Midias Sociais: A inserção da publicidade em redes sociais

Mídias Sociais A Inserção da Publicidade em redes sociais Por Leonardo Palagi Sob orientação da PROFa. MSc. Márcia Auriani Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing

Mídias Sociais são ferramentas online projetadas para permitir a interação social a partir do compartilhamento e da criação colaborativa de informação nos mais diversos formatos.

Redes sociais são as relações entre os indivíduos na comunicação mediada por computador. Esses sistemas funcionam através da interação social, buscando conectar pessoas e proporcionar sua comunicação e, portanto, podem ser utilizados para forjar laços sociais.

Participação da Audiência – incluindo, discutindo e editando conteúdos

> Introdução Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing

Marketing ideavirus: como transformar suas idéias em epidemias que irão incendiar o mercado. Seth GODIN

Vaca Roxa: como transformar sua empresa e ganhar o jogo fazendo o inusitado. Seth GODIN

A Cauda Longa: do mercado de massa para o mercado de nicho. Chris. ANDERSON

Wikinomics: Como a Colaboração em Massa Pode Mudar o Seu Negócio. Don Tapscott; Anthony Williams

A Sociedade de Consumo. Jean BAUDRILLARD

Maketing moderno e consumidor pós-moderno?.

KOTLER, Philip. Administração de Marketing. Rio de Janeiro. 1993.

> Literatura Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing

Dificuldade em gerar receita com publicidade Face Book – Previsão de US$ 150 milhões de prejuízo em 2008 My Spaces – Faturamento em US$ 100 milhões abaixo do previsto em 2008

Comparativo – Portais de conteúdo

> Problema * Fonte ComScore janeiro de 2008 ** Fonte IBOPE/NetRatings agosto de 2007 Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing Site Audiência (visitantes únicos) Valor CPM (custo por Mil) Face Book (rede social) 33,9 milhões* US$ 0,15 UOL (Portal de Conteúdo) 9 milhões** de R$ 60,00 a R$225,00

Problemas para focar a publicidade "Trata-se de um lugar realmente muito ruim para fazer propaganda. Os integrantes das redes sociais estão preocupados com suas conversas e não desejam ver as mensagens publicitárias"

Jason Calacanis, fundador da Weblogs e da Malaho.com

Ainda é preciso definir o formato correto “As coisas tem melhorado, mas estão longe de serem perfeitas, levará algum tempo para que a fórmula das redes sociais seja desenvolvida, com criação da melhor tecnologia e educação de anunciantes e usuários”

Sergey Brin, co-fundador do Google

> Problema Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing

Apresentar formatos de publicidade aceitáveis pelo público Reunir subsídios para apresentar formatos de publicidade para mídias sociais, com base em estudos de caso e teorias de mercado, buscando uma apresentação clara das falhas de formato que atualmente resultam em dificuldade na geração de receita através de publicidade em redes sociais.

Aproximar o anunciante das redes sociais Inserir o anunciante como agente participativo das redes sociais, tornando-o personagem aceito pelas comunidades, permitindo que realize ações mais próximas de seu target, com maior aceitação do público

Pessoas agindo como veículo de mídia Identificar os agentes contaminadores dentro das comunidades, buscando conquistá-los e transformando-os em “evangelizadores” da marca

> Hipótese Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing

Compreender a dificuldade em geração de receita nas redes sociais

Apresentar a importância da inserção da publicidade em redes sociais Criando base de argumentação e procurando convencer anunciantes para adoção deste tipo de mídia em seu mix de ações publicitárias.

Encontrar métodos de aplicação de publicidade relevante Demonstrando maneiras de inserção da publicidade de maneira permissiva, fazendo com que o anunciante se torne parte da rede, e não um incômodo que interrompe a experiência de utilização das redes.

> Objetivo Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing

Incentivo e Crescimento da compra de computadores (PAC)

Aumento da utilização de internet classe A – 91% classe B – 64% classe C – 48%

O Brasil conta com 49 milhões de usuários onde 42% já colaboram com algum conteúdo de mídias sociais

O Brasil é o país que mais acessa mídias sociais, com 18 milhões de freqüentadores de comunidades e blogs a partir de casa

Publicidade em Redes Sociais impacta até 500 vezes mais do que em sites institucionais

> Justificativa Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing

Apresentar a importância da inserção da publicidade em redes sociais, utilizando casos já aplicados, entrevistas com profissionais e pesquisadores da área.

Pesquisa experimental com base em casos já implantados nas diversas mídias interativas existentes

Análise do mercado consumidor atual e seu comportamento dentro das redes sociais existentes

Publicação de Blog na internet para o acompanhamento da finalização do projeto, recebendo feedbacks dos participantes de comunidades, aproximando o embasamento teórico da realidade do mercado atual

> Metodologia Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing

Julho

Levantamento de referências e material de pesquisa com foco no tema a ser abordado, buscando coletar banco de dados suficiente para apoiar a argumentação

Agosto

Adequação do foco, eliminação de temas não cabíveis a pesquisa

Manutenção do banco de dados da argumentação

Apresentação do pré-projeto

Início do contato com as instituições e profissionais à serem entrevistados

Setembro

Início da formatação do documento final do projeto,

Aplicação das entrevistas aos profissionais e instituições que aceitaram participar

Criação de blog e perfis em mídias sociais para acompanhamento e feedback do público da internet.

Tabulação dos feedbacks do publico da internet

Outubro

Manutenção do banco de dados da argumentação (artigos publicados no último mês)

Manutenção do Blog e outros perfis de mídias sociais

Revisão do documento final do projeto

> Cronograma Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing

Infra-Estrutura - Interna – Conta gratuita de blog na internet e perfil do Twitter (microblog) - Universidade – Acesso à internet via wi-fi com permissão e ambiente preparado para utilização de notebook com conector de vídeo padrão SVGA

Monetário - Condução para entrevistas aos profissionais e instituições (entre São Paulo e Rio de Janeiro) com valores à checar na data da viagem - Impressão do documento final (varia conforme quantidade de páginas)

> Recursos Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing