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Midias Sociais: A inserção da publicidade em redes sociais
 

Midias Sociais: A inserção da publicidade em redes sociais

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Pré-Projeto do trabalho de conclusão de curso de MBA em marketing onde serão abordados estudos sobre a inserção da publicidade em redes sociais

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    Midias Sociais: A inserção da publicidade em redes sociais Midias Sociais: A inserção da publicidade em redes sociais Presentation Transcript

    • Mídias Sociais A Inserção da Publicidade em redes sociais Por Leonardo Palagi Sob orientação da PROFa. MSc. Márcia Auriani Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
      • Mídias Sociais são ferramentas online projetadas para permitir a interação social a partir do compartilhamento e da criação colaborativa de informação nos mais diversos formatos.
      • Redes sociais são as relações entre os indivíduos na comunicação mediada por computador. Esses sistemas funcionam através da interação social, buscando conectar pessoas e proporcionar sua comunicação e, portanto, podem ser utilizados para forjar laços sociais.
      • Participação da Audiência – incluindo, discutindo e editando conteúdos
      > Introdução Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
    • > Introdução Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
      • Marketing ideavirus: como transformar suas idéias em epidemias que irão incendiar o mercado. Seth GODIN
      • Vaca Roxa: como transformar sua empresa e ganhar o jogo fazendo o inusitado. Seth GODIN
      • A Cauda Longa: do mercado de massa para o mercado de nicho. Chris. ANDERSON
      • Wikinomics: Como a Colaboração em Massa Pode Mudar o Seu Negócio. Don Tapscott; Anthony Williams
      • A Sociedade de Consumo. Jean BAUDRILLARD
      • Maketing moderno e consumidor pós-moderno?.
      • KOTLER, Philip. Administração de Marketing. Rio de Janeiro. 1993.
      > Literatura Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
      • Dificuldade em gerar receita com publicidade Face Book – Previsão de US$ 150 milhões de prejuízo em 2008 My Spaces – Faturamento em US$ 100 milhões abaixo do previsto em 2008
      • Comparativo – Portais de conteúdo
      > Problema * Fonte ComScore janeiro de 2008 ** Fonte IBOPE/NetRatings agosto de 2007 Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing Site Audiência (visitantes únicos) Valor CPM (custo por Mil) Face Book (rede social) 33,9 milhões* US$ 0,15 UOL (Portal de Conteúdo) 9 milhões** de R$ 60,00 a R$225,00
      • Problemas para focar a publicidade "Trata-se de um lugar realmente muito ruim para fazer propaganda. Os integrantes das redes sociais estão preocupados com suas conversas e não desejam ver as mensagens publicitárias"
      • Jason Calacanis, fundador da Weblogs e da Malaho.com
      • Ainda é preciso definir o formato correto “As coisas tem melhorado, mas estão longe de serem perfeitas, levará algum tempo para que a fórmula das redes sociais seja desenvolvida, com criação da melhor tecnologia e educação de anunciantes e usuários”
      • Sergey Brin, co-fundador do Google
      > Problema Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
      • Apresentar formatos de publicidade aceitáveis pelo público Reunir subsídios para apresentar formatos de publicidade para mídias sociais, com base em estudos de caso e teorias de mercado, buscando uma apresentação clara das falhas de formato que atualmente resultam em dificuldade na geração de receita através de publicidade em redes sociais.
      • Aproximar o anunciante das redes sociais Inserir o anunciante como agente participativo das redes sociais, tornando-o personagem aceito pelas comunidades, permitindo que realize ações mais próximas de seu target, com maior aceitação do público
      • Pessoas agindo como veículo de mídia Identificar os agentes contaminadores dentro das comunidades, buscando conquistá-los e transformando-os em “evangelizadores” da marca
      > Hipótese Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
      • Compreender a dificuldade em geração de receita nas redes sociais
      • Apresentar a importância da inserção da publicidade em redes sociais Criando base de argumentação e procurando convencer anunciantes para adoção deste tipo de mídia em seu mix de ações publicitárias.
      • Encontrar métodos de aplicação de publicidade relevante Demonstrando maneiras de inserção da publicidade de maneira permissiva, fazendo com que o anunciante se torne parte da rede, e não um incômodo que interrompe a experiência de utilização das redes.
      > Objetivo Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
      • Incentivo e Crescimento da compra de computadores (PAC)
      • Aumento da utilização de internet classe A – 91% classe B – 64% classe C – 48%
      • O Brasil conta com 49 milhões de usuários onde 42% já colaboram com algum conteúdo de mídias sociais
      • O Brasil é o país que mais acessa mídias sociais, com 18 milhões de freqüentadores de comunidades e blogs a partir de casa
      • Publicidade em Redes Sociais impacta até 500 vezes mais do que em sites institucionais
      > Justificativa Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
      • Apresentar a importância da inserção da publicidade em redes sociais, utilizando casos já aplicados, entrevistas com profissionais e pesquisadores da área.
      • Pesquisa experimental com base em casos já implantados nas diversas mídias interativas existentes
      • Análise do mercado consumidor atual e seu comportamento dentro das redes sociais existentes
      • Publicação de Blog na internet para o acompanhamento da finalização do projeto, recebendo feedbacks dos participantes de comunidades, aproximando o embasamento teórico da realidade do mercado atual
      > Metodologia Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
      • Julho
        • Levantamento de referências e material de pesquisa com foco no tema a ser abordado, buscando coletar banco de dados suficiente para apoiar a argumentação
      •  
      • Agosto
        • Adequação do foco, eliminação de temas não cabíveis a pesquisa
        • Manutenção do banco de dados da argumentação
        • Apresentação do pré-projeto
        • Início do contato com as instituições e profissionais à serem entrevistados
      • Setembro
        • Início da formatação do documento final do projeto,
        • Aplicação das entrevistas aos profissionais e instituições que aceitaram participar
        • Criação de blog e perfis em mídias sociais para acompanhamento e feedback do público da internet.
        • Tabulação dos feedbacks do publico da internet
      • Outubro
        • Manutenção do banco de dados da argumentação (artigos publicados no último mês)
        • Manutenção do Blog e outros perfis de mídias sociais
        • Revisão do documento final do projeto
      > Cronograma Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
      • Infra-Estrutura - Interna – Conta gratuita de blog na internet e perfil do Twitter (microblog) - Universidade – Acesso à internet via wi-fi com permissão e ambiente preparado para utilização de notebook com conector de vídeo padrão SVGA
      • Monetário - Condução para entrevistas aos profissionais e instituições (entre São Paulo e Rio de Janeiro) com valores à checar na data da viagem - Impressão do documento final (varia conforme quantidade de páginas)
      > Recursos Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
      • WIKIPEDIA
      • Marketing ideavirus de Seth Godin (ed. campus)
      • FOLHA DE SÃO PAULO e Folha On-line
      • GOVERNO FEDERAL – PORTAL INCLUSÃO DIGITAL
      • GOVERNO DO ESTADO DE SÃO PAULO - ACESSASP
      • IBOPE/NetRatings
      • FACULDADE ATUAL – MANUAL DE ORIENTAÇÃO AO TCC
      • UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA – REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS, ELETRÔNICAS E DEMAIS TIPOS DE DOCUMENTO CFE NBR6023/2002.
      • Gildenir Carolino Santos - Citação Bibliográfica
      > Referências Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
    • Obrigado Leonardo Palagi [email_address] http://leopalagi.blogspot.com Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing