la capacité du réseau Internet aux USA est occupé par des abonnés Netflix Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 https://signup.netflix.com/globa l 93
  • Des innovations fortes : la TV connectée Un mélange entre TV et Internet• Accéder à des contenus variés de manière simple et rapide, avec sa télécommande• Utiliser l’ergonomie de l’internet sur la TV• Connecter la TV à Internet (en WiFi,…)Cours TIC & Cross Manuel Lesaicherre / Média 2011 - 2012 Source / Philips
  • Des innovations fortes : la TV connectée Quelle différence? Manuel Lesaicherre / Cours TIC & CrossSource / AFMM Média 2011 - 2012
  • Des innovations fortes : la TV connectée De nouveaux usages à inventer Manuel Lesaicherre / Cours TIC & CrossSource / AFMM Média 2011 - 2012
  • Des innovations fortes : la TV connectée Un nouveau terrain de tensions…. Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 Source / AFMM
  • Des innovations fortes : la TV connectée …. mais aussi d’opportunités Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012
  • Des innovations fortes : la TV connectée Quel avenir ? Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 Source / TF1
  • Des innovations fortes : les tablettes tactiles Deux possesseurs de tablette sur trois lutilisent plus dune heure par jour Un usage encore majoritairement La tablette tactile est personneldabord une console de jeux Les tablettes sont devenues les ordinateurs principaux de 28% de leurs possesseurs Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012
  • Des innovations fortes : les tablettes tactiles Une lecture plus superficielle Miratech s’est intéressée à la différence de lecture entre l’iPad et le journal papier : www.miratech.fr/blog/eye-tracking-etude-iPad-vs-journal.html Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012
  • Des innovations fortes : les tablettes tactiles Une source d’innovation De nouveaux usages .. :www.youtube.com/watch?v=rKr-E7J-6pQ Un support en relais de la presse écrite : The Daily, uniquement sur iPad : www.thedaily.com • une centaine de pages, 6 rubriques • des vidéos, des images manipulables à 360 degrés •$0,99 par semaine ou $39,99 par an L’application iPad du magazine Time : www.youtube.com/watch?v=avM3Aor7Ptg Project Magazine : lancé par Richard Branson fin 2010 http://itunes.apple.com/fr/app/project-magazine/id404942717?mt=8 Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012
  • Des innovations fortes : les tablettes tactiles Une source d’innovation (suite)De nouveaux formats créatifs pour les chaines TV… Gulli : www.youtube.com/watch?v=yydec1UTvBQ TF1 : www.wat.tv/video/decouvrez-application-tf1-3azzr_2ey1r_.html …et pour les Marques : http://minisite.tf1pub.fr/operations/20110124-givenchy/index.html Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012
  • Des innovations fortes : les tablettes tactiles Une source d’innovation (suite) Les tablettes permettent de développer lalecture orale des articles, pour les déficients visuelshttp://fr.vocalepresse.com/vocale_presse/daisy De nouvelles possibilités, en créant son propre journal : le contenu est constitué des liens et d’articles trouvés sur d’autres sites http://paper.li/tag/climate Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012
  • Des innovations à suivre : l’écran souple Sony présente un prototype décran vidéo souple en couleurs :www.lexpansion.com/high-tech/sony-devoile-un-ecran-souple-qui-se-roule_232890.html?XTOR=EPR-175 Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 Source / La Tribune
  • En conclusion …:des usages et attentes en fonction du terminal Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 Source / AFMM
  • En conclusion …: le numérique évolue trop vite !www.tf1pub.fr/digital/presentation/digital-presentation-6319085-673.html Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012
  • II / La convergence numérique et le cross média (suite)B / Un enjeu majeur : la mesure d’audience et d’usages q La situation actuelle q Et demain ? Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 108
  • La mesure d’audience actuelle, segmentée par médias Le MediaCabSat devient leMédiamatThématik Source / Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross NPA Média 2011 - 2012 109
  • La mesure d’audience Radio et Télévision Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 Source / CESP 110
  • Le MediamatManuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source /2011 - 2012 Média Médiamétrie 111
  • Le MediaCabSat ou MédiamatThématik Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source /2011 - 2012 Média Médiamétrie 112
  • Un acteur clé : MédiamétrieRépartition ducapital deMédiamétriewww.mediametrie.fr Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 113
  • Et demain ?Vers une mesure daudience unique des médias ? Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source /2011 - 2012 Média Médiamétrie 114
  • Comment mesurer les forces de chaque média ? Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011NPA Source / - 2012 115
  • Trois attentes à cette nouvelle étude cross médias Connaître le comportement du public sur l’ensemble des supports Permettre aux médias de connaître leur performance, tout support confondu Permettre aux annonceurs de disposer d’un outil fiable Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 116
  • Internet : une remise en cause des audiences de Facebook? Le chiffre donné par Facebook dépasse souvent de loin la population réelle de la ville …. Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 117Source / Com Score
  • III / De nouveaux modes de consommation facteur de mutations majeures et durables A / Un nouveau schéma médias / publicitaires L’état du marché publicitaires, dans le Monde et en France Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 118
  • Monde : classement des 10 premiers marchés de la communicationUn marché dominé par les Etats-Unis, qui représente la moitié des dépenses mondiales Source / Union des / Cours TIC (UDA) : Manuel Lesaicherre Annonceurs & Cross Média 2011 - 2012 www.uda.fr 119
  • Monde : classement des 15 premiers annonceurs Un marché porté par 15 annonceurs majeurs Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011UDA Source / - 2012 120
  • Monde : un lien direct entre investissements et croissance économique ? Plus le taux d’investissement est fort, plus la croissance est forte Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011UDA Source / - 2012 121
  • Monde : dépenses par médias2010 : 1 / Télévision, 2 / Journaux , 3 / Internet Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011UDA Source / - 2012 122
  • Monde : la publicité sur Mobile, un média d’avenir ? Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 123 Source / Les Echos
  • Monde : une reprise généraleRépartition des investissements médias par zones géographiques : + 5,5% en moyenne Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011UDA Source / - 2012 124
  • France : des enjeux financiers … Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 125Source / UDA
  • … mais aussi humainsSecteur de la communication en France : nombre d’entreprises et d’emplois en 2009 Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011UDA Source / - 2012 126
  • France : un marché publicitaire média et hors média de plus de 30 milliards deuros nets Des investissements supérieurs pour le hors médias Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011UDA Source / - 2012 127
  • France : la grande consommation dynamise le marché Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source /Média 2011 - 2012 Kantar Média 128
  • France : une nouvelle hiérarchie des annonceurs En millions d’euros Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source /Média 2011 - 2012 Kantar Média 129
  • France : la télévision, premier média en terme de recettes Chiffres à fin Juin 2011 Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source /Média 2011 - 2012 Kantar Média 130
  • France : les annonceurs mixent leurs investissements Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source / IAB - 2012 Média 2011 131
  • France : l’arrivée massive des acteurs des jeux d’argent et paris sports Manuel Lesaicherre / Cours TIC & CrossSource / Kantar Média Média 2011 - 2012 132
  • France : répartition au sein du média TV La TNT représente désormais 22% des recettes. Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 Média Source / Kantar 133
  • France : répartition au sein du média TV (par chaînes) Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross MédiaSource- / CNC 2011 2012 134
  • France : répartition au sein du média Radio En millions d’euros Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source Kantar Média Média 2011 - 2012 135
  • France : évolution des investissements pour la Presse Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source Kantar Média Média 2011 - 2012 136
  • France : la publicité sur InternetLa publicité en ligne a enregistré un chiffre daffaires de 3,3 milliard deuros net en 2010. Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média Source 2012 2011 - / IAB 137
  • France : la publicité sur Internet (suite) La publicité en ligne attire de nouveaux annonceurs. Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média Source 2012 2011 - / IAB 138
  • France : la publicité sur Internet (suite) Les 10 premiers annonceurs. Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média Source 2012 2011 - / IAB 139
  • France : la publicité extérieure Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 Média Source / Kantar 140
  • France : l’importance de la réglementation dans les investissements publicitaires Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 141 Source / Xerfi
  • France : l’importance de la réglementation dans les investissements publicitaires (suite) Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 142 Source / Xerfi
  • III / De nouveaux modes de consommation facteur de mutations majeures et durables (suite) A / Un nouveau schéma médias / publicitaires (suite) Le cross média, une notion qui agite les régies et acteurs publicitaires § Les grands acteurs du marché : des groupes de taille internationale Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 143
  • Les principaux acteurs de communication dans le mondeManuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011Xerfi Source / - 2012 144
  • Les groupes leaders français : Publicis Actionnariat :3 grandes activités : Une activité internationale : Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011Xerfi Source / - 2012 145
  • Les groupes leaders français : Havas Actionnariat :2 grands pôles d’activités : Une activité internationale : Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011Xerfi Source / - 2012 146
  • La filière publicitaireManuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011Xerfi Source / - 2012 147
  • La filière publicitaire : les annonceurs Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011Xerfi Source / - 2012 148
  • La filière publicitaire :les agences de publicité Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011Xerfi Source / - 2012 149
  • La filière publicitaire : les agences médias Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011Xerfi Source / - 2012 150
  • La filière publicitaire :les régies publicitaires Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011Xerfi Source / - 2012 151
  • France : principales agences médias Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011Xerfi Source / - 2012 152
  • France : classement des régies publicitaires En millions d’euros Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011Xerfi Source / - 2012 153
  • Régies :une activité dépendante des audiences En millions d’euros Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 154 Source / Xerfi
  • Régies :une activité dépendante des audiences (suite)Le prix moyen de vente des espaces publicitaires varie en fonction des audiences des médias. Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 155 Source / Xerfi
  • Régies : des champs d’intervention de plus en plus largesManuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 156 Source / Xerfi
  • III / De nouveaux modes de consommation facteur de mutations majeures et durables (suite) A / Un nouveau schéma médias / publicitaires (suite) Le cross média, une notion qui agite les régies et acteurs publicitaires § Quelques exemples d’acteurs du marché français Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 157
  • De grands groupes médias de plus en plus tournés vers le numérique Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 158
  • Lagardère :au cœur des médias français Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 159www.lagardere.com
  • Lagardère : au cœur des médias français (suite) Lagardère Publishing : Livre et e-Publishing www.lagardere.com/activites/lagardere-publishing-999.html Lagardère Active :Presse, Audiovisuel (Radio, Télévision, Production audiovisuelle), Numérique et Régie publicitaire www.lagardere.com/activites/lagardere-active-2610.html Lagardère Services : Travel Retail et Distribution de presse www.lagardere.com/activites/lagardere-services-998.html Lagardère Unlimited : Sport et Entertainment www.lagardere.com/activites/lagardere-unlimited-2666.html Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 160
  • Lagardère : une régie publicitaire cross média www.lagardere-pub.com/cross_media/accueil_cross_media www.ditesleavecducross.com Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 161
  • Lagardère : exemple de campagne cross médias www.ditesleavecducross.com/mini-site/elleenscene Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 162
  • Lagardère : exemple de campagne cross médias (suite) www.lagardere-pub.com/cross_media/cas_concrets/be_womanity_thierry_mugler Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 163
  • Lagardère : exemple de campagne cross médias (suite) Interstitiel Bannière Géolocalisation Opération Essilor et Krys sur l’application iPhone d’Europe 1 www.lagardere-pub.com/info/e-mailing/mobile/2010_12_20_touch.html Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 164
  • Le Groupe TF1 : de multiples activités Des chaines gratuites..… et payantes : Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 165 www.groupe-tf1.fr
  • Le Groupe TF1 : focus sur Eurosport Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 166 www.groupe-tf1.fr
  • Le Groupe TF1 : une stratégie 4 écrans Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 167 www.groupe-tf1.fr
  • Le GroupeTF1 : une volonté de diversification autour de la télévision et du gratuit Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 168 www.groupe-tf1.fr
  • Le Groupe TF1 :l’importance de la diversification des activités Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 www.groupe-tf1.fr 169
  • TF1 Publicité :une régie publicitaire pluri média Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 www.groupe-tf1.fr 170
  • TF1 Publicité : diversification des écrans publicitaires Grand Ecran, quartier de La Défense Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 171
  • TF1 Publicité : exemples de campagnes spéciales http://minisite.tf1pub.fr/operations/20100831-meeddm/index.html http://minisite.tf1pub.fr/operations/20100920-carrefour-masterchef/index.html Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 172
  • NRJ Group : une diversification par les médias Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross www.nrjgroup.fr -/ 2012 www.nrjglobal.com Média 2011 173
  • NRJ Group : le pôle Radio Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross www.nrjgroup.fr -/ 2012 Média 2011 www.nrjglobal.com 174
  • NRJ Group : le pôle Télévision Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross www.nrjgroup.fr -/ 2012 Média 2011 www.nrjglobal.com 175
  • NRJ Group : les nouveaux Médias Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross www.nrjgroup.fr -/ 2012 Média 2011 www.nrjglobal.com 176
  • NRJ Group : NRJ on demand Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross www.nrj.fr/nrj-tv-528/exclus-nrj-564/videos/ Média 2011 - 2012 177
  • NRJ Group : la diversification des activités Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross www.nrjgroup.fr -/ 2012 Média 2011 www.nrjglobal.com 178
  • NRJ Group : exemples de campagnes cross-média www.nrjglobal.com/index.php/nos-medias/media-cross-media/cross-media La NRJ Sales Academy : Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 www.nrjgroup.fr/nrjcampus_fr.html 179
  • Radio France Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Crosswww.radiofrance.fr Média 2011 - 2012 180
  • Le Groupe Vivendi :loisirs, télécoms et télévision Manuelwww.vivendi.fr TIC & Cross Lesaicherre / Cours Média 2011 - 2012 181
  • Le Groupe VivendiUniversal Music France lance OFF,sa WebTV musicale : www.off.tv Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 182
  • Le Groupe Canal +Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 183
  • Le Groupe Canal +:une stratégie multi écran Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 184
  • Le Groupe Canal +:une activité internationale Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 185
  • Le Groupe Next Radio TV Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross www.nextradiotv.com Média 2011 - 2012 186
  • Et quel pourrait être le paysage média en 2020 ?... www.udecam.fr/Medias/Video/video.htm Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 187
  • III / De nouveaux modes de consommation facteur de mutations majeures et durables (suite) A / Un nouveau schéma médias / publicitaires (suite) Le cross média, une notion qui agite les régies et acteurs publicitaires § De très nombreux formats publicitaires § Vers des nouvelles formes de ventes d’espaces publicitaires Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 188
  • Quelques sites,pour ceux que l’univers de la Publicité intéresse… sur l’univers de la Publicité : www.lesartsdecoratifs.fr/fr/03museepublicite/index.html www.musiquedepub.tv sur la Télévision histoire de la publicité TV : www.snptv.org/espace-decouverte/histoire.php si vous voulez trouver des spots TV qui vous plaisent .. : www.pubstv.com Les tarifs de la presse écrite: www.tarifsdelapresse.com Des différents médias : www.offremedia.com Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 189
  • Une multitude de formats complémentaires Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 190
  • Présentation des formats publicitaires classiques Télévision ou radio • la vente en écran (spot) • le parrainagewww.ftv-publicite.fr/spip.php?rubrique15 • le placement de produit http://entrepreneur.lesechos.fr/entreprise/deve loppement/dossiers/communiquer_a_la_tele_ grace_au_placement_de_produit/placement- de-produit-le-pour-et-le-contre-110626.php Un exemple d’offre proposée par France Télévisions (JO Pékin 2008) Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 191
  • Présentation des formats publicitaires classiques (suite) Sur Internet Formats Caractéristiques 468x60La bannière classique Poids : 35 Ko 728x90La large bannière ou méga bannière Poids : 50 Ko 300x250Le rectangle moyen ou pavé Poids : 50 Ko 120x600 ou 160x600Le skyscraper ou bannière verticale Poids : 50 KoLe carré 250x250 250x250Le pop-up Durée : pas de limite Variable de 400x400 à 900x550Linterstitiel Poids : 100 Ko - Durée : 12 Sec. maximum Taille variableLexpand banner Poids : 50 Ko au total - Durée : 30 sec. maximum si vidéo Taille variableLe Flash transparent Poids : 70 Ko - Durée : 10 sec. maximum Taille variableLe billboard Poids : 50 KoLhabillage de site -- Source / Lesaicherre / Cours TIC &Bureau) Manuel IAB (Internet Advertising Cross www.iabfrance.com Média 2011 - 2012 192
  • Présentation des formats publicitaires classiques (suite) Bannière (classique ou large – dite mega bannière) Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 193
  • Présentation des formats publicitaires classiques (suite) Pavé (carré ou rectangle) Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 194
  • Présentation des formats publicitaires classiques (suite) Pop-up(qui s’ouvre automatiquement quand on arrive sur une page web) Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 195
  • Présentation des formats publicitaires classiques (suite) Linterstitiel (qui occupe pendant quelques secondeslensemble de la page internet et recouvre donc entièrement le site sur lequel ce format est présent) le Flash transparent (une animation qui apparaît en transparence sur la page internet, qui permet de voir à la fois le contenu de la page et la publicité) Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 196
  • Présentation des formats publicitaires classiques (suite) Le billboard(animation ou vidéo dans un flux VOD) L’habillage dun site Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 197
  • Présentation des formats publicitaires classiques (suite)Les liens promotionnels / sponsorisés Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 198
  • Présentation des formats publicitaires classiques (suite) En résumé …. Dailymotion Publicité : Lesaicherre / Cours TIC & Cross Manuel http://publicite.dailymotion.com/?cat=3 2011 - 2012 Média 199
  • Les formats les plus efficacesUne campagne cross média Internet et TV est deux fois plusefficace à court terme quune campagne sur un seul support Internet, média deux fois plus influent que la télévision ? Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 200
  • Présentation des formats publicitaires classiques (suite) Sur le Mobile Vidéo / Exemple Formats Pub Mobile Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 201
  • Présentation des formats publicitaires classiques (suite) L’affichage Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 202
  • III / De nouveaux modes de consommation facteur de mutations majeures et durables (suite) B / Des innovations permanentes, dans le monde des médias et de la publicité : La publicité et les médias développent de nouveaux formats et de nouvelle formes de vente des espaces publicitaires De nouveaux services exploitent les possibilités offertes par les TIC et le cross média Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 203
  • Au-delà de ces formats classiques, de vraies innovations publicitaires : l’interactivité La Publicité Interactive sur la télévision : www.orange-innovation.tv/pubinteractive Le principe du miroir publicitaire… :www.actinnovation.com/innovation-marketing/miroir-publicitaire-toilettes-publiques-pub-interactive-1568.html Et les vraies fausses publicités interactives au cinéma… www.adforum.com/forum/media/ad_sum_details.asp?VVS=34460999 Une appli pour avoir des infos en temps réel sur un programme TV : Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 www.youtube.com/watch?v=ZY6oJR38OoI 204
  • Au-delà de ces formats classiques, de vraies innovations publicitaires : l’affichage extérieur www.u-snap.netJCDecaux : l’offre publicitaire pour les aéroports www.jcdecauxairportparis.com/L-Offre-Publicitaire JC Decaux U snap : Comment communiquer du contenu sur iPhone par les affiches sur des sujets sensibles ?www.adforum.com/forum/media/ad_sum_details.asp?VVS=34466825 Clear Channel UK lance LD6, le premier réseau d’abribus numérique interactif à Londres Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross www.clearchannel.co.uk/press-centre/news/2011/october/clear-channel-to-launch-ld6-a-new-way-to-talk-to-london Média 2011 - 2012 205
  • Au-delà de ces formats classiques, de vraies innovations publicitaires : les flashcodeswww.flashcode.fr/flashcode-cest-quoi Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 206
  • Au-delà de ces formats classiques, de vraies innovations publicitaires : la réalité augmentée Atol fait gagner du temps en testant ses montures La publicité immersive en 3D : www.youtube.com/watch?v=KHYqfGB3-JU&feature=youtu.be&hd=1 Cartoon Network (Turner) et Canalsat lancent une campagne pluri-média en réalité augmentée www.youtube.com/watch?v=gOxlbXhsn5Q Une appli Nissan pour imaginer http://itunes.apple.com/fr/app/atol-les-opticiens/id410808066?mt=8des graffitis lumineux dans la ville www.youtube.com/watch?v=TrZlCtkdPSE & Cross Manuel Lesaicherre / Cours TIC Média 2011 - 2012 207
  • Quand le scénario évolue en fonction du média iPad Touching Stories,où comment intégrer les mouvements de l’iPad dans le scénario.. : Arcade Fire invente le clip personnalisé : www.toolofna.com/blog/ipad http://fr.mobilefilmfestival.com Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross www.thewildernessdowntown.com Média 2011 - 2012
  • III / De nouveaux modes de consommation facteur de mutations majeures et durables (suite) B / Des innovations permanentes, dans le monde des médias et de la publicité (suite) Des nouvelles formes de communication pour les annonceurs : le contenu de marque Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 209
  • Le contenu de marque ou ‘brand content’ Les 10 commandements du Brand Content par l’Udecam : 1 - L’annonceur devient directeur des programmes 2 - Le Consommateur devient un public 3 - Brand Content = Stratégie 4 - La mesure, c’est tout 5 - Un remède à la fragmentation de l’audience 6 - Sortir de l’opportunisme et du temps court 7 - De nouveaux métiers, de nouvelles compétences 8 - Respecter un équilibre entre Brand et Content 9 - Penser soigneusement le ratio Production/Diffusion 10 - Se doter de process à la hauteur de ses ambitions Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross www.udecam.fr/Manifesto/Video/video.htm Média 2011 - 2012 210
  • Le contenu de marque ou ‘brand content’ : 3 grandes familles www.acteursdubrandcontent.fr http://veillebrandcontent.fr Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 211
  • Quelques exemples de créations de contenus par des marques BMW films : « The Hire », avec l’acteur Clive Owen www.bmworld.fr/videos/index.html « The Craft of Music », une série de concerts organisés par Levi’s http://leviscraftwork.com/music-2« The Red Bulletin », offert chaque deuxième mercredi du mois avec l’Equipe Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 212
  • Quelques exemples de créations de contenus par des marques (suite) « Homo numericus, portraits dune révolution invisible » www.sfr.fr/hebdo-sfr/2010-04/04-17-homo-numericus-webdocumentaire-2010.jsp et http://www.sfrplayer.com/homonumericus/#/home La Macif crée un livre digital plein d’humour pour mettre en garde les enfants contre les accidents domestiques : http://actu.macif.fr/57_Princesse_Prince/Samsung créée une websérie dans lunivers du rugby : Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross www.lesnouveauxrugbymen.yahoo-evenements.fr/ysport Média 2011 - 2012 213
  • Quelques exemples de créations de contenus par des marques (suite) La SNCF lance une Web série : Un court-métrage fimé avec la caméra GoPro HD Hero 2 : www.zapiks.fr/shop/gopro/gopro-hd-hero2-outdoor American Rag (marque de vêtements) produit une mini série web : www.youtube.com/watch?v=CYf9cdC9KXI Le Brand MusicManuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Festival :www.uda.fr/sinformer-actualites/agenda-de-luda/1er-trimestre-2012-brand-music-festival Média 2011 - 2012 214
  • III / De nouveaux modes de consommation facteur de mutations majeures et durables (suite) C / Des évolutions réglementaires et juridiques majeures en France Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012 215
  • Rappel des modifications législatives Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source / Group M Média 2011 - 2012 216
  • Un an après, quel bilan pour le marché ?La suppression de la publicité sur le service public n’a profité ni à TF1 ni à M6, mais plutôt à Canal + et aux chaînes de la TNT Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Source 2011 - 2012 Média / TNS Secodip 217
  • Un an après, quel bilan pour le marché ? (suite) Manuel Lesaicherre / Cours TIC & CrossSource / La Tribune Média 2011 - 2012 218
  • Un an après, quel bilan pour le téléspectateur ?Quelles conséquences sur les grilles horaires des chaînes TV ? Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012M Source / Group 219
  • Un an après, quel bilan pour le téléspectateur ? (suite) Quels changements dans vos habitudes de soirée ? Manuel Lesaicherre / Cours TIC & Cross Média 2011 - 2012M Source / Group 220
  • Le rôle de la publicité dans le financement des médias Manuel Lesaicherre / Cours TIC & CrossSource / Le Monde – La Tribune Média 2011 - 2012 221
  • Quelques définitions Services de médias audiovisuels à la demandeServices de médias audiovisuels (= non linéaires)« Un service qui relève de la responsabilité éditoriale « Un service de médias audiovisuels fourni par und’un fournisseur de services de médias et dont l’objet fournisseur de services de médias pour le visionnageprincipal est la fourniture de programmes dans le but de programmes au moment choisi par l’utilisateur et surd’informer, de divertir ou d’éduquer le grand public, par demande individuelle sur la base d’un catalogue dedes réseaux de communications électroniques ». programmes sélectionnés par le fournisseur de services de médias ». 125 services conventionnés 125 services conventionnés 34 services recensés 34 services recensés en France en France en France :: en France (dont 29 de VOD) (dont 29 de VOD) Source / Lesaicherre / Cours TIC & Cross Manuel Conseil Supérieur de lAudiovisuel Média(CSA) - 2012 2011 222