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Mise à jour des notes de cours portant sur le blogue ( Automne 2012)

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Rep2400 blogue 2 Rep2400 blogue 2 Presentation Transcript

  • REP2400Internet et relations publiques Le blogue A2012
  • http://blog.madeinblog.ca/fr/etudes/etat-de-la-blogosphere-au-canada-2012-portrait-du-blogueur-canadien-infographie/
  • Source: Blogging Statistics, Facts and Figures in 2012- Infographic (Jeff Bullas)http://www.jeffbullas.com/2012/08/02/blogging-statistics-facts-and-figures-in-2012-infographic/
  • Bloguer: les 10 bénéfices «secrets» de Jeff Bullas# 1 Devenir une meilleure rédactrice(teur)# 2 Perfectionner ses habiletés de vidéaste# 3 Devenir une meilleure lectrice (teur) et apprenant(e)# 4 Promouvoir sa visibilité (empreinte numérique)# 5 Passer d’un amateur à un expert (avec de la persévérance et du temps)#6 Perfectionner ses habiletés de recherche# 7 Développer ses réseaux professionnels ou personnels#8 Améliorer sa mémoire# 9 Bonifier sa créativité#10 Aiguiser son esprit de synthèse et sa concentrationSource: What are the 10 Secret Benefits of Blogging (Jeff Bullas)http://www.jeffbullas.com/2012/07/06/what-are-the-10-secret-benefits-of-blogging/
  • Le «Weblog»Terme créé par Jorn Barger en 1997Son Weblog : http://www.robotwisdom.com/Évolution du site Web personnelÉdition numérique: connaissance et partage de connaissancesÉvolution des BBS et de Usenet (news://....) vers http://...Tout le monde peut être un producteur de «nouvelles» (récits)L’accès est planétaire et gratuitTextes (billets) antéchronologiqueInformations complémentaires (liens)Intégration d’éléments (images, audio, vidéo)Commentaires de lecteurs (conversation)Archivage des contenus (mois et années)Références A+:Blogs in plain english (Lee LeFever)http://www.youtube.com/watch?v=NN2I1pWXjXIHistory of blogging Timeline:http://en.wikipedia.org/wiki/History_of_blogging_timeline
  • Premiers utilisateurs de blogues Développeurs de logiciels Concepteurs Web Architectes-information/Libraires Enseignants Journalistes Tout le monde...Autres références:Top 100 blogues aux USA: http://technorati.com/blogs/top100Top 100 de la francophonie:http://www.twingly.com/top100?lang=frTop 150 Marketing Blogshttp://adage.com/power150/
  • Les Blogueurs: de nouveaux influenceurs ?« Its a story about community and collaboration on a scale never seen before.Its about the cosmic compendium of knowledge Wikipedia and the million-channelpeoples network YouTube and the online metropolis MySpace. Its about the manywresting power from the few and helping one another for nothing and how that willnot only change the world, but also change the way the world changes. »Magazine Time en décembre 2006On consulte les blogues pour s’informer sur des produits ou desservices, pour lire et émettre des commentaires, pour enrichir lespropos et témoignages...Parce-ce qu’on fait davantage confiance à quelqu’un comme nous-mêmes ?Time person of the year (2006)http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,1570810,00.html
  • Buzz in the Blogosphere: Millions More Bloggers and Blog ReadersSource: http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/buzz-in-the-blogosphere-millions-more-bloggers-and-blog-readers/
  • Source: State of the Blogosphere 2010 (Technorati)http://technorati.com/blogging/article/state-of-the-blogosphere-2010-introduction/ Voir State of the Blogosphere 2011 http://technorati.com/social-media/article/state-of-the-blogosphere-2011-part1/
  • Source: Bloggers, Brands and Consumers (Technorati)http://technorati.com/blogging/article/who-bloggers-brands-and-consumers-day/
  • Source: http://www.pewinternet.org/Media-Mentions/2011/Blogs-Wane-as-the-Young-Drift-to-Sites-Like-Twitter.aspxVoir aussi:Bloging is dead just like the web is dead (Mathew Ingram)http://gigaom.com/2011/02/22/blogging-is-dead-just-like-the-web-is-dead/
  • Source: http://www.emarketer.com/Report.aspx?code=emarketer_2000708Voir aussi:The Future of Blogging might surprise you (Mitch Joel)http://www.twistimage.com/blog/archives/the-future-of-blogging-might-surprise-you/
  • [...]The ability for anybody to have a thought, be able to type it up and then publish it onlinefor the world to see (for free) changed everything we know about publishing, journalismand the media. Along with the publishing component, the ability to subscribe to thecontent via RSS, and have the ability to comment on it publicly, link back to it or evenstart your own blog was a watershed moment in the history of humanity and evolution ofpublishing.[...]As blogging took hold, the ability to publish in images, audio and video pushed socialmedia into many different directions and - as with all things - the content that waseasiest to produce and publish (like snapping a picture or shooting a quick video)replaced the not-so-easy task of putting your thoughts into words. Blogging was alwayshard, because writing is hard. Everyone is not a writer. Everyone is not a blogger.Source: The Future of Blogging might surprise you (Mitch Joel, 2010)http://www.twistimage.com/blog/archives/the-future-of-blogging-might-surprise-you/
  • • Informer• Communiquer• Apprendre• Influencer• Réseauter• Se souvenir, et plus...Parmi les nouvelles habiletés à acquérir en RP (Bloguer !)http://davefleet.com/2009/08/14-key-attributes-public-relations-professionals/
  • Pour améliorer le référencement naturel (organique)Blogue personnel et d’entreprise (richesse sémantique des contenus)Pour fidéliser les lecteurs (clients, consommateurs)En démontrant son expertise, ses habiletés à communiquer et à écouter...Pour augmenter le taux de conversionVente, offres diverses, recrutement, etc.Les avantages d’un blog d’entreprisehttp://www.lepost.fr/article/2011/05/31/2511280_les-avantages-d-un-blog-d-entreprise.htmlTen reasons to blog even if nobody reads it (Mark Schaeffer)http://www.businessesgrow.com/2010/11/07/ten-reasons-to-blog-even-if-nobody-reads-it/
  • Source: Les avantages d’un blog d’entreprisehttp://www.lepost.fr/article/2011/05/31/2511280_les-avantages-d-un-blog-d-entreprise.html
  • Source : Paul Gillin-The New Influencers (étude de 2006)http://gillin.com/NewInfluencers/
  • Les quatre grandes catégories de blogues: Médias (hybrides et monolithiques interactifs) Cyberpresse: http://www.cyberpresse.ca/opinions/blogues/ Rue 89: http://www.rue89.com/ Huffington Post: http://www.huffingtonpost.com/ Entreprises/organisations http://blogs.cisco.com/ Professionnels http://www.engadget.com/ Personnels http://jeanfrancoislabadie.blogspot.com/Références :Le rapport Payette et les journalistes (Nathalie Collard)http://blogues.cyberpresse.ca/collard/2011/01/26/le-rapport-payette-et-les-journalistes/Is journalism as we know it becoming obsolete? — Tech News and Analysishttp://gigaom.com/2011/09/02/is-journalism-as-we-know-it-becoming-obsolete/
  • […] «Mais parallèlement à ce type d’utilisation plus commune des réseaux sociaux, il existe une formidable occasion d’affaires pour les entreprises qui sauront se positionner dans cet univers, qui permet aux créateurs de contenus ou de services de communiquer directement avec le marché qu’ils cherchent à séduire. Car jamais encore une entreprise n’aura eu cette chance de converser aussi directement, et en temps réel, avec sa clientèle jusqu’à aujourd’hui. Jamais auparavant une entreprise n’aura eu un contact aussi direct avec le citoyen. Mais encore faut-il savoir comment lui parler. Il faut prendre le temps de réfléchir à la question, évaluer quel réseau utiliser, quoi dire et à quel moment.» […] Bruno GuglielminettiPartie de la préface du livre de Michelle Blanc et Nadia Seraiocco- Les médias sociaux 101-Le réseau mondialdes beaux-frères et des belles-sœurs. Éditions Logiques (2010)
  • Impacts du blogue sur les médias et les affairesQuelques cas intéressants:La désintermédiation des médias de masse. Le blogue est validé à titre de média important.Engadget Knocks 4 billion of Apple Market Caphttp://www.techcrunch.com/2007/05/16/engadget-knocks-4-billion-of-apple-market-cap-on-bogus-iphone-email/Sleepy Comcast technician falls asleep then firedhttp://news.cnet.com/8301-10784_3-6088136-7.htmlLift a blogger’s Post ?http://www.blogher.com/honestly-cooks-source-you-cant-doVoir aussi:Best pratices (corporate blogging)http://howto.commetrics.com/ftcbi/2009/worth-replicating/FTcomMetrics Blog Index (Just do it right)http://commetrics.com/?p=2233Blog with Integrityhttp://www.blogwithintegrity.com/Top Company Blogs Require Content Strategy, Expertise, Good Writinghttp://www.conversationagent.com/2010/04/top-company-blogs-require-content-strategy-expertise-good-writing.html
  • TransparenceManière (et degré) dont une organisation partage les informations àpropos de:Dirigeants: accessibilité et authenticitéEmployés : expertise et soutien aux clientsValeurs: comportement (code d’éthique)Culture: le comment (actions) souvent plus important que lepourquoi...Stratégies: investisseurs et autresRésultats: succès et échecsRéférences A+:Why Ghostblogging is Wrong (Dave Fleet)http://davefleet.com/2009/02/ghost-blogging-wrong/Voir aussi: De transparence et de translucidité (Katie Paine)http://kdpaine.blogs.com/kdpaines_pr_m/2010/03/translucency-as-a-corollary-to-transparency.html
  • Tranparence La transparence n’est plus une option. Par contre, le concept (en cette époque de porosité et de veille) doit toujours être équilibré dans le meilleur intérêt de l’organisation. S. Holtz/J.C HavensQuelques cas intéressants: communication externeBigelow Tea et la personnalité radiophonique américaine Don Imushttp://www.bigelowteablog.com/2007/04/10/bigelow-tea-responds-to-imus/TSA Took My Sonhttp://www.mybottlesup.com/uncategorized/2009/10/tsa-agents-took-my-son/Réponse de TSAhttp://www.tsa.gov/blog/2009/10/response-to-tsa-agents-took-my-son.htmlExcuses de la blogueusehttp://www.mybottlesup.com/uncategorized/2009/10/my-apologies/FTC Publishes Final Guides Governing Endorsements, TestimonialsChanges Affect Testimonial Advertisements, Bloggers, Celebrity Endorsementshttp://www.ftc.gov/opa/2009/10/endortest.shtm
  • Alaska Air Poo Poos Families ?http://www.reputationmanagementfor.com/blog/2010/11/08/alaska-airlines-poo-poos-families/
  • Blogues d’entreprisesCibles internes et externesDirigeant (CEO)Veille (références + articles)Événementiel (en soutien à une action)Marque (pour soutenir prod./service)CollaboratifCommunication interneÉcoute (votre opinion ?)Cas: Nuts about SouthWesthttp://www.blogsouthwest.com/Références A+:Questions CEO should ask before blogginghttp://blog.holtz.com/index.php/weblog/comments/questions_your_ceo_should_ask_before_starting_a_blog/The Ten Best Corporate blogs in the World(Mark Schaefer)http://socialmediatoday.com/markwschaefer/258359/10-best-corporate-blogs-worldBlogging Strategy (Corporate)http://www.scoutblogging.com/Lassonde vous écoute (depuis avril 2012)http://onvousecoute.alassonde.com/
  • Source: http://blog.akova.ca/2010/09/blog-dentreprise-le-cas-bridor/
  • Running a Hospital (Paul Levy/Beth Israel-Boston) Not Running a Hospital (2011) http://runningahospital.blogspot.com/
  • Référence:Le blogue de First capital: http://www.slideshare.net/PierreBouchard/le-blogue-de-first-capital
  • Billets rédigés par divers employés. Ils procurent un visage humain ainsi qu’un contact avec les activités de l’entreprise.Nouveau look épuréIdeas in Action Blog:http://blogs.starbucks.com/blogs/Customer/default.aspx
  • Source : Paul Gillin-The New Influencers (étude de 2006)http://gillin.com/NewInfluencers/
  • Source : Paul Gillin-The New Influencers (étude de 2006)http://gillin.com/NewInfluencers/
  • Blogue ou Vlogue ?Références A+:Vlogging: http://en.wikipedia.org/wiki/Video_bloggingAdam Kontras: http://en.wikipedia.org/wiki/Adam_KontrasWhy Vlogging is better than blogging...http://vimeo.com/8071669
  • Source: http://www.airbnb.com/info/how_it_works
  • Trouver sa «niche» et sa voix Laisser une empreinte numérique (image de marque)•Authenticité•Transparence•Ton informel et plus direct (y compris en entreprise)•Ouverture au dialogueFinding your social voice (Kevin Dugan)http://prblog.typepad.com/strategic_public_relation/2010/03/finding-your-social-voice.html8 keys to blogging success (Lori Randall)http://www.socialmediaexaminer.com/8-keys-to-blogging-success/
  • Illustration: courtoisie de Mike Shapiro (janvier 2010) Mike Shapiro Cartoons & Caricatures http://www.mikeshapirocartoons.com/
  • Développer son image de marque quelques conseils Écrire régulièrement Offrir généreusement des liens complémentaires Établir un «Blogroll» (après quelques mois...) Enrichir avec des images, du son et de la vidéo Répondre aux commentaires Être patientRéférences A+:Conseil de blogueurs (Vincent Abry)http://www.vincentabry.com/conseils-de-blogueurs-9745Bloggers block unblocked (Diane Weiser)http://blog.wcgworld.com/2010/03/bloggers-block-unblocked
  • Les craintesEntreprises: perte de contrôleNouveaux blogueurs:Vais-je me faire «voler» mes idées ?Vais-je attirer les foudres de monemployeur ?Et les commentaires acerbes ?La question des mises à jour ?La longue traîne de Google...Cas: I was fired for blogging (Ellen Simonetti/Delta)http://news.cnet.com/I-was-fired-for-blogging/2010-1030_3-5490836.htmlRéférences :Directives sur les médias sociaux d’Intelhttp://www.intel.com/sites/sitewide/fr_FR/social-media.htmEvolve your Blog or Diehttp://www.blogherald.com/2009/12/01/evolve-your-blog-or-die/
  • Les canaux de blogues les + utilisés (WYSIWYG)• WordPress• Movable Type• TypePad• **Blogger**• SquareSpaceLa Fabrique de blogueshttp://www.lafabriquedeblogs.com/blog/
  • Lancer son blogue avec Blogger Facile Gratuit Convivial Accessible
  • http://www.blogger.com/
  • Page test (REP2400)http://rep2400.blogspot.com/
  • Nouvelle interface....
  • Nouvelle interface....
  • Nouvelle interface....
  • Les commentairesToujours les permettre Les modérerY répondre rapidement
  • Nouvelle interface....
  • Voir aussi:The missing ingredient in your blog strategy: commenting (Joe Pulizzi)http://blog.junta42.com/2011/09/blog-strategy-commenting/
  • Flux RSS et facteur «Ping»Trackback(pingback/alertes)Sommaire de contenus par abonnement au fil RSS d’une publication (blogue)Mise à jour fréquentes par le biais d’un lecteur de nouvelles (Reader)Le Ping permet aux glaneurs (moteur) de retracer le contenu très rapidementGoogle classe les sites et les blogues selon le nombre de liens externes qui pointent vers eux (système de «vote»), entre autres...http://www.google.com/corporate/tech.htmlRéférences :Dis papa, c’est quoi un flux RSS ?http://youtu.be/fwGRQ9P_AIgRSS (Wikipedia)en anglaishttp://en.wikipedia.org/wiki/RSS_%28file_format%29Créer un fils RSS pour son blogue avec Feedburner:http://www.feedburner.com/Flux de Patrice Lerouxhttp://feeds.feedburner.com/PatriceLerouxRSS is the universal language of real time (David Wiener)http://www.scripting.com/stories/2010/01/12/rssIsTheUniversalLanguageO.html
  • Feedburnerhttp://feedburner.google.com/Pourquoi j’utilise Feedburner ?http://romy.tetue.net/pourquoi-utiliser-feedburner
  • Source: http://www.michelleblanc.com/2010/04/10/nathalie-petrowski-nathalie-petrowski-nathalie-petrowski/
  • http://www.google.ca/Voir aussi: SEO and Content Freshness-Case Studyhttp://dailyseotip.com/seo-content-freshness-case-study/1847/
  • Autres canaux...Pinterest: http://pinterest.com/
  • Pinterest: http://pinterest.com/
  • LooksLikeWhite sur Tumblr: http://lookslikewhite.tumblr.com/
  • Bloglovin: http://www.bloglovin.com/
  • RappelAspects importants pour la rédaction des billets Titre pertinent Longueur Découpage des paragraphes Intertitres pour faciliter le contexteIntégration d’images et/ou de vidéos Hyperliens complémentaires Permettre les commentaires
  • Attention à la manière dont vous établissez vos liensSource: http://communicants.hautetfort.com/archive/2009/12/13/le-roi-des-reseaux-sociaux.html
  • Trouver des éléments de contenuspour s’en inspirer ?Utiliser des moteurshttp://www.blogsearchengine.com/http://www.technorati.comhttp://www.blogsearch.google.comhttp://www.twitter.comet des médias spécialiséshttp://www.alltop.comhttp://fr.mashable.comhttp://www.readwriteweb.com/
  • Attention aux demandes d’établissement de liens comme ci-dessus. Ça vaut rarement la peine...La trame narrative ou rhétorique est assez bien amenée malgré tout !
  • Quelques blogues étudiants de 2010/2011 : certains bien vivants, d’autres....L’apprentie-blogueuse-maître célibataire (Miss K.)http://lapprentieblogueuse-maitrecelibataire.blogspot.com/Les faits et gestes d’une Française à Montréal (Mathilde B.)http://mathildeballi.blogspot.com/Choc culturel (Angélique B.)http://angeliquebernard.blogspot.com/Chroniques francophiles (Sylvain Lévesque)http://sylvain-levesque-montreal.blogspot.com/C’est pas de la tarte (Marianne D.P.)http://www.mareeann.blogspot.com/Faire sa chance (Guillaume Lachance)http://lachanceguillaume.blogspot.com/LipGloss Junkie (Sanya Émond)http://www.sanyaemond.com/
  • Alors ? Qu’attendez-vous ?J’attends votre blogue et votre premier billet avec impatience !
  • Merci de votre attention• Patrice Leroux• patrice.leroux@umontreal.ca• http://twitter.com/patriceleroux• http://patriceleroux.blogspot.com/