Социальные сети              информационные каскады и              вирусный маркетингThursday, October 27, 11
Какой                           ресторан                           выбрать?                           конформизмThursday, ...
Информационный каскад                           это принятие того же решения, что и                           предшественн...
Возникновение           информационного каскада                Последовательно принимаемые решения                Неполная...
Распространение            информации                   Среда распространения:                          структура связей  ...
Универсальная структура           социальных сетей                Степенное распределение                Гигантская связан...
Диффузионная модель                диффузия-                распространение                вирусная модель                ...
Диффузионная модель           Шаг 1Thursday, October 27, 11
Диффузионная модель           Шаг 2Thursday, October 27, 11
Диффузионная модель           Шаг 3Thursday, October 27, 11
Диффузионная модель           Шаг 4Thursday, October 27, 11
Диффузионная модель           Шаг 5                           Полное покрытие                           Время покрытия    ...
Пороговая модель                “мнение” соседей                 порог принятие решения                 информационный кас...
Пороговая модель                порог = 1/2Thursday, October 27, 11
Пороговая модель           Шаг 1                           2 источника                           порог = 2/5Thursday, Octo...
Пороговая модель           Шаг 2Thursday, October 27, 11
Пороговая модель           Шаг 3Thursday, October 27, 11
Пороговая модель           Шаг 4                           неполный каскад                           сильно зависит от    ...
Максимизация каскада                   N –множество индивидов социальной сети                   A – множество начальных по...
Успех каскада                Стратегически выбранные узлы-источники                     центральные                     хо...
“The Dynamics of Viral                                      Рекомендации товаров                  Marketing”            J....
#newsjp               Twitter                       retweet                                         #ocra                 ...
Thursday, October 27, 11
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Инфорамционные каскады

674 views
634 views

Published on

Mодели Информaционных Каскадов, доклад на RIW 2011

Published in: Technology
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
674
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Инфорамционные каскады

  1. 1. Социальные сети информационные каскады и вирусный маркетингThursday, October 27, 11
  2. 2. Какой ресторан выбрать? конформизмThursday, October 27, 11
  3. 3. Информационный каскад это принятие того же решения, что и предшественники, независимо от собственной информацииThursday, October 27, 11
  4. 4. Возникновение информационного каскада Последовательно принимаемые решения Неполная информация Результаты выбора предшественников известны (но не причины!) Ограниченное пространство выбора Рациональные решения Теорема апостериорной вероятности (Формула Байеса)Thursday, October 27, 11
  5. 5. Распространение информации Среда распространения: структура связей Модель распространения: механизм передачиThursday, October 27, 11
  6. 6. Универсальная структура социальных сетей Степенное распределение Гигантская связанная компонента Эффект малого мира Высокая степень кластеризацииThursday, October 27, 11
  7. 7. Диффузионная модель диффузия- распространение вирусная модель “заражение” при контакте вероятность зависит от “иммунитета”  моделирует: новости слухиThursday, October 27, 11
  8. 8. Диффузионная модель Шаг 1Thursday, October 27, 11
  9. 9. Диффузионная модель Шаг 2Thursday, October 27, 11
  10. 10. Диффузионная модель Шаг 3Thursday, October 27, 11
  11. 11. Диффузионная модель Шаг 4Thursday, October 27, 11
  12. 12. Диффузионная модель Шаг 5 Полное покрытие Время покрытия зависит от узла- источника Важна связанность сетиThursday, October 27, 11
  13. 13. Пороговая модель “мнение” соседей порог принятие решения информационный каскад моделирует: A,B - типы поведения убеждения q – порог принятия решения решения о покупке Если доля знакомых с поведением A больше q, то распространение технологии принять AThursday, October 27, 11
  14. 14. Пороговая модель порог = 1/2Thursday, October 27, 11
  15. 15. Пороговая модель Шаг 1 2 источника порог = 2/5Thursday, October 27, 11
  16. 16. Пороговая модель Шаг 2Thursday, October 27, 11
  17. 17. Пороговая модель Шаг 3Thursday, October 27, 11
  18. 18. Пороговая модель Шаг 4 неполный каскад сильно зависит от топологии сети сильно зависит от выбора источниковThursday, October 27, 11
  19. 19. Максимизация каскада N –множество индивидов социальной сети A – множество начальных последователей, k –размер множества A - количество индивидов, принявших новое поведение под влиянием множества A, включая АThursday, October 27, 11
  20. 20. Успех каскада Стратегически выбранные узлы-источники центральные хорошо связанные внутри различных сообществ Увеличение относительных преимуществ понижение порога переходаThursday, October 27, 11
  21. 21. “The Dynamics of Viral Рекомендации товаров Marketing” J. Leskovec et al, 2007 (DVDs)Thursday, October 27, 11
  22. 22. #newsjp Twitter retweet #ocra mention “Truthy” Project. Center for Complex Networks and System Research. Indiana University. #iraqThursday, October 27, 11
  23. 23. Thursday, October 27, 11

×