Future of e-reader and e-book industry
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Future of e-reader and e-book industry

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给上海市电子书产业联盟的人讲的课。...

给上海市电子书产业联盟的人讲的课。
中文名:探寻电子书产业未来发展的轨迹
6个部分:
1. 基本概念
2. 电子书阅读器发展的历史轨迹
3. 电子书纪年
4. 电子书产业链与商业模式
5. 电子书消费群体的特点
6. 电子书产业的发展趋势

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  • 3.2 电子 图 书卡 electronic book card 在 本 标 准中,电子图书卡是用于存储出版社正式出版发行的电子出版物的介质,是电子图书阅读器 的主要信息来源。 3.3 电子 图 书 存储卡 electronicm emoryc ard 在本 标 准 中,电子图书存储卡是指用于存储除出版社正式出版发行的电子出版物以外的其他电子 文档的介质。
  • 为什么说 Kindle 是开创性的?我在这里贴的几个图中有所提示,我们后面再讨论。
  • Fujitsu, FLEPia mobile information terminals, 12mm thin, 4G of data, 768 X 1024 XGA pixels Fujitsu's FLEPia color e-reader has been available in Japan since May, but this is the first time we've got our hands on the 260K color-sportin' beauty. Rocking Windows CE, this resistive touchscreen beauty sports WiFi, Bluetooth, and an 8-inch display, and is capable of about 40 hours of continuous use, according to the manufacturer. Still no plans to ship Stateside, as far as we know, but you can pick one up next time you're in Tokyo Town for ¥99,750 (roughly $1000).
  • Pixel Qi: 双模液晶技术 Liquavista:Electrowetting 电湿技术 Qualcomm 近日展示了一款採用 Mirasol Panel 的顯示設備, Mirasol Panel 採用 MEMS 技術,除了能保留 E-Ink 擁有的省電特性、不需背光 ( 通過自然光反射 ) 及有很寬可視角度之外,比傳統電子紙更有優勢的是, Mirasol 擁有高解像度的特性及能顯示更鮮豔的色彩。
  • 内容是否能做到与形式分开呢?目前来看很难,尤其是形式本身具有一定的内容含义的情况下。 从这个来看,丁总在书展的电子书高锋论坛上的呼吁是有道理的,但是,能否做到呢?
  • http://techcrunch.com/2010/08/06/physical-book-dead/ Today at the  Techonomy  conference in Lake Tahoe, CA, CNBC’s Maria Bartiromo sat down with a panel including Bill Joy, Kevin Kelly, Nicholas Negroponte, and 
Willie Smits. The topic was basically the future of technology. And Negroponte had the most interesting (or at least the most controversial) thing to say.
  • 在经历了以中国为主宾国,数字化浪潮汹涌澎湃的德国法兰克福国际书展后,第一财经周刊的记者在采写的专稿中,引用了这样耸人听闻的标题:“ 2018 年,书籍死亡?” [56] 这一说法的根据是德国出版业杂志《书业报道》 2009 年 9 月份对 840 位来自世界各地的出版人进行的一项调查,当时 50% 以上的受访者认为,到 2018 年数字化图书出版将超越传统的图书出版 [57] 。

Future of e-reader and e-book industry Future of e-reader and e-book industry Presentation Transcript

  • 探寻电子书产业未来发展的轨迹 赵亮 / 上海图书馆 [email_address]
  • 大纲
    • 1. 基本概念
    • 2. 电子书阅读器发展的历史轨迹
    • 3. 电子书纪年
    • 4. 电子书产业链与商业模式
    • 5. 电子书消费群体的特点
    • 6. 电子书产业的发展趋势
    • 第 3 页
    • 第 12 页
    • 第 33 页
    • 第 50 页
    • 第 65 页
    • 第 71 页
    电子书产业的前世今生
  • 基本概念
  • 基本概念
    • 什么是书?
    • 联合国教科文组织对图书的定义是:凡由出版社(商)出版的不包括封面和封底在内 49 页以上的印刷品,具有特定的书名和著者名,编有国际标准书号,有定价并取得版权保护的出版物称为图书。
    • 来源: http://zh.wikipedia.org/w/index.php?title= 书 &variant=zh-cn
    • 什么是电子书( ebook )?
    • An e-book (short for electronic book, also written eBook) is the  digital media  equivalent of a conventional printed  book . Such documents are usually read on  personal computers , or on dedicated  hardware  devices known as  e-book readers  or  e-book devices . Many mobile phones can also be used to read eBooks.
    • 来源: http://zh.wikipedia.org/w/index.php?title= 书 &variant=zh-cn
    • 什么是电子书( ebook ) ?
    • 是或有授权的电子文档,一般来说内容可以被检索,并且它可以被视作与印刷图书很相似。很多情况下,对电子书的利用依赖于专门的设备,或者是专门的阅读器及阅读软件。
    • ANSI/NISO Z39.7-2004
    电子书产业的前世今生 电子书( ebook )的关键词
    • 数字媒体
    • 对应于印刷的书籍
    • 需要在个人电脑或其他专用设备上阅读
    • 电子书可用哪些设备阅读?
    电子书产业的前世今生 基本概念
    • 什么是电子纸( ePaper ) ?
    • Electronic paper, also called e-paper, is a  display  technology designed to mimic the appearance of ordinary  ink  on  paper . Unlike a conventional  flat panel display , which uses a  backlight  to illuminate its  pixels , electronic paper reflects light like ordinary paper and is capable of holding text and images indefinitely without drawing electricity, while allowing the image to be changed later.
    • 来源: http://en.wikipedia.org/wiki/Epaper
    • 什么是电纸书?
    • 2008 年 10 月,汉王科技高调宣传它家的“电纸书”,进入电子书阅读器这个蓝海市场(当时是)。并且汉王公司的销售业绩惊人,在几个月内就一举进入世界前三的供应商地位。在这里,其高调的市场策略、针对中国市场特色的产品定位功不可没。这其中,“电纸书”这三个字起到了很好的宣传作用。那么究竟什么是“电纸书”呢? 应该说电纸书是形象地借用了基于电子墨水技术的电子书阅读器类似纸张的显示效果与特性而起的一个很好的具有广告效应的名称,它不是一个正式的学名。 据我个人的印象,在 2008 年汉王公司高调宣传这个概念以前,就有人用过这样形象的名称来代称电子书阅读器。但 汉王公司 在定下来这个代表产品形象的“正式”名称后,非常聪明地 在 2008 年 9 月 5 日向商标局提交了“电纸书”的注册商标申请 。有意思的是,出产爱国者品牌电子产品的北京华旗资讯数码科技有限公司也于 2009 年 3 月 23 日也向商标局提交了“电纸书”的注册商标申请,由于汉王公司申请在先,华旗的这个申请被作为无效商标驳回了。但是,迄今为止,汉王公司的“电纸书”商标申请也未获得通过,商标局于 2010 年 3 月 25 日将其驳回,要求提交复审材料, 4 月 28 日收到复审材料,启动复审流程, 迄今尚未获得正式通过 。由于商标注册审核期确实比较长,因此现在“电纸书”这个名称在商标权利上处于虚置状态,这个名称仍然没有受到专用权利保护。
    • (以上商标注册信息均来自中国商标网, 2010 年 9 月 1 日查询)
    • 电子纸( ePaper )的关键词
    • 是一种显示技术
    • 模拟普通墨水纸张效果
    • 无需背光照明、利用反射光线阅读
    • 具有稳态性,不变换内容时无需加电
    电子书产业的前世今生 基本概念
    • 电子纸( ePaper )技术的分类
    电子书产业的前世今生 基本概念 参考材料: http://www.eefocus.com/myspace/blog/show.php?id=143328 http://www.eettaiwan.com/ART_8800493570_480702_NT_e64b36d2.HTM
    • 什么是电子墨水( eInk ) ?
    • E Ink is a type of  electronic paper  manufactured by  E Ink Corporation .
    • It is a proprietary material that is processed into a  film  for integration into  electronic displays , particularly for  E-book devices  such as the  Sony Reader , the  iLiad , the  Cybook Gen3 , the  Amazon Kindle , the Readius device from  Polymer Vision   [1]  and  Plastic Logic 's Reader.
    • 电子墨水( eInk )的关键词
    • 是电子纸显示技术的一种
    • 是 E Ink 公司的技术与产品名称
    • 是一大堆相关产品所采用的技术
    • 来源: http://en.wikipedia.org/wiki/Eink
    电子书产业的前世今生 电子墨水( eInk )技术的图示 基本概念
    • 什么是电子书阅读器( eReader ) ?
    • 被混淆的“电子书”概念
    • 是以模拟书的阅读方式并以主要阅读电子书为特征的电子产品。
    • An  e-book reader , also called an  e-book device  or  e-reader , is an electronic device that is designed primarily for the purpose of reading digital books and periodicals and uses e-ink technology to display content to readers. 
    • 来源: http://en.wikipedia.org/wiki/E-book_reader
    • 2009 年,由于电子书阅读器产业的影响日趋扩大,电子书阅读器在市场上更加深入人心。因此大量的媒体在报导相关新
    • 闻时,实际上混用了“电子书”与“电子书阅读器”的概念。“电子书”一词不仅指电子书,也经常用来被代指电子书阅读器。
    • 来源: http://thinkerckd.blogspot.com/2009/09/ebook.html
    电子书产业的前世今生 基本概念 三个概念辨析 eBook 相关还涉及许多内容、技术、标准、产品、商务模式等产业问题 ePaper 是阅读 eBook 的工具之一 eInk 是 ePaper 技术的一种实现方式
    • 什么是电子书阅读器-来自国家标准的定义
    电子书产业的前世今生 电子图书阅读器 (electronic book reader) : 在本标准中,电子图书阅读器是指用于阅读规定数据格式的各种电子图书及文档的电子设备,其阅读对象存储于符合本规范所定义的电子图书卡和电子图书存储卡等介质中。 注 : 该类产品宜具有下列基本功能 : 信息浏览功能 ; 存储和检索功能 ; 屏幕点击与书写功能 ; 标注、书签和笔记功能 ; 通信功能 。 G13/T 18787-2002 基本概念
  • 基本概念
    • 什么是电子书包?
    • “ 电子书包”项目是运用现代信息技术和教育技术构建的移动基础教育综合服务系统,采用“ 教育内容 + 移动终端 + 服务平台”的模式搭建。 -- 广东省出版集团数字出版有限公司 http:// dzsb.blogbus.com/logs/43931599.html
    • “ 在今后 4 到 5 年内,学生不用花钱购买书本,他们每人只需用 400 美元左右购买一个书写设备和相关材料,他们通过这个设备可以与互联网连接,并利用无线网络获取及时有效和最新的信息,学生们在学习上的投资将比现在少的多。” – 比尔 · 盖茨
    • 电子书包主要由掌上阅读工具,远程网上家教,和一支精美可人的书写工具组成。 -- 重庆市新闻出版局科技与数字出版处处长李彤
    • http :// www.edunews.net.cn/porj6/tbch/11008dzsbjx/dzsbjx002.htm
    • 電子書包是一種運用數位裝置(例如:筆記型電腦、 PDA 、平板型電腦)進行課程學習活動的通稱。
    • http://www.kcbs.tpc.edu.tw/cbpsftp/dept/research/epackage/epackage4.html
    • 电子书包的要素
    • 电子教材
    • 阅读与交互终端
    • 教学管理与服务平台
    • 其他相关应用
      • 例如作业管理、考试与教学评价等
    • 我的理解
    • 电子书包是利用数字化的教材,具有良好交互能力的阅读终端以及一套服务与管理平台的综合性的教学服务系统。
    • 电子书包不仅会改变学生背受承重的书包的现状,甚至会改变学生承受的学习压力状况。它应该是教与学的一种全新的模式。
    电子书产业的前世今生
  • 电子书阅读器发展的历史轨迹
    • 电子书相关技术与产品的发展轨迹
    电子书产业的前世今生 电子书阅读器发展的历史轨迹 1971: 古登堡计划 1974: Gyricon ( Nicholas Sheridon ) 1993: Apple Newton ( 笔记本电脑 ) 1998: Rocket eBook 2000: Microsoft Reader (PC software) 2002: Palm Treo (PDA, then Smartphone) 2002: TabletPC (technically since 1989) 2004: Sony Libré ( 第一代 eInk) 2005: iRex Reader (Touch Screen) 2006: Sony ® Reader ( CES ) 2006: Plastic Logic ( 柔性背板 ) 2007: Vizplex TM   ( 第二代 eInk) 2007: 津科翰林 v3(Vizplex) 11/2007: Amazon Kindle 2009: BN nook 2010: Apple iPad
  • 电子书产业的前世今生 电子书阅读器发展的历史轨迹 电子书阅读器的发源- 1998 Rocket eBook Made by: NuvoMedia, Inc. Released: 1998 Predecessor: none Languages Supported: English File Types Supported:  RB http://wiki.mobileread.com/wiki/Rocket_eBook
  • 电子书产业的前世今生 电子书阅读器发展的历史轨迹 电子书阅读器的发源- 1998 Softbook Reader Made by: Gemstar Released: 1998 Predecessor: none Languages Supported: English File Types Supported: Internal HTML based http://wiki.mobileread.com/wiki/Softbook_Reader
  • 电子书产业的前世今生 电子书阅读器发展的历史轨迹 电子墨水阅读器的商品化- 2004 第一台商品化的 eInk 电子书: Sony Librié
  • 电子书产业的前世今生 电子书阅读器发展的历史轨迹 采用电子墨水技术的柔性面板- 2005 第一张大尺寸的可弯曲 eInk 电子纸:由 LG.Philips LCD 与 E Ink 公司共同开发。 http://www.eink.com/press/releases/pr87.html
  • 电子书产业的前世今生 电子书阅读器发展的历史轨迹 iRex 的电子书阅读器- 2005
  • 电子书产业的前世今生 电子书阅读器发展的历史轨迹 在市场中大获成功的电子书阅读器- 2006 2006 年 CES 大展上的明星 Sony® Reader http://www.eink.com/press/images/image_release_91.html
  • 电子书产业的前世今生 电子书阅读器发展的历史轨迹 另一个柔性产品的原型( Plastic Logic )- 2006 2006 http://www.eink.com/press/images/highres_downloads/plastic_logic4_highres.jpg http://www.eink.com/press/images/highres_downloads/plastic_logic5_highres.jpg
  • 电子书产业的前世今生 电子书阅读器发展的历史轨迹 eInk 跨入第二代 Vizplex 发布 --2007 http://www.eink.com/press/images/image_release_100.html
  • 电子书产业的前世今生 电子书阅读器发展的历史轨迹 采用 Vizplex 屏的津科翰林 V3 - 2007 来自南开大学的津科电子曾是世界上电子书阅读器业界最大的 OEM/ODM 厂商。 现在仍然是吗? http://www.eink.com/press/images/highres_downloads/jinke_hanlin_ebook_092507.jpg
  • 电子书产业的前世今生 电子书阅读器发展的历史轨迹 开创新时代的电子书阅读器 Amazon Kindle - 2007 http://www.eink.com/press/images/kindle_2_112607_lgr.jpg http://www.eink.com/press/images/kindle_1_112607_lgr.jpg http://www.eink.com/press/images/kindle_3_112607_lgr.jpg
  • 电子书产业的前世今生 电子书阅读器发展的历史轨迹 Fujitsu FLEPia -第一台商业化的彩色电子书阅读器- 2009
  • 电子书产业的前世今生 电子书阅读器发展的历史轨迹 来自 Barnes and Noble 的 nook - 2009 http://alan.spacemonkeymafia.com/wp-content/uploads/2010/02/barnes-and-noble-nook.jpg
  • 电子书产业的前世今生 电子书阅读器发展的历史轨迹 采用珍珠屏的 Kindle DX graphite 以及 Kindle 3 - 2010
    • 电子墨水技术的优点
    • 电子墨水技术的缺点
    • 低刷新率
    • 无彩色
    • 屏易碎
    • 电子墨水技术的发展方向
    • 提高刷新率
    • 提高对比度
    • 彩色
    • 柔性面板
    • 类纸张的视感
    • 低能耗
    • 容量大
    • 日光下可读
    电子书产业的前世今生
    • 触摸
    • 手写
    • 提高交互能力
    • 多功能
    电子书阅读器发展的历史轨迹
    • Pixel Qi
    • Qualcomm Mirasol
    • Liquavista
    • Bridgestone QR-LPD
    电子书产业的前世今生 几种有前途的类似技术
  • 电子书产业的前世今生 电子书阅读器发展的历史轨迹 电子书阅读器-不仅是显示技术 显示技术 内容格式 通讯能力
  • 电子书产业的前世今生 电子书阅读器发展的历史轨迹 电子书阅读器-对照表(来自 http:// wiki.mobileread.com/wiki/6%22_eBook_Reader_Matrix 节选) 品牌 型号 照片 操作系统 支持格式 支持 DRM 格式 价格 发布日期 HanLin eBook V3+   Linux PDF, EPUB, TXT, RTF, LIT, PPT, WOLF, DOC, CHM, FB2, PRC/MOBI, HTML, DJVU, MP3, TIFF, JPG, GIF, BMP, PNG, RAR, ZIP Adobe ADEPT (EPUB/PDF) US$239 /269€ 2010 March Sony Portable Reader Touch EditionPRS-600   Linux 2.6.23 BBeB (LRF/LRX) , PDF, EPUB, TXT, RTF, JPG, BMP, GIF, PNG, MP3, AAC Marlin DRM (BBeB), Adobe ADEPT (EPUB/PDF) US$299 2009 August 25 Amazon Kindle Kindle 2   Linux 2.6.22 Kindle (AZW and TOPAZ), PRC/MOBI  (non DRM) , PDF  (non DRM) , TXT, MP3, Audible (format 4, Audible Enhanced (AAX)), MP3; AZW and TOPAZ (Kindle only) US$259 2009 Feb 09 Ordering began Barnes and Noble Nook   Android 1.5, Linux 2.6.27 PDF, EPUB, eReader, PDB, JPG, GIF, PNG, BMP, MP3 eReader (EPUB/eReader), Adobe ADEPT (EPUB/PDF) $259 2009 November 30 COOL-ER Cool-er Classic   Linux 2.6.18 PDF, EPUB, FB2, RTF, TXT, HTML, PRC, JPG AND MP3 Adobe ADEPT (EPUB/PDF) US$249 2009 July 7 Kobo Kobo eReader   Linux 2.6.18? PDF, EPUB Adobe ADEPT (EPUB/PDF) US$149 2010 May (Canada), 2010 Summer (US)
  • 电子书阅读器发展的历史轨迹 津科翰林 V3 所支持的内容格式 PDF, TXT, RTF, EPUB, LIT, PPT, WOLF, DOC, CHM, FB2, PRC/MOBI, HTML, DJVU, MP3, TIFF, JPG, GIF, BMP, PNG, RAR, ZIP 各种格式的占比调查 – 2009 (仅供参考) http://ebooks.epicauthors.com/?p=139
  • 电子书产业的前世今生 电子书阅读器发展的历史轨迹 内容形式的分类意义
    • 没有事先定义好表现形式的内容 – 流式
      • (无关形式的内容  ,Formless ,图一)
    • 事先定义好表现形式的内容 – 版式
      • (定义形式的内容 ,Definite ,图二)
    http://www.ifanr.com/8028 图一 图二
  • 电子书纪年
  • 电子书产业的前世今生 电子书纪年
  • 电子书产业的前世今生 电子书纪年 为什么 Kindle 是划时代的?
    • 对内容资源的掌控
    • 庞大的用户群与电子商务平台
    • 强大的技术实力
    • 完善的运营管理体系
    • 杨文轩 . 寻找数字出版的商业逻辑与规则(九) . 出版商务周报, 2010.9.5 , p.10
    个人认为最重要的特点:
    • 电子书的价格: $9.99
    • 60 秒内下载一本书
    • 免费的 3G 通讯
      • 使 Kindle 成为独立的一本 “电子书”
    • Kindle 内容的增长(数量:万种)
    • 占纽约时报畅销书榜的比例
    • 强大的技术实力
    电子书产业的前世今生 2010.07.18 电子书纪年
    • Kindle 书销售量的增长
    电子书产业的前世今生 电子书纪年
    • Kindle 书销售量的增长
    电子书产业的前世今生 电子书纪年 ~0% 2007.11 13% 2009.2 35% 2009.5 48% 2009.12 60% 2010.1
  • 电子书产业的前世今生 电子书纪年 Kindle 版书与精装书的销量比 去年圣诞 Kindle 版书销售超纸书 Kindle 版书与精装书的销量比 100 143 上图为前三个月对比数据,下图为前一个月对比数据。 2010.7 月 Amazon 公布 100 180
  • 电子书产业的前世今生 电子书纪年 美国 IDPF 电子图书批发统计数据
  • 电子书产业的前世今生 电子书纪年 美国 IDPF 电子图书批发统计数据
  • 电子书产业的前世今生 电子书纪年 美国 IDPF 电子图书批发统计数据
  • 电子书产业的前世今生 电子书纪年 电子书销售在图书销售中的占比 美国出版业协会( AAP )的统计 http://www.publishers.org/main/PressCenter/Archicves/2010_February/SalesUp4.1in2009Release.htm
  • 电子书产业的前世今生 电子书纪年 电子书销售在图书销售中的占比 (2010 年上半年 ) http://www.davidderrico.com/may-2010-e-book-sales-29-3m/
  • 电子书产业的前世今生 电子书纪年 Nicholas Negroponte: The Physical Book Is Dead In 5 Years
  • 电子书产业的前世今生 电子书纪年 2018, 图书死亡?
  • 电子书产业的前世今生 电子书纪年 来自官方的预测 (或者说是奋斗目标) 什么是数字出版? 到 2020 年,传统出版单位基本完成数字化转型,其数字化产品和服务的运营份额在总份额中占有明显优势。 《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》 数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工,并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式,其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。目前数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物(彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏)等。 《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》
  • 电子书产业的前世今生 电子书纪年 中国历年数字出版的增长( 2006-2009 ,单位:亿元) 中美电子书市场的比较( B2C ) 中美电子书市场的比较( B2B )    
  • 电子书产业的前世今生 电子书纪年 中国电子图书业务类型分布 ( 单位:万元, 下同 ) 手机阅读市场产值变化及预计 数字图书馆市场产值变化及预计 中国图书商报《中国电子图书发展趋势报告》 2010.4
  • 电子书产业链与商业模式
  • 电子书产业的前世今生 电子书产业链与商业模式
  • 电子书产业的前世今生 电子书产业链与商业模式
    • iPad 与 Kindle 的价格区位不同
    • iPad 与 Kindle 的不同
    • 两者的用户群体不同
    • 一个面向数字时代原住民,一个面向数字时代的移民
    • 两者的用途不同
    • 一个是多功能的平板电脑,一个只是书的阅读器
    • 两者的市场区位不同
    • 一个面向大众市场,一个面向小众市场
    • 两者采用的技术不同
    • 一个采用传统液晶技术,一个采用有发展前途的电子纸技术
    • 两者的商业模式不同
    • 一个打造全媒体平台,一个只是电子书的销售服务
    • iPad 与 Kindle 之 争 : http://my.donews.com/leonz/2010/03/22/ipad%E4%B8%8Ekindle%E4%B9%8B%E4%BA%89/
    • iPad 的影响是否被高估?
    • iPad 并没有造成 Kindle 的死亡
    • Kindle 3 的销售量大大超出预期
    • 但是 iPad 确实造成了 重大的影响
    电子书产业的前世今生 电子书产业链与商业模式 $139 X 3.5 $499 =
  • 电子书产业的前世今生 电子书产业链与商业模式 Apple 公司促进了美国电子书销售模式的转变 wholesale --> agency 批发零售 --> 代理模式 $9.99 --> $12.99-$14.99 乔布斯在 D8 会议上的回答 在 70 万种 Kindle 版书中( 2010.9 ) It’s complicated.
  • 电子书产业的前世今生 电子书产业链与商业模式 无论是书还是电子书阅读器,价格仍旧是个重要的敏感因素
  • 电子书产业的前世今生 电子书产业链与商业模式 但长期发展趋势不可逆转( 2010 年 IDPF 月度销售统计) http://www.davidderrico.com/july-2010-e-book-sales-figures-40-8m/
  • 电子书产业的前世今生 电子书纪年 免费图书的冲击波 Kindle 书畅销榜中的免费比例 ( top 100 ) Kindle 书畅销榜中的免费比例 ( top 10 ) 在电子书时代,大量的书是非卖品。这不仅有大量公版图书,而且有相当多的临时或用于市场推广的免费图书(免费也许是最好的市场宣传手段)。在电子图书中植入广告也许也是一个盈利的途径。总之在电子书时代,盈利模式将会有巨大的变化与创新空间。 在 Amazon 上可供下载的公版书超过 180 万种。而这类书过去是一些传统出版社的摇钱树。 2010.4.17
  • 电子书产业的前世今生 电子书产业链与商业模式 出版本身是在不断转型中 出版 出版 张磊 《 eReader 敌人还是朋友》 http://www.slideshare.net/laserstone/ereader 创作 载体 复制 传送 读者 编集 创作 传送 读者 编集 创作 制作传送 读者
  • 电子书产业的前世今生 电子书产业链与商业模式 产业链上的玩家 来自 : Forrester Research; Magellan research
  • 电子书产业的前世今生 电子书产业链与商业模式 来自台湾《商业周刊》的分析 臺灣《商業週刊》 1135 期 2009.8
  • 电子书产业的前世今生 电子书产业链与商业模式 数字出版七大商业模式 – 杨文轩 ( 华文天下图书有限公司总编辑 ) 杨文轩 . 寻找数字出版的商业逻辑与规则(九) - 数字出版七大商业模式 . 出版商务周报, 2010.9.5 , p.10
    • Kindle 模式 -- “ 阅读器 + 内容平台”
    • iPad 模式 -- “ 终端设备 + 内容平台”
    • Google 模式 -- “ 海量资源 + 开放网络平台”
    • 盛大文学模式 -- 中国版的“内容 + 终端”
    • 方正模式 -- 数字图书 B2C
    • 汉王模式 -- 直销、团购模式
    • 中移动模式 -- “ 无线图书的整合发行平台”
  • 电子书产业的前世今生 电子书产业链与商业模式 简而言之 内容 平台 终端
  • 电子书产业的前世今生 电子书产业链与商业模式 缺乏信任,对产业链的上、中、下游都是极大的伤害 信任
  • 电子书产业的前世今生 电子书产业链与商业模式 内容、平台、终端谁为王者? 内容 平台 终端 电子书产业联盟的作用就是帮助大家串起来
  • 电子书消费群体的特点
  • 电子书产业的前世今生 电子书消费群体的特点
    • 类纸张的视感
    • 重量
    • 时间与空间的节约
    • 环保
    • ……
    为什么大家需要电子书阅读器?
  • 电子书消费群体的特点
    • 一些调查统计数据
    • 这些统计数据来自于对 Kindle 阅读器论坛上的用户调查:
    • 50% 以上的用户超过 50 岁
    • 超过 40 岁的用户占 70%
    • 另一个调查数据:
    • 电子书阅读器用户的平均年龄在 35 岁 -55 岁之间
    • 总体来说,电子书阅读器用户的年龄偏大,并且往往原来就是阅读量偏大( heavy reader )的人群。
    • 要认真研究与尊重用户
    电子书产业的前世今生 我们的用户是那些有房、有车、有钱、有闲的人吗?
  • 电子书产业的前世今生 电子书消费群体的特点 问题是,年轻人还阅读吗? 当然!
  • 电子书产业的前世今生 电子书消费群体的特点 The Grand Design [Hardcover] Stephen Hawking (Author), Leonard Mlodinow (Author) List Price: $28.00 Price: $15.40 Kinele: $9.99 ( $15.40- $9.99 ) * X 本书 = $139 X ≈ 25 本书 假设您一年看 20 本书左右,则一年三个月阅读器能回本。 微观红楼 ( 平装 ) 作 者:寇秀兰  纸书价格(卓越) : ¥ 23.20 电书价格(汉王书城) : ¥ 6.00 ( ¥ 23.20- ¥ 6.00) * X 本书 = ¥ 999 X ≈ 58 本书 假设您一年看 20 本书左右,则要近三年才能回本。 阅读器使用成本的经济核算(以 Kindle 为例) 阅读器使用成本的经济核算(国内版)
  • 电子书产业的前世今生 电子书消费群体的特点 其他成本考量? HEMNES Storage combination $797.00 http://www.ikea.com/ca/en/catalog/products/S79874635
  • 电子书产业的发展趋势
  • 电子书产业的发展趋势
    • 1. 阅读器的销量仍然会稳定增长
    • 2. 阅读器价格会越来越低
    • 3. 彩色屏阅读器将在 2011 年商品化
    • 4. 柔性屏阅读器将在 2012 年商品化
    • 5. 中国的电子书消费( B2C )将在 2012 年走向成熟
    • 6. 未来无纸化社会一定会到来
    电子书产业的前世今生
  • 电子书产业的前世今生 一 . 阅读器的销量仍然会稳定增长 我的主要观点
    • iPad 的市场影响可能被高估, eInk 阅读器市场仍会稳定增长
    • 2009 年底前所有咨询公司都在不断调高预测数据,现在是调回去的时候了
    • 未来两三年内阅读器市场年仍能保持 50% 以上的增长率
    • 只有打破元太的垄断,产品多样化,市场才会再进入高速增长阶段
    • 长期来看, iPad 与 eInk 等不同终端采用的显示技术与功能会趋同
    去年一些公司不断调高预测值的实例 Forrester Research 在 2009 年 5 月,预测 2009 年电子书阅读器的市场出货量为 200 万台。到了 10 月,眼见着市场越来越火爆, Forrester Research 公司不得不改口,将原来的预测值整整调升了 50% ,提高到 300 万台。这其中年末 11 到 12 月这两个月销量将达 90 万台。 Forrester Research 公司还预计 2010 年的市场出货量是 1000 万台,这比原来的预估值也提升了一倍。 http://www.forrester.com/rb/Research/forresters_ereader_holiday_outlook_2009/q/id/53825/t/2.
  • 电子书产业的前世今生 一 . 阅读器的销量仍然会稳定增长 一些预测数据 Replacing Market : Mobile Phone, Public Display New Market : eBook, Smart Cards, POP, Wearable, Medical, Others. Source : DisplayBank/May. 2009 電子紙市場產值: 2010 年 (2.5 億美元 )  2020 年 (70 億美元 ) 電子紙出貨片數: 2010 年 (2 千萬片 )  2020 年 (11 億片 ) 2008~2020 年,屬於電子紙新市場的電子書應用,將可逐年維持約 50% 的產值
  • 电子书产业的前世今生 一 . 阅读器的销量仍然会稳定增长 一些预测数据 2009 年全球第 4 季电子书阅读器出货量创单季新高,达约 162 万台。 2009 年总体出货量达 382 万台。而 2010 年电子书阅读器全球出货量 可望达到 930 万台,年成长率达 143% 。 -- DIGITIMES 分析师郭明錤 友达已经将本年度电子书阅读器的出货量预期从先前的 600-700 万提高到 1000 万。 -- 友达公司副总裁兼 SiPix 董事长刘军廷 评点: DIGITIMES 的数据原本是很令人信服的,但今年的预测值偏高了。可能也与友达相关。所以,实际的出产值主要看元太的生产能力了。
  • 电子书产业的前世今生 二 . 阅读器的价格会越来越低 我的主要观点
    • 由于 iPad 的影响,今年的价格战提前开打了
    • 150 美金的门槛被轻松越过,今年底明年初很可能跨越 100 美金的门槛
    • 国内阅读器 1000 元以内的价格标杆已经确立,明年将降到 800 元以内
    • 不认为 500 元以下阅读器会很快到来,厂商更应在提升功能上下功夫
    提升性能、功能的空间
    • 使用新的屏幕,提升对比度
    • 提升刷新率
    • 通讯与触摸应成为缺少功能
    • 格式支持更方便
    • 增加其他应用功能,如上网,阅读 RSS 等
    • 简单的游戏
  • 电子书产业的前世今生 三 . 彩色屏阅读器将在 2011 年商品化 一些传言或公开消息
    • 富士通的 FLEPia 已经是成熟的产品了,未来只是是否向国际市场推广的问题
    • 元太已宣称将在年底或明年初试产彩色屏
    • 有传言称高通的 mirasol 明年一季度量产
    • Pixel Qi 的是否能进一步推广,成为彩色屏的一种选项
  • 电子书产业的前世今生 四 . 柔性屏阅读器将在 2012 年商品化 关于柔性屏的观点与消息
    • 电子墨水是非常适合制作柔性显示屏的技术
    • 市场上已经有大量的原型产品,很多公司为之而努力
    • 虽然市场运作不成功,但 Polymer Vision 的 Readius 已经证明了柔屏的成功产品化
    • LG 与 SONY 公司都宣称要在年底年初开始做 9 寸及 19 寸的柔性屏
  • 电子书产业的前世今生 五 . 中国的电子书消费 ( B2C ) 将在 2012 年走向成熟 来自官方的进攻号角 发展指标。到“十二五”末,我国数字出版总产值力争达到新闻出版产业总产值 25% ,整体规模居于世界领先水平。在全国形成 8-10 家各具特色、年产值超百亿的国家数字出版基地或国家数字出版产业园区,形成 20 家左右年主营业务收入超过 10 亿元的具有国际竞争力的数字出版骨干企业。 -- 关于加快我国数字出版产业发展的若干意见
  • 电子书产业的前世今生 六 . 未来无纸化社会一定会到来 二十多年前就有关于无纸化社会的预言 作者 :  兰开斯特 (Lancaster,F.W.) 著  / 郑登理译校  /  陈珍成译校 统一书号 : 17176-445 页数 : 204 定价 : 1.40 出版社 :  科学技术文献出版社 出版年 : 1985
  • 电子书产业的前世今生 六 . 未来无纸化社会一定会到来 史蒂夫•哈珀( Steve Harber ,索尼电子书阅读器事业部经理): If the smell of paper is the biggest push back, then we're good to go. 意译: 如果“墨香”、“触摸感”等成为纸张存在仅剩的理由的话,那就没有什么能够阻止技术对纸张的替代了 。
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