Multimídia sem Limites Novas Mídias em Novas Tecnologias : O que o Mercado Nacional Ainda não Conhece.
Apresentação <ul><li>Leonardo  Nomura </li></ul><ul><li>Designer Multimídia (2003) Faculdade Senac </li></ul><ul><li>Mestr...
Nova Mídias <ul><li>O surgimento de novas mídias geram muitas expectativas.  </li></ul><ul><li>Rádio -> Cinema -> TV -> Vi...
Expectativas x Usabilidade Gartner Hype Cycle Fonte: www.depoisdeamanha.com.br
Criar ou inventar? <ul><li>A grande proposta para o futuro é criar novos conceitos baseados em idéias tradicionais. </li><...
Wii vs PS3 Novo conceito de Jogabilidade em um video game convencional Um novo videogame com jogos Mais elaborados, mas um...
Ser criativo <ul><li>“ O pior inimigo da criatividade é o bom senso” </li></ul><ul><li>Pablo Picasso. </li></ul>
<ul><li>“  Pessoas têm resistência natural ao novo, por medo, ignorância ou puro comodismo e preguiça. Quando os fornos de...
Novas Mídias em Novas Tecnologias <ul><li>Atualmente: </li></ul>Wii – Advergaming iPhone Web – 2.0 Youtube Mídias intelige...
E agora? O que fazer para ser criativo? Como inovar? O que as pessoas gostam ou o que elas esperam? O que podemos Oferecer...
<ul><li>“ Um dos melhores caminhos é gerar experiência de marca através de marketing sensorial e interativo, seduzindo o c...
<ul><li>*WEB 2.0 – conteúdos colaborativos, interatividade e tecnologia </li></ul>O cenário de tecnologia no Brasil * Yout...
<ul><li>* Cases: </li></ul><ul><li>RFID – Prada – loja em NY </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=eXndL3TNCmo ...
<ul><li>* Cases: </li></ul><ul><li>Projeção – GM – Lançamento do automóvel Saturn em exposição </li></ul><ul><li>http://ww...
<ul><li>* Cases: </li></ul><ul><li>Telas multi-toque – Tissot – PDV em loja da marca </li></ul><ul><li>http://www.youtube....
<ul><li>“ De acordo com as pesquisas de hábitos de consumo que nortearam a terceira geração de lojas Pão de Açúcar, os con...
<ul><li>Realidade Virtual (Advergaming) </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=7o_lzS_O88k   </li></ul><ul><li>S...
Resultados *Mais de 60% dos consumidores expostos à um pdv de mídia alternativa contaram a pelo menos mais de uma pessoa s...
Contato <ul><li>Obrigado :  </li></ul><ul><li>Leonardo Nomura  </li></ul><ul><li>Contato:  </li></ul><ul><li>[email_addres...
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Apresentação realizada no evento Multimídia Sem Limites, em algumas unidades no estado de São Paulo

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  1. 1. Multimídia sem Limites Novas Mídias em Novas Tecnologias : O que o Mercado Nacional Ainda não Conhece.
  2. 2. Apresentação <ul><li>Leonardo Nomura </li></ul><ul><li>Designer Multimídia (2003) Faculdade Senac </li></ul><ul><li>Mestrando em Marketing pela Escola de Comunicação e Artes da USP </li></ul><ul><li>Gerente do grupo de criação e conteúdo da CAVERNA Digital (Universidade de São Paulo). </li></ul><ul><li>Sócio Diretor da empresa OPA! Produção Aumentada. </li></ul>
  3. 3. Nova Mídias <ul><li>O surgimento de novas mídias geram muitas expectativas. </li></ul><ul><li>Rádio -> Cinema -> TV -> Video Cassete (DVD) -> Internet -> Youtube </li></ul>
  4. 4. Expectativas x Usabilidade Gartner Hype Cycle Fonte: www.depoisdeamanha.com.br
  5. 5. Criar ou inventar? <ul><li>A grande proposta para o futuro é criar novos conceitos baseados em idéias tradicionais. </li></ul><ul><li>O que acontece atualmente é criar novas idéias em conceitos tradicionais. </li></ul>
  6. 6. Wii vs PS3 Novo conceito de Jogabilidade em um video game convencional Um novo videogame com jogos Mais elaborados, mas um video game convencional.
  7. 7. Ser criativo <ul><li>“ O pior inimigo da criatividade é o bom senso” </li></ul><ul><li>Pablo Picasso. </li></ul>
  8. 8. <ul><li>“ Pessoas têm resistência natural ao novo, por medo, ignorância ou puro comodismo e preguiça. Quando os fornos de microondas começaram a ganhar mercado, muita gente acreditava que a radiação emitida por eles seria tão prejudicial quanto a radiação nuclear.” </li></ul><ul><li>“ Nem sempre é tão fácil achar um modelo de negócios que dê sustentação a um novo produto ou serviço. Em 1943, Thomas Watson acreditava que só teria mercado para cinco computadores no mundo. Watson foi fundador e presidente da IBM.” </li></ul>Investir em novos conceitos Razões apontadas no livro: “Marketing depois de amanhã” – Ricardo Cavallini
  9. 9. Novas Mídias em Novas Tecnologias <ul><li>Atualmente: </li></ul>Wii – Advergaming iPhone Web – 2.0 Youtube Mídias inteligentes Second Life
  10. 10. E agora? O que fazer para ser criativo? Como inovar? O que as pessoas gostam ou o que elas esperam? O que podemos Oferecer para torná-las especiais? Interatividade; Realidade Virtual; Alta tecnologia; Criatividade; Pertinência; Experiência profunda ; Novo conceito de mídia.
  11. 11. <ul><li>“ Um dos melhores caminhos é gerar experiência de marca através de marketing sensorial e interativo, seduzindo o consumidor a interagir com a marca e com seus produtos. Inovação, sedução e valor podem estar agregados à praticidade e interatividade. O residual dessa experiência gera resultados tanto imediatos como de longo prazo, aproximando o consumidor da marca.” </li></ul><ul><li>Mundo do Marketing 24/5/2007 </li></ul><ul><li>“ O cliente quer muito mais. E está muitas vezes disposto a pagar por esta diferenciação. Investir em ambientes que proporcionem interação entre clientes e produtos, em eventos ou ações que criem vínculos, em experiências que o cliente jamais poderá esquecer. Este é o desafio.” </li></ul><ul><li>Mundo do Marketing 28/5/2007 </li></ul>Interatividade hoje
  12. 12. <ul><li>*WEB 2.0 – conteúdos colaborativos, interatividade e tecnologia </li></ul>O cenário de tecnologia no Brasil * Youtube – conteúdo colaborativo = um novo jeito de “assistir TV” * Second Life – conteúdo colaborativo, ambiente virtual = experiências e relacionamentos virtuais
  13. 13. <ul><li>* Cases: </li></ul><ul><li>RFID – Prada – loja em NY </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=eXndL3TNCmo </li></ul>O cenário de tecnologia lá fora
  14. 14. <ul><li>* Cases: </li></ul><ul><li>Projeção – GM – Lançamento do automóvel Saturn em exposição </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=6PKLhczpstI&eurl=http://www.coxacreme.com.br/2007/07/06/artistas-e-cientistas/ </li></ul>O cenário de tecnologia lá fora
  15. 15. <ul><li>* Cases: </li></ul><ul><li>Telas multi-toque – Tissot – PDV em loja da marca </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=mtkFz9TT1BY </li></ul>O cenário de tecnologia lá fora
  16. 16. <ul><li>“ De acordo com as pesquisas de hábitos de consumo que nortearam a terceira geração de lojas Pão de Açúcar, os consumidores estão mais modernos, conscientes, antenados nas novidades e adeptos à tecnologia como veículo de praticidade.” – Presidente de marketing do Grupo Pão de Açúcar – site da rede </li></ul><ul><li>*O Wii já abriu caminhos para níveis avançados de interatividade </li></ul><ul><li>*A TV Digital está cada vez mais próxima </li></ul><ul><li>* Surpreender o consumidor ficou cada vez mais difícil – comodismo com pequenas inovações </li></ul>E o consumidor...
  17. 17. <ul><li>Realidade Virtual (Advergaming) </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=7o_lzS_O88k </li></ul><ul><li>Sistema Multi touch screen </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=UwoAxSvYCzk </li></ul><ul><li>RFID </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=-ZYY85IyDNM&mode=related&search=RFID%20tool%20crib%20inventory%20management%20store%20room </li></ul><ul><li>Realidade Aumentada </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=S-Qr2cFjQJs </li></ul><ul><li>QrCode </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=EBja1blJ3GU&mode=related&search </li></ul>Então, como se diferenciar? <ul><li>TV Digital </li></ul><ul><li>Bluetooth </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=fsA4pLAD9yY&mode=related&search=Proximity%20Marketing%20Bluetooth%20Trailer </li></ul><ul><li>Reconhecimento de gestos </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=uSpj5mbtnik&mode=related&search=VR%20interactive%20advertising%20aqua%20fish </li></ul><ul><li>GPS </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=qcMNPb2bnik </li></ul><ul><li>Holografia </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=FF1vFTQOWN4 </li></ul>
  18. 18. Resultados *Mais de 60% dos consumidores expostos à um pdv de mídia alternativa contaram a pelo menos mais de uma pessoa sobre a experiência nas primeiras 24 a 72 horas; *18% contaram a pelo menos sete pessoas; *9% contaram a pelo menos 10 pessoas; *47% disseram que estavam mais propensos a comprar o produto depois de vê-lo na mídia alternativa; *7 das 10 marcas anunciadas foram lembradas espontâneamente por 50% ou mais dos consumidores e a marioria deles ainda se lembrava do mesmo número de marcas anunciadas após 24 ou 72 horas; *49% dos consumidores prepararam para ver a publicidade nos pontos de venda enquanto apenas 13% para telas de plasma. Cartazes tracidionais chamaram mais a atenção em apenas 4% dos presentes; Fonte : Outdoor Advertising Magazine
  19. 19. Contato <ul><li>Obrigado : </li></ul><ul><li>Leonardo Nomura </li></ul><ul><li>Contato: </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>www.opaproducao.com.br </li></ul>
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