Cómo hacer una
estrategia de
vídeo marketing
para tu empresa
Leo Zurita
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¿Qué es el Vídeo 2.0?
Leo Zurita
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3
Vídeo orientado para su
distribución en internet y
dispositivos móviles
Ventajas del Vídeo 2.0
Leo Zurita
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4
1. Bajo coste de producción y menor tiempo de postproducción
2. Ayuda al...
Estrategia
Leo Zurita
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5
1. ¿Cómo está mi marca en internet?
2. ¿Qué necesito comunicar?
3. ¿Quién es nuestro...
6Leo Zurita
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1. ¿Cómo está mi marca en internet?
• Página web y perfiles en redes sociales
• No debemos tener...
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2. ¿Qué necesito comunicar?
• Quiénes somos
• Qué hacemos
• Nuestros productos
• Nuestros atribu...
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3. ¿Quién es nuestro target?
• Cuál es nuestra audiencia potencial. Siempre hay que acotar
• En ...
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3. ¿Quién es nuestro target?
Circunstancias de la comunicación
• Internet no es la tv
• Durante...
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3. ¿Quién es nuestro target?
Viralidad
• Debe ser corto. Alrededor de un minuto.
• Debe tener r...
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4. Tipos de Vídeos 2.0
Vídeo Home Page
Claves
• Ayuda al posicionamiento.
• Es un contenido más...
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4. Tipos de Vídeos 2.0
Vídeo Home Page
Errores
• Voz en off
• Publirreportajes televisivos
• Su...
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4. Tipos de Vídeos 2.0
Vídeo Producto
Claves
• Acelera el proceso de compra
• Debe ser breve y ...
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4. Tipos de Vídeos 2.0
Vídeo Tutorial
Claves
• Acelera el proceso de compra
• Debe ser conciso ...
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4. Tipos de Vídeos 2.0
Vídeo Review
Claves
• Su mensaje se percibe como más sincero y transpare...
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4. Tipos de Vídeos 2.0
Vídeo Contenido
Claves
• Haz que te encuentren
• Tener muy bien definido...
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4. Tipos de Vídeos 2.0
Vídeo Evento
Claves
• Deben ser ágiles y que quede claro el desarrollo d...
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5. Estrategia de difusión
• Una vez hecho el vídeo hay que hacer una estrategia de difusión
• N...
28Leo Zurita
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5. Estrategia de difusión
Facebook
• El vídeo otorga mayor relevancia en el algoritmo EdgeRank ...
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5. Estrategia de difusión
Twitter
• Elige bien la hora del día para twittear el vídeo
• Usa mej...
30Leo Zurita
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5. Estrategia de difusión
Vine
• Vine es una aplicación para videos cortos (6 segundos)
• Es fá...
32Leo Zurita
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5. Estrategia de difusión
YouTube
• YouTube no es un soporte, es una red social
• Nuestro perfi...
33Leo Zurita
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5. Estrategia de difusión
Vimeo
• Vimeo no es un soporte, es una red social
• Nuestro perfil de...
34Leo Zurita
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5. Estrategia de difusión
Blogs
• El vídeo contenido es el compañero perfecto del blog
• Poner ...
El Vídeo 2.0
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1. Actualmente es muy eficaz en comunicación
2. No requiere de mucha inversión
3....
Gracias!!!
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Cómo hacer una estrategia de vídeo marketing

  1. 1. Cómo hacer una estrategia de vídeo marketing para tu empresa Leo Zurita www.deblur.es
  2. 2. ¿Qué es el Vídeo 2.0? Leo Zurita www.deblur.es 3 Vídeo orientado para su distribución en internet y dispositivos móviles
  3. 3. Ventajas del Vídeo 2.0 Leo Zurita www.deblur.es 4 1. Bajo coste de producción y menor tiempo de postproducción 2. Ayuda al posicionamiento en buscadores y aumenta el tráfico a nuestra página web 3. Se perciben como más cercanos, frescos y creativos 4. Es social 5. Viralidad 6. Aceleran el proceso de compra 7. Actualmente aún nos diferencian de la competencia
  4. 4. Estrategia Leo Zurita www.deblur.es 5 1. ¿Cómo está mi marca en internet? 2. ¿Qué necesito comunicar? 3. ¿Quién es nuestro target? 4. ¿Qué tipo de vídeo necesitamos? 5. ¿Cuál será su estrategia de difusión?
  5. 5. 6Leo Zurita www.deblur.es 1. ¿Cómo está mi marca en internet? • Página web y perfiles en redes sociales • No debemos tener presencia en todas las redes, solo en las más eficaces para nuestra empresa • Es mejor no estar en una red que estar a medias • Cómo nos percibe nuestra audiencia potencial. Qué atributos mostramos. Qué nos diferencia de la competencia • Cómo queremos que nos perciban. Desarrollo de estrategia
  6. 6. 8Leo Zurita www.deblur.es 2. ¿Qué necesito comunicar? • Quiénes somos • Qué hacemos • Nuestros productos • Nuestros atributos • Nuestra filosofía de empresa • Nuestros clientes • Nuestro entorno
  7. 7. 9Leo Zurita www.deblur.es 3. ¿Quién es nuestro target? • Cuál es nuestra audiencia potencial. Siempre hay que acotar • En qué red nos encontramos con este cliente y cuales son las reglas de juego de dicha red • Qué gustos tiene • Cómo nos percibe • Cómo podemos llamar su atención • Qué busca en internet y qué solución le podemos aportar • Cómo consume el vídeo en internet
  8. 8. 10Leo Zurita www.deblur.es 3. ¿Quién es nuestro target? Circunstancias de la comunicación • Internet no es la tv • Durante la jornada laboral • En momentos de espera • Multitarea • Consumo activo • Hay que atraer su atención, mantenerla y después hacer que nos comparta
  9. 9. 11Leo Zurita www.deblur.es 3. ¿Quién es nuestro target? Viralidad • Debe ser corto. Alrededor de un minuto. • Debe tener ritmo para mantener nuestra atención. • Debe ser conciso. • Las tres claves fundamentales: emotivo, sorprendente y divertido.
  10. 10. 12Leo Zurita www.deblur.es 4. Tipos de Vídeos 2.0 Vídeo Home Page Claves • Ayuda al posicionamiento. • Es un contenido más atractivo y se recuerda mejor • Facilita la comprensión de nuestra actividad • La empresa se muestra de manera más abierta y personal Vídeo explicativo de la empresa que se muestra en la página de inicio del sitio web
  11. 11. 14Leo Zurita www.deblur.es 4. Tipos de Vídeos 2.0 Vídeo Home Page Errores • Voz en off • Publirreportajes televisivos • Subido directamente a la web • Link sin ventana de vídeo • El vídeo no se muestra en la 1ª página • El vídeo se abre a pantalla completa • Mucha duración • Lenguaje formal, técnico y encorsetado
  12. 12. 15Leo Zurita www.deblur.es 4. Tipos de Vídeos 2.0 Vídeo Producto Claves • Acelera el proceso de compra • Debe ser breve y claro • Muy útil para venta online Vídeo en el que se muestran las cualidades y ventajas del producto
  13. 13. 17Leo Zurita www.deblur.es 4. Tipos de Vídeos 2.0 Vídeo Tutorial Claves • Acelera el proceso de compra • Debe ser conciso y claro • No saltarse ningún paso • Muy útil para venta online Vídeo que muestra el funcionamiento del producto, recomendaciones y consejos
  14. 14. 19Leo Zurita www.deblur.es 4. Tipos de Vídeos 2.0 Vídeo Review Claves • Su mensaje se percibe como más sincero y transparente que un vídeo hecho por la propia empresa • Tienen mucha influencia en el resto de los consumidores Cuenta la usabilidad del producto por parte del consumidor y permite a la empresa conocer el punto de vista de los usuarios
  15. 15. 21Leo Zurita www.deblur.es 4. Tipos de Vídeos 2.0 Vídeo Contenido Claves • Haz que te encuentren • Tener muy bien definido el título y descripción con palabras clave y apoyado con etiquetas. • Deben ser breves. • La empresa debe aparecer de manera sutil, bien con mosca o cabecera de cierre. • Evita hablar de tu empresa, da información útil para tus fans • Te convierte en autoridad sobre un tema • Se recomienda crear un canal propio en YouTube Se trata de un vídeo que aporta valor y conocimiento a los perfiles de redes sociales y blog de la empresa. Aparecen como respuesta en los buscadores a preguntas que hace nuestro cliente potencial
  16. 16. 23Leo Zurita www.deblur.es 4. Tipos de Vídeos 2.0 Vídeo Evento Claves • Deben ser ágiles y que quede claro el desarrollo del evento. • A mayor inmediatez -> mayor repercusión del evento. • Apoyado por redes sociales Son vídeos fruto de jornadas, festivales, encuentros de negocios, actividades deportivas o culturales
  17. 17. 26Leo Zurita www.deblur.es 5. Estrategia de difusión • Una vez hecho el vídeo hay que hacer una estrategia de difusión • Newsletter de nuestros seguidores • Uso en redes sociales • Hacer un timing • Hacer una base de datos con blog, páginas y foros en las que poder compartir nuestro contenido • Aprovechar el tirón que en un momento dado pueda tener nuestro vídeo • La manera de presentar el vídeo debe resultar interesante
  18. 18. 28Leo Zurita www.deblur.es 5. Estrategia de difusión Facebook • El vídeo otorga mayor relevancia en el algoritmo EdgeRank de facebook • No debemos subir el mismo vídeo a facebook, debemos usar el enlace de youtube • Deberíamos crear contenido corto, sencillo y viral para facebook. Ejemplo: Teaser, making of, Behind The Scenes • La descripción del vídeo muy importante. Busquemos siempre el comentario o el me gusta • Agradezcamos cuando compartan nuestro contenido
  19. 19. 29Leo Zurita www.deblur.es 5. Estrategia de difusión Twitter • Elige bien la hora del día para twittear el vídeo • Usa mejor youtube y Vine que instagram • No describas, invita a verlo • Nunca olvides un # • Si tu vídeo responde una duda, úsalo ante una pregunta • Agradece siempre
  20. 20. 30Leo Zurita www.deblur.es 5. Estrategia de difusión Vine • Vine es una aplicación para videos cortos (6 segundos) • Es fácil, barato y muy social • Imposible no verlo entero • ¿Qué tipo de contenido puedo crear para mi empresa? • Presentación de productos • Mini historias • How-tos. Dar consejos, explicar algo de forma muy breve en sencillos pasos • Behind The Scenes. Qué hay detrás de la empresa
  21. 21. 32Leo Zurita www.deblur.es 5. Estrategia de difusión YouTube • YouTube no es un soporte, es una red social • Nuestro perfil de YouTube es una ventana al mundo • Nombre de empresa adecuado con logo incluido • Portada y tráiler • Hacer categorías y secciones • Hacer listas de reproducción • Ojo a nuestra privacidad • Agradecer e interactuar con los comentarios • Eficaz con el posicionamiento. Título, descripción, y palabras clave • Ganar suscriptores
  22. 22. 33Leo Zurita www.deblur.es 5. Estrategia de difusión Vimeo • Vimeo no es un soporte, es una red social • Nuestro perfil de Vimeo también debe cuidarse • Tiene mayor calidad y por ello se considera más profesional • Tiene mayores prestaciones que YouTube en cuanto a calidad de imagen en la opción de pago • Posibilidad de compartir nuestros vídeos en grupos por temáticas • Mayor posibilidad de entablar relaciones profesionales • Un mayor conocimiento del seguimiento de nuestros vídeos. Sabemos donde se han incrustado, donde se han compartido • Nos permite mostrar nuestra obra sin problemas de publicidad
  23. 23. 34Leo Zurita www.deblur.es 5. Estrategia de difusión Blogs • El vídeo contenido es el compañero perfecto del blog • Poner una entrada de blog solo con vídeo queda pobre • El post debe alternar texto y vídeo • El vídeo debe ser conciso y el texto ser más explicativo • Es preferible ponerlo en la parte superior que en la parte inferior
  24. 24. El Vídeo 2.0 Leo Zurita www.deblur.es 35 1. Actualmente es muy eficaz en comunicación 2. No requiere de mucha inversión 3. Es muy valorado por los internautas 4. El vídeo que no se mueve se muere
  25. 25. Gracias!!! Leo Zurita www.deblur.es 36 @LeonorZurita leo@deblur.es www.deblur.es

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