Your SlideShare is downloading. ×
5. вирта през
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

5. вирта през

230
views

Published on


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
230
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Интернет – канал продажи видео-контента или просто технологическая среда для его доставки? Виктория Вирта RuTube – крупнейший российский видеопортал
  • 2. Прошлое и настоящее видеоконтентаXX век XXI век● сидя перед экраном телевизора ● с экрана любого устройства● по программе передач ● в любое время● в доме ● где угодно● что покажут ● только то, что нравится
  • 3. Интерес российских пользователей Интернетак видео вырос в 4 раза с мая 2009 годаПоказы результатов поиска в Яндексе по запросам со словом “видео” 27,96 7,92 По данным Яндекс, поисковые запросы в млн., Россия
  • 4. Доля просмотров профессиональногоконтента в Интернете растет● В июле 2010 года посещаемость ТV-сектора Рунета составила 930 тысяч человек в сутки (RUМЕТРИКА)● Просмотр видео на сайтах TV-сектора занимает у пользователей 7,8% времени, прослушивание музыки и знакомства по Сети – 5,8%, онлайн- игры 0 5,3% (RUМЕТРИКА)● Доля просмотров профессионального контента на RuTube в мае 2010 года превысила 50% (RuTube)
  • 5. Кроссплатформенность контента наилучшимспособом удовлетворяет интересы аудитории 83% 71% 68% Я смотрю больше ТВ-программ, если они Некоторые шоу я никогда бы не смотрел, Я хотел бы, чтобы все мои любимые шоу доступны онлайн если бы они не были доступны онлайн были доступны онлайн По данным NBS Universal Research, ASI 2008 Conference
  • 6. TV-материалы очень быстропоявляются в Сети ● Около 50% всех телевизионных видеоматериалов появляются в Сети в течение суток с момента их эфра ● Почти 100% телевизионных материалов появляются в Сети в течение недели после эфира дней после премьерыКонтент каналов ABC, CBS, Fox, NBC, The CW По данным Clicker. The Internet Television Guide, 2010
  • 7. Основные процессы внутри медиапространства и влияние цифровой эпохи на них Определяет Влияет Восприятие Брэнд Контент + реклама $ Брэнд Содержание Цифровая эпоха Доцифровая эпоха Брэнд, который не поддерживает Популярность(востребованность) Малопопулярный брэнд в цифровые формы контента, не меньшей степени влияет новых черезПристрастия / привычки может присутствовать всвою Новые каналы имеют Мультиплатформенный брэнд Большое каналы требуют Новые количество новых (востребованность) аудиторию на развитие аудиторию итеряет вкоторое она каналах, время, объеме имеет бОльшую популярность и Популярность адаптированной формы контента цифровых каналов технологий и может в итоге и коммуникацииэти каналы тратит на с аудиторией востребованность Формы Форма Спрос полностью выпасть из свою популярность информационного пространства Модели поведения (в т.ч. t) Модель поведения (в т.ч. t) Канал потребления / Аудитория распространения контента Развитие
  • 8. Ландшафт дистрибуции видеоконтентав интерактивной цифровой среде Web Mobile TV Версии для мобильных IP TV Социальные сети устройств NET TV Порталы Приложения для мобильных устройств STB Embed API Виджеты Апплеты
  • 9. Потребление видеоконтентав Web-среде● Интернет, Россия20,7 млн. уникальных пользователей в месяц, посмотревших видео● RuTube, Россия10,7 млн. уникальных пользователей в месяц, посмотревших видео 10,7 млн. * Данные по уникальным пользователям российского интернета, смотревшим видео в декабре 2010
  • 10. Потребление видеоконтента RuTubeв социальных сетях● Аудитория социальных сетей, Россия36,3 млн. уникальных пользователей в месяц● Количество обращений к контенту RuTube1,096 млн. уникальных пользователей в месяц *Средний показатель в месяц за период июл.10 – дек.10
  • 11. Потребление видеоконтента RuTubeчерез мобильные устройства● Интернет, Россия21,8 млн. обращений в месяц*● RuTube, Россия140 тыс. обращений в месяц *ежемесячная аудитория по данным ФОМ за 2010 год
  • 12. Просмотр интернет-видео черезТV-устройства● Количество обращений к видео на RuTube, Net TV- 15 000 ● Net TV ● Set-top-box ● IPTV - Sony Bravia - Open HD - Билайн ТВ - Elecard *Средний показатель в месяц, через Net TV одного производителя электроники
  • 13. Отношение пользователей Рунетак рекламе По данным RUМЕТРИКи и АКАР
  • 14. Выводы● Видео уже в Интернете. Это не только техническая возможность, но массовое явление и привычка. Востребованность видео в Сети продолжает расти.● Потребители желают кроссплатформенности любимого контента, чтобы иметь возможность его сквозного потребления. При этом для них важно не только смотреть контент, но и создавать, обсуждать и делиться им.● В Интернете заработать на контенте могут только те правообладатели, которые следуют за желанием, привычками и симпатиями аудитории в отношении места и времени потребления контента и учитывают специфику потребления разного типа контента.
  • 15. Спасибо за внимание!